CASO DE
ESTUDO
GRU Airport inaugura o novo estacionamento
no Edifício Garagem no Waze
Aeroporto Guarulhos
SINOPSE
As vias selecionadas para a aparição dos
Take Overs foram muito importantes para o
resultado da campanha, pois através delas
pôde-se levar muitos Wazers ao Edifício
Garagem. Por exemplo, a Av. Monteiro
Lobato foi responsável por levar, 694
pessoas até o novo estacionamento do
GRU Airport.
O GRU Airport - Aeroporto Internacional de
São Paulo, conhecido popularmente como
Aeroporto de Cumbica, é o principal e o mais
movimentado do Brasil.
Localizado no Estado de São Paulo, na
cidade de Guarulhos, o GRU Airport (marca
implementada em 2012, após a concessão)
fica localizado à uma distância de 25
quilômetros da principal metrópole
atendida - São Paulo. O aeroporto possui
um estacionamento interno operando
24 horas por dia, com capacidade para
quase cinco mil veículos. Desde o dia
22/05/2013 entrou em operação mais
um novo estacionamento no Aeroporto
de Guarulhos, com capacidade para 2.600
veículos, localizado no Edifício Garagem.
2.600 VEÍCULOS
8 MIL NAVEGAÇÕES
Aeroporto Guarulhos
CASO DE
ESTUDO
DESAFIO
SOLUÇÃO
Como divulgar o Edifício Garagem
– o novo estacionamento do
Aeroporto de Guarulhos?
PIN
Divulgar o novo estacionamento,
localizado no Edifício Garagem,
com diárias a partir de R$ 30,00.
Utilização de um Pin para marcar o Edifício
Garagem no mapa do Waze, que com
apenas um clique levava os usuários até lá.
TAKE OVERS
Take Overs foram programados nas 10
principais vias de acesso ao GRU Airport
(Em São Paulo foram marcadas a Rodovia
Presidente Dutra, a Marginal Tietê, a Av.
Monteiro Lobato, a Rodovia Ayrton Senna,
a Av. Jacu Pêssego e Radial Leste; em
Guarulhos foram marcadas a Av. Paulo
Faccini, a Av. Guarulhos e a Av. Tiradentes.)
e com diferentes mensagens. Os Wazers
com apenas um clique, poderiam dirigir
através de uma ação click-to-call, obter
mais informações.
TAKE
OVER
Aeroporto Guarulhos
CASO DE
ESTUDO
RESULTADOS
+2,9 MILHÕES
IMPRESSÕES
8 MIL
NAVEGAÇÕES
3,31%
TRÊS CHAVES
PARA O SUCESSO
#01.
Geolocalização:
Através da Geolocalização foi
possível programar o aparecimento
de Take Overs nas principais vias
de acesso ao GRU Airport.
CTR MÉDIO DE NAVEGAÇÃO
#02.
Mensagens Diferentes:
A utilização de mensagens distintas nos
Take Overs pôde dar mais informações aos
Wazers a respeito do novo estacionamento
localizado no Edifício Garagem.
TAKE
OVER
Aeroporto Guarulhos
CASO DE
ESTUDO
#03.
Relevância da Informação para o usuário:
As navegações obtidas na campanha foram
relevantes, uma vez que muitos Wazers que
estavam a caminho do aeroporto precisariam
de um estacionamento.
DEPOIMENTO
CARLOS LIMA
Comunicação Digital
e Assessoria de Imprensa.
"Inicialmente, o trabalho trouxe
ótimos resultados ao aeroporto.
Além de visibilidade da marca,
auxilia na estratégia comercial
do GRU Airport."
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Aeroporto Guarulhos