REVISTA MUNDO CERÂMICO - ANO XVI - Nº 138 - R$ 8,00
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Haja adrenalina
Revista Mundo Cerâmico nº 138 - Dezembro/Fevereiro 2009
SUMÁRIO
PERSPECTIVAS
SEÇÕES
Este é o ano para quem gosta de
emoções fortes. Antes de deprimir procure ver quais são as reais alternativas disponíveis para
o seu negócio, pois não há nenhuma regra fixa neste momento. Só não invista na paralisia
18
OPINIÃO
EDITORIAL
04
PELO MUNDO
06
EVENTOS
16
Roberto Zullino, um dos autores de trabalho da Fiesp sobre
construção civil, fala sobre as
perspectivas do setor
21
MATERIAIS
Um dos desafios da indústria
cerâmica é conseguir manter a
constância de suas massas haja
vista que as matérias-primas que
as compõem sofrem esgotamento de jazidas e são vistas como
foco de problemas ambientais
24
32
DESIGN
O design sempre foi a fronteira
mais importante para a valorização do revestimento cerâmico.
Empresa italiana, há quatro anos
no Brasil, ajuda a pensar o desenvolvimento dos produtos, do
protótipo à revenda
Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos,
produtos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da
indústria
ENTREVISTA
28
PERSONALIDADE
Você decide quem vai levar o
Prêmio Mundo Cerâmico de
2009. A revista Mundo Cerâmico é o veículo de sua opinião e
entrega a homenagem a quem
mais contribuiu para o setor
30
Cédula de votação do Prêmio
Mundo Cerâmico - Dezembro2008/Fevereiro 2009
31
O novo presidente da Abracolor
preconiza que os temas de interesse entre colorifícios e cerâmicas são comuns e assim devem
ser tratados
34
EDITORIAL
Dilema do milênio
postagem efetuada até o dia 9 de março de 2009
Publisher: Lazzaro Menasce
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(jornalista responsável)
Conselho Editorial
Edson Gaidzinski Jr.– pres. da ANFACER
Luis Barbosa Lima – pres. da ANICER
João O. Bergstron – pres. da ASPACER
José O. A. Paschoal – pres. do CCB
Walter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP
Redação
Selma Menasce
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Administração
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Prol Editora e Gráfica
Distribuição: Lobra Serv-Press
E
mpregabilidade. Emprego. Ocupação econômica.
Empreendedorismo. Trabalho. Seja lá como for que se
descreva, esta é a aspiração do ser humano à sua integração
na sociedade de uma forma digna e cidadã. Podendo trabalhar,
ser remunerado e podendo consumir de forma autônoma.
Que me perdoe o Domenico De Masi, com sua teoria do
Ócio Criativo, que nunca vi chegar a ninguém que não seja
investidor bem sucedido. Trabalhamos cada vez mais. Isto
quando conseguimos uma ocupação. Há muitos que não têm o
que fazer. Seria o Ócio Destrutivo do estado do Bem Estar?
Este é o drama real do mundo e da escala final do
Capitalismo, nesta crise absurda que vivemos. Automatizamos
ao extremo e colocamos milhares de pessoas na rua, sem
ocupação. É o grande paradoxo a ser enfrentado. Como ter
uma sociedade de consumo sem consumidores?
Publicação mensal de
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Agradecemos e retribuímos os votos de um Feliz Ano de 2009 a:
A.Gollini - Confindustria Ceramica, ABMACO, Accesso, Alais Coluchi, Alberflex-Lavoro,
Albert Pardo, Alessandra – SEW-Eurodrive,
Alexandre Bonardi – Cerâmica San Marino
, Alfabetização Solidária, All Solutions, Ana
Lúcia, Ana Paula – CCB, André Campana,
Andrea Serri – Confindustria Ceramica, Anicer,
Antonio Carlos Kieling – Anfacer, Arburg, Arpi
Nalbandian – Tile Magazine, Aspacer, Associação Brasileira de Cerâmica, Bernhoeft, C1
Design, Carla de Castro Assis, Celso Monteiro
de Carvalho, Cesario Rogerio – Moliza, Cipla,
Cláudio Elias Conz, Cláudio Nespoli, CMC,
Collore Mosaicos, Cristina Brisighello – Cerâmica Atlas, Daniela Frucchi, Debora Venturini,
Dirce Kuboyama, Duo Graf, Editora Guia,
Editora Segmento, Edson Moritz – Portobello,
Eliseu Atanazio – Magnotec, Estande Virtual,
Ester – Comunicarte, Euroville, Euroville Cerâmicas, Evandro Jorge Elias, Fabiana Cassim
– Fran Presse, Fábio Bittencourt, Fábio Endrigo
– Lanzi, Fábio Ferraço – System Brasil, Fazenda
São Jose – Mestre Café, Feicon, Filiere, Flávia
Gonzáles – Rio Branco Papeis, Forma Editora,
Francesco Tilocca, Gilberto Cordeiro , Gilberto
Moreira Jr., Greta Gabaglio – SICIS, Guarda
Assessoria Contábil, Ibedec, Idec, Imprensa
CVM, Infinithi Eventos, Inovatec, Inti, Jorge
Martins – Villagres, Jornal DCI, José Maria e
Regina dos Santos, Josselei Delfini Paulo–Porto
Ferreira, José Bianchi, Juarez Leão – Portobello
Shop, Juliana – Collore Mosaicos, Júlio Cézar
Quintão Gomes, Koiti Gyotoku – Gyotoku, Lais
Cardoso, Leroy Merlin, Lide Multimídia, Lobra
Serv & Log, Lourival J. Santos Advogados,
Lúcia e Edison Toledo – Cerâmica Porto Ferreira, Luis Carlos Barbosa Lima – Anicer, Luiz
D’Elboux Nizzola, Marcello Dallari – BBC Italian Style, Márcio Cardial – Segmento, Marina
Tsuda – Raw Material, Mark Meng – Ceramics
China, Matrix Editora, Max Press, Meditec
Brasil, Michael P. Johnson Design Studios Ltd,
Michel Rosenthal Wagner, Miguel Langone e
Pedro Schitini - Cia Teatro Compacto, Milton e
Rosa Ferraz, Miriam Garcia - Anfacer, Monize,
Natan Rodrigues, Nivaldo Ereno – Karina
Pisos, Obra Prima Embalagens, Oduwaldo
Álvaro, OESP Mídia , Oficina de Comunicação,
Ornare, Oswaldo Nakasa, Patrizzia Cazzaniga
- Siti B&T, Paulo Baroukh, Paulo Macéa, Pedro
Renato Eckersdorff – ANATEC, Phil Johnson
– Tile Magazine, Pietro Cassani e Paolo Gambuli
– ACIMAC, Portinari – Cecrisa, Prata – Gail,
R2 Design, Rafael Murió, Regina Ramires
– Castelatto, Revista Meio Ambiente Industrial,
Ricardo Botelho Marketing, Richard Doern,
Rodrigo Azevedo, Rogério Sampaio – Cecrisa,
Ronaldo Padovani - ICE, Rosangela de Araujo
- Gea Niro, Rosangela Ferreira – GEA, Rubens
– Copypress, Sacmi do Brasil, Salomon Arazi,
Santa Rita Abrasivos, Sara Pittarello, DDM
Advertising, Sarah Betti, Schivartche Advogados, SEBRAE, Sérgio Cahen, Sérgio Formicola
– Porto Ferreira, Sérgio Risola - CIETEC, Sicis
Press Office, Silvana Baierl, Silvia Araujo– Aspacer, Silvia Torreglosa, Simone Arruda, Simone
Menasce, Singular, SML Consultoria em Informática, Sucursal Paulista, Suggestiva Comunicação, Tek Brasil, Tereza Milani – Embramaco,
Texto&Imagem, Tony Vicentini – e-papéis, UNB,
Urames Pires dos Santos, Vanessa Fusco – Word
Brasil, Via HG Turismo, William Norberto Aloise
– Saint-Gobain Quartzolit,
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
Revista eletrônica
A Portobello lançou a revista
SER, Sistema de Especificação e Relacionamento da
Portobello Shop. A publicação, exclusiva na internet,
traz informações sobre a
rede de franquias, sugestões
e ideias de aplicações para
especificadores e profissionais de decoração. A publicação pode ser acessada
pelo link: http://www.serportobelloshop.com.br/revista_ser.asp.
Projeto social
O arquiteto Rui Ohtake é o
responsável pelo projeto que
irá colorir as fachadas das
cinco mil moradias do bairro
União da Vila Nova, na zona
Leste da capital paulista.
Parte do selador acrílico necessário para a reforma das
fachadas, 774 litros, já foi
doada por uma indústria de
Guarulhos, a Futura Tintas. A
iniciativa faz parte do programa de recuperação de moradias da CDHU, conhecido por
Projeto Pantanal. Na União
da Vila Nova também haverá
alargamento de ruas, criação
de parques e canalização de
córregos. Eis um belo exemplo que poderia ser seguido
pelas indústrias de revestimento cerâmico. Projetos
sociais que funcionam como
divulgação de produtos.
CMC em processo de certificação
A CMC, Construções Mecânicas
Cocal, de Santa Catarina, fabricante de moldes e estampos para a
indústria cerâmica, além de diversas soluções em revestimentos antidesgaste empregados em outras
indústrias como petrolífera e de
papel, concluiu a fase de avaliação
de conformidade para a certificação
pela norma ISO 9001:2000, em 27
de janeiro de 2009. Esta fase foi
realizada segundo procedimentos da BSI Management Systems
seguindo diretrizes internacionais.
A empresa aguarda agora apenas
a emissão do certificado.
Cláudio Vogel Filho
Regime de pauta de preços é prioridade
As novas diretorias da Aspacer,
Associação Paulista das Cerâmicas
de Revestimento e do Sincer, Sindicato das Indústrias da Construção, do Mobiliário e de Cerâmicas
de Santa Gertrudes para o biênio
2009-2010, tomaram posse dia 27
de janeiro, em Santa Gertrudes. Na
oportunidade foram conhecidos os
diretores e membros dos Grupos
de Excelência, que substituem as
Câmaras Profissionais, criados com
o objetivo de fortalecer o relacionamento e a troca de experiências entre os profissionais. Um
dos principais desafios das novas
diretorias da Aspacer e do Sincer
será o de promover uma grande
articulação entre o setor produtivo e
as esferas do poder público municipal, estadual e federal. O objetivo é construir um Plano Diretor
Minerário Regional, que contemple
ao mesmo tempo os interesses do
setor e a necessidade de planejamento urbano das cidades do pólo
cerâmico de Santa Gertrudes. O
Regime de Pauta de Preços para
os revestimentos cerâmicos também é prioridade da nova gestão.
O atual presidente, João Oscar
Bergstron Neto assume a presidência das entidades pelo quarto
mandato consecutivo. O primeiro
trabalho foi o Plano Nacional do
Setor Cerâmico e a realização
do I Fórum Nacional da Indústria
Aumento forte nas exportações de telhas
Cerâmica de Revestimento, realizado em conjunto com a Anfacer,
quando foi criado um novo modelo
de gestão de associação. Deste
Fórum surgiu a Feira Revestir. João
Oscar Bergstron destaca dentre as
ações de suas três gestões anteriores a construção da sede própria, a
união dos empresários ceramistas
e da cadeia produtiva; a redução de
impostos, como o ICMS, Imposto
sobre Circulação de Mercadorias e
Serviços e IPI, Imposto sobre Produtos Industrializados; a consolidação do Projeto Lagos, com a assinatura do Termo de Ajustamento de
Conduta, entre Aspacer e Cetesb
– hoje em fase de reflorestamento
da área recuperada. A realização
de duas edições do Congresso da
Indústria Cerâmica de Revestimento e do I Encontro Internacional
de Fornecedores e Cerâmicas,
Forn&Cer; além de vários eventos.
