Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXII Prêmio Expocom 2015 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
Perfume Antonio Banderas:
Fotografia Digital e Pictorialismo com viés Publicitário1
Andrey Massari Mendes de SOUZA2
Gustavo Coki HERRERO3
Laíza Maria Guedes dos SANTOS4
Victor Augusto de Vasconcelos BEZERRA5
Prof.ª Ms. Maria Beatriz Rüegger de ALBUQUERQUE6
Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, SP
RESUMO
Este artigo é uma reflexão sobre a Fotografia Publicitária Digital usando conceitos da Fotografia
Pictorialista Analógica, que eclodiu no final do século XIX na ânsia dos fotógrafos produzirem
imagens que pudessem ser consideradas verdadeiras obras de arte e também, do Retrato
Testemunhal. Analisa as relações entre arte, publicidade, fotografia analógica e digital. Tendo
como base as técnicas utilizadas pelos fotógrafos pictorialistas no quesito de manipulação de
filtros sobre as lentes para criar efeitos de luz nas fotos. Assim esse trabalho, surge da idéia de
mesclar conceitos do Pictorialismo com a Fotografia Publicitária Digital Contemporânea,
criando efeitos por meio de intervenções analógicos, na intenção de reproduzir os valores
artísticos daquele período. Como resultado foi feita uma proposta de peça de comunicação para a
publicidade do perfume Antonio Banderas.
PALAVRAS-CHAVE: Publicidade; Fotografia Digita; Fotografia Analógica; Pictorialismo;
Retrato Testemunhal.
INTRODUÇÃO
A Fotografia é uma das inovações tecnológicas mais revolucionárias de todos os tempos.
A historiadora da arte Francesca Alinove assim a defini:
1
Trabalho submetido ao XXII Prêmio Expocom 2015, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Fotografia
Publicitária.
2
Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected].
3
Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
4
Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
5
Aluno líder do grupo e estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
6
Orientadora do trabalho. Professora do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
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O nascimento da fotografia baseia-se num equívoco estranho que tem a ver com
sua dupla natureza de arte mecânica: o de ser um instrumento preciso e infalível
como uma ciência e ao mesmo tempo inexata como a arte. A fotografia, em
outras palavras, encarna a forma híbrida de uma “arte exata” e, ao mesmo
tempo, de uma “ciência artística”, o que não tem equivalentes na história do
pensamento ocidental. (ALINOVI apud FABRIS, 1998, p.173).
Atualmente é quase impossível não associá-la a Publicidade, mas essa ligação era vista de forma
muito diferente no final do século XIX e principio do século XX, visto que por problemas de
ordem técnica ela se distanciava das características artísticas, tão almejadas pela publicidade.
Nesse período, o processo de impressão para fotografias era precário, pois as escalas de cinzas
eram reproduzidas de maneira precária, o que dificultava a boa resolução da fotográfica para
publicidade. Nessa época, o movimento artístico "Art Nouveau”, estava no auge de suas
aplicações. Esta Arte Nova era um estilo ornamental que acrescentava um elemento hedonista a
um objeto útil e, respondia ao anseio publicitário em uma época industrial preocupada em
justificar a mais valia, agregando valor "criativo" através da ornamentação". Santos (2010, p.
10). A imagem fotográfica, por outro lado, parecia pouco criativa e muito técnica; por essa razão
a Publicidade utilizava, muitas vezes, a fotografia só como base em suas campanhas, e mesmo
assim, sempre envoltas em molduras ornamentais.
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Nesse mesmo período foi incorporado, o Retrato Testemunhal, que utiliza a imagem de uma
figura pública importante, ou artistas conhecidos para recomendar e validar um determinado
produto, como referencial de credibilidade. No decorrer dos séculos, o Testemunhal foi cada vez
mais incorporado à Publicidade.
Olavo Bilac - 1910
Beatles - 1960
Ramon Navarro - 1929
Lauren Bacal – 1940
Jane Fonda - 1980
Vincent Cassel
George Clooney - Década de 2000
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Atualmente com o avanço cada vez maior da tecnologia, a Fotografia foi beneficiada com a
processo digital, cujos arquivos permitem a manipulação em programas específicos e
profissionais que possuem uma infinidade de filtros e efeitos, que podem ser feitos e refeitos
com visualização imediata. A partir daí surge uma variedade de possibilidades para a produção
de fotografias publicitárias, a fotografia analógica passou assim a ser utilizada praticamente
como hobby.
