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nesta edição
Publicação do Shopping Center Iguatemi Alphaville - Edição Janeiro 2013
Retrospectiva 2012
Imagens das Principais Campanhas
Editorial
Campanhas
Eventos
Kids
Relacionamento
Benefícios
Lojistas
Lojas
Terceiro Setor
Iguatemi na Mídia
Expediente
Iguatemi Alphaville por meio de um relacionamento próximo e sempre presente,
que buscamos manter em todos os meses
do ano e nas principais datas de varejo.
Tempo de projetar
Em 2012, o Iguatemi Alphaville fechou
um calendário cheio, de janeiro a dezembro. E, no balanço desse período, o
que registramos é um crescimento estruturado em todas as áreas, seja no fluxo
de visitantes e estacionamento, vendas,
na visibilidade das lojas e na consolidação do shopping como o melhor centro
de compras e lazer da região.
Os frequentadores, cada vez mais, estão conhecendo a ampla oferta do
Terminar o ano com conquistas para comemorar é muito gratificante e nessa edição especial de janeiro vamos relembrar, com cada
um de vocês, algumas dessas vitórias. Nesse
percurso, muitas lojas do Iguatemi Alphaville
fizeram e estão fazendo a diferença no apoio
às nossas ações.
Iniciamos mais um ano com um planejamento intenso, cheio de novidades e boas perspectivas. Agora, é hora de recordar e se inspirar nas ações que deram bons resultados
e contribuíram para consolidar o Iguatemi
Alphaville junto ao público frequentador e
na mídia.
Que 2013 traga vibrações positivas para o
seu negócio e para o nosso shopping.
André Moreno - Gerente Geral
campanhas
editorial
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Campanha de Marcas
No final do primeiro semestre de 2012, o
Iguatemi Alphaville lançou uma campanha
explorando os temas: Gastronomia, Moda,
Tecnologia e Lazer. Assinada pelo renomado
fotógrafo brasileiro, Gustavo Zylbersztajn, a
campanha também foi utilizada pelos shoppings Iguatemi Campinas, Market Place e
Iguatemi Brasília. Na região, os anúncios
foram publicados nos principais meios de
comunicação, em dois frontlights na rodovia
Castello Branco e nos meios eletrônicos.
campanhas
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Comprou, Ganhou em evidência
Em 2012, o Iguatemi Alphaville realizou promoções imperdíveis que movimentaram o mall.
No início do ano, a promoção Comprou,
Ganhou Kids contemplou os pequenos,
na troca de notas fiscais por doces Haribo, cadernos de atividades e canetinhas
da Faber-Castell. Ao todo, foram entregues 4.352 kits, com um ticket médio
de R$ 765,58.
No mês mais romântico do ano, em junho, o Iguatemi Alphaville realizou a promoção Comprou, Ganhou de namorados.
Os consumidores trocaram seus cupons
e notas fiscais por duas barras de chocolate suíço Nestlé Gold e, ainda, ganharam
quatro horas gratuitas no estacionamento.
Com um ticket médio no valor de R$
1.003,51, registramos a distribuição de
6.816 chocolates.
Em maio, a promoção Comprou, Ganhou
do mês das mães sorteou duas viagens,
com direito a acompanhante, para o SPA
L’Occitane, em Provence, no sul da França, além de vinte vale-compras, no valor
de R$ 3.000,00, para serem gastos nas
lojas participantes. 10.505 cupons foram
trocados, com um ticket médio no valor
de R$ 1.164,97.
Para finalizar, na maior data de comércio
do ano, o Natal, a promoção Comprou,
Ganhou foi mais do que especial e sorteou 5 carros Freemont, da FIAT. Ao trocar
suas notas ficais acima de R$ 350,00, os
consumidores ganharam, também, um
panettone Bauducco. 19 mil panettones
foram entregues, mais de 92.000 cupons
trocados, com um ticket médio no valor
de R$ 1.719,15.
eventos
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Boas lembranças
Queima de Estoque
Incentivar a qualidade de vida, debater a gestão da carreira, proporcionar uma queima de
estoque com descontos arrasadores e criar momentos de interação e lazer. Em 2012 o Iguatemi Alphaville promoveu mais de 25 eventos, com propostas diversas.