A diretoria é composta por João
Oscar Bergstron Neto, presidente,
contando com os seguintes empresários: José Ramos Filho, Heitor de
Almeida Neto, Mário Sérgio Cocco,
Domingos Regattieri, José Luiz Paraluppi, Valmir Carnevalli, Benjamin
Ferreira Neto, João Adriano Ribeiro,
Vinicius Buschinelli, Rui Donizete
da Rocha, Valdeci Chierato, Itamar
Arrais Fior, Vanderli Della Coletta,
Francisco Figueiredo, Eduardo
Strufaldi e Cássia Wendel.
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
A empresa Cláudio Vogel, de
Bom Princípio, Rio Grande do Sul,
acredita no aumento de negócios
acima da média nas exportações
de telhas cerâmicas. O aumento
de negócios em 2008 em relação a
2007, animou a empresa a investir neste segmento. A empresa
registrou um incremento de 32%
em seus resultados em dólares nos
embarques efetuados de 2007 para
2008. “Para 2009, projetamos um
crescimento de 25% nas exportações”, diz Cláudio Vogel Filho, diretor comercial da empresa, salientando que em 2008 abriu mercado
também para o Oriente Médio,
comercializando suas telhas cerâmicas para os Emirados Árabes e
Catar. A empresa não considera
que a conjuntura adversa vá se
manter e acredita em crescimento
em seus negócios superiores aos
projetados para as exportações
brasileiras de cerâmica, na ordem
de 15%, previstos pela Anfacer,
Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimento. A empresa Cláudio Vogel
afirma que possui o que há de mais
avançado em coberturas cerâmicas
no mercado brasileiro, e que atingiu
estes significativos resultados
principalmente por sua participação
em feiras internacionais e por ser
detentora da maior gama de telhas
disponível no mercado nacional,
que se adaptam a todos os projetos arquitetônicos com estilo e
sofisticação. Segundo Vogel Filho,
Para 2009, estão previstas diversas
medidas do governo federal para
incentivar o setor habitacional como
a redução de IPI para materiais de
construção, a redução da taxa de
juros e mais crédito disponível.
Eliane patrocina jantar com Asbea/SC
Eliane realizou jantar de confraternização com Asbea/SC, no restaurante Taikô, na praia de Jurerê
Internacional, em Florianópolis, SC.
Pelo menos 20 dos mais reconhecidos escritórios de arquitetura da
cidade associados à seção catarinense da Asbea, Associação Brasileira de Escritórios de Arquitetura,
estiveram representados no jantar,
quase uma centena de pessoas. A
Eliane Revestimentos Cerâmicos é
patrocinadora exclusiva do evento
desde a criação da regional catarinense, há dois anos. O Arquiteto
Roberto Rita, presidente da Asbea/
SC, comandou a comemoração
e ressaltou a grande participação
dos associados. Segundo Ana
Paula Grando, gerente nacional de
especificação da Eliane, a festa foi
uma oportunidade para conhecer
os novos associados da Asbea/SC
e consolidar uma parceria profis-
sional que beneficia empresa e
associação. “Estivemos juntos na
primeira confraternização e agora,
na segunda, e esperamos estar
juntos em todos os eventos, nas
festas e também nos negócios”,
afirmou a gerente. Ana Paula
estava acompanhada pela equipe
da Eliane que incluiu o superintendente de marketing da empresa,
Douglas Delamar; Wilson Batista,
gerente nacional de vendas e Joel
de Almeida Carvalho, gerente da
filial Santa Catarina.
Mundo Cerâmico - Dezembro2008/Fevereiro 2009
Hambúrger ecológico
A Lepri equipa o primeiro
restaurante verde da rede
McDonald’s na América
Latina inaugurado no litoral
norte de São Paulo, Bertioga.
Construído com as práticas
de sustentabilidade, a nova
unidade privilegiará o emprego de energia limpa, fontes
de grande eficiência energética, reutilização e consumo
consciente de água, além do
uso de materiais naturais,
renováveis e reciclados. Na
busca por esses recursos, a
Lepri, juntamente com a Todescan Siciliano Arquitetura,
foi procurada por apresentar
uma nova proposta para a
fabricação de revestimentos
cerâmicos, com a utilização
de resíduos de lâmpadas
fluorescentes recicladas
como matéria-prima. Desse
modo, o mercúrio que estas
lâmpadas possuem não é
jogado no meio ambiente, o
que causaria um alto grau de
contaminação do solo, água
e ar. Todo o salão externo
do restaurante está sendo
decorado pela linha Ecocerâmica Fendi, nos tamanhos
11x11cm e 11x23cm. A Lepri
contribui para que o restaurante pleiteie o certificado do
LEED®, Leadership in Energy and Environmental Design, um sistema de classificação de edificações a partir
de critérios de sustentabilidade ambiental desenvolvido
pelo United States Green
Building Council. Permite
uma redução de até 14% do
consumo de energia e de até
50% do de água potável.
O arquiteto inglês J. Parrish,
co-criador do estádio olímpico chinês Ninho de Pássaro, estará no Brasil no dia
26 de março para ministrar
a conferência “Os grandes
projetos esportivos ao redor
do mundo” durante o Núcleo
de Conhecimento Feicon
Batimat. O evento é organizado pela Reed Exhibitions
Alcantara Machado, e compõe a Semana Internacional
da Indústria Da Construção
Em São Paulo, que acontece
de 24 a 28 de março no Parque Anhembi, em São Paulo.
Membro de uma das maiores
empresas de desenvolvimento de projetos arquitetônicos
do mundo - a ARUP, presente em mais de 39 países e
com sede na Grã-Bretanha
- Parrish é diretor da ArupSports, Projetos Arquitetônicos de Centros Esportivos
Multidisciplinares da Arup.
O arquiteto é conhecido por
suas idéias vanguardistas
e inovadoras na área de
esportes. Entre seus inúmeros trabalhos, destacam-se,
além do Ninho de Pássaro,
em Pequim, o Allianz Arena,
estádio alemão localizado
em Munique e inaugurado
em 2005. É também responsável por renomados projetos de centros esportivos,
entre eles o Estádio Shaktar
FC´s UEFA 5*, na Ucrânia,
o Estádio Nacional de Abu
Dhabi, nos Emirados Árabes
Unidos, e o Centro Esportivo
de Cingapura. Parrish participará do painel “Arquitetura
Esportiva em Destaque”,
junto com o arquiteto brasileiro Carlos de La Corte, que
abordará “Os desafios para
a Copa do Mundo 2014”. La
Corte é membro da Comissão de Segurança dos Estádios da CBF, Confederação
Brasileira de Futebol e consultor de Estádios do Comitê
Local da Copa 2014.
Pesquisa sobre perfil do consumidor
A Anamaco divulgou em dezembro 2008, os resultados de uma
pesquisa realizada em parceria
com a Latin Panel, que analisou o
comportamento do consumidor de
material de construção em 8200
lares brasileiros. A amostragem
representa 82% da população domiciliar brasileira e 90% do potencial de consumo do país. O estudo
abrange 20 segmentos, entre eles
cimento, argamassa e tintas, e foi
desenvolvido no terceiro trimestre
do ano. Ele traça um panorama
geral do perfil do consumidor e as
suas mudanças de comportamento
em função de tendências que se
consolidaram, como a maior participação da mulher no mercado de
trabalho, o envelhecimento da população e a mudança de perfis das
famílias brasileiras (mais pessoas
morando sozinhas, famílias cada
vez menores). “Decidimos realizar
essa pesquisa porque entendemos
que o consumidor tem um bolso
único e, neste sentido, os nossos
concorrentes são os outros setores
da economia como turismo, eletrodomésticos, eletroeletrônicos, automóveis. Há uma lógica setorial que
diz que quando as pessoas gastam
menos com essas coisas, elas
passam a investir mais na casa própria. Quisemos apenas confirmar
essa tese”, explica o presidente da
Anamaco, Cláudio Conz. A Pesquisa Anamaco/Latin Panel apontou
que o consumidor brasileiro teve
um gasto médio de R$ 1.344,20
com material de construção em
2007, e que 77% das residências
do país precisam de algum tipo de
reforma ou construção. No entanto,
um terço da população nunca fez
reforma. O local mais reformado
da casa foi o dormitório – 60% da
população reformou o cômodo nos
últimos seis meses. Para as classes AB as reformas ocorreram em
sua maior parte nas áreas externas
da casa, enquanto que nas classes
DE os destaques foram a cozinha e
o banheiro. O estudo indica que 1
a cada 3 lares brasileiros pretende
reformar ou construir nos próximos
seis meses e que 34% da população pretende gerir a própria obra.
Já 65% pretende solicitar ajuda a
um profissional. Cerca de 52% das
obras serão até 25 m² e apenas 6%
terão mais de 100 m². A pesquisa
também traçou um retrato do local
em que a população compra materiais de construção, divididos pelas
categorias básico, de acabamento,
compras de reposição e compras
de urgência. Em todas as categorias as lojas de bairro tiveram um
grande destaque. Nos materiais
básicos, elas representam 52%
dos locais de compra, já nos de
acabamento, respondem por 41%,
enquanto que as lojas especializadas por 48%. Nas compras de reposição, as lojas de bairro têm 58%
do total, e, nas de urgência, 52%.
“O Brasil é composto em 98% por
pequenas e médias lojas. Não tínhamos dúvidas de que elas teriam
força nessa pesquisa. Mas é importante entender o perfil do consumidor que compra nessas lojas, o que
ele procura. A pesquisa também
apontou que o consumidor brasileiro está mais informado e que lê freqüentemente anúncios em jornais
e revistas, assiste às propagandas
da televisão, guarda os folhetos de
promoção. Aí pode estar a resposta
para este painel”, declara Conz. O
fator de escolha das lojas também
aparece no levantamento. As lojas
de bairro, em geral, são escolhidas
pela localização, preço e facilidade
de pagamento. Já os homecenters
têm como principais diferenciais o
preço e a variedade.
Para baixar o estudo divulgado,
acesse o link: http://www.anamaco.
com.br/resumo_dados_materiais.
ppt e faça o download.
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
Asfaltamento de estradas vicinais em Rio Claro
rias-primas do setor
cerâmico e agricultura. O superintendente do DER disse
que tem investido na
melhoria e recuperação de vicinais,
que atendam dois
pontos: estradas que
façam a interface de
dois ou mais municípios e aquelas que
são formas de transReunião no DER São Paulo para asfaltar vicinais
porte de produtos
O asfaltamento e recuperação de
acabados ou matéria-prima para
cerca de 40 quilômetros de estraeconomia regional. Amador afirmou
das vicinais na região de Rio Claro
que atenderá os pleitos por entenvem sendo uma das principais preder que os mesmos são legítimos
ocupações das indústrias cerâmie trarão benefícios à atividade cecas da região. Em reunião dia 5 de
râmica e lavoura da região e suas
fevereiro de 2009 na sede do DER
comunidades. “Temos priorizado
de São Paulo com o superintena pavimentação de estradas que
dente, Délson José Amador, João
abrangem mais municípios e que
Oscar Bergstron Neto, presidente
possibilitem o desenvolvimento.
da Aspacer, junto com o deputado
Por isso, estaremos incorporando
João Caramez, da Frente de Apoio
estas vicinais em nosso programa
à Mineração e dos prefeitos da rede pavimentação. Vocês já podem
gião, ressaltaram a importância das
considerar recuperadas e pavimenobras, para o tráfego de caminhões
tadas estas estradas importantes
que transportam produtos e matépara a região”, informou Delson.
foto: A. C. Paraíba
Preparando 2014
Argélia investe na produção de cerâmica
A Siti-B&T forneceu uma linha
completa para o Gruppo Haddad na
Argélia. A cerâmica em questão é
a Latino Ceram do grupo, um dos
mais importantes e ativos do país.
