Smirnoff lança #UMBRINDEAVIDAREAL
Posicionamento da marca celebra a diversidade de opinião e propõe um debate
sobre a autenticidade dos jovens brasileiros
A hashtag #UMBRINDEAVIDAREAL que chamou a atenção do público em
diversas cidades do Brasil desde o início de agosto faz parte do novo
posicionamento da vodca SMIRNOFF, líder de mercado no segmento de vodcas
nacionais (fonte: Nielsen, Retail AM’14). A campanha foi criada pela
Wieden+Kennedy São Paulo e celebra episódios do cotidiano, abrindo uma
discussão sobre autenticidade e diversidade de opinião.
“Estamos chegando em um ponto em que as marcas são cada vez menos
donas de seus discursos e precisam estar inseridas nas discussões propostas pelo
próprio público alvo. A ideia da campanha de Smirnoff foi exatamente esta:
promover um debate sobre os jovens que gostam de mostrar a realidade e assumir
sua identidade em qualquer situação”, explica o Head de Comunicação da Diageo
Brasil, Eugênio Garcia-Perate. A campanha produzida no Brasil reflete a importância
do país no cenário mundial da marca. O Brasil já figura entre os três principais
mercados da marca ao lado de Estados Unidos e Reino Unido.
Espalhada por cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Goiânia e
Belo Horizonte, a hashtag acompanhava frases que ilustram situações da vida real,
ressaltando atitudes autênticas em mobiliários urbanos como pontos de ônibus,
relógios públicos e estações de metrô.
Ao assumir a autoria da campanha, a marca passa a veicular a partir de hoje
o vídeo em seus canais no Facebook e Youtube e amanhã um comercial de 60
segundos na TV aberta, assim como peças de rádio e internet também irão circular
em território nacional.
O vídeo #UMBRINDEAVIDAREAL pode ser assistido nos canais brasileiros da
marca: www.youtube.com/user/smirnoffbrasil ou www.facebook.com/SmirnoffBrasil
As frases usadas na fase teaser:
o Cupcake é só uma desculpa para cobrar mais por um bolinho.
o Selfie: você perde uma hora para parecer natural.
o Fala que ama, mas não mostra o histórico do chat.
o Sorbet e gelato são só sorvetes.
o Coragem é oferecer a sua casa para um esquenta.
o Se dizem que tem um ingrediente secreto, é só manteiga. Muita
manteiga.
o Chama pelo apelido porque não lembra o nome.
o Aprendeu mais história na viagem do que na faculdade.
o Às vezes um like é só um like. E não que você é simpático ou
inteligente.
o Fala que acabou de conhecer, mas na verdade já stalkeou tudo sobre
a pessoa antes.
Ficha Técnica
Título: #umbrindeavidareal
Cliente: Diageo
Produto: Smirnoff
Agência: Wieden+Kennedy São Paulo
Diretor Executivo de Criação: Icaro Doria/ Guillermo Vega
Diretor de Criação: Ezequiel Soules/ Martin Insua
Redator: Ezequiel Soules/ Raphael Valenti/ André Almeida/ Caio Muratore/Gabriel
França.
Diretor de Arte: Martin Insua/ Augusto Antunes/ Rodrigo Sganzerla / Thiago Barbieri
Produção: Gabriel Dagostini/ Estela Pereira
Produtor Digital: Rafael Gaino/ Mauricio Junior
Produção Gráfica: Rubens Galera
Atendimento: Kayode Adegeye/ Juliana Aterje/ Aline Miyabara
Planejamento: Rodrigo Maroni/ Anne Heuer/ Mollie Hill/ Kiko Steinhoff/ Gustavo
Perez/ Natalia Conde/ Paulo Vilarinho
Mídia: Renata Valio/ Patricia Blanco/ Carlos Nunes/ Isadora Carvalho
Aprovação do Cliente: Tania Cesar/ Eugenio Garcia-Perate/Alvaro Garcia/ Isabella
Abbes/Bruno Scaranello/Leticia Dias/ Sergio Gimenes/ Lia Lima/ Anne Hamon
Produtora de TVC: Rebolucion BR
Diretor de TVC: Armando Bo/ Andres Salmoyraghi
Diretor de Fotografia: Leonardo Hermo
Produtor de TVC: Ciro Cesar Silva
Montador de TVC: Ivan Kanter, Guillermo Grillo,Talles Martins
Atendimento Produtora de TVC: Mariana Fiordelice
Produtora de Som: TDL Music
Trilha - Criação: Nicolas Cargo
Trilha - Produção: Jeronimo Villarroya
Atendimento Produtora de Som: Pryscilla Coelho
Pós-Produtora: Atomo VFX
Finalização: Jéssica Marques
Sobre SMIRNOFF®
Criada em 1860 por Piotr Smirnov, na Rússia, SMIRNOFF® é uma das mais bem-sucedidas
marcas de vodca do mundo. Há alguns anos, o Brasil vem se consolidando como um
mercado estratégico e acaba de se tornar o terceiro principal consumidor desse produto para
a DIAGEO, atrás apenas dos Estados Unidos e do Reino Unido.
Seus diferentes rótulos atendem às diversas demandas do mercado e são encontrados no
País nas versões SMIRNOFF®, SMIRNOFF BLACK®, SMIRNOFF ICE®, SMIRNOFF® MIX,
SMIRNOFF® FLAVORS, nos sabores Cranberry, Vanilla e Green Apple e SMIRNOFF®
CAIPIROSKA, Limão, Maracujá e Frutas Vermelhas. A empresa também tem como uma de
suas principais preocupações o consumo responsável de bebidas alcoólicas, destinando
parte da sua verba de marketing para campanhas de conscientização. Para maiores
informações sobre consumo responsável acesse: www.drinkiq.com
Brinde com responsabilidade. Se beber, não dirija.