COMECE COM PHILADELPHIA
Nova campanha mostra como produto pode tornar a vida das pessoas mais gostosa
Março de 2015 – Philadelphia, líder da categoria cream cheese, apresenta novo
filme que utiliza recurso reverse, técnica que filma todas as cenas de trás para
frente, levando o consumidor a notar que os momentos descontraídos na cozinha
começam com Philadelphia.
Você já passou pela situação de ter uma ideia brilhante na cozinha, mas não
saber por onde começar? Muitas vezes ficamos com receio de substituir algum
ingrediente e a receita não ficar boa. Partindo exatamente dessa ideia é que o
roteiro foi criado.
“A ideia de contar uma história de trás para frente traduz o conceito da marca
para 2015, ‘Comece com Philadelphia’”, afirma Enoch Lam, diretor de criação da
J.Walter Thompson. “Dessa forma, podemos mostrar o resultado da evolução de
alguém que usa Philadelphia como ponto de partida para preparar suas
refeições”, completa.
A campanha também reforça a Cozinhaterapia, território de Philadelphia, na qual
a prática de cozinhar pode ser mais divertida e estimulante quando convidamos
amigos e familiares para participarem de momentos deliciosos e únicos.
“Comece com Philadelphia, pratique Cozinhaterapia, convida o consumidor a
aproveitar bons momentos com os amigos. Além disso, explora diferentes formas
de consumo do produto desde usá-lo para o preparo de um molho, panqueca ou
batata gratinada até na receita de um mousse ou de um cheesecake”, comenta
Juliano Rodrigues, gerente de marketing da Philadelphia.
O primeiro filme da campanha, foi produzido pela Paranoid, com estreia em TV
aberta programada para o dia 09 de março, em São Paulo e no Rio de Janeiro.
A campanha terá ainda outras duas peças de 15’’ com o mesmo efeito reverse
além de ações em digital e redes sociais da marca.
Ficha técnica
Agência: J.Walter Thompson
Cliente: Philadelphia
Título: Reverse
Produto: Philadelphia
Chief Creative Officer: Ricardo John
Head of Art: Fábio Simões
Direção de Criação: Enoch Lam
Redator: Daniel Del Toro
Direção de Arte: Waldemar Franca
Atendimento: Bruno Yantob, Luiza Neves e Yves Rodrigues
Gestão de Projetos: Kazuo Sugui, Marcela Castelli e Beatriz Naddeo
Planejamento: Isabella Mulholland, Gustavo Leite, Marcus Pesavento e Giulia
Joau
Mídia: Aline Moda, Camila Rodrigues, Marcos Rossetto, Luiza Slavieiro e
Gabriel Espósito
Aprovação do Cliente: Marcio Salvadego, Juliano Rodrigues, Vinicius Delmont
e Juliana Costa
RTV: Márcia Lacaze e Daniele Pizzo
Produtora: Paranoid
Produtor Executivo: Egisto Betti
Diretor: Kid Burro
Diretor de Fotografia: Marcelo Corpani
Atendimento: Marcel Weckx
Montador: Caroline Leoni
Finalização: Nash
Produtora de Som: Antfood
Produção: Pedro Botsaris / Lou Schmidt / Wilson Brown
Atendimento: Lou Schmidt / Sean McGovern
Locutora: Luiza Caspary
Sobre Philadelphia
Lançado no Brasil em 1994, o cream cheese Philadelphia conquistou
rapidamente o mercado de queijos espalháveis e hoje tem 66% de participação,
segundo o Instituto ACNielsen. Philadelphia – propriedade da K&S Alimentos
S.A., joint venture formada pela Mondelēz International e pela Brasil Foods –
aposta no mote “Comece com Philadelphia. Pratique Cozinhaterapia”, que visa
reforçar a versatilidade do produto por meio de inúmeras alternativas de uso
culinário, além de levantar a bandeira de que a vida com leveza pode ser muito
mais gostosa.
Sobre a Mondelēz Brasil
Mondelēz International é líder mundial em chocolates, biscoitos, balas e bebidas
em pó. A companhia engloba as marcas de snacks da antiga Kraft Foods, após
a cisão da operação norte-americana de alimentos em outubro de 2012. No
Brasil, possui seis fábricas, nos Estados de São Paulo, Paraná e Pernambuco e
emprega cerca de 13 mil pessoas. A empresa tem em seu portfólio marcas
valiosas, como Trident, Chiclets e Halls, os chocolates Lacta, Bis e Sonho de
Valsa, os biscoitos Club Social, Belvita, Oreo e Trakinas, os refrescos em pó
Tang, Clight e Fresh, as sobremesas e o fermento em pó Royal e o cream cheese
Philadelphia. A Mondelēz International tem uma receita anual de
aproximadamente US$ 35 bilhões e opera em mais de 80 países.
Visite www.mondelezinternational.com/br.
Noticeria
Rachel Buzzoni (11) 3585-0144 – (11) 971982902 [email protected]