LABORATÓRIO DE
COMUNICAÇÃO
INSTITUCIONAL
FACOM 2011
Plano de Curso
Laboratório de Comunicação Institucional
2011 – Plano de Trabalho
Calendário geral
Calendário do Módulo Teoria/Projeto
Ementa
Objetivos
Conteúdo
Operacionalização
Bibliografia
Calendário Lab. de C.I. 2011
Teoria/Planejamento
Rosane Steinbrenner
Apresentação
Projeto/ Seleção
Mídia Rádio
Maria de Fátima
WEB
Kelly Kalinka
Impresso
Kelyy Kalinka
TV
Maria de Fátima
Apresentação
dos produtos
F
Feriado
Módulo 1: Teoria/Planejamento
(tuma 10 e 20) Profª: Rosane Steinbrenner
Semana Calouro
14 a 23 Teoria C.I.
28 a 15
Planejamento e
elaboração de
Planos de
Comunicação. Apoio:
Oficina de Criação
Palestra: 25.03.2011
.
Finalização e
Apresentação projetos
Seleção por BANCA
EMENTA
Disciplina de caráter teórico-prático, cuja proposta
é promover a compreensão, a discussão crítica e o
domínio dos principais conceitos, mecanismos e
ferramentas da comunicação nas organizações,
segundo o paradigma da comunicação integrada e
estratégica. Pelo empirismo orientado, pretende-se
gerar capacidade de trabalho em equipe na
execução de tarefas exigidas pela área em
qualquer espécie de ambiente organizacional.
Objetivos do Laboratório de C.I.

Garantir aos alunos os conhecimento necessários
para:
refletir criticamente sobre as práticas profissionais no
campo da comunicação institucional;
 elaborar planos, projetos ou programas de
comunicação institucional a partir do paradigma da
comunicação integrada e estratégica nas
organizações;
 executar os produtos de comunicação planejados, nas
várias mídias ofertadas.

Operacionalização


Após a revisão das principais teorias, conceitos e
ferramentas da Comunicação Institucional, serão
desenvolvidos, sob a orientação e o apoio de
professores de ambas as especialidades (JOR e
PP), projetos de comunicação integrada,
considerando a execução de produtos em mídias
diversas (rádio, tv, impresso, web).
Ao final do semestre o laboratório deverá ter
produzido e arte-finalizado um projeto de
comunicação institucional.
Conteúdo 1

Teoria: Comunicação Institucional na sociedade
contemporânea
História e definições de C.I.
 Principais conceitos e categorias: organização, instituição,
globalização, sociedade em rede, novos atores sociais,
notícia institucional, comunicação pública, assessor & gestor,
crise.
 Principais paradigmas: comunicação estratégica, integrada,
ética.
 Planejamento em comunicação organizacional : definição e
etapas da construção de políticas, planos, projetos e
programas de comunicação institucional.

Conteúdo 2

Elaboração e execução de planos de comunicação
integrada
levantamento de cenário (brifing)
 diagnóstico
 discussão
 elaboração
 apresentação



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
Bibliografia básica- Leitura obrigatória
CURVELLO,João José A.. A Comunicação e as organizações. In: Autopoiese, sistema e
identidade: A comunicação organizacional e a construção de sentido em um ambiente de
flexibilização nas relações de trabalho. Tese de doutorado. Universidade São Paulo,
abril de 2001. Pp. 60 – 78. Disponível em:
http://www.acaocomunicativa.pro.br/mba/versao2.pdf
DUARTE, Jorge (Org). Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e
técnica. 2.ed. São Paulo: Atlas, 2003. PpKUNSCH, Margarida M. Krohling. Planejamento estratégico direcionado para a
comunciação organizacional. In: Planejamento de relações públicas na comunicação
integrada. Ed. rev., atual. e ampl. São Paulo: Summus, 2003. Pp. 231-276.
ALMEIDA, Ana Luisa de Castro. Identidade, imagem e reputação organizacional:
conceitos e dimensões da práxis.In Margarida M. Krohling Kunsch (org.).Comuniciaão
organizacional: linguagem, gestão e perspectivas. Volume 2. São Paulo: Saraiva,
2009. Pp. 215-242.
MATUS, C. Adeus, senhor Presidente. São Paulo: Litteris, 1989.
OLIVEIRA, Ivone de Lourdes, PAULA, Maria Aparecida. O que é comunicação
estratégica nas organizações. 2º ed. São Paulo: Paulus, 2008.
VALENTE, Celia e NORI, Walter. Portas Abertas - A experiência da RHODIA: novos
caminhos da comunicação social em empresas modernas. São Paulo: Circulo do Livro,
1992.