É uma terceira linha dedicada à
produção fornecida pela empresa
num total de 6 linhas instaladas
para o grupo desde 2003. As linhas
fornecidas anteriormente tinham
em 2003, capacidade nominal de
2.000 metros quadrados dia, em
2005, capacidade nominal de 2.000
metros quadrados dia, em 2006, linha de pequenos formatos com capacidade nominal de 1.500 metros
quadrados nominais dia, linha de
pisos em 2007 com capacidade nominal de 4.800 metros quadrados
ao dia, em 2008 linha de pisos com
capacidade nominal diária de 5.100
metros quadrados e a linha de
monoporosa com a entrega prevista para 2009, com uma capacidade
produtiva diária de 2.000 metros
quadrados. As principais máquinas
que serão entregues compreendem
uma prensa Magnum, um secador horizontal e um forno a rolos
monocanal dotado de um maxicompensador. Completa a linha um
equipamento de estocagem que dá
a saída às máquinas de processo.
Os produtos podem ser feitos até o
formato de 80x300mm com a possibilidade de produzir revestimentos
em monoporosa nos formatos de
200x250mm.
Mundo Cerâmico - Dezembro2008/Fevereiro 2009
Balanço 2008 Anicer
Em novembro foi realizado,
na Anicer RJ, o balanço do
ano de 2008. Sindicatos e
Associações e membros da
diretoria analisaram as ações
que marcaram o ano e as
estratégias planejadas para
2009. “Uma de nossas metas
é fortalecer, através de ações
direcionadas, projetos,
eventos, produtos e serviços, nossas relações com o
mercado consumidor, principalmente através dos nossos
Sindicatos e Associações,
que são os braços da Anicer
nos Estados e regiões”, destacou o presidente da Anicer,
Luis Lima. Na pauta, entre
outros assuntos, estiveram
o Anicer na sua Empresa,
as oportunidades da Associação como Núcleo de
Eficiência Energética, a ampliação da sede e da equipe
de colaboradores, o futuro
lançamento em parceria com
o Sebrae Nacional do DVD de
treinamentos em alvenaria
estrutural e racionalizada, a
publicação da coletânea das
normas de telhas, o Encontro
Nacional de Belém em 2009,
as delegações à Ceramics
China - em junho, Ceramitec
- em outubro, além da campanha publicitária “Cerâmica
Estrutural - Tradição que não
pára de evoluir”. Durante
a reunião, os membros de
diretoria e representantes
também tiveram espaço para
apresentar os cenários vivenciados localmente. Entre
dezenas de temas, em Santa
Catarina, por exemplo, as
cerâmicas estão precisando
criar alternativas para o excesso de chuva e enchentes.
Já na Bahia, o Sindicato busca estimular o uso maior do
laboratório do Senai através
dos PSQs. E do Rio Grande
do Sul, veio à sugestão de
parceria com uma empresa
francesa para uso de gás
obtido através do lixo.
15 anos no Brasil
SRS:Debiasi e Fontanini
Especializado no desenvolvimento e implementação
do design nas indústrias
cerâmicas na Itália e no
mundo todo, o Gruppo SRS
está completando 15 anos
no Brasil com filial em Rio
Claro, SP e matriz brasileira
em Criciúma, SC. A empresa
montou uma equipe técnica
qualificada para resolver
todos os problemas que,
porventura surgirem desde o
atendimento ao cliente, até o
desenvolvimento do produto.
Prêmio por exportação
Cersaie fica em Bolonha pelo menos até 2012
A Cersaie e a BolognaFiere confirmaram sua parceria pelo período
de 2010 a 2012. O anúncio foi feito
em Bolonha, Itália, por Federico
Minoli, diretor administrativo de
BolognaFiere, Alfonso Panzani e
Vittorio Borelli, respectivamente
presidente e diretor de promoção
internacional da Confindustria Ceramica. Haviam vários rumores que
a Cersaie passaria a ser realizada
em Milão a partir de 2010. Com
este anúncio a BolognaFiere se
confirma como promotora líder no
segmento de feiras para negócios
da construção, segundo Federico
Minoli. “A Cersaie é a maior e mais
popular feira internacional para
revestimentos cerâmicos e acessórios para banheiros, trazendo
quase 1.100 expositores, incluindo
mais de 230 do exterior e 85.000 visitantes, sendo um terço estrangeiros”, afirmou Panzani. A Cersaie é
importante para a Itália, pois o setor
cerâmico representa 1,6% do PIB
do país. Para Vittorio Borelli: “O objetivo futuro da feira é ampliar seus
horizontes em termos de qualidade
junto com seu papel de exposição
internacional e tencionamos incrementar as ações para o mundo da
arquitetura”. O grupo BolognaFiere
é constituído de 23 empresas que
gerenciam 3 diferentes espaços
de exposição e organizam mais de
80 feiras anualmente na Itália e no
exterior.O grupo conta com um portfolio variado de eventos, expertise
internacional e locais de exposição
de mais de 375 mil metros quadrados para exposições internas e em
espaço aberto com grande variedade de serviços e uma empresa
para conferências internacionais. A
Cersaie tem um espaço de 176 mil
metros quadrados de exposição.
A última edição acomodou 1.074
expositores, de 34 países, credenciou 662 jornalistas internacionais,
sendo 300 do exterior, entre eles os
editores das revistas Mundo Cerâmico e Tile Brasil. A 27ª edição da
Cersaie será realizada em Bolonha,
Itália, de 29 de setembro a 3 de
outubro de 2009.
Brasil incrementa participação no Oriente Médio
Miguel Tadeu Gonçalves
A Verdés S/A Máquinas e
Instalações para a indústria
cerâmica recebeu o Prêmio
“Exporta São Paulo”, promovido pela Facesp, Associação Comercial de São
Paulo, Secretaria de Desenvolvimento e Governo de São
Paulo, para as empresas do
estado que mais se destacaram em exportações. O
diretor comercial da Verdés,
Miguel Tadeu Gonçalves
recebeu o prêmio no hotel
Renaissance, em São Paulo
em 15 de dezembro de 2008.
10
O Brasil esteve em grande estilo
na Big 5 em Dubai, em novembro
de 2008. A participação das 37
empresas brasileiras contou com
o apoio da Apex-Brasil, e estas
negociaram US$ 45 milhões em
contratos para 2009. A Big 5 Show
é a principal feira de construção
civil para o mercado árabe e conta
com o apoio da Câmara de Comércio Árabe Brasileira. Durante os
cinco dias do evento as empresas
fizeram 2.790 contatos de negócios
e fecharam vendas de US$ 7,4
milhões. A expectativa de negócios
para os próximos 12 meses soma
mais US$ 38 bilhões. Mais de sete
mil pessoas visitaram o Pavilhão do
Brasil no evento, num total de 57
mil visitantes que o evento teve. O
Pavilhão Brasil ocupou um espaço
de 480 m2, no saguão principal da
Feira, e chamou a atenção pelo
projeto integrado de comunicação
visual, que incluiu um Café Brasil,
onde os visitantes podiam saborear
bombons brasileiros. “Em meio a
esta crise financeira internacional,
esperávamos que a Feira tivesse
bem menos visitantes. Mas recebemos muitas pessoas e fechamos
negócios de cerca de US$ 200 mil.
Para uma empresa de médio porte
como a nossa, o apoio da ApexBrasil e da Câmara Árabe é essencial para que possamos participar
deste tipo de evento e viabilizar
nossas exportações”, avalia Raquel
Casagrande, da Casagrande Revestimentos Cerâmicos, empresa
de Santa Catarina.
Para Damaris Ávila da Costa, da
trading Braseco, que comercializa
vidros, telhas metálicas e de cerâmica, o evento superou as expectativas. “O público foi tanto de Dubai
quanto de países como Arábia
Saudita, Kwait, Qatar e Sudão”.
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
Exposição de mosaico de vidro no metrô
espalhadas pelas estações, de artistas como
Lygia Reinah, Tomie
Othake entre outros. Leilah Costa fez uma releitura do ambiente do Metrô,
destacando a pressa e
a busca por um objetivo
comum: chegar ao destino desejado. De acordo
com ela, o relógio causa
angústia e não há tempo para a comunicação
entre os passageiros. “
Preencho esse vazio com
metáforas, que representam um diálogo solitário
entre corpos”, diz Leilah.
Mosaico no Metrô São Paulo - 3.70x 4,80m
“Gente, Viagem, Mente”
utiliza 45 mil tesselas (pedaços de vidro)
conta com o apoio da
A estação Vila Mariana do Metrô de
Lei Rouanet, criada em
São Paulo recebeu a obra “Gente,
1991 pelo Governo Federal, para
Viagem, Mente” da artista plástica
incentivar investimentos na área da
Leilah Costa. O painel produzido
cultura. Desde o início de sua opeem mosaico, tem mais de três meração comercial, o metrô estimula
tros de altura e integrará o acervo
a produção artística, oferecendo
permanente da companhia do Meespaço para inserção de diversas
trô, que já possui quase cem obras
obras de arte em seu sistema.
Atuação da Anicer valoriza produto no mercado
Sindicatos, Associações, Fornecedores e Cerâmicas são o público-alvo da nova ação
da Anicer voltada
à valorização dos
requisitos técnicos
para a produção de
coberturas cerâmicas. Através de uma
parceria entre a Associação e a ABNT
será lançada a Coletânea de Normas
Técnicas de Telhas
Cerâmicas, em março
de 2009, durante a
Feicon. O volume traz
informações sobre as
características que devem estar presentes na fabricação
de telhas cerâmicas e os requisitos
mínimos encontrados no produto
para garantir sua qualidade e o
respeito à Lei. Entre outras informc 138.indd
5
mações, a coletânea mostra quais
dados precisam constar no carimbo
de uma telha cerâmica.
Além de trazer as mais
atuais informações
sobre telhas, a Coletânea destaca o produto
como adequado às
demandas do mercado, moderno e qualificado. Está prevista,
nesta primeira etapa,
a produção de mil
unidades que serão
distribuídas por seus
apoiadores e ainda
enviadas para cerâmicas, instituições
da construção civil e universidades. Esta é uma das várias
atividades da Anicer na promoção
do produto cerâmico a exemplo da
campanha para a divulgação do
produto conforme.
Mundo Cerâmico - Dezembro2008/Fevereiro 2009
16/2/2009 16:14:58
Projeto Onda Azul
Josselei
Delfini Paulo,
diretor
comercial,
idealizador
do projeto
As revendas de materiais de
construção atendidas pela
Cerâmica Porto Ferreira são
beneficiadas com o “Projeto Onda Azul”, vencedor
do Prêmio Top Anamaco
2008 na categoria Marketing
e Vendas. Este projeto é
inédito no mercado e envolve
uma série de ações visando a parceria e o reforço
da marca Porto Ferreira na
mente do cliente e do consumidor, além de treinamento
nos pontos de venda. Desde
que foi implementado em
fevereiro de 2008, já foram
treinados mais de 2.000
vendedores em 15 diferentes
estados, com participação
de redes, lojistas grandes,
médios e pequenos. Além
do treinamento, o Projeto
Onda Azul também é responsável pelo lançamentos de
produtos diferenciados e de
nova campanha de marketing, com displays, adesivos
e sinalizadores com cores
fortes e humanizadas, com a
contratação de promotoras
para os pontos de vendas;
estas são algumas das ações
da Cerâmica Porto Ferreira
que despertam a atenção
dos consumidores. O Projeto Onda Azul fez em 2008 a
Cerâmica Porto Ferreira ter
um aumento de 48,3% no faturamento bruto e 33,3% no
faturamento em m², quando
comparado com o mesmo
período de 2007. Em virtude
do sucesso do Projeto, já
está programado um aumento de 30% na produção
durante o ano de 2009.
11
Novo site
A Oxford mineração tem
novo site para tornar a consulta do ceramista mais fácil.
Divisão da Oxford, existente
desde 1968, a Mineração
foi criada com o objetivo de
suprir a empresa com argilas
na fabricação de cerâmica de
mesa e porcelanas. A Oxford
Mineração também oferece
suas argilas de excelentes
características técnicas e
de cores claras ao mercado
cerâmico de outros segmentos, como por exemplo para
a fabricação de esmaltes
e engobes, revestimentos,
isoladores e refratários.