Confira os melhores momentos:
A tradicional liquidação 3 ½ Dias de Loucura
teve duas edições em 2012, uma em fevereiro e, a segunda, em agosto. No final de ano,
nos meses de novembro e dezembro, o Iguatemi Alphaville promoveu a ação Day Off, em
que as lojas Levi’s, Billabong, 284, Dryzun e
Mr. Beer ofereceram descontos de 40% na
primeira peça em toda a loja, em um único
dia. O resultado? Grande crescimento nas vendas e novos clientes para as marcas.
Primeiro aniversário
Diferentes acontecimentos marcaram as comemorações de 1 ano do Iguatemi Alphaville, além
da entrega de mimos aos clientes na data. A corrida Track&Field Run Series, em sua segunda edição, contou com mais de 600 participantes. Além
disso, o Iguatemi Fashion Kids, atração para toda
a família, contou com uma produção glamourosa
e a presença de celebridades na plateia e na passarela. Junto com o desfile de moda infantil, oficinas recreativas divertiram os pequenos.
% Off %
eventos
Cultura e Lazer para todos os gostos
Quem passou pelos corredores do Iguatemi Alphaville, no último ano, também conferiu algumas exposições, como a Arte Sustentável, de Gustavo Rosa, que levou, aos Pisos Tocantins
e Lazer, 15 painéis, reproduções de telas originais do artista, confeccionados com lona de
caminhão. Inédita, a exposição Photoarts reuniu 40 fotografias de diversos artistas e mostrou aos visitantes como as mídias sociais influenciam o olhar artístico contemporâneo. Na
mostra interativa, os frequentadores do shopping puderam “curtir” as imagens preferidas,
que formaram um ranking no site da exposição. O valor arrecadado com a venda das fotografias foi destinado às ações da TUCCA, assistência social que cuida de crianças e adolescentes com câncer, em parceria com o hospital Santa Marcelina, em São Paulo.
Plateia atenta
O primeiro ano do projeto WorkShopping foi um sucesso! Desde abril, mais de 680 pessoas participaram de palestras abrangendo diversos temas, como gestão de negócios no varejo, liderança, qualidade de vida e avanço das mídias sociais, entre
outros. Com um rico conteúdo para quem busca impulsionar a
carreira, o projeto, realizado em parceria com a Universidade Mackenzie campus Alphaville e
a Saraiva, é apresentado no Espaço de Eventos da livraria. A partir de março, o WorkShopping
voltará com novos temas. Aguarde!
Acelerando os motores
do GP do Brasil
O Iguatemi Alphaville foi ponto de venda dos
ingressos do Grande Prêmio Petrobras do Brasil de Fórmula 1. Em 2012, o shopping entrou
no clima da corrida e, além da venda dos ingressos, divertiu os frequentadores do mall em
um simulador de Fórmula 1.
Os aficionados por carros também puderam ver,
de perto, uma réplica de uma F10 da Scuderia
Ferrari, pilotada pelo brasileiro Felipe Massa.
eventos
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Desgustação de vinhos e palestras
Em parceria com a Ville Du Vin e o restaurante
Ráscal, o Iguatemi Alphaville promoveu grandes eventos para os apaixonados por vinho. Em
comemoração ao Dia dos Pais, a segunda edição
do evento Amantes do Vinho trouxe 180 convidados e teve, ainda, palestras com enólogos
renomados e consultores experts no assunto.
Para fechar a noite com chave de ouro, todos
participaram de uma deliciosa degustação de
vinhos, acompanhada por um coquetel. Outro
evento de sucesso abrangendo o tema, foi o Alphaville Wine Festival, que apresentou mais de
80 rótulos, das principais vinícolas do mundo,
em uma animada degustação e feira comercial,
registrando 320 participantes.
Incentivo ao esporte
Ao longo do ano, realizamos diversas ações
ao ar livre, buscando incentivar os visitantes à
prática de esportes e à busca por mais qualidade de vida. Em sua terceira edição, a
Track&Field Run Series Iguatemi Alphaville, em
setembro, foi um sucesso, registrando 1.131
participantes. Em outubro, a Corrida&
Caminhada Contra o Câncer movimentou a
comunidade. O valor arrecadado com a prova,
que contou com mais de 350 participantes, foi
destinado ao Hospital do Câncer de Barretos.
