Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Jornalista e historiador Docente de Jornalismo da Unip Mestre em Comunicação pela Unesp-Bauru Doutor em História pela Unesp-Assis [email protected] Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Objetivo: Apresentar uma breve reflexão sobre o percurso histórico que a Igreja Católica fez do Concílio Vaticano II para cá em termos de políticas de comunicação até o advento do marketing católico, com especial atenção à experiência da Comunidade Canção Nova. Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Concílio Vaticano II (1962-1965): • Abertura da Igreja Católica para o mundo. • Revisão da sua relação com os meios de comunicação social. Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Igreja no Brasil e na América Latina: Ala progressista assume protagonismo na prática comunicacional. Entidades atuam em prol de uma política de comunicação para a Igreja no Brasil. Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Igreja no Brasil e na América Latina: Repressão do regime militar Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Anos 1990 para cá: • Igreja no Brasil: não estabeleceu uma política de comunicação clara. • Ala progressista perde força. • Grupos conservadores (como a RCC) cresceram. • Advento do marketing católico. Antônio Miguel Kater Filho Instituto Brasileiro de Marketing Católico Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Ideias centrais do marketing católico: • Satisfação das necessidades e desejos do fiel católico por meio dos processos de troca. • Produto capaz de satisfazer esses desejos e necessidades: Salvação Eterna (Jesus). • Garantia à Igreja Católica o antigo lugar de hegemonia na sociedade atual. Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Renovação Carismática Católica (RCC): • • • Também herdeira do Concílio Vaticano II. Relação com pentecostalismo evangélico. Subjetividade e emocionalismo (religião intimista). Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Renovação Carismática Católica (RCC): • Tendência à valorizar o consumo de bens religiosos. • Penetração inicial nas classes médias e, hoje, nas classes mais pobres (recuperação de elementos do catolicismo popular). Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Renovação Carismática Católica (RCC): • • • • Fidelidade à hierarquia e doutrina da Igreja. Discurso escatológico e maniqueísta. Conservadorismo moral. Luta pelo mercado religioso X ecumenismo e diálogo inter-religioso. Importante papel do pontificado de João Paulo II: valorização da mídia e perda do espaço e vigor por parte da corrente progressista. Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Comunidade Canção Nova: • Origem: RCC. • Evangelização pelos meios de comunicação. • Fundada pelo Monsenhor Jonas Abib. • Principais atividades de mídia: TV, rádio, editora, site, produtora musical. Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Comunidade Canção Nova: • Bastante autorreferencial. • Valorização de celebridades católicas. • Dependência da Providência Divina + venda de produtos religiosos + contribuição dos sócios. Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Comunidade Canção Nova: • Religiosidade terapêutica (atendimento individualizado). • Discurso moralizante, sobretudo sobre sexualidade e família. • Interatividade pelas mídia: reafirma valores católicos. • Barreiras ao ecumenismo e diálogo inter-religioso: ênfase em elementos tipicamente católicos. • Tendência à utilização dos recursos de marketing. Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Hipóteses a priori: Catolicismo midiático: nova forma de fazer religião. • Religiosidade subjetiva, fragmentada e emocional. • Estímulo a uma religiosidade menos participativa e crítica ante a realidade social, política, econômica e cultural. • Sentir-se católico porque consume produtos religiosos da Canção Nova. Advento do marketing religioso como capítulo mais recente da história das políticas de comunicação da Igreja Católica no Brasil: o caso da Canção Nova Prof. Dr. Luís Henrique Marques Obrigado!!