artesanato
DECORAÇÃO RESIDENCIAL
Boletim
O artesanato vem sendo evidenciado em vários segmentos, como na decoração de interiores, no vestuário
e em acessórios, principalmente por agregar valor à peça ou ao ambiente em questão. Assim, a busca dos
consumidores por peças únicas, que valorizem o local onde foram produzidas, a biodiversidade e a forma de
produção, cria oportunidades para os pequenos negócios do artesanato.
E na decoração residencial, a utilização do artesanato já é uma realidade por todo o mundo. Peças são
utilizadas tanto em um contexto rústico quanto como contraste a ambientes modernizados e requintados.
Nesse contexto, com o legado da Copa do Mundo da FIFA 2014 no Brasil, o artesanato tem grande oportunidade de divulgar a criatividade e a brasilidade, comunicadas nas mais diversas peças artesanais para a
decoração residencial, contando com um mercado aquecido para os próximos anos.
Artesanato como decoração
Os pequenos negócios de decoração, no Brasil, lucram cada dia mais:
500%
R$ 5,4 bilhões
R$ 33,17
foi o crescimento aproximado
do segmento de decoração
entre 2004 e 2014, segundo
a Associação Brasileira de
Designers de Interiores (ABD).
foi o gasto dos brasileiros
com artigos para decoração
residencial em 2013, um
crescimento de 8% em
relação a 2012.
deveria ser o consumo per
capita para 2013, contra R$
31,01 em 2012.
Fontes: G1, 2014, em, 2013.
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Assim, a partir desses dados, pode-se concluir que existe uma grande oportunidade para os artesãos no
desenvolvimento de artigos para decoração residencial, a qual será potencializada pelo legado do Mundial e
pelas Olímpiadas de 2016. Diante desse cenário, no mercado de decoração residencial, evidencia-se a busca
pela diferenciação e personalização dos espaços. Portanto, o artesanato destaca-se por trazer, com suas
peças, a exclusividade, o requinte do trabalho feito à mão, o aspecto sustentável e a cultura local.
Como histórico, a inserção de peças artesanais nos ambientes, como cozinha, sala e quarto, surgiu no exterior (Itália) e foi incorporado por muitos outros países, pela característica de buscar ambientes naturais.
Diante disso, o Brasil possui grande visibilidade mundial e destaca-se nesse segmento ao competir com o
artesanato internacional, com peças de design consideradas atuais (Terra, 2014).
Segundo a Revista Casa e Jardim, seja qual for o ambiente que se deseja decorar, o artesanato pode ser
incorporado. Como prova disso, o alto design vem incluindo peças artesanais em suas criações, buscando a
harmonização entre peças requintadas e artesanais, utilizando o contexto do “feito à mão” para humanizar
os ambientes.
Com a realização da Copa do Mundo da FIFA 2014, peças que traduzam a cultura brasileira estão em alta no
mundo inteiro. Podendo utilizar diversos tipos de técnicas, como exemplos o patchwork, o fuxico, a renda, e
materiais, sementes, cerâmica, materiais reutilizados, madeira esculpida, o artesanato oferece personalidade à decoração de um ambiente, trazendo a simplicidade e o aconchego.
Como exemplo, na Mostra Casa Cor de São Paulo foi possível perceber as principais
tendências em decoração residencial para 2014, que conta com cores mais sóbrias e
peças personalizadas feitas com couro e madeira, elementos naturais e, ainda, itens
dourados.
Tapete de tricô Farol, da linha Mangas,
assinada por Patrícia Urquiola para a Gan
Poltrona da designer espanhola Patricia
Urquiola (B&BStore)
Fonte: Revista Casa e Jardim. Disponível em: http://goo.gl/cIP995. Acesso em: 28/06/2014.
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Exemplos de produtos artesanais como peças de decoração
Por meio da pesquisa realizada com a ferramenta Google Trends, utilizando uma metodologia de busca com a palavra “artesanato”, somada à cozinha, quarto, sala e banheiro, no ano de 2014, percebe-se que
a cozinha é um dos espaços onde os trabalhos artesanais mais estão
relacionados, seguida dos demais ambientes de uma residência. Para
cada um desses ambientes são muitas as possibilidades de decoração
utilizando o artesanato.
Segundo Soraya Leão, da ArqMulti Arquitetura, a loja utiliza peças artesanais como decoração e participou da Mostra do Artesanato de Pernambuco, em parceria com o Sebrae e a Alameda Casa Cor. A empresária cita como principais artigos artesanais utilizados na decoração as
“esculturas em barro, madeira, materiais reciclados, quadros, xilogravuras. Tapetes são também ótimas opções. Já na finalização e arrumação
das mesas para receber amigos, os jogos americanos em renascença
trazem muita elegância e beleza às nossas composições”.
Definindo um nicho de
atuação na decoração
residencial, o artesão
pode buscar parcerias
com designers e arquitetos de interiores, ou
mesmo lojas de decoração, para expor suas
peças juntamente com
os outros produtos, promovendo suas vendas
e divulgando o trabalho
artesanal.