O Iguatemi Alphaville também foi um dos patrocinadores do Inter Alphas, famosa olimpíada
da região, que reuniu mais de 3.500 participantes no Alphaville Tênis Clube. Esse é um
evento alinhado com a filosofia do Iguatemi
Alphaville, que nos aproxima, cada vez mais,
da rotina dos moradores em momentos de
descontração, lazer, esporte e cultura.
kids
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Diversão para toda a família
Oficinas infantis
Em 2012, o Iguatemi Alphaville promoveu grandes eventos para as crianças com muita diversão e programação cultural. Ao todo, foram 10 eventos, com atividades recreativas para
todas as idades. Os personagens favoritos dos pequenos, como a Galinha Pintadinha, a Casa
da Vovó do Cocorico, a animada turma da Era do Gelo 4, a Barbie, os carrinhos Hot Wheels
e a galerinha do Exploração Discovery Kids também foram destaques na programação e
marcaram presença no shopping. Pela primeira vez na região, uma corrida foi dirigida à
garotada na Track&Field Run Series Kids. Mais de 400 crianças competiram em diferentes
circuitos. E, para atrair crianças cada vez mais conectadas ao mundo digital, promovemos a
Arena Iguatemi, onde a molecada, cerca de 400 crianças e adolescentes, se divertiu muito
nas competições de videogame.
Férias, Carnaval, Páscoa, brincadeiras de rua,
profissões e Natal. Todos esses temas serviram de inspiração para o Iguatemi Alphaville
fazer a criançada colocar a mão na massa
e soltar a imaginação em oficinas infantis,
que aconteceram ao longo do ano. Mais de
3000 crianças passaram pelas 6 oficinas que
tiveram, entre as atividades, a confecção de
petecas, pipas e instrumentos musicais, confeitaria de ovos de chocolate e a vivência das
diferentes profissões.
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“Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que cativas”
Uma das marcantes frases no livro infantil mais famoso do mundo foi destaque no maior evento do Iguatemi Alphaville, em 2012. Com recorde de público, a exposição interativa, O Pequeno Príncipe, realizada
em março e abril, encantou mais de 40 mil adultos e crianças, que entraram no mundo do principezinho e
trilharam, junto com ele, suas aventuras, além de conhecer mais sobre a vida do autor francês, Antoine de
Saint-Exupéry.
“Toda pessoa grande
foi criança um dia.”
Foram 46 dias de intensa visitação, com um aumento significativo de visitantes em todo o mall. Muitas famílias, além de alunos das escolas da região, prestigiaram a exposição. A ambientação do shopping também
impressionou, com estrelas adesivas nos elevadores, decoração no jardim e projeção nas paredes, entre outros. As lojas do Iguatemi Alphaville entraram no clima do evento e promoveram diferentes ações nas redes
sociais: no twitter do Iguatemi Alphaville, aconteceram sorteios de kits do Pequeno Príncipe.
Já no Facebook, em parceria com a loja Tok&Stok, um concurso cultural convidava os seguidores a enviarem uma foto na exposição para concorrerem a 1 kit de produtos da loja, além de kits exclusivos do personagem. A Dryzun também criou um concurso cultural que teve como prêmio uma joia em ouro e diamantes.
kids
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Programação permanente
Concurso Bratitude
Sucesso garantido
Alguns dos eventos e atrações promovidas pelo Iguatemi Alphaville já conquistaram notoriedade entre os visitantes, que
marcam presença de forma assídua. Em parceira com a Saraiva, o projeto Domingo é Dia de Teatro acontece todos os domingos, no Espaço de Eventos da loja, apresentando peças teatrais infantis, com temas que já fazem parte do universo das
crianças. Nas férias, nos meses de janeiro e julho, a atração é ampliada e passa a se
chamar É Dia de Teatro, incluindo apresentações que
acontecem nas terças, sábados e domingos.
O Iguatemi Alphaville também foi palco da final de um
desfile de moda para as fãs
das bonecas Bratz, que
aconteceu no mês de setembro. Cerca de 200 clientes
compareceram ao evento
Bratitude, que selecionou
quatro modelos para as revistas e comerciais de TV
da boneca, em todo o país.