A Publicidade tem como principal objetivo vender produtos, serviços, propagar idéias e
promover marcas, utilizando-se para isso de diversos recursos e artifícios. Para isso lança mão no
uso de expedientes realistas e ou racionais além de conteúdos fantasiosos e imaginários, com a
intenção de envolver o consumidor a fim de levá-lo a uma atitude positiva em relação a uma
determinada marca com a intenção de compra.
Valendo-se das intenções acima mencionadas, a peça criada para este artigo utilizou
características fotográficas provenientes do Pictorialismo.
A palavra Pictorialismo vem do inglês picture traduzido como imagem ou foto. O Pictorialismo
foi um movimento artístico que surgiu no final do século XIX. Iniciado por fotógrafos
influenciados pelo Impressionismo, cujos novos valores plásticos deveriam também aparecer nas
imagens fotográficas agregando-lhes, da mesma forma que na pintura, valor de obra de arte. As
fotos eram então, realizadas com efeitos luminosos específicos a fim de produzir a ideia de
atmosferas etéreas ou pela utilização de filtros, com o intuito de imprimir efeitos de pintura,
como alteração na tonalidade e granulação.
Lèonard Misonne
Constant Puyo - 1900
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OBJETIVO
A atividade apresentada pela academia tinha como proposta a produção de três peças
publicitárias de uma mesma campanha, utilizando fotografias de retratos com base no
conhecimento teórico aprendido em sala de aula a respeito do Pictorialismo para uma campanha
de uma marca a critério do aluno. Com base nesta proposta e após alguns testes fotográficos, o
grupo percebeu que poderia utilizar elementos analógicos realizados em câmera digital, a fim de
criar uma nova possibilidade de produção fotográfica. Unir as características do Pictorialismo,
que utiliza processos analógicos, com a fotografia digital publicitária ao olhar fotográfico dos
integrantes do grupo é o desafio deste projeto, que objetiva o crescimento do conhecimento dos
alunos autores, como também, desenvolver suas habilidades de unir conceitos da história da
fotografia com a prática da fotografia publicitária contemporânea. Para essa produção foi
utilizada a marca de perfumes Antonio Banderas, tendo os fotógrafos pictorialistas como
referência.
JUSTIFICATIVA
Faz-se necessário a apresentação desse trabalho mostrar que conceitos e técnicas utilizados no
início da história da fotografia podem ser aplicados hoje, contribuindo para fotografia digital
publicitária, que reforça o peso artístico e a sensibilidade, aumentando o envolvimento
emocional do consumidor com a fotografia e o aproximando da marca. Além de expandir o
universo de possibilidade criativas com a utilização de objetos diante da lente para produção de
efeitos luminosos na imagem. Inspirados pelas palavras do fotografo Oliviero Toscani surge esse
trabalho: “A criatividade nasce de ações inseguras. Na insegurança máxima, você consegue
atingir o máximo de criatividade. Se ficar na esfera do seguro, fará mediocridades”. (Em:
<http://g1.globo.com/globo-news/noticia/2014/05/agencias-de-publicidade-sao-uma-grande-farsa-dizoliviero-toscani.html > Acesso: 23 mar. 2015)
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MÉTODOS E TECNICAS UTILIZADOS
Para a produção das fotos foi utilizado o estúdio de TV da Universidade Presbiteriana
Mackenzie, uma câmera Nikon D90 com uma objetiva de 18-55mm, um spot de luz de
tungstênio e uma lanterna de led. Seguindo a proposta do trabalho de utilizar os conceitos do
Pictorialismo e do retrato testemunhal para a produção de 3 peças publicitárias para uma marca a
escolha dos alunos. O grupo definiu que a proposta da peça seria para a marca de perfume
Antonio Banderas. Partindo do pressuposto que os fotógrafos pictorialistas utilizavam pigmentos
e fluidos sobre as lentas para criarem efeitos artísticos, esse conceito foi adaptado para o que
vivemos hoje, onde os efeitos de luz e textura na fotografia são muitas vezes feitos com o auxílio
de softwares, decidimos criar esses efeitos de forma analógica e inusitada, colocando objetos em
frente a lente da câmera para criar no caso o efeito bokeh/lens flare, sendo que o objeto que
gerou esse efeito foi um vidro de perfume da própria marca Antonio Banderas, que ao ser
colocado próximo a lente funcionou como filtro/efeito . O modelo carregando o produto está em
segundo plano, o vidro de perfume em suas mãos é iluminado com a lanterna do telefone celular.
