PALAVRAS-CHAVE
&
LINKS PATROCINADOS
VERSUS
SITES OTIMIZADOS
Alunos:
Marciane Gambeta
Carina A. Oliveira
Jackson Soares
Viviane C. Souza
Palavra-chave
Como criar uma palavra chave??
Entendendo o mercado!!!!!!!!!
Entendimento do Mercado
Saber o que ele deseja, ou melhor, saber o
que ele digita. É necessário monitorar o
mercado para descobrir o que é digitado
em um determinado segmento, ou seja,
analisar as intenções do consumidor
explicitadas pelo mecanismo de busca.
Com um maior entendimento de
mercado, as empresas começam a
procurar e trabalhar com palavras –
chave, aparecendo nos buscadores
quando está é digitada.
Exemplo
Como uma loja de celulares que quer
fazer uma pesquisa pra saber qual o
modelo de celular mais procurado pelo
mercado. Se é um S3 ou Iphone.
Uma empresa pode até se apropriar de
uma palavra-chave, isso significa que ela
será encontrada nas primeiras posições
dos buscadores quando esta palavra for
digitada, pra isso é necessário que o site
tenha muito conteúdo e com qualidade
em abundância. Pois o site deve gerar
valor para o usuário.
Escolher a palavra-chave correta é vital
para o correto desenvolvimento de uma
estratégia eficiente de marketing digital e
para direcionar de forma correta todo o
seu conteúdo.
Resultados de uma pequena
empresa
Antes:Vendedor de porta e consumidor
passivo
 Hoje: Acesso a informação. Os
consumidores pesquisam
 Praça: Deixou de ser fixo e físico

◦ A empresa precisa ser encontrada, precisa ser
vista. Como isso funciona na internet?
Search Marketing: Melhora a
encontrabilidade do site da empresa
Encontrabilidade é trazer tráfego
qualificado, trazer para o site pessoas que
estão interessadas nas marcas ou
produtos.
Cases de sucesso:
Maxforme: Passou de 1 orçamento por semana
para 2 por dia.
 Laboratório Tasqa: Passou de 2 pedidos de
orçamento por semana para 4 por dia.
 Scritta: Passou de 1 pedido de orçamento por
mês para 8 por dia.
 Hotal fazenda Santa Mônica: Lota os quartos
com semanas de antecedência .

Internet:
Possível mudar posicionamentos e participação
no mercado
 Instrumento poderoso para construção de
marcas
 Através de ações estruturadas e cadenciadas –
com a essência no marketing digital

Micropesquisa de Mercado
MICROPESQUISA DE MERCADO
A mais barata e eficiente pesquisa de
mercado é feita pela internet por meio de
palavras-chave digitadas.
 Dados atuais e precisos são obtidos com
os links patrocinados do Google – o
AdWords.
 O site da Publishweb se apoderou da
palavra (expressão) “marketing digital” e
aparece em primeiro e segundo lugares
na pesquisa.

TIPOS DE PALAVRAS-CHAVE
Específicas: Alta relevância com a empresa
e baixa concorrência.
 Genéricas: Pouca relevância e alta
concorrência.

EXEMPLO

As palavras “direito”, “processo”, “justiça” e
“lei” seriam boas para um escritório de
advocacia de São Paulo?
NÃO!


As palavras citadas são muito genéricas e
apresentam uma concorrência muito alta.
“Escolher a palavra-chave é uma arte.”
O que é mais vantajoso investir?
Links Patrocinados?
X
Otimização do site por
palavras-chave?
A resposta é...
Pensando em Palavras-Chave
“Um site não consegue ser otimizado em
todas as palavras-chave do seu negócio...
Há sempre centenas delas em outros sites
mais focados que sempre terão resultados
melhores”.
Exemplo: Pequeno revendedor de
condicionadores de ar
Palavra-chave
Otimização
do site para
palavras-chave
Link Patrocinado
É importante salientar...

A médio e longo prazo, os links patrocinados
devem servir para reforçar a marca, a fim de
apresentar o site na primeira página do
Google, para aquelas palavras que a busca
natural não traz resultados eficientes.

A empresa deve trabalhar continuamente na
otimização do site para a busca de palavraschave mais caras, em geral as mais genéricas.
Então a resposta é....
“Os melhores resultados
sempre são obtidos com
ações conjuntas.”
Vantagens da Busca Natural sobre
os Links Patrocinados:
Visualização
“O fato de os resultados da busca orgânica
aparecerem do lado esquerdo da tela e
serem maiores, já faz com que sejam mais
vistos.”
Estratégia para se obter
sucesso na internet...

Descubra as palavras-chave que seu público-alvo mais digita
ao procurar o seu produto ou serviço.

Otimize seu site para que seja o primeiro colocado nessas
palavras-chave na busca natural.

Faça a campanha de links patrocinados com as palavras-chave
certas, para que sua marca esteja sempre presente na
lembrança do usuário.;

Trabalhe a usabilidade do seu site;

Dê motivos para o cliente voltar e falar do site para outros
usuários.

Trabalhe a otimização de seu site sempre.
Dúvidas???