MANUAL
DE IDENTIDADE VISUAL
ÍNDICE
1. MARCA
Definições de Interesse .............................................. 03
Conceito................................................................ 04
Desenho ................................................................ 06
Cores.................................................................... 07
Tipografia .............................................................. 08
Uso Incorreto da Marca .............................................. 09
Redução da Marca .................................................... 10
Versões Monocromáticas............................................. 11
Fundos Coloridos...................................................... 12
2. APLICAÇÕES
Assinatura de E-mail ................................................. 14
Website................................................................. 15
Wallpaper .............................................................. 16
Cartões de Visita...................................................... 17
Envelopes .............................................................. 18
Timbrado............................................................... 20
Crachá .................................................................. 21
Apresentações Institucionais........................................ 22
Frota .................................................................... 23
1
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | MARCA
APRESENTAÇÃO DA MARCA | DEFINIÇÕES DE INTERESSE
Imagem Insitucional
A imagem institucional ou corporativa é o conjunto de representações mentais que
surgem na memória do público, para a memória ou evocação de uma empresa.
Dentro das organizações promove, entre outras coisas, a produtividade, estima e
sentimento de pertença. Externamente, gera confiança, credibilidade e lealdade para
com seus produtos e / ou serviços.
Identidade Coorporativa
É um conjunto exclusivo de associações que representam a razão para a empresa e
implica uma promessa aos membros da organização para a sociedade.
Ela surge a partir de um processo complexo, que foi construído ao longo do tempo
através de um ye sutil acumulação imperceptível de sinais, mensagens e experiências.
A identidade corporativa é a soma de todas as maneiras que uma empresa opta por
tornar-se conhecido. É a manifestação da sua personalidade que se expressa em seu
comportamento social, a comunicação, as suas políticas.
Identidade Visual Coorporativa
A identidade corporativa é a unidade gráfica do nome que identifica, através do qual
uma entidade se torna reconhecível.
Sua essência é o logotipo ou marca da empresa, a partir do qual todos os elementos
que identificam a empresa a desenvolver.
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
03
APRESENTAÇÃO DA MARCA | CONCEITO
Marca corporativa é o elemento básico da identidade visual corporativa
desempenha um papel importante em todos os componentes dessa
identidade.
O logotipo da El Tejar está composto por:
Um logotipo: a tipografia única e original e marca.
Um ícone isótipo que identifica a identidade da marca.
A marca corporativa é uma identificação e reconhecimento de que deve
ser utilizado de acordo com a especificações detalhadas abaixo.
A logomarca estará presente em todos os artigos de papelaria, como
cartões, papéis timbrados, envelopes, faturas, documentos, cartões de
visita, folders, etc. Também naqueles peças de comunicação visual ou
formato de publicidade.
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
04
APRESENTAÇÃO DA MARCA | CONCEITO
Nessa concepção da marca, segue os significados das cores que a
compõem:
Amarelo
Iniciativa, conquista, coragem e tomada de decisões.
Vermelho
Fortaleza, paixão e alegria.
Preto
Entendimento, abrangência e compreensão.
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
05
APRESENTAÇÃO DA MARCA | DESENHO
O logotipo (a palavra) é composto pela fonte Futura em sua variável
Book BT.
A tipografia é a desenhada originalmente por Paul Renner 1926 e sua
principal característica ser Sans Serif ou "pau seco", o que significa que
não têm finais acidentes vasculares cerebrais.
O logotipo tem uma intervenção na letra "J", que foi redesenhado especialmente para Tiling. Assim, melhor leitura do que é obtida é obtida a
palavra com o sinal de que a família de fontes.
Símbolo da Familia
Símbolo desenhado
Para fazer isso, nós começamos a partir do sistema de sinal de adaptação
da sua formas e mordentes para obter um novo sinal reúne as características procuradas legibilidade.
Importante NUNCA Sinais mudou nem modificaram seu proporções gerar
problemas desde cor tipográfica. Isso afetaria tanto o palavra quanto ao
seu poder de persuasão, legibilidade e as características espaciais no
interior da logotipo.
