Pesquisa: Panorama das
Empresas Suecas no Brasil | 2015
Câmara de Comércio
Sueco-Brasileira
S/A Kreab
A Swedcham Brasil, ou Câmara de Comércio
A S/A Kreab é hoje uma das 10 principais agências
A agência foi criada a partir da união da S/A
Sueco-Brasileira, representa os interesses
de Public Relations (PR) do Brasil, vencedora dos
Comunicação, fundada no Brasil em 2006, com
comerciais sueco-brasileiros no Brasil e na
Prêmios Aberje 2010 e 2011, eleita entre as dez
a consultoria global de comunicação fundada
Suécia, além de manter estreito contato com
melhores pelo Comunique-se em 2010, 2011 e 2012,
na Suécia em 1970. O grupo tem 42 escritórios
departamentos do governo sueco em todos os
além de finalista no Festival de Cannes de 2009,
em 25 países, 400 profissionais e 500 clientes,
níveis. A Swedcham Brasil também é associada à
na categoria Public Relations.
como corporações multinacionais e grupos
Câmara Europeia, que congrega todas as Câmaras
de Comércio europeias estabelecidas no Brasil.
A agência trabalha com o conceito de PR, ou
seja, comunicação focada em todos os públicos
financeiros, permitindo o alinhamento global, a
agilidade no acesso às informações e a prevenção
de eventuais crises.
Fundada em 1953, é provida exclusivamente
estratégicos do cliente. A S/A Kreab atua
por contribuições dos associados e por fundos
no mercado de Comunicação Corporativa,
No Brasil, a agência opera em São Paulo, que é a sede
oriundos de uma série de atividades organizadas
Comunicação Financeira e Public Affairs.
da S/A Kreab no país, no Rio de Janeiro e em Brasília.
e realizadas pela Câmara. Oferece a seus
associados e à indústria apoio valioso por meio
de sua influência, convívio e particularidade
de conhecimento das relações políticas e
socioeconômicas Brasil-Suécia.
Os associados desfrutam de infraestrutura
moderna e adequada, rede de contatos e negócios,
e atividades desenvolvidas exclusivamente para
aprimorar e apoiar os mercados brasileiro e sueco.
Kreab no mundo
Considerações e objetivo
Metodologia
A Câmara de Comércio Sueco-Brasileira
Universo escolhido: Companhias suecas com presença no Brasil e associadas à Swedcham.
(Swedcham) e a agência de comunicação
S/A Kreab elaboraram pelo terceiro ano
No total, 75 empresas participaram da pesquisa deste ano.
consecutivo a pesquisa Panorama das
ABB, AEI Consulting, AF Consult, Agab Marco Automação e Sistemas do Brasil, Akzo Nobel, Alfa Laval,
Empresas Suecas no Brasil para conhecer
Atlas Copco Brasil, Autoliv, Axelent, Bama, BM Optimus Consultoria, Borgstena Gruppen, Brasil Projects,
a atividade e a opinião de empresas
BrazilShip/ScanBrasil Comércio Marítimo, BTS, Camfil, Caterpillar, Dellner, Dometic, Dynapac Atlas Copco,
e instituições suecas em relação ao
País, além de criar um documento de
referência para o setor empresarial,
opinião pública e governo.
Elanders, Electrolux, Elekta, Ericsson, Eritel, Flexlink, Flir, Gunnebo Gateway Brasil, Gunnebo Industries,
Haldex, Handelsbanken, Höganäs, Hyper Island, IFS, Ikea, iZettle, Kazamax, Kreab, Laeder, Leax,
Membrane Specialists, Mercuri Urval, Munksjö, Nefab, Nordea, Nordic Water, Nordic, Norvida North Trade,
Nynas, Penguin Consultants, Plus International Seguros, PQR, Roxtec, Saab, Sandvik, SCA, Scania, Scanjet, SEB,
Seco Tools, Semcon, Skanska, SouthPartner, SSAB, Stora Enso, Swedbrazil, Swedcham, Swedish Match,
Tetra Pak, Trelleborg, True Caller, Vecsa, Vector, Volvo Cars, Xylem.
Questionários: A Swedcham enviou, via
Dometic
e-mail, para os principais executivos das
empresas associadas um documento com
21 perguntas, divididas em dois temas:
Informações Gerais e Investimentos e
Atuação no Mercado Brasileiro.
Nota: Por norma de privacidade em
pesquisas, os resultados apresentam
informações gerais, sem identificar
a resposta dada pelas empresas em
cada questão.
