Manual Básico de Aplicação
da Logomarca Usiminas
Sumário
1.APRESENTAÇÃO
1.1. Introdução
1.2. Valores da marca
1.3. História da marca
1.4. Idéia da marca
2.A LOGOMARCA
2.1. Elementos e proporção da logomarca
2.2. Área de proteção e redução máxima
3.CORES
3.1. Cores Usiminas
3.2. Versões da logomarca
4.IMAGENS
4.1. Estilo fotográfico
4.2. Recorte
5. TIPOGRAFIA
5.1. Família principal
5.2. Família secundária
6. USOS INCORRETOS
7. ORGANIZAÇÃO DE ARQUIVOS
26/01/09
ApresentaÇÃO
1.
26/01/09
ApresentaÇÃO
1.1.
Introdução
A partir do aço é possível extrair infinitas
possibilidades. Da matéria-prima bruta,
consistente, brotam ideias da mais pura
leveza e da mais alta resistência.
A nova logomarca que você vai conhecer
aqui traduz traduz a nova fase da Usiminas,
e as aplicações refletem sua abertura para as
oportunidades que vêm pela frente.
A Usiminas é agora um grupo unido, uma só
empresa, forte e cada vez mais consistente.
Mas ela continua atenta a cada detalhe.
Usiminas é o aço feito no capricho. É tirar
beleza do improvável. É desenhar um novo
projeto de vida.
O símbolo gráfico “U” tem sua forma inspirada
nas grandes panelas da aciaria onde o aço
ganha forma. O “U” vazado que salta da base
preta, num universo de cinco cores, revela que
dele pode surgir um universo dinâmico, flexível
e inspirador.
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ApresentaÇÃO
1.2.
Valores da marca
Os valores são conceitos que traduzem a
essência da marca Usiminas. Eles refletem sua
Plataforma e projetam a evolução da marca.
Os valores comprovam a consistência na
qualidade do trabalho da Usiminas e sua busca
em aprimorá-lo sempre. Seu olhar atento à
realidade e sua abertura para o novo.
Vivenciar constantemente esses valores ajuda
na diferenciação da marca, serve de inspiração
para a comunicação e preserva a identidade
da Usiminas.
consistência
técnica
capricho
abertura
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ApresentaÇÃO
1.3.
História da marca
A Usiminas atua em diversos segmentos
da cadeia siderúrgica. Entrega qualidade
superior de produtos e serviços, integra
soluções e traz mais valor para o cliente.
o conhecimento. Simplifica acessos e processos,
equilibra eficácia e eficiência. Tem uma atitude
aberta e curiosa que impulsiona uma dinâmica
perene de renovação.
Tem um jeito único de fazer as coisas com
capricho. E esse capricho é o resultado de
uma busca contínua pelo essencial, pela
perfeição, pelo aprimoramento em tudo
o que faz.
Parceiro firme e consistente, a Usiminas pauta
relacionamentos pela confiança compartilhada
com todos os seus stakeholders. Esta postura
garante um posicionamento único e diferenciado,
característico de quem dedica um olhar atento
para as necessidades da sociedade e corajoso
para os múltiplos caminhos que se desenham
em direção ao futuro.
A Usiminas domina o aço, das partes ao todo,
desenvolvendo a técnica e aprofundando
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ApresentaÇÃO
1.4.
Idéia da marca
A idéia da marca define seu jeito de pensar e agir.
É um guia que direciona a atitude da marca.
Esta idéia não deve ser confunfida com assinatura de
campanha, slogan ou tagline. Ela deve ser vivenciada
no dia-a-dia da Usiminas.
Usiminas. Em cada detalhe
um universo possível.
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A logomarca
2.
26/01/09
Logomarca
2.1.
Elementos e proporção
da logomarca
A logomarca Usiminas é composta pelo logotipo
e pelo símbolo gráfico.
O logotipo, em caixa alta, traduz a segurança e
a consistência da Usiminas. Ele foi desenhado a
partir da tipografia “The Sans Bold”, com ajustes
nas entreletras e formas.
O símbolo gráfico “U” é inspirado nas panelas de
aciaria e reflete as infinitas possibilidades que
surgem a partir do aço.
Ao lado você aprende a proporção correta para
as aplicações da logomarca. As distâncias entre
os elementos são calculadas a partir da letra “A”
do logotipo.
OBS.: Não redesenhe a logomarca Usiminas,
utilize sempre os arquivos originais fornecidos
com este manual.
,OGOTIPO
3qMBOLO'RfFICO
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!
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26/01/09
Logomarca
2.2.
Área de proteção e
redução máxima
A área de proteção tem o objetivo de preservar
a integridade da logomarca. Ela é delimitada
pela altura da letra “A” do logotipo Usiminas e
está representada ao lado.
5
5
Não interfira na área delimitada pela moldura
verde com desenhos, fotos ou textos.
A redução máxima é o tamanho mínimo
em que a logomarca pode ser aplicada. Ela é
determinada para garantir legibilidade e está
representada abaixo.
OBS.: O logotipo nunca deve ser utilizado sem a
presença do símbolo gráfico. Já o símbolo gráfico
pode ser aplicado sem o logotipo em uma peça
em que a logomarca completa esteja aplicada.
O símbolo gráfico serve como apoio à logomarca
para ilustrar a presença do aço de Usiminas no
dia-a-dia de todos.
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tempus
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Cores
3.
26/01/09
CORES
3.1.
Cores Usiminas
O universo de cores Usiminas é formado por
cinco cores que devem ser utilizadas de
maneira aleatória e acompanhadas do preto.
O preto representa a base de todos os
elementos que podem nascer a partir do aço.