Expondo na Cevisama
Anfacer em cojunto com
Apex-Brasil esteve presente na Cevisama e levou 6
expositores nos estandes
coletivos. Segundo Antonio
Carlos Kieling, superintendente da Anfacer, apesar do
clima atual em particular na
Espanha, a feira registrou
resultados positivos para
os expositores brasileiros
e deve até apresentar um
incremento de participações
em 2010. As seis empresas
que participaram este fano
foram a Gyotoku, Mosarte,
Itagres, Inti, Incefra e Tecnogrés, cada uma delas com
um espaço de 16 m2, num
total de 96 m2. As áreas
foram montadas de maneira
a permitir que cada empresa
pudesse expor seus produtos. A média de visitação de
400 pessoas por estande
superou as expectativas.
12
Expectativa de pacote paralisa vendas
A falta de crédito e a retração inesperada nas vendas foram as duas
principais preocupações apontadas
pela Anamaco na reunião do Grupo
de Acompanhamento da Crise,
em 04 de fevereiro de 2009, em
Brasília. Coordenada pelo ministro
da Fazenda, Guido Mantega, participaram Miguel Jorge, do MDIC,
Henrique Meirelles, do BACEN
e Luciano Coutinho, do BNDES,
além de outros representantes de
diversos Ministérios. A falta de
crédito está ocasionando graves
problemas, principalmente para as
empresas de porte médio. Há uma
escassez de capital de giro para financiar o comércio. Houve redução
no faturamento de 11,5% no mês
de janeiro de 2009 sobre janeiro de
2008 e uma queda no volume de
vendas de 4%. Para a Anamaco é
muito claro que essa diminuição de
vendas se dá pela dificuldade na
obtenção do crédito pelo consumidor, e também pela expectativa do
anúncio de quais produtos terão
redução de IPI pelo Governo Federal, ocasionando um movimento de
adiamento das compras. A Anamaco sugeriu que parte dos recursos
da poupança sejam utilizados para
o financiamento de material de
construção, o que hoje não é permitido. Estudo com o Secovi RJ aponta que 2 milhões de imóveis estão
fechados em função da excessiva
carga tributária que chega a 27,5%.
A Anamaco solicitou que as operações de microcrédito contemplem a
compra de material de construção,
a desburocratização das linhas de
financiamento de material de construção com recursos do FGTS. Em
2008 esta linha de crédito disponibilizou R$ 400 milhões de recursos,
e menos de R$ 100 milhões foram
emprestados. Para este ano o orçamento é de R$ 1 bilhão aguardando
liberação. O ministro Mantega disse
que as medidas estão em estudo
pelo Governo Federal e que o pacote de incentivos ao setor deve ser
anunciado em breve.
Útero materno é novo tema da Cersaie
Com foco em arquitetura, a Confindustria
Ceramica da Itália,
convidou o famoso
arquiteto Mario Botta
para conceber o poster da Cersaie deste
ano. “A arquitetura é
gravidade, forma e significado que acomoda
as pessoas e a vida. A
cerâmica é oriunda da
Mãe Natureza. Com
esta imagem eu quis
mostrar de onde viemos, do que
somos feitos, e onde vivemos. E
também para onde estamos indo: o
futuro já está aqui”. Com estas palavras Botta descreve o poster para
a Cersaie 2009, o décimo criado
por um grande e contemporâneo
mestre da arquitetura e desenho.
O conceito que Botta empregou foi
inspirado em seu primeiro trabalho
utilizando revestimentos cerâmicos
e exibido na Triennale
de Milão, por ocasião
da feira de móveis; “ A
Concha”. A cerâmica é
um material natural feito
da terra e do fogo e até
hoje teve um uso limitado. Através desta idéia
o arquiteto quis criar um
espaço envolvente pela
cerâmica de uma forma
plástica, tal como um
‘útero materno’, de forma
que possamos retornar
às nossas origens. Mario Botta
é o décimo arquiteto de renome
convidado a conceber o poster da
Cersaie que tem uma tradição iniciada em 2000 com Ettore Sottsass
a quem se seguiram: Alessandro
Mendini, 2001, Massimo Iosa Ghini,
2002, Denis Santachiara, 2003,
Hani Rashid, 2004, David Palterer,
2005, Antonio Citterio, 2006, Toyo
Ito, 2007 e Thom Mayne, 2008.
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
Demissões
A deterioração das expectativas em relação às condições gerais da economia
brasileira afetou negativamente o nível de emprego na
indústria da construção civil
brasileira no último bimestre
para além dos conhecidos
efeitos sazonais, decorrentes
do período de chuvas e das
férias. Segundo a pesquisa
do SindusCon-SP, Sindicato
da Indústria da Construção Civil do Estado de São
Paulo e da FGV Projetos, em
dezembro a queda percentual no emprego em relação a
novembro foi de 4%, o que,
descontados os efeitos sazonais, revela uma redução de
1,2% no número de trabalhadores com carteira assinada
no setor. Isso significa que,
do total de 87,4 mil postos
de trabalhos perdidos em
dezembro, 25% foi por outras
razões que não a sazonalidade. Para o presidente do
SindusCon-SP, Sergio Watanabe, “essa redução pode ter
sido determinada pelo cancelamento dos lançamentos,
que levou algumas empresas
a dispensarem trabalhadores mantidos provavelmente
porque uma nova obra já iria
começar em seguida”. No
final do ano, a expectativa
era de que a crise por si não
afetaria no curto prazo o
emprego, já que seu ciclo de
produção longo poderia garantir atividades aquecidas
até o final do primeiro semestre de 2009. “Vale notar
que o estoque de trabalhadores com carteira fechou o
ano no patamar de 2.084 milhões. Ou seja, a construção
ainda continua com um ritmo
de atividade forte e superior
aos últimos anos. No entanto
a continuidade desse ritmo
estará condicionada ao início
de novas obras, especialmente a partir do segundo
semestre”, afirma Watanabe.
14
Incefra apresenta sua linha Dry Tech
Conciliando o design das pedras,
alta durabilidade até nos ambientes mais agressivos e tecnologia
de ponta, o Porcelanato In Out
da Incefra apresenta o seu último lançamento: a linha Dry Tech
– com decoração a seco. Segundo
o diretor de marketing Marco Diehl,
a tecnologia de fabricação deste
produto é muito rara no mundo.
“Ela exige equipamento especial que
apenas duas empresas possuem em toda
a America Latina”,
observa. O resultado
de toda essa técnica
é um porcelanato
desenvolvido com
granilhas especiais
aplicadas diretamente
sobre a sua base,
conferindo ao produto
altíssima resistência
ao risco e ao desgaste, muito superior ao
granito, por exemplo.
As granilhas também
ajudam a melhorar as
características antiderrapantes, tornando
a superfície do tipo no
slip. Inspirado nas cores naturais
bege, cinza e bege canjiquinha e
considerado de última geração, podem ser encontrados nos tamanhos
45x45 cm, retificado e 46x46 cm,
borda plana. Ideais para pisos e paredes de áreas internas e externas,
apresenta facilidade de limpeza
com água, alta proteção contra
areia e produtos químicos diluídos.
Domotex Hanover começa 2009 com pé direito
O ano começou confiante para os
negócios na Domotex Hannover, na
Alemanha, feira de quatro dias para
o setor de carpetes e revestimentos
de pisos: “Apesar do difícil cenário econômico, a feira atraiu mais
expositores do que no ano anterior,
e favoreceu a indústria com novas
idéias entre uma série de fóruns
inovadores”, comentou Stephan
Kühne, membro da diretoria da
Deutsche Messe, responsável
pela Domotex. Ainda que muitos
expositores tenham ido à feira este
ano com expectativas cautelosas,
houve muitos registros de atividade comercial. O clima entre os
expositores poderia ser resumido
como: “Quando há dificuldades, os
mais ousados continuam cami-
nhando”. Conforme esperado, o
número de visitantes diminuiu para
38.000, comparados com os da
edição passada, que aconteceu
sob condições de mercado mais
favoráveis. Houve um verdadeiro e
unânime consenso entre os 1.394
expositores, entretanto, sobre a alta
qualidade das diretrizes geradas
em Hannover. “Qualquer crise cria
também um leque de novas oportunidades. Enfatizando o forte apelo
internacional do evento, Kühne
observou: “Com 82% dos expositores e 64% dos visitantes vindos de
fora, a feira enfatizou sua importância como uma referência para a
indústria mundial de pisos – mesmo
em uma época de incerteza econômica internacional.
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
EVENTOS
PARA ESCOLHAS TÃO VASTAS QUANTO O LAGO MICHIGAN,
REVESTIR 2009
de 24 a 27 de Março
São Paulo, SP
www.exporevestir.com.br
A feira brasileira destinada aos
revestimentos cerâmicos, rochas e
revestimentos como laminados, madeiras . Transamérica Expo Center
junto com a Kitchen & Bath Expo.
CERAMICS CHINA 2009
de 1 a 4 de junho
Guangzhou, China
www.ceramicschina.net
Promovida pelo Conselho Chinês
de Promoção Internacional esta feira
tem 600 expositores de máquinas e
equipamentos para a indústria cerâmica, matérias-primas e refratários.
CERSAIE 2009
20 de setembro a 3 de outubro
Bolonha, Itália
www.cersaie.it
A mais tradicional feira de cerâmica mundial. Lá são mostradas as tendências que irão nortear o segmento
todo. São mais de 1.000 expositores
em uma área de 176 mil m2.
FEICON BATIMAT 2009
de 24 a 28 de março
São Paulo, SP
www.feicon.com.br
A Alcântara Machado e a Reed
Exhibitions irão organizar mais uma
vez o evento, um dos maiores do setor da construção da América Latina.
A feira tem como destaque o setor de
cerâmica vermelha.
CONGRESSO ABC 2009
de 07 a 10 de junho
Guarujá, SP
www.abceram.org.br
A 53ª edição do Congresso será
no Hotel Casagrande em Guarujá.
Reúne profissionais do setor cerâmico, estudantes, professores e pesquisadores para apresentações de trabalhos técnicos. Serão discutidos os
últimos avanços e acontecimentos.
BIG 5 2009
23 a 26 de novembro
Dubai, Emirados Árabes Unidos
www.thebig5exhibition.com
Maior feira de construção do
Oriente Médio, a Big % será realizada em Dubai e atrai visitantes de
toda a região vizinha. A construção
civil é o carro chefe, o que a torna
muito atraente para a indústria cerâmica de revestimentos.
COVERINGS 2009
de 21 a 24 de abril
Chicago, EUA
www.coverings.com
A Coverings é a tradicional feira
do revestimento cerâmico e rochas
ornamentais para o mercado norteamericano. Com seu retorno a Chicago começa a consolidar sua bianualidade com Orlando em anos pares.
ENCONTRO ANICER 2009
de 19 a 22 de agosto
Belém, PA
www.anicer.com.br
Anicer realiza seu 38º Encontro,
que tem a característica de ser itinerante por todo o Brasil. Realiza Fóruns, Clínicas e também a Expoanicer para ceramistas de todo Brasil.
SURFACES 2010
1 a 4 de fevereiro
Las Vegas, Estados Unidos
www.surfaces.com
O evento é referência para o mercado de distribuidores americanos e
a cada edição atrai um maior público
interessado na indústria cerâmica de
revestimentos. Sands Expo.
ESCOLHA A COVERINGS.
CHICAGO 2009.
Famosa pela vista ampla do Lago Michigan, Chicago será também
reconhecida pela maior diversidade de cerâmica e rochas, em
abril próximo. Visite a Coverings em Chicago para ver mais de
1.200 expositores, as últimas tendências, produtos, material de
colocação, normas de especificação e o melhor programa de
palestras da indústria tendo você como inspiração. Faça as
melhores escolhas para o futuro de seu negócio e veja o mundo
da cerâmica e das rochas num único lugar. E é tudo GRÁTIS
21–24 DE ABRIL 2009
CHICAGO, ILLINOIS, EUA
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16
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
PERSPECTIVAS
bancos, que aumentaram suas taxas
de juros e exigências de garantias.