Plus Seguros
Principais resultados
da pesquisa
Dados gerais
Abrangência de atuação da unidade Brasil
Somente
no Brasil
América
Latina
41% das empresas
pesquisadas fazem negócios
apenas no Brasil
América
do Sul
Outros
Dados gerais
Total de colaboradores no Brasil
64%
1 - 50
1.001 - 3.000
51 - 100
3.001 - 5.000
101 - 300
5.001 - 7.000
301 - 500
7.001 - 10.000
501 - 1.000
Expectativa das empresas suecas em relação ao total de colaboradores em 2015
56%
20%
das empresas pretendem manter o mesmo número de colaboradores
devem reduzir o número de colaboradores
10%
7%
4%
5%
5%
3%
1%
1%
Pequenas e médias empresas são
maioria, com
trabalhando
com até 50 colaboradores
64%
23% planejam contratar entre 1 e 10 colaboradores
Apenas
1%
afirma que deve contratar entre 10 e 100 colaboradores
Nenhuma empresa espera contratar mais de 100 colaboradores
Dados gerais
Faturamento das empresas suecas
no Brasil em 2014
De R$ 100.000,00 a R$ 500.000,00
De R$ 500.000,00 a R$ 1 milhão
De R$ 1 milhão a R$ 5 milhões
De R$ 5 milhões a R$ 10 milhões
De R$ 10 milhões a R$ 50 milhões
De R$ 50 milhões a R$ 100 milhões
De R$ 100 milhões a R$ 500 milhões
1%
3%
De R$ 100 milhões a R$ 500 milhões
De R$ 500 milhões a R$ 1 bilhão
De R$ 4 bilhões a R$ 5 bilhões
1%
Acima de R$ 5 bilhões
4%
9%
N/A
11% - 29%
0%
12%
8%
7%
4%
1%
11%
30%
18%
3%
50% - 69%
5%
70% - 89%
90% - 99%
16%
13%
16 das 75 empresas
entrevistadas têm 100%
da produção no Brasil
7%
5%
N/R
5%
30% - 49%
100%
3%
De R$ 3 bilhões a R$ 4 bilhões
0%
1% - 10%
4%
De R$ 2 bilhões a R$ 3 bilhões
1%
0%
5%
De R$ 1 bilhão a R$ 2 bilhões
3%
Percentual da produção local
nas vendas no Brasil
7%
De R$ 10 milhões a R$ 50 milhões
De R$ 50 milhões a R$ 100 milhões
7%
12%
De R$ 4 bilhões a R$ 5 bilhões
N/A
15%
De R$ 1 milhão a R$ 5 milhões
De R$ 5 milhões a R$ 10 milhões
5%
De R$ 2 bilhões a R$ 3 bilhões
De R$ 100.000,00 a R$ 500.000,00
De R$ 500.000,00 a R$ 1 milhão
17%
De R$ 1 bilhão a R$ 2 bilhões
Acima de R$ 5 bilhões
22%
3%
De R$ 500 milhões a R$ 1 bilhão
De R$ 3 bilhões a R$ 4 bilhões
Faturamento das empresas suecas
no mundo em 2014
21%
12%
1
Cuba
23
Dados gerais
1
3
Haiti
México
2
Guatemala
El Salvador
Presença das companhias suecas em outros países da América Latina,
além do Brasil
República Dominicana
2 Honduras
2
2 Nicaragua
Costa Rica
3
7
8
Panamá
Venezuela
14
40%
Colômbia
57%
Entre as empresas
pesquisadas,
possuem escritórios
ou operações no México
6
Argentina
Bolívia
Chile
Colômbia
4
16
14
Costa Rica
Cuba
Equador
3
1
El Salvador
2
Guatemala
2
Haiti
2
Nicarágua
Panamá
Paraguai
Peru
2
Venezuela
Peru
4
Bolívia
5
Paraguai
Na outra ponta da lista, Haiti e Cuba foram escolhidos
por apenas uma empresa cada
Chile
4
5
3
4
Uruguai
17
23
16
7
República Dominicana
Uruguai
6
13
1
Honduras
México
23
17
Equador
8
13
Argentina
5
Cuba
13
Dados gerais
México
11
Guatemala
El Salvador
Exportação para países da América Latina
48%
Argentina
Bolívia
Chile
Colômbia
Costa Rica
29
22
Cuba
Equador
El Salvador
Guatemala
Haiti
Honduras
México
Nicarágua
Panamá
Paraguai
Peru
República Dominicana
Uruguai
Venezuela
27
14
12
5
17
8
11
3
8
República Dominicana
8 Nicaragua
principal destino
de exportação das
empresas suecas
no Brasil
12
10
18
Panamá
Venezuela
22
Colômbia
17
Equador
25
Peru
14
Bolívia
12
Paraguai
Chile
29
13
8
Argentina e Peru vêm logo depois como maiores
mercados compradores
10
12
25
8
Chile é o
9
8 Honduras
Costa Rica
49%
3
Haiti
9
17
18
17
Uruguai
27
Argentina