A Glitz Mania produziu os
cabelos das 20 concorrentes
e as lojas Green e PUC distribuíram presentes para os
espectadores, que lotaram o
Piso Rio Negro.
Confira o número total de visitações em nossos eventos infantis:
Mamães de bebês de colo também receberam atenção especial com o projeto Cinematerna.
Uma vez por mês, elas e seus
bebês, de até 18 meses de idade, assistem sessões de cinema com uma infraestrutura especial. Em 2012, aconteceram
10 sessões, contando a visitação de centenas de mamães e
seus bebês.
�  Estação Ronald McDonald: 952
�  Laser Shots: 1.194
�  Oficina de Férias e Carnaval: 1.102
�  Galinha Pintadinha: 2.600
�  O Pequeno Príncipe: 42.000
�  Oficina de Páscoa: 872
�  A Casa da Vovó do Cocoricó: 1.600
�  A Era do Gelo 4: 1.721
�  Barbie Tudo Pode Acontecer & Team
Hot Wheels: 8.706
�  Profissões Kids: 979
�  Exploração Discovery Kids: 8.363
�  Bratitude: 200
�  Arena Iguatemi: 410
�  Track&Field Run Series Kids: 400
�  Oficinas de Natal: 1.560
relacionamento
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Pré-estreias disputadas
Clube Empresa
Em parceria com o Cinépolis, o Iguatemi Alphaville promoveu 3 grandes pré-estreias em
2012. Em junho, antes da estreia mundial, 248
convidados assistiram, com seus familiares, a
Era do Gelo 4. No mês seguinte, mais de 110
pessoas conferiram a pré-estreia do filme Katy
Perry - Part of Me, que contou a história da
estrela a partir de suas vivências durante sua
turnê mundial. E, para completar, no dia 14 de
novembro, o shopping promoveu a pré-estreia
do filme Amanhecer - Parte II, longa que encer- “248 convidados na pré-estreia de A Era do Gelo 4”
ra a Saga Crepúsculo e reuniu 154 fãs no Cinépolis Iguatemi Alphaville. Além do combo de
pipoca e refrigerante, os convidados, ao final das sessões, ganharam gifts exclusivos.
Em operação desde a inauguração do Iguatemi Alphaville, o Clube Empresa é um programa de relacionamento que oferece benefícios
aos colaboradores das empresas da região
nas lojas participantes. Entre as vantagens,
os funcionários desfrutam de ofertas, promoções exclusivas, convites em eventos e gifts.
Em pouco mais de um ano de existência, o
programa já conta com mais de 280 empresas cadastradas e 2.600 associados.
A participação dos lojistas tem sido essencial
para o sucesso desse projeto, que visa incrementar o fluxo de visitantes em nosso Shopping. Se a sua loja ainda não faz parte desse
projeto consulte o departamento de marketing
ou acesse o site:
www.clubeempresaiguatemialpha.com.br.
“Pré-estreia de Katy Perry - Part of Me no Cinépolis”
“Amanhecer - Parte II reuniu 154 fãs do longa”
relacionamento
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Entrega de Gifts
Confrarias
Seja para promover os eventos do shopping ou para presentear os moradores da região em
momentos importantes, o Iguatemi Alphaville realizou uma série de ações.
Antes mesmo da inauguração, em 2011, o Iguatemi Alphaville realizou encontros e ações de relacionamento com moradores, profissionais e pessoas influentes na região. Em 2012, este projeto
teve uma programação contínua, que aproximou
o shopping de seus frequentadores e formadores
de opinião. Os nove encontros promovidos reuniram arquitetos e decoradores, diretores de escolas e dos residenciais, médicos, blogueiros e a imprensa, além de grupos de moradores da região.
Para a exposição O
Pequeno Príncipe,
em março, utilizamos
biscoitos personalizados para convidar
os moradores para o
evento.
Como parte das comemorações do primeiro
aniversário do Iguatemi
Alphaville, em 28 de
abril, além da rica programação de lazer e entretenimento para toda a
família, a surpresa ficou
por conta da entrega de
deliciosos bombons aos
visitantes, colaboradores
e lojistas.