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
06
APRESENTAÇÃO DA MARCA | CORES
As cores utilizadas na marca EL TEJAR são: PANTONE 129 C, PANTONE
187 C e BLACK.
É importante que seja respeito, de forma exata, a reprodução das cores
afim de garantir fidelidade e consistência da imagem da empresa.
PANTON E 129 C
C 0 M 16 Y 77 K 0
PANTONE 187 C
C 0 M 100 Y 79 K 20
A reprodução da cor deve ser igual ou equivalente ao Pantone para
manter a identidade da marca.
Para a produção de elementos coorporativos também serão utilizadas as
cores PANTONE 377C, PANTONE 349C e CINZA 70%.
BLACK
C 0 M 0 Y 0 K 100
Para a utilização da marca na WEB os correspondentes RGB são os
seguintes:
PANTONE 129 C
|
R 255 G 212 B 87
PANTONE 187 C
|
R 196 G 18 B 48
BLACK
|
R0G0B0
PANTONE 377C
| R 120 G 162 B 47
PANTONE 349C
| R 0 G 112 B 60
CINZA
|
PANTONE 377C
C 45 M 0 Y 100 K 24
PANTONE 349C
C 100 M 0 Y 91 K 42
R 109 G 110 B 113
CINZA
.
C 0 M 0 Y 0 K 70
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
07
APRESENTAÇÃO DA MARCA | TIPOGRAFIA
A famílias tipográficas utilizada para a identidade visual do EL TEJAR são
a Trebuchet MS, Verdana e Century Gothic.
Para outros textos como anúncio publicitários, cartas, papelarias,
formulários etc, essas famílias tipográficas também devem ser
aplicadas.
Fonte Trebuchet MS (Principal)
Fonte Verdana (Secundária)
Fonte Century Gothic (Para Títulos)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+
Trebuchet MS
Verdana Regular
Century Gothic Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+
Trebuchet MS Italic
Verdana Italic
Century Gothic Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+
Trebuchet MS Bold
Verdana Bold
Century Gothic Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+
Trebuchet MS Bold Italic
Verdana Bold Italic
Century Gothic Bold Italic
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
08
APRESENTAÇÃO DA MARCA | USO INCORRETO DA MARCA
A apresentação e composição da marca não podem ser alteradas no que
se referem a cores, proporções e diagramações. Sempre antes de aplicar
a marca verifique os usos incorretos para que a marca não seja aplicada
em desconformidade com a original.
Alteração de elementos da marca e tamanho dos mesmos.
Utilização de tipografia incorreta para a composição da marca.
Usando cores que não são uso institucional ou incorreto do mesmo.
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
09
APRESENTAÇÃO DA MARCA | REDUÇÃO DA MARCA
A redução demasiada de qualquer marca dificulta sua leitura. No
entanto, a determinação dos limites de redução estará sujeita à
qualidade da reprodução obtida.
2cm
O tamanho mínimo recomendado para aplicação das marcas é de 02
centímetros de comprimento ou 236 pixels (com base em um material de
300Dpi para impressão).
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
10
APRESENTAÇÃO DA MARCA | VERSÕES MONOCROMÁTICAS
Em casos onde não seja possível a aplicação da marca com as cores
padrões, podem ser aplicadas nas versões monocromáticas.
Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores
conforme indicações ao lado, pois qualquer outra cromia pode
comprometer a caracterização da identidade visual.
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
11
APRESENTAÇÃO DA MARCA | FUNDOS COLORIDOS
Sempre se deve dar a preferência ao uso da marca nas cores
institucionais em fundo branco. Contudo podem haver casos que haja a
necessidade de se aplicar em um fundo colorido.
A marca pode ser aplicada sobre fundos de cores neutras, como branco,
preto e escala de cinza.
Também nas cores corporativas vermelho, verde e preto. No caso da
aplicação na cor amarela, é necessário a utilização de uma sombra, para
que exista um contraste com a cor, garantindo assim, a leitura correta
da marca.
Também é possível a aplicação em imagens, tais como fotografias, desde
que haja um contraste que garanta a boa visualização da marca.
