V CONSESAD.SP BAURU 27/08/2011
ECONOMIA CRIATIVA
twitter: @adolfomelito
LINHA DO TEMPO ERAS ECONÔMICAS
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Era da Criatividade
Futuro
Informação
25 anos
Agricultura
10.000 anos
Caça e Extração
90.000 anos
Tribo
Tenda
Xamã
Espíritos
Família
Fazenda
Chefe de Família
Deus na Igreja
Indústria
200 anos
Hierarquia
Fábrica
Dono do Capital
Produtos
Rede
Escritórios
Especialistas
Conhecimento
Tribo
Temático
Experiência
Contador de História
Fonte: Rolf Jensen, The Dream Society, 1998
CLASSES CRIATIVAS RICHARD FLORIDA, 2002
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O QUE É ECONOMIA CRIATIVA?
PRIMEIRO VIERAM AS INDÚSTRIAS CRIATIVAS , Inglaterra 1994
INDÚSTRIAS CRIATIVAS surgiu como um grande programa de
desenvolvimento de políticas públicas.
GRUPO DAS ARTES: literatura, artes cênicas, artes visuais, artes
plásticas, patrimônio histórico e outros;
GRUPO DAS MÍDIAS: música gravada, cinema, broadcasting e
software;
GRUPO DO DESIGN: envolve as várias manifestações do Design
– desde produto, interior, exterior, gráfico etc. até a arquitetura e
também a moda.
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O QUE É ECONOMIA CRIATIVA?
ECONOMIA CRIATIVA: o termo foi cunhado em
2001 por John Howkins
PRODUÇÃO INTELECTUAL: gera
reprodução e comercialização:
 Marcas
 Patentes
 Direitos Autorais
 Modelos de Invenção
 Design
direitos
na
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O QUE CARACTERIZA ESSA NOVA ERA – A ERA DA
CRIATIVIDADE?
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A COLABORAÇÃO
A MULTIDISCIPLINARIDADE, A DIVERSIDADE
APRENDER COM A CRÍTICA
PENSAMENTO GLOBAL
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QUALIDADE DOS TALENTOS
SIMPLICIDADE
VELOCIDADE
DISCIPLINA
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CONTEXTO MUNDIAL
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ALTA DISPONIBILIDADE DE CAPITAIS
ALTA VOLATILIDADE DOS MERCADOS FINANCEIROS
NOVAS TECNOLOGIAS SURGEM EM RITMO ACELERADO
O CONSUMIDOR ESTÁ NO COMANDO
SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL
FOCO NA COMPETITIVIDADE
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CONTEXTO BRASIL
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DEMOCRACIA JOVEM E VIBRANTE
FOCO CONTÍNUO NA REDUÇÃO DAS DESIGUALDADES
FOCO EM EDUCAÇÃO DE QUALIDADE
REFORMAS INADIÁVEIS
AUMENTAR A CAPACIDADE DE POUPANÇA E INVESTIMENTO
FOCO NA COMPETITIVIDADE
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CONTEXTO EMPRESAS
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AGILIDADE AO INVÉS DE TAMANHO
DESAFIO DE CRIAR ALGO NOVO
O CLIENTE É QUEM ESTÁ NO COMANDO
OLHANDO PARA FORA DA EMPRESA
DECISÕES DEVEM FAVORECER O LONGO PRAZO
O FIM DAS ORGANIZAÇÕES HIERÁRQUICAS
INOVAÇÃO IMPÕE O DESAPEGO COM O PASSADO
NOVA LIDERANÇA ESTIMULA O POTENCIAL CRIATIVO
COLABORADORES BUSCAM SIGNIFICADO NO TRABALHO
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POR QUE A ECONOMIA CRIATIVA
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NOVAS TECNOLOGIAS AO ALCANCE DE TODOS
OS DIFERENCIAIS NÃO ESTÃO MAIS APENAS NO PRODUTO OU SERVIÇO
OUTSOURCING NA CHINA E NA ÍNDIA ZEROU DIFERENÇAS
NÃO ADIANTA COMPETIR COM FOCO NA REDUÇÃO DE VALOR
NOVAS OPORTUNIDADES NA BASE DA PIRÂMIDE
A CRIATIVIDADE GERANDO INOVAÇÃO
PROCESSOS E TALENTOS GERAM INOVAÇÃO
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MAS ONDE ESTÃO OS DIFERENCIAIS
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NA CRIATIVIDADE GERANDO INOVAÇÃO
NA QUALIDADE DOS TALENTOS
NO DESENHO DE PROCESSOS
NAS NOVAS FORMAS DE ORGANIZAR TALENTOS
NOS NOVOS SISTEMAS DE GESTÃO
NOS NOVOS MODELOS DE NEGÓCIOS
EMPRESAS EM QUALQUER SEGMENTO DE NEGÓCIO PODEM
EXERCITAR A CRIATIVIDADE E GERAR INOVAÇÃO
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E DE ONDE VEM A INSPIRAÇÃO
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DAS CHAMADAS INDÚSTRIAS CRIATIVAS
DO MUNDO DAS ARTES E DA CULTURA
DA CRIATIVIDADE DAS MÍDIAS, DO SOFTWARE
DO MUNDO DO DESIGN
DA EDUCAÇÃO COM A COMPONENTE DA CRIATIVIDADE
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CONTRIBUIÇÕES PARA A GERAÇÃO DE VALOR (*)
(*) Gary Hammel, The Future of Management, 2007
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AMBIENTE DE NEGÓCIOS NO BRASIL
 95º.
 95º.
 83º.
 80º.
 75º.
 73º
 59º
 58º
 43º
 37º
 4º
 1º
Índice de Alfabetização
PIB “per capita”
Violência
Esforço Melhoria Educação
Corrupção
IDH
Conectividade
Competitividade
Índice Global de Criatividade
Produtividade
Carga Tributária
Taxa de Juros Real
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CONCEITOS
 A arte empresta o pensamento criativo e insights do futuro para os
negócios e organizações.
 O conceito Design se expande para abranger novos processos,
modelos de negócio e modelos de gestão.
 Talentos são a base da nova economia.
 A educação precisa avançar e incluir matérias que desenvolvam a
capacidade de empreender, assumir riscos e gerar novas soluções.