Já no mês de
junho, alguns clientes foram presenteados com o livro
Backstage, do
fotógrafo Gustavo
Malheiros.
Em uma ação glamourosa, no final do
ano, consumidores do público masculino
foram presenteados com um box personalizado, contendo um cartão que dava
direito a um par de ingressos para os 3
dias do GP do Brasil de Fórmula 1, no
Autódromo de Interlagos, em novembro.
benefícios
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Vouchers
Várias ações oferecendo vantagens em serviços e benefícios
nas lojas foram realizadas através da distribuição de vouchers,
em diferentes momentos do
ano, aos consumidores.
Muitos consumidores aproveitaram as sessões do Cinépolis, ao longo do ano, em três ações oferecidas pelo shopping, que aconteceram nos meses de janeiro, setembro
e dezembro. Os consumidores receberam vouchers nos
caixas de estacionamento comum e no Valet que davam
direito à troca por um ingresso de cinema, para qualquer
filme, nas salas comuns do Cinépolis. Os vouchers também foram entregues no Posto de Trocas da promoção
especial de Natal.
As crianças também foram beneficiadas. Em outubro, mais de 600 vouchers foram entregues
com vantagens nas lojas:
Saraiva, Pinni, Brooksfield
Jr., Varanda, Green, Tip
Top e PUC.
Para o crescente público da ITower distribuímos, no mês de outubro, dois vouchers de
boas vindas com benefícios nas lojas Kalunga, Galeto’s, Cristallo, Maremonti e Cinépolis, além
de 1 Parking Card no valor de R$ 50,00. O Studio
W também ofereceu 40% de desconto em serviços
de modelagem de sobrancelha e cabelereiro.
benefícios
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Vouchers
Os restaurantes também participaram das ações
do Iguatemi Alphaville. Nos meses de setembro
e outubro, a ação Jantar de Cinema Iguatemi Alphaville distribuiu vouchers que davam direito
a benefícios exclusivos nos restaurantes Applebee’s, Galetos, Praça São Lourenço, Trindade e
Nagarê Sushi. Ao comprar dois ingressos para a
mesma sessão do Cinépolis, o cliente recebia o
voucher e, aproveitando os benefícios dos restaurantes, tinha a isenção de quatro horas do estacionamento comum. Ainda em outubro, foram distribuídos vouchers que davam direito a 50% de desconto no valor das pizzas tamanho família do restaurante Galeto’s.
lojistas
Comunicação alinhada
Eventualmente, o Iguatemi Alphaville realiza uma
apresentação informativa aos lojistas. Em 2012,
três edições aconteceram: liquidações 3 ½ Dias
de Loucura, no Dia das Mães e no Natal. Além
disso, para estimular as vendas, o shopping promoveu campanhas de incentivo, em ocasiões
marcantes do calendário de comércio. Algumas
campanhas vieram acompanhadas de palestras
motivacionais e sorteios para os vendedores. Nas promoções de mães e Natal, as lojas participantes da campanha também levavam prêmios. Na promoção de Dia das Mães, 2 vendedores foram sorteados com vale-viagens no
valor de R$ 1.500,00. No Natal, 5 sorteados ganharam iPads de 16GB.
No final do ano, nos meses de novembro e dezembro, foi realizada
a ação Antecipe Suas Compras.
Durante 30 dias, foram entregues
vouchers que davam direito à 3h
de isenção no Valet.
Novas tendências e
motivação para lojistas
Em junho, a equipe do portal
WGSN, referência de moda em
todo o mundo, apresentou as
principais tendências do inverno 2013 durante a palestra sobre Moda e Comportamento que
aconteceu no Cinépolis. O evento também atraiu a imprensa local.
