BRIEFING
Adiane de Almeida Neves Xavier
Publicidade e Propaganda – Conceitos e
Categorias
1º ano PP/manhã
Companhia japonesa especializada em óptica e imagem. Seus
produtos incluem câmeras fotográficas, lentes, flashes, filtros,
binóculos, microscópios e instrumentos de medida.
Mercado NIKON
Dados corporativos
● Origem: Japão
● Fundação: 25 de julho de 1917
● Fundador: Três das maiores produtoras óticas japonesas
● Sede mundial: Tóquio, Japão
● Proprietário da marca: Nikon Corporation
● Capital aberto: Sim
● Chairman & CEO: Michio Karyia
● Presidente: Makoto Kimura
● Faturamento: US$ 11.7 bilhões (2011)
● Lucro: US$ 757.9 milhões (2011)
● Valor de mercado: US$ 11.3 bilhões (julho/2012)
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 24.350
● Segmento: Ótico
● Principais produtos: Máquinas fotográficas, acessórios, lentes e binóculos
● Concorrentes diretos: Leica, Canon, Pentax, Fujifilm, Sony e Casio
● Slogan: At the heart of the image.
● Website: www.nikon.com
Concorrência Direta
● Presidente: Tsuneji Uchida
● Faturamento: US$ 45.7 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 3 bilhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 58.3
bilhões (janeiro/2012)
● Valor da marca: US$ 11.715 bilhões (2011)
● Presença global: 200 países
● Origem: Japão
● Presença no Brasil: Sim
● Fundação: 10 de agosto de 1937
● Funcionários: 199.800
● Fundador: Takeshi Mitarai, Goro Yoshida
● Segmento: Fotografia e Imagem
e Saburo Uchida
● Principais produtos: Câmeras, faxes, copiadoras,
● Sede mundial: Tóquio, Japão
scanners e impressoras
● Proprietário da marca: Canon
● Principais concorrentes: Kodak, Panasonic,
Incorporated
Nikon, Olympus, Xerox e HP
● Capital aberto: Sim (1949)
● Slogan: Canon imageANYWARE.
● Chairman & CEO: Fujio Mitarai
● Website: www.canon.com.br
Comunicação Atual
Público Alvo
Nível de escolaridade: Ensino Superior
Grupos de idade: Jovens e Adultos
Classe Média
Homens e Mulheres
Pessoas que gostam de aventuras e viagens
Pessoas que se interessam por diversas culturas
Pessoas que usam internet e gostam de tecnologia
Comunicação
Já foi usada a estratégia de interação com o consumidor, abrindo concursos de
fotografia, com anúncios na internet e televisão.
Desafios da Comunicação
Objetivos estratégicos da empresa: Se tornar líder de vendas de máquinas
fotográficas.
Objetivos de marketing: Ampliação do mercado na América do Sul.
Objetivos de comunicação: Atingir famílias unidas que querem guardar recordações
em fotografias. Usando comerciais nas televisão, que mostrem a união da família com
a câmera.
Problemas: O preço ser mais alto que da concorrente principal.
Oportunidades: Famílias assistem televisão.