O LIVRO – Do Autor ao Leitor PLINIO MARTINS FILHO Caricaturas da Iconografia do Livro. Autor Romancista Contista Poeta Pesquisador Didático Autor x Editor Idiossincrasias Editora Tipos de Editora Política Editorial / Projeto Editorial Cultural Comercial Acadêmica Didática Religiosa O que caracteriza Editora Estrutura Básica Núcleos mínimos de Administração Direção Administrativo Financeiro Editorial Divulgação / Marketing Equipe de Trabalho Editorial Organização Mínima de uma Editora Equipe Diretiva Assessorias Editorial Marketing e Venda Produção Divulgação Administrativo e Financeiro Editor Ser Editor é uma carreira “Mil” definições da palavra Editor O que faz um Editor Editor Autor Tradutor Designer Gráfica Distribuidor Livreiro Leitor Editor x Erros Editor Passivo x Ativo Seleção Decisão Editorial Como chegam os originais Quem decide? Pareceristas / Leitores críticos Modelos de parecer O Fator Econômico Ciclo de vida útil de um livro Publica-se demais? Como os autores devem enviar seus originais Normas para apresentação de originais A importância do original completo Mecanismos de controle dos originais Contrato A quem protege? Modelos padrão Cláusulas principais Porcentagens Domínio Público O que deve ter contrato O que a lei protege Que lei está em vigor Direitos morais e patrimoniais Transmissão dos direitos Produção Editorial Pré-orçamento Preparação do texto Projeto gráfico Composição Revisão de prova Pré-impressão Impressão e acabamento Pré-orçamento Decisão de como editar o livro Coleção Avulso Contagem de caracteres Ilustrações Tabelas Mapas Fórmulas Preparação do Texto É o conjunto de todas as operações sobre o livro para deixá-lo pronto para editar. Níveis Marcação tipográfica Normalização Correção de estilo Copidesque Revisão técnica Revisão de tradução Quem faz Como escolher Considerações sobre Como corrigir Sinais Utilizados para Corrigir Originais Direitos Autorais Não é sábio pagar muito, mas é mal pagar muito pouco. Quando se paga muito, a perda de dinheiro é mínima, isso é tudo. Quando se paga muito pouco, algumas vezes se perde tudo, pois aquilo que se compra não representa o que se queria comprar. O bom senso proíbe pagar muito e pedir muito. Se se negocia com o pior pastor, é preferível agregar algo mais pelo risco que se corre. E se isto se realiza, se terá o suficiente para pagar algo melhor. John Ruskin (1819-1900) Projeto Gráfico Importância para a Editora Quem faz? Design do livro x Design gráfico Identidade visual Capas Criação Funcionalidade Estética Matérias-primas Acabamentos Projeto Gráfico Miolo Pré-textuais Aberturas Texto – páginas modelo Tipologia Matérias-primas Como apresentar Composição Marcação Sistemas de composição Quem faz O que é uma boa composição Folha de Marcação Revisão de Provas Cuidados Técnicas Quem deve fazer? Quantas revisões são necessárias? Signos e sinais utilizados Controle de provas – data e qual a prova Revisão de Provas Primeira Prova Leitura em dupla Como corrigir Check-list Segunda Prova Decalque Check-list Terceira Prova Conferir emendas Check-list Pré-impressão Gerenciamento de cores Como obter o resultado desejado Provas de cores Fotolitos x CTP Impressão Escolha da gráfica Qualidade de uma boa impressão Relação editor x gráfica Conhecimento do editor x qualidade final Exigência do leitor Imagens Acabamento Tipos Encadernado Brochura Grampeado Controle Uniformidade da impressão Dobra Matéria-prima Preço de Venda Como determinar Multiplicadores Modelo Livro brasileiro é caro? Fazer livro barato vale a pena? Divulgação Quem faz Como fazer Dificuldades Um dos gargalos Distribuição Histórico Quem faz hoje Principal gargalo Comercialização Distribuidor Livraria Governo Feiras e eventos Internet Escolas Porta a porta Quem Prejudica a Livraria Vendas diretas? Feiras e eventos? Internet Escolas
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