E, para intensificar a operação de final de ano, o Iguatemi Alphaville
promoveu uma palestra ministrada pelo ex-capitão do BOPE (Batalhão de Operações Policiais Especiais da PM do Rio de Janeiro),
Paulo Storani, que relacionou, de forma interativa, os princípios da
corporação com o varejo.
lojas
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Confira as lojas
que inauguraram
em 2012
Kalunga - setembro
Lilla Ka - fevereiro (reinauguração)
Magic Games - março
(alteração de piso)
Studio W - maio
Lupo - junho
Mellina - setembro
Pop Up Store - setembro
Skechers - setembro
Maremonti - setembro
Lojas que abrirão as
portas em 2013
Huit - outubro
Isabel Oliveira - outubro
Muito Chic - outubro
Tempur - novembro
terceiro setor
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Realizando sonhos
Ações na rede
Ações do bem e que envolvem a comunidade estão no
DNA do Iguatemi Alphaville. O Estacionou, Doou, no final
de outubro, arrecadou R$ 18.588,65 para a instituição
CEPAC (Associação para Proteção das Crianças e Adolescentes). Além disso, durante os meses de novembro
e dezembro, o shopping promoveu a Feira Peruana Natalina, que teve parte do valor arrecadado nas vendas
de diversos itens típicos do país, como o famoso presépio andino, doado para a Comunidade Rainha da Paz.
A página no Facebook do Iguatemi Alphaville, em
2012, teve uma programação interativa que deu
o que falar. Muitas ações aconteceram, movimentando os mais de 16 mil curtidores. Em abril, no
aniversário do shopping, promovemos o concurso
Um ano de Iguatemi Alphaville, que premiou o autor da frase mais criativa com um iPad 2, de 16GB.
Em dezembro, aproveitando o clima de fraternidade do
Natal, promovemos a campanha Árvore dos Sonhos, beneficiando cerca de 400 crianças, assistidas pelas entidades SAF (Sociedade de Apoio à Família), Creche
Gotinhas de Vida e Viva Feliz, com a doação de brinquedos, comprados pelos consumidores apoiadores da ação.
Em junho, aproveitando a promoção
Jantares Inesquecíveis, promovemos
um concurso para
envolver os casais apaixonados. Os vencedores ganharam um par de convites para um jantar nos restaurantes Galeto’s e Praça São Lourenço, além de
um Parking Card, no valor de R$ 100,00.
O Natal do Iguatemi Alphaville contou com o
suporte de um hot site
exclusivo. Além de obter
informações completas,
o cliente personalizava
fotos que, juntas, formaram um divertido mural. As
crianças também puderam mandar suas cartinhas
para o Papai Noel e, até, montar uma árvore de
Natal usando as animações.
Iguatemi Alphaville na lista dos melhores de São Paulo
Em 2012, o Iguatemi Alphaville esteve em
foco da mídia. Considerado o melhor shopping de São Paulo pelo Guia Divirta-se do
jornal O Estado de São Paulo, recebeu, ainda, o Oscar de Melhor Poltrona de Luxo, do
Cinépolis, pelo Guia da Folha.
Nossos restaurantes também estiveram em alta no ranking
do Guia Comer e Beber, da revista Veja São Paulo. O Ráscal, conquistou o título de melhor cozinha rápida e carta
de vinhos e o Maremonti foi eleito a melhor pizzaria.
expediente
iguatemi na mídia
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Gerente Geral
André Moreno
Gerente de Marketing
Carolina Romanini
Coordenador de Marketing Atendimento
Diogo Zemuner
Editora e Jornalista Responsável
Cenário para importantes gravações
Patricia Fernandes - MTB 25490
Programas de destaque na TV brasileira passaram pelo mall e evidenciaram as lojas do lguatemi Alphaville no último ano, reunindo celebridades. Confira as gravações:
Atendimento
• Vera Viel, esposa do apresentador Rodrigo Faro, deu entrevista, em frente ao
Food Garden, para Fabiana Scaranzi, do Domingo Espetacular, na Record;
• O Studio W recebeu 20 lindas modelos para o programa Top Model, apresentado por Ana Hickmann, na Record;
• Por duas vezes, lojas como o Studio W, lounge VIP do Cinépolis, a Arestta, MOB, Luigi Bertolli e Arezzo e os restaurantes do Iguatemi Alphaville foram palco da gravação do programa Esquadrão da Moda, do SBT;
• A rede Kopenhagen gravou seu comercial especial de páscoa na loja do Iguatemi Alphaville, que teve a participação do global Rodrigo Lombardi;
• O comercial de fim de ano do Boticário também abrilhantou a loja em nosso shopping.
Solange Galante e Carolina Muniz
Diretora de Arte
Nancy Tramutola