Como critério, sempre se deve previligiar a leitura da marca, evitando
assim, fundos e imagens com cores muito fortes.
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
12
2
IDENTIDADE VISUAL E SUAS APLICAÇÕES
IDENTIDADE VISUAL E SUAS APLICAÇÕES | ASSINATURA DE E-MAIL
Fonte Trebuchet MS, tamanho 13, verde PANTONE 349C
João Rodrigo Santos
Função
Endereço da
Unidade
Slogan
Coordenador Administrativo
Fonte Trebuchet MS, tamanho 12,
cinza 80%
El Tejar
Av. Campo Grande, 180, Centro
78850-000 – Primavera do Leste – MT – Brasil
Phone: +55 66 3500 8080
Mobile: +55 66 9988 6666
Mail: [email protected]
Fonte Trebuchet MS, tamanho 12,
negrito, cinza 80%
El Tejar. Novos sonhos, novas conquistas.
Fonte Trebuchet MS, tamanho 12,
cinza 80%
Fonte Trebuchet MS, tamanho 13,
Itálico, verde PANTONE 349C
Fonte Trebuchet MS, tamanho 13,
Negrito Itálico, verde PANTONE 349C
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
14
IDENTIDADE VISUAL E SUAS APLICAÇÕES | WEBSITE
Endereço: eltejar.com
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
15
IDENTIDADE VISUAL E SUAS APLICAÇÕES | WALLPAPER
Para a criação de papéis de parede, sempre utilizar imagens com
qualidade e que representem as áreas de atuação da El Tejar.
Os modelos estão disponíveis para download na intranet El Tejar. Cada
imagem tem a opção com tarja (para melhor vizualição dos ícones da
área de trabalho) e sem tarja.
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
16
IDENTIDADE VISUAL E SUAS APLICAÇÕES | CARTÕES DE VISITA
CARTÃO DE VISITA 9 X 5 cm
Antonio Cesar Chaves
Desenvolvimento de Pessoas
Recursos Humanos
Av. Principal, 100 - Centro
Primavera do Leste / MT
Cep 78850-000 - Brasil
t. 11 3500-0000
c. 11 9977-5555
[email protected]
.
El Tejar. Novos sonhos, novas conquistas.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
17
IDENTIDADE VISUAL E SUAS APLICAÇÕES | ENVELOPES
ENVELOPE OFÍCIO 23 X 11,4 cm
El Tejar. Novos sonhos, novas conquistas.
.
Av. Campo Grande, 180 - Centro
Primavera do Leste - MT
Cep 78850-000 - Brasil
www.eltejar.com
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
18
IDENTIDADE VISUAL E SUAS APLICAÇÕES | ENVELOPES
ENVELOPE SACO 36 X 26 cm
El Tejar. Novos sonhos, novas conquistas.
.
Av. Campo Grande, 180 - Centro
Primavera do Leste - MT
Cep 78850-000 - Brasil
www.eltejar.com
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
19
IDENTIDADE VISUAL E SUAS APLICAÇÕES | TIMBRADO
PAPEL TIMBRADO A4
El Tejar. Novos sonhos, novas conquistas.
.
Av. Campo Grande, 180 – Centro
Primavera do Leste / MT – CEP 78850-000 – Brasil
t. +55 11 3500-7700
www.eltejar.com
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
20
IDENTIDADE VISUAL E SUAS APLICAÇÕES | CRACHÁ
CRACHÁ 9 X 6 cm
Colaborador
.
Visitantes
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
21
IDENTIDADE VISUAL E SUAS APLICAÇÕES
APRESENTAÇÕES INSTITUCIONAIS
Slogan PT: El Tejar. Novos sonhos, novas conquistas.
EN: El Tejar. New dreams, new achievements.
El Tejar. Novos sonhos, novas conquistas.
El Tejar. Novos sonhos, novas conquistas.
El Tejar. Novos sonhos, novas conquistas.
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
22
IDENTIDADE VISUAL E SUAS APLICAÇÕES | FROTA
.
EL TEJAR MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
23
El Tejar. Novos sonhos, novas conquistas.
www.eltejar.com