Inovação em produtos
uma abordagem
estratégica
José Mário de Carvalho Jr.
Muri Linhas de Montagem
INOVAÇÃO
EM PRODUTOS
Pontos críticos
• Definição de Inovação
• Estratégia de produtos
• Plataformas e famílias de produtos
• Modularização
• Flexibilidade
• Customização em massa (mass customization)
INOVAÇÃO
EM PRODUTOS
Definição de Inovação
•
“ Fazer coisas antigas, de novas maneiras! (inovação de processo)
•
Fazer coisas novas, de antigas maneiras! (inovação de produto)
•
Ambas! (inovação radical)”*
INOVAÇÃO
EM PRODUTOS
*Adaptado do Ingles:
•
Make old things in a new way
•
Make new things in an old way
•
Make new things in a new way
Exemplos de inovação
Fazer coisas antigas, de maneiras novas!
Fazer coisas novas, de maneiras antigas!
INOVAÇÃO
EM PRODUTOS
Exemplos de inovação
Ambas! (inovação radical):
new things in a new way!
Novo produto,
e nova forma de
comercializar
INOVAÇÃO
EM PRODUTOS
Estratégia de produtos: Boeing x Airbus
Os europeus precisam gastar 11 bilhões de
dólares para fazer decolar a linha de
produção do A3XX e vender 665 unidades do
projeto nos próximos vinte anos.
Revista Veja, outubro de 2000.
INOVAÇÃO
EM PRODUTOS
Airbus vence a Boeing.
Empresa européia supera concorrente
americana no mercado de superjatos. Ela
calcula que o mercado de superjatos
comportará espaço para, no máximo, 350
aviões do tipo nos próximos anos
Revista Veja, outubro de 2000
Na maior virada de sua história, a Boeing
desiste da guerra pelos superjumbos e aposta
num avião quase tão veloz quanto o som.
Revista Veja, abril 2001
O dilema do inovador
Muitas vezes o líder tem a
tecnologia disponível, mas com
medo de perder mercado, não
inova!
A tecnologia de retro-escavadeira
a cabo foi substituída pela retro
hidraúlica.
INOVAÇÃO
EM PRODUTOS
Tecnologia de ruptura
VENDAS DE MIDIA MUSICAL
8000
VENDAS EM MILHARES
7000
Singles
Albums -- LPs/EPs
Compact Discs
Cassettes
MP3
6000
5000
?
4000
3000
2000
1000
INOVAÇÃO
EM PRODUTOS
09
07
20
05
20
03
20
01
20
99
20
97
19
95
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91
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87
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85
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19
81
19
79
19
77
19
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19
75
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