CAMPANHA POUPANÇA
RELATÓRIO DE RESULTADO DE MÍDIA E
AÇÕES DIGITAIS
CAMPANHA POUPANÇA
Período e abrangência
1 MÊS DE CAMPANHA:
de 10 de maio a 10 de junho 2014
ABRANGÊNCIA:
Mercado Nacional
CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Canais de mídia utilizados na campanha
REDES SOCIAIS
Anúncios do YouTube
Entrega contratada:
8.823 impressões
Custo por clique:
Entrega bonificada:
caiu de R$ 1,70
para R$ 0,48
22.341 impressões e
1.749 cliques
CONTRATADO
Impressões totais (*)
ENTREGUE
BONIFICADO
173.132
Views
8.823
31.164
22.341
Cliques
___
1.749
1.749
Investimento
CPV
R$ 15.000,00
R$ 1,70
R$ 0,48
Taxa de visualização
18%
CTR
1%
(*) Impressões totais é a quantidade de vezes que o vídeo foi exibido, mas assistido somente até 25%
Anúncios do YouTube
% visualização dos vídeos
30% dos usuários assistiram mais
de 75% dos vídeos, o que
representa um ótimo retorno no
YouTube
Anúncios do YouTube
Dados da campanha
Os filmes apareceram mais de
173 mil vezes no YouTube.
Anúncios do YouTube
Dados dos usuários
A campanha no YouTube atingiu,
em sua maioria, o público entre
18 e 44 anos e ficou bem
equilibrada entre homens e
mulheres.
REDES SOCIAIS
Anúncios do Facebook
CONTRATADO
ENTREGUE
BONIFICADO
Impressões
4.545.454
120.391.516
115.846.062
Cliques
___
3.609
3.609
Likes
___
218
218
Investimento
CPM
R$ 10.000,00
R$ 2,20
CTR Médio
Impressões bonificados:
115.846.062 , ou seja, cerca de
25 vezes o total de impressões
contratadas
R$ 0,08
___
0,003%
Custo por mil views:
caiu de R$ 2,20
para R$ 0,08
Facebook – Desempenho por anúncio
Anúncio
Nº de pessoas únicas
que visualizaram o
anúncio.
Nº médio de
vezes que
cada pessoa
visualizou o
anúncio
Nº de vezes que o
anúncio foi
visualizado
Nº total de cliques
no anúncio
Nº total de pessoas
que clicaram no
anúncio.
Nº total de de cliques
recebidos dividido pelo
número de vezes que que o
anúncio foi exibido
Alcance
Frequência
Impressão
Cliques
Cliques únicos
CTR
2.855.859
9.87
28.190.248
574
546
0,002%
1.520.308
8.06
12.259.179
256
240
0%
3.251.719
10.75
34.962.174
674
645
0%
2.851.599
9.90
28.217.406
566
539
0%
1.478.483
8.21
12.132.570
260
247
0%
610.202
1.44
881.014
205
30
0,023%
735.606
1.63
1.200.364
303
49
0%
242.542
1.24
301.257
97
19
0%
791.665
1.73
1.366.552
411
71
0%
592.330
1.49
880.752
263
52
0%
REDES SOCIAIS
Anúncios do Twitter
CONTRATADO
ENTREGUE
BONIFICADO
2.106
9.298
7.192
Engajamentos
Investimento
CPE
Engajamento:
é uma métrica ligada ao
tempo/investimento despendido
para participar ou interagir com
ou pelos usuários no Twitter
R$ 12.636,00
R$ 6,00
Taxa de Engajamento
Entrega contratada:
2.106 engajamentos
Entrega bonificada:
7.192 engajamentos
R$ 1,36
___
2%
Custo por engajamento:
caiu de R$ 6,00
para R$ 1,36
Anúncios do Twitter
Engajamentos
Engajamentos
Cliques
Retweets
Respostas
Seguindo
7.081
69
27
83
1.950
26
7
55
9.031
95
34
138
Os números refletem um interação acima da média alcançando
138 seguidores das mensagens e mais de 9 mil cliques.
TV ABERTA
Rede Globo: Impactos
GRP (Gross Rating Points): ou pontos de
audiência bruta, que demonstra a intensidade
com a qual o anunciante está se comunicando
com o público utilizando aquela programação.
TARP: desempenha a mesma função do GRP
substituindo apenas o nº de aparelhos de TV
pelo universo de pessoas que compõem um
determinado público, expressa a relação entre a
parcela do Target alcançada pela determinada
programação e o total do universo de
Target existente.
TV ABERTA
Rede Globo: Impactos
TV ABERTA
Rede Globo: Alcance e Frequência
HOTSITE
Dados de acesso ao hotsite
liberteseuporquinho.com.br
Número total de sessões no período. Uma
sessão é o período que um usuário fica
ativamente engajado com seu website,
aplicativo etc. Todos os dados de uso
(exibições de tela, eventos, comércio
eletrônico etc.) são associados a uma sessão.
FANPAGE
Evolução do Sicoob Oficial
no período da campanha
Mesmo sem anúncios direcionados para a FanPage, o número de “curtidas” no
Sicoob Oficial aumentou em
no período da campanha.
1.501 novos seguidores
FANPAGE
Resultado dos posts da
campanha de poupança
Campanha de
poupança se
destacou entre os
posts de maior
alcance na FanPage
do Sicoob Oficial.