Confira algumas sugestões de peças artesanais que podem ser utilizadas para diversos
ambientes residenciais:
/ Cozinha
Normalmente contendo peças clássicas e equipamentos modernos, pode trazer peças artesanais como
luminárias com fuxicos, composição com mandalas, peças como fruteiras de madeira ou cerâmica, trilhos
de mesa de crochê, toalhas decorativas e jogo americano de patchwork.
Cozinha que
mistura equipamentos modernos e
artesanato.
Disponível em <http://goo.gl/
j9kOdS> Acesso em 26/06/2014.
Cozinha que
mistura peças clássicas com luminárias de
fuxico.
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/ Quarto
Por ser o cômodo que deve trazer maior sensação de aconchego, o artesanato pode ser utilizado de inúmeras formas, como, por exemplo, cortinas com fuxico, para alegrar o ambiente, porta-joias ou caixas decoradas para guardar objetos, móbiles, mandalas, luminárias, tapetes ou ainda bonecas de pano (no caso de
menina) e colchas de patchwork.
Quarto infantil
Disponível em: http://goo.gl/
j9kOdS. Acesso em: 26/06/2014.
Quarto de casal
Disponível em: http://goo.gl/
nRcCSM. Acesso em: 28/06/2014.
quarto de criança
Disponível em: http://goo.gl/
inUktg. Acesso em: 26/06/2014.
/ Sala
Nesse ambiente, o artesanato têxtil destaca-se nas almofadas dos mais diversos estilos e cores, quadros
ou painéis para destacar uma parede, cortinas nos mais variados estilos, ou outras formas de artesanato e
artigos de decoração para os móveis, como porta-retratos, velas artesanais, caixas decoradas para guardar
os controles remotos, entre outros.
Sala com peças artesanais
Disponível em: http://goo.gl/FlAvKz.
Acesso em: 28/06/2014.
Sala com móveis modernos e peças regionais
Sala com artigos artesanais
Disponíveis em: http://goo.gl/
j9kOdS. Acesso em: 28/06/2014.
/ Banheiro
Pequenos cestos e móveis de fibra natural e patchwork com toalhas decoradas, ou mesmo cestos de madeira com rolos de papel higiênico, toalhas decoradas, objetos de decoração e pequenos quadros artesanais,
com conchas, fuxicos, flores em vasos de madeira esculpida.
Artesanato em pias de banheiros
disponível em: http://goo.gl/
kqJ305. acesso em: 28/06/2014.
Lavabo sofisticado
disponível em: http://goo.gl/
ddVx0l. acesso em: 28/06/2014.
Conchas para decoração de lavabo
disponível em: http://goo.gl/
tS7Wl6. acesso em: 28/06/2014.
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Artesanatos em lavabos e banheiros tornam o ambiente mais agradável e com sensação de cuidado com o
ambiente. Os trabalhos presentes vão desde toalhas personalizadas, porta-sabonetes, sachês, até mesmo
namoradeiras para dar um toque diferenciado.
A partir de um conhecimento básico de como utilizar as mais variadas peças artesanais, de diferentes técnicas e matérias-primas, o produtor artesanal pode então focar seus esforços na busca de parcerias para a
valorização de seu trabalho por meio da inserção em decorações de profissionais conhecidos no segmento.
Isso evidencia o trabalho do artesão em um segmento em que o artesanato já está bem inserido e vem
sendo cada vez mais evidenciado como um diferencial.
Conhecer diferentes técnicas, e as mais utilizadas em cada ambiente, pode ser o diferencial do artesão.
Pois, além da parceria com o decorador, o empreendedor poderá sugerir possibilidades para esse profissional, levando em conta sua experiência com o material em cada ambiente. Como, por exemplo, o artesão
saberá que alguns materiais não poderão ser utilizados em lavabos, lavatórios e banheiros por conta da
umidade que deterioraria as peças. O conhecimento pode ser útil na decisão do decorador na escolha dos
objetos, trazendo maior vantagem competitiva para o empreendimento.
A escolha do artesanato deve estar de acordo com a composição do projeto realizado.
Fonte: Soraya Carneiro Leão, da ArqMulti Arquitetura.
Parcerias com arquitetos e decoradores
Para diferenciar-se da concorrência e promover as vendas, tendo como objetivo aproveitar o legado do
Mundial, o artesão deve estar atento aos segmentos mais demandantes do artesanato comercializado e, a
partir disso, buscar parcerias para garantir encomendas fixas mensais e garantir a saúde econômica do negócio. Para tanto, seguem alguns exemplos de parcerias de sucesso e algumas oportunidades para mostrar
o trabalho:
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/Oportunidades de divulgar o artesanato em feiras e eventos
Segundo o portal BrasilGlobalNet, os eventos de exposição e feiras são extremamente importantes, tanto
para o país quanto para os investidores internacionais, pois apresentam novas tecnologias, aumentam a
competitividade e promovem os negócios e o turismo na região ou país onde acontecem.