RollerCoasterMadness
Ritmo frenético é passado
O ano da montanha russa
Este é o ano para quem gosta de emoções fortes. Antes de deprimir procure
ver quais são as reais alternativas disponíveis para o seu negócio, pois não há
nenhuma regra fixa neste momento. Só não invista na paralisia
E
moções fortes e muita adrenalina é o que promete 2009 para a
economia em geral e, em particular,
para o segmento cerâmico. De uma
estimativa de crescimento nas vendas
de revestimentos cerâmicos para o
primeiro trimestre de 3,5%, feita em
final de dezembro 2008, para uma
queda de 15%, reavaliação feita um
mês após, a Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica
para Revestimento, dá o tom do que
18
esperar deste momento. A grande
dificuldade no acesso ao crédito
aliada à desaceleração dos negócios
nas revendas e das construtoras, no
mercado interno, recessão nos mercados internacionais, responsáveis pela
exportação de 20% da produção, em
especial os Estados Unidos, destino
de metade das exportações brasileiras
de revestimentos cerâmicos, são as
causas identificadas para esta brutal
virada de ânimos dos executivos da
Anfacer. Para Antonio Carlos Kieling,
superintendente da entidade, “o setor
cerâmico acredita que no atual cenário, as alternativas imediatas contra
a recessão estão atreladas a ações
governamentais de redução da carga
tributária, e ampliação efetiva nos
volumes de concessão de crédito para
o consumidor final e ao setor produtivo”. As ações de estímulo ao crédito
ainda não refletiram no consumo,
pois o dinheiro está “represado” nos
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
Um contraste com os dados fechados ao final de dezembro em que foi
apresentado crescimento de 9,3% em
2008, impulsionado pelo excelente
desempenho no mercado interno de
revestimentos cerâmicos. O tom era
mais otimista apesar do forte impacto
em decorrência da crise econômica
iniciada nos EUA, pois considerava
horizontes positivos em função da
valorização do dólar. A projeção colocada para 2009 apontava um crescimento de 3,6% já levando em conta
a atual conjuntura. Afinal, o Brasil é
um dos maiores ‘players’ mundiais
em revestimentos cerâmicos. Segundo maior mercado consumidor de
cerâmica, atrás somente da China, e o
quarto maior exportador internacional
vendendo para mais de 130 países.
O crescimento no setor foi impulsionado pelo crescimento no mercado
interno que registrou aumento de
14%. Após esta longa depressão no
mercado externo, Kieling projeta uma
boa retomada nas exportações: “Ao
contrário do que aconteceu em 2008,
o setor deve crescer cerca de 15% em
exportações, em função do câmbio
favorável e de ações de promoção
comercial em novos nichos de mercado”. Mesmo com o atual cenário
econômico, o setor continua participando ativamente em feiras e missões
de negócios. “Precisamos manter o
destacado espaço conquistado em
mais de dez anos de investimentos,
além de buscar novas oportunidades
de negócios”, defende Kieling. Em
2008, contando com o apoio da Apex
– Brasil, os ceramistas brasileiros
estiveram em eventos na Argentina,
Emirados Árabes, Espanha, Estados
Unidos, Itália e Inglaterra. A Anfacer
prevê um dólar médio de R$ 2,25
para 2009.
Bola de cristal
No mercado interno a projeção
da Anfacer é de acompanhamento do
PIB, na ordem de 2%. Este é ainda
um número controverso. Há quem
diga que o PIB cresce menos que 1%
e há quem diga que cresça 4%. O
número da Anfacer é conservador se
comparado ao da Abramat, que projeta crescimento de 5 a 6% na venda
de materiais de construção, que têm
mantido de 1 a 2 pontos acima do
crescimento do PIB. É bom lembrar,
no entanto, que o setor da construção
civil e o de revestimentos cerâmicos
vinham num crescimento frenético e
que a Anfacer fala sempre em média
de produção e vendas dos fabricantes de todo o país. Isto é, a análise
tem de levar em conta as diferenças
regionais, de mercado e também de
comportamento, este último cada vez
mais significativo no planejamento de
ações de marketing das empresas.
Diferenças regionais
As diferenças aparecem quando se
olham as diferentes regiões produtoras do país. Em meio à euforia que
foi 2008, a Asulcer, que representa os
fabricantes de revestimentos do sul do
país, aponta um aumento de produção
de seus associados de somente 1,19%
no ano passado, combinando uma
queda de 20% no voPrevisões do Setor - Resumo dos Indicadores: (fonte Anfacer)
lume das exportações,
com o crescimento de
12,7% nas vendas para
o mercado interno.
A Asulcer, apesar da
estimativa de crescimento da venda de
materiais de construção da Abramat, de 5
a 6% em 2009, estima
que as suas empresas
Mundo Cerâmico - Dezembro2008/Fevereiro 2009
associadas não devem passar dos 2%,
tendo como base o ano de 2008. O
boom da construção civil, que aqueceu o mercado interno, compensou as
exportações que vinham declinantes
desde 2005 em que estiveram no patamar de 40% de sua produção, até
2008 que fecharam em apenas 22%
da produção, devido à valorização do
real. No final do ano passado, mesmo
com a valorização do dólar, as vendas
não cresceram devido à crise financeira com o mercado americano, destino
de metade das exportações brasileiras.
Como diz César Gomes Jr., presidente
da Portobello: “O dólar pode estar
bom, mas não temos a quem vender
neste momento”. Em 2008 as vendas
totais aumentaram apenas 3,5%, de
144,27 para 149,41 milhões de m2.
Flagelo econômico
No momento em que o mercado
interno ofereceu boa resposta, o ano
que poderia ter terminado de forma
positiva, com um aumento de 14,5%
no faturamento total, foi traumático
para as indústrias da região sul. Os
desastres ocasionados pelas chuvas
em Santa Catarina, com a paralisação
no fornecimento de gás e da produção
por 21 dias, causou enormes prejuízos
para as empresas. O Porto de Itajaí,
principal canal de exportação da
região, também paralisou suas operações, ocasionando redução nas exportações. A Asulcer aponta também
a falta de crédito que tem prejudicado
o capital de giro das empresas. A
expectativa para 2009, no entanto, é
de confiança, com uma melhoria na
obtenção de crédito e na manutenção
das vendas no mercado interno, pois o
mercado da construção civil continua
aquecido. Com exceção do grupo
Itagres, que está terminando a instalação de uma unidade em Mossoró, no
estado do Rio Grande do Norte, até
final do ano, as empresas associadas
à Asulcer estão trabalhando com
capacidade ociosa e não tem planos
de expansão para 2009. O último
aumento significativo de produção
na região foi da Portobello que teve
ampliação de 30%, passando sua pro19
PERSPECTIVAS
• 94 empresas
• 117 plantas industriais
• 18 estados brasileiros
• 25.000 empregos diretos
• 250.000 na cadeia produtiva
(mineração, colorifícios, máquinas e
equipamentos, transportes, cerâmicas e assentadores)
• 2º. Maior Consumidor Mundial
crise financeira instalada, estão alterando os cronogramas de expansão da
produção. Apesar do momento, João
Oscar Bergstron Neto, presidente da
entidade, acredita que a construção
civil é o principal setor do País e crê
no crescimento. Quanto ao mercado
externo, apesar do dólar favorável
neste momento, ressalta que falta crédito para financiar as exportações.
Crédito é a solução
fonte Asulcer
Informações do Setor de Cerâmica para
Revestimentos (fonte Anfacer):
Cautela e ousadia
• 2º. Maior Produtor Mundial
• 4º. Maior Exportador Mundial
Cinco principais destinos das exportações brasileiras:
1. Estados Unidos
2. Argentina
3. Paraguai
4. Chile
5. República Dominicana
dução de 1,5 milhão para 2,0 milhões
de m2 mensais. A Asulcer acredita que
se o dólar se mantiver no patamar
atual de R$ 2,30, as vendas devam se
manter nos níveis atuais, e talvez, até
proporcionar um pequeno aumento no
volume de vendas, já que irão dedicar mais esforços para a exportação
haja vista que o mercado interno não
deve repetir o crescimento de 2008.
Para Rogério Sampaio, presidente da
Cecrisa, este ano será muito similar
a 2007, e não haverá queda maior.
Alguns planos de investimento foram postergados em virtude da crise.
Aponta o paradoxo das exportações
no momento atual: “Se, por um lado,
temos o câmbio mais favorável, por
outro, temos o mercado global em
recessão e oferta maior do que a
demanda em praticamente todos os
continentes, o que aliado às restrições
de crédito, deve tornar o ano de 2009
particularmente difícil no campo das
exportações”.
Expansão em revisão
Para a Aspacer muitas indústrias
cerâmicas do estado de São Paulo vinham trabalhando com investimentos
e aumento da produção e a partir da
20
Para o grupo Incefra que tem atuação na região Sudeste e Nordeste do
país os efeitos sentidos são diversos.
João Adriano Ribeiro, diretor geral
do grupo, afirma que com o cenário
se alterando mensalmente é bastante
difícil qualquer prognóstico para o
ano de 2009. Segundo João Adriano, o grupo deve analisar alguns
indicadores setoriais e ressalta que
as projeções, no seu caso, mudaram
drasticamente de figura, com a divulgação da reavalição para o primeiro
trimestre 2009 feita pela Anfacer. Na
Incefra, em Cordeirópolis, estado de
São Paulo, iniciou uma desaceleração
da produção em novembro de 2008 e
continua produzindo 20% abaixo da
capacidade desta unidade que produz
atualmente 2 milhões de m2 mensais
com 5 linhas de produção. Como as
vendas no segundo semestre são sempre melhores, ele acredita que isto não
deva se alterar. Os planos de expansão
da empresa estão mantidos. O grupo
está terminando a instalação de mais
uma linha de produção para via seca
na Incenor, no estado de Bahia, que
deverá iniciar em abril 2009, aumentando a capacidade produtiva em mais
600 mil m2 mensais.
Nordeste em alta
Na Tecnogrés, também no estado
de Bahia, irão lançar o novo formato
60x60cm em porcelanato, aproveitando a Revestir como vitrine para
divulgação da nova coleção. Estão
também em fase final de estudo e
aquisição de um equipamento para a
coloração da massa do porcelanato,
visando lançar o ‘porcelanato indus-
trial’. Os investimentos previstos são
abrangentes, segundo João Adriano:
“Na linha de pequenos formatos
existe a possibilidade de agregarmos
o formato 5x10cm unidos pelo ponto
de cola. Na Incefra a mudança será
maior. Estamos passando por uma
grande atualização em nossas linhas
de produção. Iremos instalar duas
novas linhas de produção e desativaremos três com menor capacidade
produtiva. Com isso aumentaremos
em 10% nossa capacidade produtiva,
otimizando custos”. Isto significa que
a capacidade de produção passará de
2 para 2,2 milhões de m2 mensais com
4 linhas no total. Estas duas novas
linhas terão fornos de 185 metros de
comprimento e irão produzir cada
uma 700 mil m2 mensais. A primeira
entra em funcionamento em junho e
a outra em agosto deste ano.
Crescimento mantido
João Adriano acredita que a grande
quantidade de lançamentos habitacionais ocorrida em 2007/2008 deverá
ser entregue no próximo biênio. Para
ele os números da Abramat mostram
um crescimento bem maior no faturamento do material básico comparado
com o material do acabamento no ano
de 2008. Considerando que em 2008
houve um crescimento de 37,7% do
material básico e 15,8% do material
de acabamento, em relação à 2007,
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
Roberto Zullino, da Future Trends,
um dos autores de trabalho da
Fiesp sobre construção civil, fala
sobre as perspectivas do setor
O
trabalho “Proposta de Política
Industrial para a Construção Civil”,
editado pela Fiesp, através do Deconcic, Departamento da Construção
Civil, tendo o apoio da Abdi, Agência Brasileira de Desenvolvimento
Industrial e do Sinduscon-SP, tem
Roberto Zullino, da Future Trends
como um dos autores. Na atual conjuntura a construção civil é que pode
garantir o crescimento. Não depende de importações, emprega e gera
renda. O trabalho, dirigido a todo o
segmento da construção civil aponta
grandes deficiências em nossa produtividade e rentabilidade, ou seja:
“está todo mundo deixando de ganhar”, afirma Zullino. Para ele tudo
é interligado, produtividade, formação e capacitação profissional, tributação que incentive a produtividade,
materiais, tecnologia, financiamento
e nível de atividade. O trabalho foi
organizado em temas para facilitar o
planejamento, questão vital para fomentar as ações necessárias.