As outras cores, vivas e intensas, exemplificam
essa diversidade e transmitem a atitude flexível,
dinâmica e corajosa da Usiminas.
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26/01/09
CORES
3.2.
Versões da logomarca
A logomarca Usiminas pode variar a partir do
seu universo de cores, e é no símbolo gráfico que
elas vão aparecer, aleatoriamente.
A logomarca deve ser aplicada
preferencialmente sobre fundo preto (negativa).
Se isso não for possível, pode-se utilizar a versão
secundária sobre fundo branco (positiva).
Quando houver impossibilidade técnica
de reprodução pode-se usar as versões
monocromáticas (negativa para fundos
escuros e positiva para fundos claros).
OBS.: Em nenhum dos casos deve-se criar um
box preto ao fundo da logomarca.
Não redesenhe a logomarca Usiminas, utilize
sempre os arquivos originais fornecidos com
este manual.
Versões preferenciais negativas
Versões secundárias positivas
Versão monocromática negativa (uso restrito)
Versão monocromática positiva (uso restrito)
26/01/09
Imagens
4.
26/01/09
Imagens
4.1.
Estilo fotográfico
Os materiais de comunicação da Usiminas
devem, independentemente de seus objetivos
finais, utilizar-se de imagens que traduzam
os valores da marca: consistência, técnica,
capricho e abertura.
Nessas imagens, a predominância de uma das
Cores Usiminas (vide capítulo 3) é essencial para
dar consistência à identidade visual da marca.
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26/01/09
Imagens
4.2.
Recorte
RECORTE DO SÍMBOLO GRÁFICO PASSO A PASSO
1. Escolha de imagem de acordo
com o estilo fotográfico
Esse recurso é uma alternativa para aplicação
da logomarca em uma de suas versões
preferenciais, quando há uso de imagem.
O layout desenvolvido segue as indicações
anteriormente especificadas neste Manual
sobre o uso de fotos e cores.
O símbolo gráfico recorta um detalhe da
imagem em que há predominância da cor
principal e o transporta para a logomarca,
levando elementos como brilhos, sombras
e texturas.
2. Escolha de uma área de cor
com textura, porém sem
maiores interferências
3. Recorte do símbolo gráfico
deixando a área branca
4. Aplicação da textura
recortada na composição
da logomarca Usiminas
26/01/09
Tipografia
5.
26/01/09
Tipografia
5.1.
Família principal
A identidade Usiminas é formada pela
família “The Sans”, definida em função de sua
versatilidade e contemporaneidade. É a única
que pode ser utilizada no desenvolvimento de
qualquer material de comunicação da marca.
The Sans Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
The Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
OBS.: Quando nos referirmos à Usiminas em
um texto, devemos sempre utilizar caixa alta na
letra “U” na mesma tipografia do texto em que
estiver inserida.
The Sans Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
The Sans Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
A tipografia “The Sans” deve ser adquirida por
meio do site: http://www.fontshop.com.
É importante lembrar que fornecê-la sem a
compra constitui crime de pirataria.
26/01/09
Tipografia
5.2.
Família secundária
Em cartas, dados variáveis de formulários,
memorandos ou e-mails, por exemplo, os textos
deverão ser compostos com a família tipográfica
“Verdana” nos pesos apresentados ao lado.
Verdana
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Verdana Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Verdana Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
26/01/09
Usos incorretos
6.
26/01/09
Usos incorretos
6.
Não alterar a posição e/ou
proporção dos elementos
Não alterar o logotipo
Não invadir a área de proteção da
logomarca com imagens e/ou textos
Não distorcer e/ou
rotacionar a logomarca
Não alterar as cores da logomarca
Não aplicar efeitos e/ou sombras
sobre a logomarca
Não aplicar a logomarca sobre fundos
coloridos não especificados nesse manual
Não aplicar em outline
Não utilizar o logotipo sem
a presença do símbolo gráfico
Não utilizar o símbolo gráfico como letra
Não altere nenhum elemento da logomarca.
Respeitar suas regras de aplicação é respeitar a
essência da marca Usiminas.
siminas é uma empresa
comprometida com o Brasil
26/01/09
organização de arquivos
7.
26/01/09
ORGANIZAÇÃO de arquivos
Para ajudar na localização dos formatos
de arquivos apropriados, um sistema de
nomenclatura foi estabelecido para identificar
as versões da logomarca Usiminas.
Cada arquivo possui um código que identifica
a empresa, a versão da logomarca, a cor e o
formato do arquivo, especificados ao lado.
7.
#OR
„#-9+
„0ANTONE
„2'"
.OMEDA%MPRESA
„5SIMINAS
5SIMINAS!#-9+AI
6ERSzESDALOGOMARCA
„!6ERSzESPREFERENCIAISNEGATIVAS
„"6ERSzESSECUNDfRIASPOSITIVAS
„#6ERSzESMONOCROMfTICASNEGATIVAS
„$6ERSzESMONOCROMfTICASPOSITIVAS
&ORMATODOARQUIVO
„AI
„JPG
„,ARANJA
„6ERMELHO
„2OXO
„!ZUL
„6ERDE
26/01/09
Este Manual contempla todo o regramento da
logomarca Usiminas. Não altere, em hipótese
alguma, os elementos aqui apresentados, siga
sempre as regras que esse Manual apresenta.
Em caso de dúvidas, consulte:
Superintendência de Comunicação Social:
Henrique Moller: 31 3499-9120
[email protected]
Luiz Malta: 13 3362-3379
[email protected]
Superintendência de Marketing:
Rodrigo Moreira Correa: 31 3499-8128
[email protected]
Créditos
Coordenação geral: Superintendência de Marketing
e Superintedência de Comunicação Social
Projeto: Interbrand
26/01/09