O artesão pode verificar os eventos que mais se adaptam aos seus objetivos e preparar-se para aproveitar
as oportunidades geradas. O artesão pode buscar outras feiras de artesanato e participar daquelas que
tenham foco na decoração residencial para mostrar seus produtos. Nessas oportunidades, assim como no
contato direto com os arquitetos e decoradores que visitarem o estande, deve-se mostrar a história do artesanato ou da cooperativa produtora, o tipo de artesanato e os materiais utilizados na produção, oferecer
amostras e catálogos de produtos, assim como cartões de visita para posteriores negociações. Veja mais
detalhes no Boletim sobre Comunicação visual para o artesanato.
A empresária Soraya Leão, da ArqMulti Arquitetura, afirma a importância da presença em eventos. O escritório de arquitetura, do qual é sócia, busca conhecer novos artistas e manter networking nos eventos. Como
exemplo, feiras como a Fenearte trazem divulgação e conhecimento do que está sendo feito de artesanato
no Brasil e no mundo. Assim, sempre que necessita, a empresária vai ao Centro de Artesanato de Pernambuco, em Recife, ou entra em contato com os artesãos que já conhece.
Dica! Para mais informações, confira o Boletim publicado sobre o assunto. No link do
governo federal também é possível acompanhar um calendário de eventos.
/ Parceria entre artesãos e profissionais do segmento de decoração
Assim, além da presença em eventos, a parceria com os profissionais do segmento de decoração é uma das
formas para aproveitar as oportunidades com legado do Mundial e com as Olímpiadas de 2016. O Sebrae
possui diversas ações que buscam a aproximação entre artesãos, arquitetos, e também decoradores, com o
intuito de promover parcerias e servir de exemplo para os profissionais de ambos os segmentos:
ƒƒ O Sebrae/RS, através do projeto Artesanato Mar de Dentro, proporcionou ao grupo de artesãs gaúchas
da Ladrilã a oportunidade de uma parceria com as designers Tina Moura e LuiLoPumo, para o desenvolvimento de uma coleção chamada Lã em Casa, com artigos de decoração produzidas com lã natural,
como mantas e capas para lâmpadas compactas. A parceria teve como retorno do grande sucesso um
convite do Museu do Objeto brasileiro – A Casa, para expor o trabalho.
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ƒƒ A Casa Cor Alagoas é outro exemplo, sendo considerada a mais completa mostra das américas no
segmento de decoração. Com o apoio do Sebrae/AL, o evento contou com obras de artesãos e várias
associações da região. Segundo Vanessa Rocha, do Sebrae/AL, “a ação de divulgação junto aos arquitetos participantes da Casa Cor, promovida pelo Sebrae Alagoas antes do evento, trouxe excelentes
resultados, com a inserção do melhor do artesanato do estado nos lindos ambientes criados”. Atenção!
Esses eventos são importantes oportunidades para fazer parcerias entre artesãos e os próprios arquitetos, como continuidade do trabalho realizado, ou entre artesãos e visitantes que se encantam pelo
artesanato da região (Agência Sebrae de Notícias, 2014).
Ações
recomendadas
Empreendedor, as
ações identificadas
nesse Boletim são
pensadas para que o
artesão acompanhe
as tendências de
decoração residencial
e aproveite essa
oportunidade. Portanto,
busque conhecer
o mercado e conte
com o Sebrae de sua
região, a instituição
possui consultores
especialistas prontos
para auxiliá-lo.
As parcerias entre arquitetos e decoradores com os artesãos facilita o trabalho de ambos os profissionais, por alinhar a necessidade
de especificação do arquiteto ao solicitar uma peça e do artesão de
divulgar que está oferecendo a produção personalizada. Esse tipo de
parceria pode promover o trabalho do artesão e é muito importante
para que novos pedidos e novas parcerias sejam fechadas, dando ao
artesão a oportunidade de aumentar seu negócio e melhorar a produção para atingir ainda mais clientes.
Segundo Soraya Leão, “O artesanato enriquece, valoriza e dá personalidade ao ambiente”. Nesse contexto, o artesão vê oportunidade
já conhecida e explorada por arquitetos e decoradores, mas em um
momento da economia em que a produção local, a brasilidade e as
matérias-primas do Brasil estão em alta no contexto internacional,
sendo um momento muito importante para os produtores artesanais
que desejam aumentar, profissionalizar ou mesmo internacionalizar
o seu negócio.
Sua opinião faz a diferença!
Por isso o Projeto de Inteligência Competitiva do Programa Sebrae 2014 quer
saber mais sobre suas expectativas e satisfação. Responda a breve pesquisa
que elaboramos especialmente para você e seu negócio!
SEBRAE
Serviço Brasileiro de Apoio às
Micro e Pequenas Empresas
www.sebrae2014.com.br
Presidente do Conselho Deliberativo Nacional: Roberto Simões
Diretor-Presidente: Luiz Barretto | Diretor-Técnico: Carlos Alberto dos Santos
Diretor de Administração e Finanças: José Claudio dos Santos | Fotos: banco de imagens
Participar
UAMSF – Unidade de Acesso a Mercados e Serviços Financeiros
UACC – Unidade de Atendimento Coletivo – Comércio
Conteúdo: Daphne Blaese
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