COMUNICAÇÃO
VISUAL
CARTAZ
CO
M
UN
IC
AÇ
ÃO
VIS
UA
L
O CARTAZ
 O cartaz é uma forma de comunicação visual e
destina-se à divulgação de informação.
 É composto por dois elementos fundamentais:
A imagem – que sendo o elemento principal procura
chamar a atenção do espectador e despertar-lhe o
interesse para o que se pretende transmitir.
O texto – que sendo reduzido e de fácil compreensão,
visa a rápida e eficaz apreensão da mensagem.
 A origem do cartaz impresso
remonta ao século XV com a
invenção da prensa de Gutenberg. A
sua função era sobretudo
informativa. (Avisos, editais, etc)
 O cartaz generaliza-se a partir de
meados do século XIX com o
desenvolvimento das técnicas de
impressão. A sua função passa a ser
mais apelativa.
TIPOS DE
CARTAZES
 CARTAZES DE RUA
Têm a finalidade de
atrair a atenção de
quem passa e a
mensagem que
transmite deve
conseguir ser
captada por muitas
pessoas ao mesmo
tempo, e em
movimento.
TIPOS DE CARTAZES
 CARTAZES DE INTERIORES
Destinam-se a pequenos grupos. Estes
podem ser lidos com mais atenção e
podem conter mais informação.
FUNÇÕES DO
CARTAZ
 O cartaz é constituído por
texto e imagem, e pode ser
usado
com
diferentes
funções.
FUNÇÃO INFORMATIVA...
FUNÇÕES DO
CARTAZ
ou FUNÇÃO APELATIVA
É uma função mais usada
na publicidade, tentando
convencer o público a
consumir determinado
produto ou sensibilizá-lo
para determinadas
campanhas de
solidariedade ou prevenção
.
PÚBLICO-ALVO
 Um cartaz deve atrair a atenção do observador e transmitir
a sua mensagem de forma eficaz.
 Para isso é necessário ter em atenção o público a que se
destina.
 Um cartaz destinado a um público infantil, tem de ser
diferente daquele cujo objetivo é um público adulto.
PÚBLICO-ALVO
PÚBLICO-ALVO
A CONSTRUÇÃO
DE UM CARTAZ
 Para construir um cartaz devemos ter em
conta as seguintes questões:
- Texto – deve ser curto, sugestivo, de fácil
memorização e compreensão. Nos cartazes
de interior o texto pode ser um pouco
maior.
- Imagem – a imagem deve ser expressiva e
transmitir a ideia correta daquilo que se
pretende dizer.
- Composição Visual - consiste na
organização dos diversos elementos de um
cartaz e é essencial para uma leitura rápida
e correta da mensagem.
CARTAZ
O TEXTO
 O texto do cartaz deve ser curto e legível,
para potenciar a imagem do produto. Pode
ser constituído por:
marca: nome do produto ou serviço; deve
ser pequeno, fácil de pronunciar e fácil de
memorizar;
slogan: frase identificativa do produto ou
serviço; deve ser breve, afirmativa;
comentário: texto motivador do interesse;
tem de ser curto, persuasivo, justificar o
desejo de possuir o que imagem mostra.
(Nos cartazes de interior a informação pode ser mais
extensa)
CARTAZ
A IMAGEM
A imagem adquire particular
importância no cartaz, pois é
geralmente o seu elemento
fundamental de comunicação.
 A imagem entra apenas por
alguns instantes no nosso
campo visual e deve, por isso,
exprimir de forma clara e
sintética a mensagem. Para
isso deve ser:
Expressiva, simples e direta.
CARTAZ
COMPOSIÇÃO VISUAL
 A forma do suporte visual:
Geralmente os cartazes têm
como forma um retângulo em
posição vertical...
CARTAZ
COMPOSIÇÃO VISUAL
 A forma do suporte visual:
Por vezes surgem cartazes em que o retângulo surge na posição horizontal.
CARTAZ
COMPOSIÇÃO VISUAL
 A forma do suporte visual:
Também podemos
encontrar cartazes com
formas diferentes e
dispostos de outras
maneiras, mas estes são
menos frequentes.
CARTAZ
COMPOSIÇÃO VISUAL
 Na distribuição dos elementos que compõem o cartaz
podemos ter em atenção as seguintes estratégias visuais:
Linhas de composição
Centro ótico e geométrico
Direção visual
Lei dos terços
Cor
Letra
CARTAZ
COMPOSIÇÃO VISUAL
 Linhas de composição
As linhas de composição podem
sugerir ao observador a noção de
estabilidade ou movimento.
Estas noções são-nos transmitidas pelo
posicionamento das linhas, as quais
sugerem:
estabilidade quando se apresentam
horizontais ou verticais, ou
movimento quando se apresentam
oblíquas.
CARTAZ
COMPOSIÇÃO VISUAL
 Num cartaz existem dois centros:
P - Centro geométrico
O - Centro óptico
P é o centro geométrico do cartaz;
O é para onde converge o olhar do
observador (centro ótico).
CARTAZ
COMPOSIÇÃO VISUAL
 Direção Visual
Quando se olha para uma página, um quadro ou um cartaz o nosso olhar
começa por observar o canto superior esquerdo, e vai descendo
progressivamente até ao canto inferior direito.
A direção visual será diferente, por exemplo, para um árabe, visto que para
estes a leitura se efetua da direita para a esquerda.
Devemos ter este aspeto em consideração quando organizamos a informação
num cartaz.
CARTAZ
COMPOSIÇÃO VISUAL
 Lei dos terços.
Segundo esta lei o espaço do cartaz
deverá ser dividido em três partes
iguais, tanto na horizontal como na
vertical.
Os pontos de cruzamento destas
linhas deverão ser áreas onde
poderemos colocar os elementos
mais importantes do cartaz.
CARTAZ
COMPOSIÇÃO VISUAL
CARTAZ
COMPOSIÇÃO VISUAL
 A Cor
A cor deve ser escolhida em função
da mensagem.
Também deve ser usada com cuidado
pois o uso excessivo de cores pode
criar ruído visual.
As regras de contraste podem facilitar
a leitura do cartaz e a trasmissão da
mensagem.
CARTAZ
COMPOSIÇÃO
VISUAL
 A Cor
 A Letra
CARTAZ
COMPOSIÇÃO VISUAL
O conteúdo da mensagem
deverá influenciar o tipo
de letra a utilizar
A sua forma, cor e
tamanho também devem
ser cuidadosamente
estudadas para não
dificultarem a leitura.
Para que sejam legíveis as
letras devem ser simples e
criar contraste com o fundo.
A CASA DA MÚSICA
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