Como no Pictorialismo, tons de sépia predominam sobre a imagem, porém no produto, a luz
entra em cena, salientando o produto além de trazer o olhar do apreciador diretamente para ele,
em contrates com a luz predominante no cenário. Para esse efeito utilizamos propositadamente o
balanço do branco (mecanismo que define a cor na fotografia, que por sua vez é balanceada pela
temperatura) de maneira "inadequada", ou seja, a câmera foi programada para luz dia (branca),
enquanto o estúdio era iluminado com luz de tungstênio (tons quentes, vermelhos, aboboras).
Isso promoveu na fotografia a cor puxada para o tom sépia rosado. Já a luz fria (azuis e verdes)
também teve sua cor automaticamente modificada. Com relação ao retrato testemunhal o modelo
utilizado foi um aluno integrante do grupo, fazendo as vezes, como sugere a publicidade
testemunhal, de uma pessoa famosa, com referências positivas, para dar credibilidade ao
produto.
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DESCRIÇÃO DO PROCESSO
A priori uma pesquisa mais aprofunda sobre o Pictorialismo foi realizada; desta maneira chegouse à conclusão de que conceitos utilizados no passado podem ser reutilizados e aplicados na
contemporaneidade. Após avaliar e testar qual a forma de realizar uma intervenção analógica na
fotografia digital, sendo essa intervenção baseada no Pictorialismo, utilizando um vidro de
perfume do Antonio Banderas como filtro/efeito próximo da lente.
O grupo decidiu que os elementos principais para a composição da foto seriam o vidro de
perfume, o modelo, e a iluminação. Trazendo nesses elementos referencias do Pictorialismo e da
publicidade testemunhal. Para assim criar uma foto com características artísticas que ao ser
observada desperte o lado emocional e envolva o apreciador, mas que também tenha um peso
racional através do testemunhal que traz credibilidade.
Chegamos ao resultado desejado com a foto a seguir:
É possível observar que a fotografia está em tons sépia, e somente o vidro de perfume está
iluminado com luz fria, efeito proposital para conduzir o olhar do apreciador diretamente para o
vidro do perfume.
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Etapas:
Arrumando o modelo para foto.
Efeito de lens flare feito com o vidro de perfume.
Teste de fotos.
Luz do perfume feita com a lanterna do celular.
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CONSIDERAÇÕES
A criatividade e a sensibilidade andam juntas. O grupo que produziu a foto pode provar desse
universo através da fotografia com foco publicitário, tanto o processo como os resultados obtidos
foram de extrema valia para os alunos, a produção da peça como também do artigo trouxe uma
visão mais ampla, que os levou a perceber que através dos conteúdos teóricos aprendidos em
sala, da pesquisa executada, do esforço criativo empenhado e da execução de vários testes, podese chegar a resultados práticos inimagináveis, unindo na atualidade a história da fotografia,
Pictorialismo, fotografia analógica com a nossa realidade da fotografia digital.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
FABRIS, Annateresa. Fotografia. Usos e Funções no Século XIX. 2ª ed. São Paulo: Edusp,
1998.
GOMBRICH, Ernst Hans. A história da Arte. Traduzido da 13ª edição. Rio de Janeiro: Zahar,
1979.
SOUGEZ, Marie Loup. História da Fotografia. 1ª ed. Lisboa: Dinalivro, 2001.
SANTOS, M. A. dos. A linguagem da fotografia na propaganda. Dissertação de Mestrado.
Universidade Regional do Cariri – URCA, Centro de Humanidades Departamento de Línguas e
Literaturas, Curso de Licenciatura plena em LETC 2010.
As agências de publicidade são uma grande farsa. Globo News. 25 maio 2014. Disponível em:
<http://g1.globo.com/globo-news/noticia/2014/05/agencias-de-publicidade-sao-uma-grandefarsa-diz-oliviero-toscani.html > Acesso em: 23 mar. 2015.
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