• Pesquisa realizada pela Rhodia – produto
AMNI
• Ano de 2002 (periódica, a cada dez anos)
• Amostra de 950 pessoas
– ambos os sexos,
– classes A,B,C e D,
– 14 a 60 anos de idade,
– cidades de São Paulo e Rio de Janeiro
Perfis
Independentes
13%
Líderes 26%
Seguidores 61%
Perfis
Independente 13%
Antenado 11%
Refinado 9%
Ascendente 6%
Adaptado 23%
Flexível 25%
Exibicionista 13%
Antenado
•
•
•
•
•
Mulher
20 anos
Classe média
Instrução média para superior
Magra, mas se acha gorda
Antenado
Vestuário:
• integração social
• diferenciação
Antenado
A roupa:
• É modo de exprimir sua
personalidade
• Reflete seus valores
• Procura dar um toque
pessoal na roupa
Antenado
Valoriza:
•
•
•
•
•
Caimento
Acabamento
Conforto
Durabilidade
Praticidade
Antenado
• Bem informada sobre
Moda – revistas, blogs,
eventos
• As pessoas de outros
perfis acabam
seguindo seu estilo
próprio
Refinado
• Homem
• Classe alta
• Por volta de 50 anos
de idade
• Trabalha como
consultor - já foi
executivo
• Se considera gordo
Refinado
O vestuário é a
expressão de
• elegância
• discrição.
Não liga para a moda...
...mas compra em
locais que garantem
esses atributos e
marcas
Refinado
• Compra pela
qualidade e
acabamento...
...não pelo preço ou
moda.
Ascendente
• Consumidores de
menor renda
inseridos no
mercado a partir do
Plano Real
• Na periferia exerce
liderança no
aspecto vestuário
Ascendente
A roupa tem dois
significados básicos:
• mostrar que está
melhor em relação
aos parentes que
moram em outras
regiões mais pobres
• demonstrar status
Ascendente
Fonte de
informação de
moda: novelas
na televisão
Roupa sinaliza
sensualidade
e juventude
Ascendente
A roupa deve ter como
atributos
• barata
• durável
• resistente
• confortável
• prática.
Flexível
• Mulher
• 25 anos
• Classe média
Flexível
O vestuário serve para mostrar:
• seu desenvolvimento
• sua modernidade
• sua sexualidade
Flexível
Seguidora de moda:
• Insegura
• Procura balizar seu
gosto pela opinião de
outras pessoas
Flexível
Valoriza:
• Moda
• Preço
• Praticidade
• Estilo social e
clássico.
Exibicionista
•
•
•
•
Homem
Jovem
Solteiro
Classe baixa
Exibicionista
A roupa é:
• expressão de sua
personalidade
• um modo de se
destacar na
multidão
Usa roupas mais
chamativas
Exibicionista
• Não dá importância
ao caimento ou
acabamento
• Não se importa com
marcas
Adaptado
•
•
•
•
•
Casais
Mais de 35 anos
Conservadores
Pacatos
Sem vida social
Adaptado
A roupa serve
• para mostrar que se
está arrumado e
limpo.
• não gosta de mostrar
desleixo
• a roupa não é fonte
de prazer
Adaptado
http://celebridades.uol.com.br/ultnot/afp/2009/07/21/ult4249u397.jhtm
• Não são escravos do
preço
• Buscam nas roupas
simplicidade e
durabilidade.
"Odeio ir às compras.
Aqueles jeans são
confortáveis”
Independente
• Não segue nenhum
dos outros perfis em
relação a moda e
vestuário
• Considera a roupa
como uma segunda
pele, estando ou não
na moda
Independente
• Valoriza o conforto
• Compra sempre na mesma loja
• É muito exigente com a compra
Independente
• Vender vestuário
para o independente
é muito difícil, mas é
um cliente que se
torna muito fiel ao
ser conquistado