A Questão Ambiental na
Empresa
Denis Donaire
Prof. Ms. Juliano Ricardo Marques
A questão ambiental na empresa
• Com a globalização dos negócios, a
internacionalização dos patrões de
qualidade (os padrões ISO) e a
conscientização crescente dos
consumidores sobre a preservação do
meio ambiente, fez com que a questão
ambiental esteja presente nas agendas
dos executivos de empresas.
Elkington e Burke (1989) – dez passos para
a excelência ambiental
• 1. Desenvolver e Publicar uma política
ambiental.
• 2. Estabelecer metas e avaliar os ganhos;
• 3. Definir as responsabilidades ambientais de
cada uma das áreas e do pessoal
administrativo.
• 4. Divulgar interna e externamente a política, os
objetivos e metas e as responsabilidades.
• 5. Obtenha recursos necessários.
Elkington e Burke (1989) – dez passos para
a excelência ambiental
• 6. Eduque e treine seu pessoal e informe os
consumidores e comunidade.
• 7. Acompanhe a situação ambiental da empresa, faça
auditorias e relatórios.
• 8. Acompanhe a evolução da discussão sobre a questão
ambiental.
• 9. Contribuir para os programas ambientais da
comunidade e invista em pesquisa e desenvolvimento
aplicada à questão à área ambiental.
• 10. Ajude a conciliar os diferentes interesses: empresa,
consumidores, comunidade, acionistas, etc.
Posicionamento da empresa
• A 1º dívida diz respeito ao aspecto econômico:
– Idéia inicial é que qualquer ação em relação à
variável ambiental traz o aumento de despesas e
conseqüente aumento dos custos.
• Algumas empresas tem demonstrado que é
possível ganhar dinheiro e proteger o meio
ambiente, desde que tenham uma dose de
criatividade pata transformar restrições e
ameaças ambientais em oportunidades de
negócios.
Posicionamento da empresa
• Entre as oportunidades podemos citar:
– Reciclagem de materiais que traz grande
economia a empresa;
– O reaproveitamento de resíduos internamente
ou para a venda para outras empresas;
– Desenvolvimento de processos produtivos
que utiliza tecnologia limpa, que transformam
em vantagens competitivas ou até venda de
patentes.
Posicionamento da empresa
• Na realidade, os empresários, de uma forma
geral, gostariam de saber até que ponto “seu
negócio” seria afetado pelo aumento da
consciência ecológica dos consumidores e
pelas exigências da legislação.
• Para responder a esse anseio North (1992)
apresenta uma avaliação do posicionamento da
empresa em relação a questão ambiental:
Posicionamento da empresa
Posicionamento da empresa
Por que se integrar na causa ambiental?
• Winter (1987) nos apresenta algumas
razões, das quais destaco 5 para um
gerente aplicar os princípios de gestão
ambiental na sua empresa:
– Sem empresas orientadas para o meio
ambiente, não poderá existir uma economia
orientada para o meio ambiente – sem uma
economia voltada para o meio ambiente, não
se pode esperar para vida humana uma vida
com qualidade.
Cont.
– Sem empresas orientadas para o meio ambiente, não
poderá haver consenso entre consumidores e
comunidade empresarial, sem consenso ente eles
não poderá ter livre economia de mercado.
– Sem gestão ambiental na empresa:
• essa perderá oportunidades no mercado, pondo em perigo o
futuro da empresa e postos de trabalhos.
• os executivos verão sua responsabilidade aumentada em
relação aos danos ambientais acarretados pelas suas
atividades
• As empresas perderão oportunidades de redução de custos
North (1992), enumera razões para uma empresa se engaje na causa
ambiental.
Princípios da Gestão
Ambiental
I Prioridade Organizacional
• Reconhecer que a questão ambiental está
entre as principais prioridades da empresa
e que ela é uma questão chave para o
desenvolvimento sustentado;
• Estabelecer políticas, programas e
praticas no desenvolvimento das
operações que sejam adequadas ao meio
ambiente;
II Gestão Integrada
• Integrar as políticas, programas e práticas
ambientais intensamente em todos os negócios
com elementos indispensáveis de administração
em todas as suas funções;
III Processo de Melhoria
• Melhorar suas políticas e performance
ambiental, levando em conta o desenvolvimento
tecnológico, o conhecimento cientifico, as
necessidades dos consumidores e os anseios
da comunidade, tendo como ponto de partida as
regulamentações ambientais.
IV Educação do Pessoal
• Educar, treinar e motivar o pessoal, no sentido
de que possam desempenhar suas tarefas de
forma responsável em relação ao ambiente.
V Prioridade de Enfoque
• Considerar as repercussões ambientais antes
de iniciar nova atividade ou projeto e antes de
construir novos equipamentos e instalações
adicionais ou de abandonar alguma unidade
produtiva.
VI Produtos e Serviços
• Desenvolver e fabricar produtos e serviços
que não sejam agressivos ao ambiente e
que sejam seguros em sua utilização e
consumo, bem como, eficientes no
consumo de energia e recursos naturais, e
que possam ser reciclados, reutilizados ou
armazenados de forma segura.
VII Orientação ao Consumidor
• Orientar e, se necessário, educar
consumidores, distribuidores e o público em
geral sobre o correto e seguro uso, transporte,
armazenagem e descarte dos produtos
VIII Equipamentos e Operacionalização
• Desenvolver, desenhar e operar máquinas e
equipamentos levando em conta o eficiente uso
de água, energia e matérias primas
IX Pesquisa
• Conduzir ou apoiar projetos de pesquisa que
estudem os impactos ambientais produzidos
pelo processo de produção da empresa,
visando a minimização de seus efeitos.
X Enfoque Preventivo
• Modificar a manufatura e o uso de produtos ou
serviços de forma consistente com os mais
modernos conhecimentos técnicos e científicos,
no sentido de previnir as sérias degradações
do meio ambiente.
XI Fornecedores e Subcontratados
• Promover a adoção de princípios ambientais da
empresa junto dos subcontratados e fornecedores
encorajando e assegurando melhorias em suas
atividades de modo que elas sejam uma extensão das
normas utilizadas pela empresa.
XII Planos de Emergência
• Desenvolver nas áreas de risco potencial, planos de
emergência idealizados em conjunto entre os
diferentes setores da empresa, reconhecendo a
repercussão de eventuais acidentes.
XIII Transferência de Tecnologia
• Contribuir na disseminação e transferência das
tecnologias e métodos de gestão que sejam
amigáveis ao meio ambiente juntos aos setores
privado e público.
XIV Contribuição ao Esforço Comum
• Contribuir para o desenvolvimento de políticas
públicas e privadas, bem como de iniciativas
educacionais que visem a preservação do meio
ambiente.
XV Transparência de Atitude
• Propiciar transparência e diálogo com a comunidade
interna e externa antecipando e respondendo as suas
preocupações em relação os riscos e impacto das
operações, produtos e resíduos.
XVI Atendimento e Divulgação
• Conduzir auditorias ambientais regulares e averiguar
se os padrões da empresa cumprem os valores
estabelecidos na legislação.
• Prover periodicamente informações apropriadas para
a alta administração, acionistas, empregados,
autoridades e o publico em geral.