Investimentos e atuação no mercado brasileiro
Principal motivo para estar presente no Brasil
1º
• Tamanho e potencial
do mercado local
• País faz parte da
estratégia global da
empresa
2º
• Atender clientes
que a empresa já
tinha no país
3º
• Custo de produção
atrativo
3
Cuba
6
Investimentos e atuação no mercado brasileiro
2
3
Haiti
México
4
Guatemala
El Salvador
Pretensão de expandir operação ou exportar para novos
países na América Latina
República Dominicana
3 Honduras
3
5 Nicaragua
Costa Rica
4
6
3
Panamá
Venezuela
14
Colômbia
Argentina
Bolívia
Chile
Colômbia
Costa Rica
Haiti
2
4
3
México
Nicarágua
Panamá
Paraguai
Peru
República Dominicana
Uruguai
Venezuela
6
3
Guatemala
Honduras
4
3
El Salvador
6
5
6
7
10
3
3
13
6
Cuba
Equador
Colômbia é o
56%
36%
7
13
14
6
Equador
país favorito nos
planos de expansão
ou como novo destino
de exportações na
América Latina
Em segundo lugar, aparecem empatados
Argentina e Chile
10
Peru
6
Bolívia
7
Paraguai
13
Chile
7
Uruguai
13
Argentina
Investimentos e atuação no mercado brasileiro
Investimentos feitos no Brasil nos
últimos 12 meses
81%
Investimentos planejados para o Brasil nos
próximos 12 meses
76%
19%
Infraestrutura
Pessoas
Tecnologia
Inovação
Treinamento
Pesquisas
Marketing e Comunicação
Responsabilidade Social e Corporativa
43
30
Pessoas 40
10
Treinamento Pesquisas 13
35
Inovação 16
15
30
Tecnologia 25
Infraestrutura 32
24%
34
42
9
Marketing e Comunicação 34
Responsabilidade Social e Corporativa 9
Pessoas, treinamento, marketing e
comunicação são as áreas preferenciais de
investimentos das empresas suecas
Investimentos e atuação no mercado brasileiro
Oportunidades de crescimento no Brasil
Principal oportunidade de negócios no Brasil
11%
11%
Olimpíadas 2016
dizem que não planejam fazer investimentos no Brasil
9
Energia
7
Óleo e gás
Outros
11
vão buscar oportunidades de crescimento por fusão
ou aquisição
68%
querem crescer organicamente com
investimentos na própria empresa
8%
afirmam que podem expandir por meio de parcerias,
padronização de normas ou trazendo novas linhas de produto
O setor de Óleo e Gás é o
foco de investimento para
da empresas
11%
Entre os “outros”, os maiores números vão para mercado
automobilístico (5%) e transportes (4%)
39
Investimentos e atuação no mercado brasileiro
Principais barreiras para a atuação das empresas suecas no mercado brasileiro
1º
A atual
2º 3º
4º 5º
6º
desaceleração
Impostos
econômica
e taxas
alfandegárias
altas
Altos custos
Protecionismo
Competição
Possível
intervenção
do Governo
nos negócios
Investimentos e atuação no mercado brasileiro
Principais desafios das empresas suecas em recursos humanos
1º
2º
3º
Encontrar
profissionais
Custo da mão
qualificados
de obra
4º
5º
Dificuldade de
comunicação em
Retenção de
outra língua
colaboradores
Diferenças
culturais entre
brasileiros e
suecos
Investimentos e atuação no mercado brasileiro
Estratégia de gestão da marca, imagem e reputação das empresas suecas
20%
recorrem ao apoio de uma agência de comunicação
56%
19%
4%
usam serviços do departamento interno de marketing e comunicação
não têm ações de marca, imagem ou reputação
contratam uma agência de publicidade
Investimentos e atuação no mercado brasileiro
Áreas prioritárias em que o governo deveria atuar para garantir
crescimento maior e mais sustentável para o País
1º 2º
3º 4º
5º 6º
Educação
Infraestrutura
Reforma
tributária
Reforma
trabalhista
Saúde
Mobilidade
urbana
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