Zullino ressalta que apesar de não
ter sido objetivo do trabalho o estudo detalhado sobre o crédito imobiliário, o mesmo foi considerado
como adequado para o crescimento
do nível de atividade: “No entanto,
agora, a manutenção do crédito imobiliário e o seu crescimento deve ser
o objetivo principal”, afirma. Ainda falta um organismo que compre
as hipotecas e libere mais recursos
para os bancos que se dedicam ao
oferecimento de crédito imobiliário.
E vai mais além: “Estou inclinado a
achar que esse papel de comprador
de hipotecas deveria ser objeto de
uma atitude ousada do governo. É
nessas horas que se fazem os movimentos estratégicos para o sucesso.
Roosevelt fez isso ao criar a Fannie
Mae e a Fredie Mac e as usou como
O governo já está agindo
no sentido de abrir linhas
de financiamento para
as construtoras. Elas
usaram seus recursos
para comprar terrenos
esperando conseguir
recursos que secaram
com a crise. Isso é
conjuntural e merece
ser atacado. No aspecto
estrutural, só haverá
um mercado maduro
quando houver grandes
compradores das
hipotecas dos bancos.
ferramentas de sua política habitacional. Essas agências foram objeto
de socorro recente para que não se
perdessem importantes ferramentas
de instrumentalização do poder do
estado. O governo dos EUA jamais
abdicaria, como nós fizemos ao extinguir o BNH e não criar nada no
lugar, de parcelas de poder. Agora
Mundo Cerâmico - Dezembro2008/Fevereiro 2009
temos que fazer o mesmo. Somos
todos Keynesianos na crise”, afirma. Zullino lembra que o país ficou
sem crédito imobiliário desde a extinção do BNH. Apenas em 1997 se
iniciou a recriação do SFI, Sistema
de Financiamento Imobiliário, mas
este só passou a funcionar a partir
das melhorias trazidas pela chamada
Lei do Patrimônio de Afetação em
agosto de 2004. Em 2007 o volume
de crédito imobiliário foi de 1% do
PIB, valor muito inferior ao adequado. O estado de nossas cidades, a
favelização e o déficit habitacional
foram o resultado de não se priorizar
a construção habitacional.
Ele elenca também alguns dados
bastante reveladores: “O Brasil investiu em 2007 US$ 241 per capita em
habitação. O México US$ 495, EUA
US$ 2.582, Austrália US$ 2.246, Irlanda US$ 5.388. O milagre irlandês
é emblemático, o investimento per
capita em habitação cresceu oito vezes entre 1985 e 2005. Coréia, Espanha, Grécia tem números semelhantes. É tudo uma questão de escolha.
Os países desenvolvidos escolheram
a habitação há mais de 60 anos. Hoje
esse sistema está quebrado, mas que
ninguém se iluda, será um dos primeiros a se sanitizar e recuperar, as
sociedades do primeiro mundo são
comprometidas com a habitação”,
reafirma. Afinal, não se pode deixar
que a crise financeira impeça o crescimento do crédito imobiliário. É o
que vai sustentar a construção e ajudar o Brasil a crescer.
Obtenha a íntegra deste trabalho no
site www.mundoceramico.com.br
21
PERSPECTIVAS
a conclusão lógica, para ele, é que
haverá um crescimento superior dos
materiais de acabamento em 2009,
nestas obras. Nesse contexto não
imagina que os números globais do
setor cerâmico sejam muito diferentes do que aconteceu em 2008: “Não
acredito que continuemos crescendo
no ritmo frenético dos últimos dois
anos, penso que a quantidade dos
lançamentos deva ser menor, mas
sustentando ainda um crescimento
moderado”, afirma.
Novos nichos mundiais
Na questão da exportação João
Adriano acredita que se a crise
mundial arrastar-se durante esse ano
não haverá muita saída na tentativa
de prospecção de novos negócios.
Para ele os EUA, o grande parceiro
comercial, infelizmente encontra-se
afundado nessa crise e crê ser muito
difícil reverter essa situação num
curto espaço de tempo. Vale lembrar
que os EUA vinham num crescimento
interno de consumo de revestimentos
de aproximadamente 10% ao ano e o
Brasil apresentava-se como um grande fornecedor desse mercado, sendo
o principal destino nas exportações.
Infelizmente o quadro alterou-se
significativamente e os investimentos
para lá deverão ser postergados. Neste
ano o grupo não participa da Coverings e optou pela Cevisama, agora em
fevereiro, visando prospectar o mercado do leste europeu. João Adriano
acredita muito na Revestir para atrair
compradores internacionais: “Apostamos na possibilidade de novas
oportunidades comerciais. É a maior
feira de revestimentos da América
Latina e deverá atrair importadores
de diversos países”, conclui ele.
Pacote habitacional
No setor das revendas de material
de construção, a expectativa é bastante animadora. Para Cláudio Elias
Conz, presidente da Anamaco, a previsão para 2009 é de um crescimento
de 8,5% em todos os materiais de
construção, incluindo-se a cerâmica.
Esta estimativa é em volumes físicos,
pois o setor trabalha com a hipótese
de redução a zero do IPI, já em março,
e também de estabilidade e até queda
em relação à inflação. Os planos de
expansão das revendas estão suspensos, sendo mantidos apenas os que
já estavam contratados. Para Conz
a construção civil tem uma inércia
natural que permitirá um crescimento
de 4,5% em 2009. Já as reformas,
que comandam as vendas no varejo
devem chegar a 8,5%. Conz está confiante na escolha da construção civil,
da infraestrutura, do saneamento e da
construção autogerida, pelo governo
como aliados estratégicos para 2009 e
2010. Conz participa do GAC, Grupo
de Acompanhamento da Crise, e tem
sido um importante interlocutor do
setor com o governo. Em reunião no
último dia 4 de fevereiro o ministro
Guido Mantega anunciou que um
pacote de incentivos ao setor deve ser
anunciado em breve. Tomara.
Transamérica Expo Center s São Paulo s Brasil
Promoção:
22
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
Apoio:
Eventos Conjuntos:
INTERNACIONAL DE ARQUITETURA
E CONSTRUÇÃO
MATERIAIS
Chefs da cerâmica
questão das matérias-primas, sendo
que as demais etapas da produção
de cerâmica estavam relativamente
dominadas: equipamentos, esmaltes,
automação. A matéria-prima sendo
sempre o item a desestabilizar o
processo, e sua padronização. E os
espanhóis e italianos não ofereciam
respostas prontas como o fizeram
para máquinas e esmaltes, em que
educaram seus clientes para poderem
vender. Por que não vendiam massas
prontas? Desafiado, Nilson partiu
para esta investigação. Afinal, mesmo
tendo uma mineração dedicada à cerâmica, por que a Portobello continuava
a enfrentar falta de estabilidade no
fornecimento de matérias-primas para
sua produção cerâmica?
Instrumentos medem, com precisão, as várias etapas do desempenho das massas
resposta. Um outro problema é que
primos pobres dos minerais metálicos, os minerais industriais são tidos
como matérias-primas de baixo valor
e importância. Como a tecnologia da
indústria cerâmica brasileira de revestimentos é toda italiana e espanhola,
Cerâmica e culinária
Um dos desafios da indústria cerâmica é conseguir manter a constância de suas
massas haja vista que as matérias-primas que as compõem sofrem esgotamento
de jazidas e são vistas como foco de problemas ambientais
P ara
o engenheiro Nilson
Schwartz da Silva, o acaso com que
as matérias-primas ocorrem na natureza não deve se repetir dentro da
indústria cerâmica. Para ele, este é,
em essência, o gargalo que a indústria
cerâmica terá de enfrentar nos próximos anos se quiser continuar a crescer
e ser competitiva. Amante da música
quando tem alguns momentos vagos,
Nilson iniciou sua carreira cerâmica
na Portobello em 1986, na parte
industrial, conhecendo o processo
industrial, qualificando fornecedores,
estudando e conhecendo tecnologias
cerâmicas. De temperamento inquieto
esteve por 2 meses no Centro Cerâmico de Bologna e mais 1 mês no grupo
cerâmico Cerdisa, na Itália, para
acompanhar de perto como os papas
da cerâmica lidavam com problemas
técnicos. Certa vez, César Gomes Jr.,
presidente da Portobello, perguntou a
ele o motivo da tensão permanente na
Exemplo de um experimento realizado para indústria de louça sanitária: as alternativas de matérias-primas são testadas
24
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
A primeira fase da investigação
foi relativamente simples de realizar.
Com uma mescla de 7 a 8 componentes, o ‘blending’ das matérias-primas
é a solução. Mas ainda revela-se uma
questão de arte sujeita à personalidade
de um bom técnico, mas de difícil repetibilidade. Produzir um bom revestimento não é como elaborar um bom
prato num restaurante, com inspiração, talento. Certo, a genialidade, os
traços culturais, históricos são muito
importantes na cerâmica assim como
na culinária. Mas, numa indústria é
preciso uma carga forte de engenharia, de controle e conhecimento de
processo. Assim, o problema persistia
já que na experimentação empírica
as possibilidades são literalmente
infinitas. Era preciso desenvolver uma
metodologia que apontasse dentro de
todas as respostas possíveis a melhor
Nilson Schwartz da Silva da T-Cota
para conseguir fazer produtos similares aos deles com matérias-primas
diferentes era preciso ‘tropicalizar’ as
massas, adaptando-as a estes processos industriais importados.
Terra cozida
Desta primeira idéia nasceu a TCota em 2001. Para Nilson, esta ligação da alta tecnologia com a terra queimada é a chave de tudo. Sim, aquela
história do cozinheiro que não pode
perder a raiz cultural, os traços históricos, porém agregando uma engenharia
forte, capaz de garantir ao processo o
padrão para produzir sem susto. César
Gomes Jr. não gostou muito da idéia
de perder um bom funcionário, ainda
mais um profissional que desenvolveu
uma solução disponível, para toda a
concorrência. Segundo Nilson o objetivo de sua empresa é o de melhorar
a qualidade dos minerais conhecidos,
formular os recursos minerais disponíveis no Brasil com os recursos das
fábricas de forma a ser o elo que faça
a equalização das várias complementariedades entre os minerais. Assim, a
indústria pode obter produtos de boa
qualidade e inovadores. Devido ao seu
temperamento inquieto e talvez até por
causa dele, Nilson costuma dizer que
a experiência tem pouca ou nenhuma
serventia, pois “é uma luz que ilumina
para trás”. Ninguém vê o futuro, a não
ser quem cria as condições para que
ele aconteça.
Sabático e técnico
Foram várias rupturas em sua vida
que Nilson ousou empreender. Na
época do governo Collor, desgostoso com o clima político reinante foi
passar um ano estudando na Universidade de Valência, na Espanha. Outra
levando em conta todas as variáveis empíricas e o desempenho que terão de apresentar durante o processo industrial
Mundo Cerâmico - Dezembro2008/Fevereiro 2009
25
MATERIAIS
feita foi morar na Califórnia, quando
queria virar músico. Mas o lado técnico sempre foi junto. Foi assim que
acabou encontrando um software nos
Estados Unidos, que Nilson chama de
guru de sua empresa e que serviu de
base para o estabelecimento da tecnologia com que opera hoje a T-Cota.
É este software que permite escanear
todas as possibilidades de forma a
indicar a melhor resposta dentre todas possíveis. O método emprega o
delineamento de misturas em que a
avaliação do comportamento de cada
matéria-prima é feito na mistura e não
de forma isolada como nos métodos
tradicionais. Com isso é possível
reconhecer a sinergia entre os materiais. Nilson cita o desenvolvimento
realizado na Batistella com Celso
Joaquim em que tropicalizaram, com
sucesso, a matéria-prima do porcelanato, que tinha problemas no potássio,
com filitos brasileiros. Hoje a T-Cota
trabalha com clientes como Gyotoku,
Portobello, Eliane e Ceusa.
