MERCADO
Melhoramentos faz marketing
com a série “Novos Artistas”
nas caixas de lenços de papel
Alfredo Monteiro,
encanador e escultor:
nas caixas de 75 lenços
O NOVO
PAPEL DOS
ARTISTAS
O
Rodolfo Nakakubo, artista digital:
nas caixas de 50 lenços
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inverno e a intenção de prestigiar novos artistas levaram
a empresa Melhoramentos a
transferir para suas caixas de
lenço de papel uma ação de
marketing que há três meses
está disponível no mercado. A série
denominada “Novos Artistas” traz estampadas as obras de André Perazzo,
com fotografia (nas caixas de 150 lenços); Walter Contreras, pintura (caixa
de 100 lenços); as esculturas de Alfredo Monteiro (caixa de 75 lenços) e o
MARKETING CULTURAL - JULHO 2002
André Perazzo, fotógrafo de moda e
publicidade: nas caixas de 150 lenços
trabalho digital de Rodolfo Nakakubo
(caixa de 50 lenços). No verso de cada
caixa vê-se a foto, o perfil do artista e
um resumo de seu trabalho
Se ainda não foi possível quantificar o quanto essa ação colaborou para
o incremento de vendas dos produtos,
pelo menos as metas estabelecidas estão sendo cumpridas, como garante o
gerente de marketing da Melhoramentos Papéis, Antonio de Aguilar. Mas
porque uma ação assim? O gerente explica:
“Nossa filosofia é voltada para a cultura desde as
origens, pois a primeira empresa foi uma editora. Já tínhamos feito ações semelhantes, mas na área de preservação do meio-ambiente, em parceria com a WWF (World Wildlife
Foundation), que desejava vincular
suas mensagens a produtos de alto
consumo. Então utilizamos
embalagens infantis com bichinhos, depois a linha com o
Walter Contreras, artista plástico chileno: nas caixas de 100 lenços
MARKETING CULTURAL - JULHO 2002
Menino Maluquinho e outros personagens, e agora entramos na beleza
plástica das embalagens”.
A agência de publicidade SPOK
apresentou a idéia e escolheu os artistas. André Perazzo é fotógrafo especializado em moda, fotografia e publicidade, atuando
hoje no segmento
editorial; o artista
plástico
Walter
Contreras é um
chileno autoditada
e suas pinturas revelam influências
expressionistas; as
esculturas de bonecos, animais e objetos de Alfredo
Monteiro, encanador (bombeiro, para cariocas) de profissão, são confeccionadas com sobras
de metal e ferro; e o web designer e
arquiteto Rodolfo Nakakubo liberta
sua criatividade
nos cubos digitais.
Periodicamente a Melhoramentos lança novas embalagens
para os lenços de
papel,
sempre
buscando um enfoque educativo e
temático. Através
da parceria com a WWF, embalagens
foram produzidas com desenhos e fotos de animais em extinção. No ano
passado, outras embalagens destacavam a arte do circo, do beijo e desenhos para criança colorir.
Esta ação com os artistas vai perdurar até o final do inverno, garante a empresa. Afinal, beleza ajuda a vender. ◆
Serviço:
www.melhoramentosnovosartistas.com.br
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