FANPAGE
Post de melhor desempenho
dentro da campanha
41.616 pessoas, 763
compatilhamentos e
302 curtidas foram os
resultados do post com melhor
desempenho dentro da campanha.
RESULTADO CONSOLIDADO
Exibições e interações
A campanha foi visualizada
Foram geradas
259 milhões
38 mil
de vezes.
interações
Meio
Visualização de Posts Facebook
Curtidas FanPage
Impressões Anúncios Facebook
Impressões True View YouTube
Visualizações True View YouTube
Veiculação TV Globo
Visualizações do hotsite
total de exibição da campanha
Visualizações
1.129.000
1.501
120.391.516
173.132
31.164
138.135.183
5.319
259.866.815
Meio
Compartilhamento/comentários posts
Facebook
Cliques Anúncios Facebook
Likes Anúncios Facebook
Cliques True View YouTube
Engajamentos Twitter
total de interações da campanha
Interações
23.008
3.609
218
1.749
9.298
37.882
RESULTADO CONSOLIDADO
Retorno sobre investimento
ROI
CPM
(retorno sobre investimento)
(custo para atingir
mil pessoas)
Consolidado da campanha
147%
Consolidado da campanha
R$6,71
Cálculo realizado considerando como receita as exibições e interações da campanha. Fórumula utilizada é padrão de mercado:
(retorno - investimento) / investimento. Custos dos kits degustação e dos porquinhos não foram incluídos.
RESULTADO ESTIMADO
Produto
IMPORTANTE:
Com apenas uma ocorrência de Campanha
Nacional, não foi possível provar, com rigor
estatístico, a real influência da campanha na
captação líquida.
Entretanto, o resultado a seguir é uma hipótese da
contribuição da campanha para a captação no
período.
RESULTADO ESTIMADO
Aquisição de cofrinhos
Central
Total
Central
Total
Crediminas
14.140
DF
920
SC
13.870
RJ
810
ES
12.065
SP
795
PR
5.480
Goias
645
Norte
5.320
Amazônia
555
Cecremge
2.410
BA
525
Cecresp
1.050
Nordeste
510
MT/MS
1.015
Bancoob
320
Total A
55.350
5.080
Total B
Total Geral:
60.430*
* Sem contar os Kits de degustação.
RESULTADO ESTIMADO
Comparação Sicoob X Mercado
SFN - Em R$ Bilhões
ANO/MÊS
DEPÓSITOS
SICOOB - Em R$ Milhões
CAPTAÇÃO
SALDO
DEPÓSITOS
CAPTAÇÃO
SALDO
mai/2011
107,405
-1,302
386,152
200,834
27,848
923,473
jun/2011
105,161
0,220
388,728
201,933
31,294
954,767
mai/2012
104,128
6,262
441,722
246,534
35,214
1.215,430
jun/2012
98,846
5,116
449,041
236,412
32,392
1.247,822
mai/2013
jun/2013
119,324
5,625
526,649
314,575
31,671
1.626,284
116,046
9,451
538,446
297,760
35,958
1.662,242
mai/2014
131,052
2,271
620,326
406,996
48,622
2.188,757
jun/2014
130,630
3,224
626,971
377,257
41,221
2.229,978
Fonte: Banco Central
Fonte: POBAN
Mercado
2012/2011
2013/2012
2014/2013
Depósitos
Captação
-5%
1152%
16%
33%
11%
-64%
Sicoob
2012/2011
2013/2012
2014/2013
Depósitos
Captação
20%
14%
27%
0,04%
28%
33%
RESULTADO ESTIMADO
Comparação Sicoob X Mercado
140%
1152%
120%
100%
80%
60%
40%
27%
20%
16%
28%
33%
33%
2013/2012
20%
14%
11%
2014/2013
0%
0%
-5% Mercado
-20%
Sicoob
Mercado
Depósitos
Sicoob
Captação
-40%
-60%
-64%
-80%
2012/2011
RESULTADO ESTIMADO
Análise captação no período
CAMPANHA LIBERTE SEU PORQUINHO
Análise da captação, 2012 a 2014, nos meses de maio e junho.
Maio e Junho 2012
Maio e Junho 2013
Evolução em R$
2014/2013
Maio e Junho 2014
Depósitos
R$
482.946.044
R$
612.335.747
R$
784.253.535
R$
Captação Líquida
R$
67.605.701
R$
67.629.385
R$
89.843.238
R$
Cooperativas
habilitadas/ano
338
352
351
171.917.788
22.213.854
Evolução em %
2014/2013
28%
33%
Na comparação 13/12, o crescimento
na captação líquida foi nulo, contra
33% no período 14/13.
RESULTADO ESTIMADO
Hipótese de rentabilidade
Aplicação Poupança
C
Ponta ativa - crédito
22.000.000,00
C
Tx
0,50%ao mês
Tx
TR
0,0602
Prazo
Prazo
M
Desp fin
36meses
26.808.812,91
4.808.812,91
Comissão
660.000,00
Desp Total
5.468.812,91
M
14.740.000,00
6,5% ao ano
3 anos
17.805.177,47
Juros
3.065.177,47
Equal. Custeio
3.676.096,35
Total Receita
6.741.273,83
Resultado Banco
1.272.460,92
Resultado Sistêmico
1.932.460,92
Gratos pela atenção!