27 de março Tecnologia Cerâmica
Sexta-feira
Programação*:
O Guru da T-Cota é o software que permite o delineamento das misturas em que o
comportamento de cada matéria-prima é avaliado no conjunto e não isoladamente
8h00
Início do Credenciamento
8h15
Welcome Coffee
9h00
Abertura do Fórum pela ANFACER, ACIMAC e ICE
Palestra: O Futuro da
Indústria Cerâmica
para Revestimento
26
Palestra: Decoração Digital
Dr. Arnaldo Moreno Berto
norma para o processo cerâmico, sem
o que não se melhora produtividade e
qualidade. Para isso, a abordagem de
processo é fundamental.
Santa Gertrudes
Para o pólo de Santa Getrudes
Nilson acredita que há um trabalho
de base de grande importância a ser
feito para que a região não perca sua
competitividade. Lembra que o fato
de trabalhar com uma ou duas matérias-primas contra sete ou oito dos
italianos e espanhóis é questão a ser
estudada. Como o resto do processo
já está dominado a questão fica no
desenvolvimento de massas, por 4
razões básicas que aponta. A primeira é a substituição de matéria-prima
por questões ambientais. Em seguida
vem a melhoria da produtividade. Em
terceiro lugar é necessário resolver
problemas técnicos, de qualidade. E,
por fim, é preciso inovar. Para Nilson
marketing é inovação, seguindo os
ensinamentos de Peter Drucker. Ele
apresenta, inclusive, soluções para
o porcelanato obtido por via seca.
Não basta apenas fazer um produto
diferente. A inovação tem de ligar
pesquisa, processo e desenvolvimento comercial. Para ele, a chave é
conseguir dosar o equilíbrio entre o
que o mercado deseja e pode comprar
e a produção. Mas para isto, parece
que ainda não existe um software
ou uma solução técnica. E aí vamos
precisar do talento e da genialidade do
mestre-cuca para colocar todos estes
ingredientes na dosagem certa para os
diversos paladares do mercado.
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
10h45
Pesquisador
Instituto de Ciências e Tecnologia
dos Materiais Cerâmicos (Itália)
Presidente do Conselho Administrativo
System S.p.A. (Italia)
Consultoria e método
Deste trabalho de fornecimento
e acerto das matérias-primas acabou
nascendo em 2002 uma nova área de
negócios: o da consultoria. Justamente
para ajudar a implementar estes conceitos nas fábricas de seus clientes.
Hoje a empresa oferece diversos tipos
de consultoria: controle de processos,
controle de qualidade, gestão, monitoramento e controle, desenvolvimento de massas. Conta também com um
bem equipado laboratório que ensaia
as matérias-primas e as formulações
em suas várias etapas. Para chegar
a este resultado Nilson propõe uma
investigação científica que deve ser
feita em duas etapas. Num primeiro
momento é necessário ter uma visão
de conjunto, assim como fazer um
mergulho panorâmico em águas rasas.
Uma vez identificado o problema é
hora de fazer um mergulho focado e
profundo para estudar a questão. Os
departamentos de qualidade das empresas não são educados para tal fim,
critica ele. E a chave para o sucesso
empresarial é conseguir interpretar a
Michele Dondi
Franco Stefani
9h15
11h30
Subdiretor da Área Empresarial
Instituto de Tecnologia Cerâmica
ITC (Espanha)
Giorgio Timellini
10h00
Diretor do Centro Cerâmico de Bologna (Itália)
Prof. de Ciências de Materiais e Tecnologia da Universidade de Bologna (Itália)
Palestra: Materiais Sustentáveis
para Construções Sustentáveis
Palestra: Porcelanato - Decoração a Seco
12h15 Encerramento pela ANFACER, ICE e ACIMAC
12h40 Recepção e Coquetel no Pavilhão Italiano de
Máquinas Tecnargilla Brasil na Revestir
*Programação sujeita a alterações
Inscrições gratuitas a partir de 05/02/09 no site
www.exporevestir.com.br
Vagas limitadas.
Visite também, integradas ao Fórum, as feiras
REVESTIR e KITCHEN & BATH, de 24 a 27/03/09.
Local: Transamérica Expo Center - São Paulo - SP
Promoção
Apoio institucional
Revistas parceiras
Transportadora
Aérea Oficial
DESIGN
Produtos sob medida
O design sempre foi a fronteira mais importante para a valorização do
revestimento cerâmico. Empresa italiana, há quatro anos no Brasil, ajuda a pensar
o desenvolvimento dos produtos, do protótipo à revenda
V
ocê conhece a Ruylene Pache- sumiu o posto de coordenadora geral principal diferencial. Segundo Kuka,
o foco é o design, a parte gráfica, para
co? Talvez não. Mas Kuka, apelido da Newton Brasil.
ela, a palavra chave da empresa. O
carinhoso pelo qual é conhecida no
foco da Newton Brasil assim como
setor cerâmico, provavelmente sim.
Novidades simultâneas
da matriz é a assessoria na área de
Formada pela Faculdade de Artes
Plásticas da Universidade Federal de
A Newton Itália, matriz, empresa composição do produto da indústria
Santa Maria e pós graduada em De- que tem como sócio Angelo Arlandini cerâmica: onde pode ser usado, seu
sign de Superfícies, esta gaúcha de vindo da SRS, tem a gráfica como seu design e desenvolvimento. É um
trabalho completo
São Borja, cidade de
que vai do projeto
importantes polítià finalização na recos brasileiros como
venda de material de
Jango, Getúlio e Briconstrução. A partir
zola, que estagiou
do design a busca
na DeLucca, trabavisa criar uma idenlhou na Esmalglass
tidade própria para
na matriz e filial em
a linha de produtos,
São Paulo e criou o
acompanhando do
laboratório de dedesenvolvimento, os
sign da Lavorart em
protótipos, a finalizaRio Claro, participou
ção do design na grado projeto de design
vação das matrizes
brasileiro do CCB
até o produto pronto.
“Fazenda Santa GerMas o trabalho não
trudes”, e a partir de
pára aí. Continua
junho 2005, a convicom a assistência
te de Dino Parisi, as- Atendimento personalizado criando linhas exclusivas para seus clientes
28
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
para catálogos e peças de divulgação
da linha, montagem de showrooms
em revendas, apresentação comercial, paginações e até a montagem de
estandes em feiras como a Revestir.
Kuka ressalta que a idéia da Newton é
oferecer trabalhos exclusivos alinhados com a identidade das cerâmicas.
Boa parte da criação vem da matriz,
que mantem contato com o Brasil em
tempo real. Isto é, as últimas novidades criadas na Itália estão disponíveis
para o Brasil até cinco horas antes,
devido ao fuso horário.
Kuka ressalta que são várias as
formas de trabalho que já desenvolveu com várias cerâmicas, neste curto
espaço de tempo em que a empresa
está no Brasil. Cita como exemplo
a Portinari que tem um consultor na
Itália que busca as novidades para a
empresa. Neste caso a Newton trabalhou em conjunto para desenvolver
as linhas têxteis da empresa. Já na
Ceusa, desenvolveu um trabalho em
abril de 2008 visando reformular o
conceito de uma linha de polidos visando mudar a cara de ‘mármore’ do
produto. Através de seus designers na
matriz, a Newton apresentou esta reformulação que será uma das grandes
novidades da Ceusa em 2009.
Além disso, Kuka ressalta ter atendido quase todas indústrias cerâmicas
brasileiras como Lef, Majopar, Incefra, Batistella, Delta, Artec, Eliane,
a própria Portinari, Gyotoku, Lanzi,
Porto Ferreira, Villagres e Lineart.
Trabalha também no desenvolvimento de produtos e gráficas para os
colorifícios: Esmalglass, Colorminas,
Euroglaza, Esmaltec, Torrecid, Ferro
Enamel, Fritta, entre outros.
A Newton investe na qualificação
de sua equipe. Estimula seus profissionais a constantes acompanhamentos
das tendências mundiais bem como
a continuação de formação acadêmica, caso do engenheiro de produção
Alessandro Soares, que desenvolveu
sua pesquisa para tese mestrado em
“Metodologia de Técnicas de Desenvolvimento Cerâmico. Assim esta
determinada designer gaúcha prova
a cada dia sua inata vocação para
gerenciar um estúdio de design.
Os desenhos vêm da Itália praticamente no momento em que são criados...
...em desenvolvimentos exclusivos para as indústrias cerâmicas do Brasil...
...que vão desde os protótipos desenvolvidos em laboratórios e fábricas...
...passando pela criação de catálogos até sua colocação final no mercado
Mundo Cerâmico - Dezembro2008/Fevereiro 2009
29
Prêmio Mundo Cerâmico 2009
Personalidades - Indústrias - Fornecedores
Cédula de Votação – Critérios Gerais
PERSONALIDADE
Quem merece o prêmio?
Você define quem vai ganhar o Prêmio Mundo Cerâmico. Vote em
três Personalidades da cadeia produtiva da indústria cerâmica e em
três Fornecedores da indústria nas diferentes categorias (para os
fornecedores valem somente os votos das indústrias cerâmicas).
No sentido de ajudá-lo a avaliar as personalidades e empresas,
para sua indicação, sugerimos analisar os aspectos de: inovação
tecnológica, desempenho da empresa, gestão da qualidade e gestão
ambiental. No caso de fornecedores, além destes critérios, considere
a qualidade de atendimento, pontualidade e assistência técnica.
Minha Empresa tem sede no Estado de _____ e é
Serão válidos apenas os votos assinalados nesta cédula. É indispensável
identificar se sua empresa é indústria ou fornecedora, e o estado-sede.
Para fins de contagem de votos é indiferente o nome da pessoa
escolhida aparecer em primeiro, segundo ou terceiro lugar.
Vote por fax (11) 3663 5436, por correio para: Revista Mundo
Cerâmico. a/c - Prêmio 2009 - Al. Olga 422 cj 108 - CEP 01155-040
- São Paulo-SP, ou pelo site www.mundoceramico.com.br
Serão considerados os votos enviados até 10/04/2009
 Indústria Cerâmica Fornecedora da Indústria Cerâmica
Indústria Cerâmica
Esmaltada Estrutural
Refratários
Louça Sanitária Louça de Mesa
Líderes empresariais (aqui todos votos são válidos para qualquer personalidade de qualquer empresa do setor, seja ela indústria
cerâmica ou fornecedor da indústria)
1º Nome ……………………................………………. 2º Nome…………………………………….................
3º Nome………………………………………............... (Empresa……………………………..)
(Empresa……………………………..)
(Empresa……………………………..)
Fornecedor da Indústria Cerâmica - Categorias (aqui só as indústrias cerâmicas votam)
Você decide quem vai levar o Prêmio Mundo Cerâmico de 2009. Em sua
oitava edição a revista Mundo Cerâmico é o veículo de sua opinião e entrega a
homenagem a quem mais contribuiu para o setor cerâmico do Brasil
E
sta será a oitava vez que a revista Mundo Cerâmico irá realizar a
votação para conhecer a opinião do
segmento sobre quem mais se destacou e contribuiu no último ano,
para melhorar o desempenho e a
representatividade do setor cerâmico brasileiro. Lançado em 2001, o
Prêmio Mundo Cerâmico teve sua
sétima edição em 2008. Realizado
pela revista Mundo Cerâmico o prêmio visa ressaltar as personalidades,
as indústrias e os fornecedores que
se destacam pelas melhores práticas
empresariais.
Representatividade
O prêmio visa, muito mais que uma
simples homenagem ao escolhido,
funcionar como uma representação
institucional e política junto à toda
cadeia produtiva do setor indo até o
governo nas esferas federal, estadual
e municipal, mostrando sua impor30
tância como um dos principais “motores” da economia brasileira por
conta da alta produtividade das empresas fabricantes de revestimentos,
cerâmica estrutural e refratários, que
geram riqueza, renda e empregos.
É realizada uma votação em todo o
segmento da cadeia cerâmica que
elege os vencedores de forma direta.
Líderes e empresas são votados por
todos. Fornecedores somente podem
ser indicados por indústrias cerâmicas. Isto é, não são permitidos votos
de fornecedores para si próprios.
Lazzaro Menasce, publisher da revis-
ta destaca que um dos pontos vitais
do prêmio é a menção espontânea
na votação. Não são indicados nem
sugeridos nomes: “ Nossa metodologia não utiliza respostas estimuladas, o que confere um valor muito
maior à pesquisa”, ressalta Menasce.
A pesquisa mede o posicionamento
de uma marca e não sua participação
no mercado. O que pode ser útil justamente para avaliar o que pode ser
feito para equalizar eventuais diferenças entre ambas.
Personalidades
Os vencedores anteriores foram, em:
2001- João Buschinelli, Villagres
2003- Edson Gaidzinski (†), Eliane
2004- César Gomes Jr., Portobello
2005- Adriano Lima, Gyotoku
2006- A. C. Rodrigues (†), Embramaco
2007- Rogério Sampaio, Cecrisa
2008- Geraldo Ricciardi, Atlas
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico
Aditivos Químicos
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Matérias-primas
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Colorifícios
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Serviços de Consultoria
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Energia
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Serviços de Serigrafia e Design
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Institutos de Ensino, Qualidade e Pesquisa
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Linha Completa
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Extrusão
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Prensagem
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Prep. Massas e Porcelanatos
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Estampos e Moldes
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Decoração e Esmaltação
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Automação e Escolha
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Secagem e Queima
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Equipamentos – Peças de Reposição
1ª Empresa………………………………
2ª Empresa………………………………
3ª Empresa………………………………
Mercado Cerâmico - Ano 06 - nº 44 Dez/Fev 2009
Motoredutor
Colorifício
Moinho micronizador
SEW-EURODRIVE
UNI-COLOR
EIRICH
A SEW-EURODRIVE oferece uma
linha completa de motoredutores com
diversas opções de engrenagens
como: helicoidais, helicoidais com
eixos paralelos, cônicas, de rosca
sem fim, ortogonais e para monovias
eletrificadas. Esses equipamentos
possuem acabamento ondulado
em sua carcaça, um projeto que
os distinguem dos demais, alta
capacidade de sobrecarga, potência
superior admissível e uma grande
variedade de construções.
Com uma equipe de profissionais
experiente e motivada a Unicolor é a sua nova referência em
colorifício. Com dois fornos já
operando e mais dois a caminho,
a Uni-color investiu em 2005
mais de 3 milhões para atender
sua cerâmica com a velocidade e
qualidade necessárias no sistema
just-in-time. Um laboratório de
caracterização físico-químico e
um bem equipado laboratório
de desenvolvimento de produtos
estão à sua disposição.
O moinho micronizador MaxxMill
é empregado para moagem
contínua a seco ou úmido de
material granulado obtendo
produto fino ou ultra fino. O
material é moído em meio a
bolas de pequeno diâmetro
movimentadas por agitador de
alta energia revestido de acordo
com a aplicação. Em via seca,
a extração é pneumática e, em
via úmida, bombeada através
de filtro.Sua flexibilidade permite
atender aplicações específicas
Rebarbador a seco
Mosaico personalizado
Canaleta em porcelana
SYSMEC
COLLORE MOSAICOS
MCM METALÚRGICA
A Sysmec fabrica toda a linha
para esmaltação. Os rebarbadores a seco SYS-RS 50/ SYS-RS
70 (formatos até 50x50cm ou até
70x70cm). Para as laterais da
peça, com dois cabeçotes em aço
SAE 1020 e galvanizados, uma
ou duas escovas por cabeçote.
Base em aço SAE 1020 com pintura epóxi e proteções em inox.
Motores 0,33 CV L-1200 e L1500mm. Regulagens de deslocamento das escovas na vertical
e horizontal, sistema de proteção
das hastes, entre outros.
Situada em Rio Claro, pólo
cerâmico brasileiro, e com os mais
modernos equipamentos para corte
e montagem de mosaicos, a Collore
disponibiliza ao mercado cerâmico
brasileiro a experiência de mais de
20 anos de seus profissionais em
produção de cerâmica e design.
A Collore desenvolve e fabrica
linhas de mosaicos com cerâmica,
porcelanato, vidro, pedras e aço inox
para sua loja, empresa cerâmica
ou representação. Venha conhecer
nossa proposta de trabalho!
A M CM oferec e uma linha
completa de Canaletas, Guias
e Trilhos, para apoio de correias
do tipo A – B – C e correias
Pentagonais. As Canaletas são
fabricadas com matéria-prima a
base de porcelana, apresentando
alta resistência a desgaste e
excelente deslizamento para
correias. Sua montagem é
simples, feita por módulos sobre
trilho perfurado, proporcionando
u m a g r a n d e var i e d a d e d e
formatos.
Acompanhe aqui as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produtos,
lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria
Para anunciar: + 55 (11) 3822-4422
[email protected]
Sistema de filtração
Mistura de gases
Esfera de alumina
RENNER TÊXTIL
RAW MATERIAL
RPA
A Renner Têxtil é uma empresa
com tradição de mercado que
oferece diversos produtos e
serviços na área de filtração.
Produção própria de nãotecidos,
confecção de mangas filtrantes,
mangas e catuchos plissados,
gaiolas e aparelhos eletrônicos que
melhoram e monitoram sistemas
de filtração. Além de serviços de
manutenção e melhorias em Filtros
de Mangas. Saiba mais através do
site: www.rennertextil.com.br
Estação de mistura de gases
que ad e qua as c o n d i ç õ es
operacionais e poder calorífico
do GLP para, se necessário,
operar simultaneamente com
gás natural, sem necessidade
de alteração nos parâmetros de
queima dos fornos cerâmicos.
A Raw Material, sempre atenta
à s n e c e s s i d ad e s d e s e u s
clientes buscou parceria com a
SCHARRTEC na Alemanha para
suprir essa demanda nacional.
A Refratários Paulista é distribuidora exclusiva no Brasil e
América Latina das esferas de
Alta Alumina da marca espanhola RSB - Alumina y Euro Moliendas. Possui estoque próprio,
corpo técnico qualificado e está
sempre pronta a atender às necessidades de sua empresa.
Empresa
Produto
Fone
Fax
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e-mail
País
Collore
Mosaico personalizado
(19) 3523 3323
(19) 3523 3323
colloremosaicos.com.br
[email protected]
Brasil
Eirich
Moinho micronizador
(11) 4619 8900
(11) 4619 8927
eirichbrasil.com.br
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Brasil
Mcm
Canaleta em porcelana
(48) 3462 0486
(48) 3462 7029
mcmoliveira.com.br
[email protected]
Brasil
Raw
Mistura de gases
(11) 4433 8400
(11) 4432 2907
rawmaterial.com.br
[email protected]
Brasil
Renner
Sistema de filtração
(51) 3041 8005
(51) 3041 8001
rennertextil.com.br
[email protected]
Brasil
RPA
Esfera de alumina
(19) 3861 2656
(19) 3861 2060
refratariospaulista.com.br
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Brasil
SEWEURODRIVE
Motoredutor
0800 7700496
(11) 2480 4612
sew-eurodrive.com.br
[email protected]
Brasil
Sysmec
Rebarbador a seco
(48) 3263 1064
(48) 3263 1064
[email protected]
Brasil
Uni-Color
Colorifício
(19) 3532 1659
(19) 3532 1659
[email protected]
Brasil
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Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mercado Cerâmico
Mercado Cerâmico - Dezembro2008/Fevereiro 2009
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ENTREVISTA
União, respeito e melhoria
O novo presidente da Abracolor preconiza que os
temas de interesse entre colorifícios e cerâmicas são
comuns e assim devem ser tratados
L
uiz Cláudio Faustini, 64 anos, atua
há 39 no setor cerâmico sendo 32 anos
em colorifícios. Hoje diretor comercial
da Esmalglass do Brasil, foi empossado no último dia 28 de janeiro como
presidente da Abracolor, Associação
Brasileira dos Colorifícios para o biênio 2009-2010. Faustini, como é mais
conhecido, respondeu às perguntas da
revista Mundo Cerâmico a respeito de
seus planos à frente da entidade neste
momento de grandes incertezas.
MC- Qual o papel da Abracolor?
Faustini- Agregar, representar e defender os interesses de seus associados,
ou seja, basicamente o mesmo papel de
todas as associações.
MC- Em que a Abracolor se distingue das demais entidades do setor?
Faustini- O diferencial são os insumos fornecidos pelos colorifícios e a
importância dos mesmos na definição
dos aspectos técnicos, estéticos e econômicos do setor. Desnecessário comentar sobre a importância dos esmaltes e corantes nos produtos cerâmicos.
MC- Há atividades em comum com
as outras entidades do setor?
Faustini- A Abracolor sempre teve
um excelente relacionamento com todas
as associações ligadas ao setor cerâmico. No que refere à interação, para dar
alguns exemplos, estaremos na Revestir com a Anfacer, estamos organizando
um Painel para o próximo Congresso
Brasileiro de Cerâmica, promovido
pela ABC, Associação Brasileira de
Cerâmica, participamos da organização
34
do III Congresso da Indústria Cerâmica
de Revestimento juntamente com a Aspacer entre outras atividades comuns.
MC- Quais são seus projetos atuais?
Faustini- A atual diretoria dará continuidade a todas as atividades realizadas
pelas anteriores, como já dito. Um aspecto que gostaríamos de melhorar ainda mais é agregar o setor. Acreditamos
que ganharíamos muito se uma série
de problemas comuns aos colorifícios
fossem tratados coletivamente. As diretorias anteriores conseguiram grandes
avanços nesse sentido e esperamos progredir ainda mais nessa direção.
MC- Quais são os gargalos a enfrentar neste ano de 2009?
Faustini- Em vista da tão propalada
crise, este certamente será um ano ainda mais difícil que os anteriores. Nesse
cenário o principal gargalo é o econômico. Creio que o principal desafio será
a própria sobrevivência das empresas.
MC- Qual a finalidade de investir em
capacitação e treinamento?
Faustini- Acreditamos que os recursos humanos são os maiores patrimônios de uma empresa. Todo recurso
gasto no seu aprimoramento e atualização é um investimento e não um gasto.
MC- Como a entidade lida com as
diferenças regionais e de processo?
Faustini- De modo geral os produtos
dos colorifícios são desenvolvidos ou
ajustados para atender às necessidades
de cada consumidor. Esse modo de
operar permite atender a empresas com
necessidades bastante distintas.
MC- Como vê a atual conjuntura?
Faustini- A produção da indústria
brasileira de revestimentos cerâmicos
é a segunda maior do mundo e temos
o segundo maior mercado consumidor.
Esse cenário nos coloca em uma posição bastante privilegiada em relação a
outros setores que dependem mais fortemente das exportações. Muito embora seja um momento de muita cautela,
somos bastante otimistas.
MC- E quanto ao resto do mundo?
Faustini- As informações que temos
são de que as indústrias dos principais
produtores europeus, que dependem
muito das exportações, estão em situação bastante mais difícil que a nossa.
MC- Acredita em crescimento na
construção civil este ano?
Faustini- O governo tem acenado com
fortes investimentos no setor, que, se concretizados, certamente minimizarão a intensidade com que a crise se apresenta.
MC- Em sua visão o que o setor deve
fazer para melhorar resultados?
Faustini- Esse é um tema bastante
complexo, entretanto, sugiro três aspectos que considero fundamentais para o
sucesso de qualquer setor: união, respeito e aprimoramento dos recursos humanos. Creio que, de um modo geral,
as indústrias ligadas ao setor de revestimentos cerâmicos têm muito a melhorar nesses temas. Como parte desse
cenário a Abracolor sempre busca dar
sua contribuição nesse sentido.
Dezembro2008/Fevereiro 2009 - Mundo Cerâmico