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Marco Antonio Silva Jorge
Mar 16
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Preparando Campanhas de Tráfego
Pago no Facebook para marketing
político e campanha eleitoral
Atualizado: Jul 19
Vou começar colocando as regras burocráticas para tráfego pago nas eleições de 2020.
[Os anunciantes que quiserem criar ou editar anúncios sobre temas sociais, eleições ou
política no Brasil precisarão passar pelo processo de autorização e colocar os rótulos de
"Pago por" ou "Propaganda Eleitoral" nos anúncios. Isso inclui qualquer pessoa que criar,
modificar, publicar ou pausar anúncios que mencionem figuras políticas, partidos políticos
ou eleições (incluindo campanhas de incentivo ao voto). Em seguida, os anúncios entrarão
na Biblioteca de Anúncios por sete anos.] (fonte
https://www.facebook.com/business/help/208949576550051?id=288762101909005)
ALERTA IMPORTANTE! ---- NÃO DEIXE PARA PREPARAR TUDO FALTANDO 1 MÊS ANTES
DA ELEIÇÃO! Comece hoje mesmo a preparar sua página de imagem política pessoal
como figura pública SEM FAZER QUALQUER MENÇÃO à partido político ou qualquer
número, pois assim você tem uma página com AUTORIDADE CONSTRUÍDA para qualquer
eleição, NÃO PENSE no curto prazo apenas de uma eleição.
Para esta seção, estou definindo campanhas de tráfego pagos de duas formas. Eu posso
pagar para aumentar o alcance das postagens, ou eu posso pagar por tráfego direto para o
meu site alvo. Por favor, note que eu apresentei essas informações nessa ordem: impulsionar
postagens primeiro e depois pagar pelo tráfego direto.
Há uma razão para isso. Se você não dominar o tráfego do Facebook para suas postagens
de página, então não faz sentido ir diretamente ao seu site de destino. Você provavelmente
vai gastar uma enorme quantidade de dinheiro, tempo e esforço apenas para ter muito
pouco para mostrar para tudo isso.
É melhor impulsionar um post de forma estratégica para que você possa entender que tipo
de conteúdo se conecta com seu público-alvo. Em seguida, você poderá direcionar o
tráfego para o seu site.
Você está realmente matando vários pássaros com uma pedra. Ao se concentrar em
impulsionar um post, você pode obter mais curtidas de página, você pode obter mais
oportunidades de imagem e também pode obter cliques no seu site de destino na forma de
um link de conteúdo.
É assim que funciona.
Impulsando as postagens
Primeiro, dirija-se a um público parecido com base
na demografia do seu insight de usuário. Em
outras palavras, o Facebook mostrará seu anúncio
a um novo conjunto de usuários que compartilham
os mesmos detalhes demográficos e interesses
que seus fãs de página atuais. Pessoas com essas
semelhanças são mais propensas a gostar do seu
conteúdo.
Você não vai pagar o Facebook para mostrar seu post para pessoas que já gostaram da sua
página. Em vez disso, você está tentando obter novos olhos para seus posts de página. Você
corre um pouco de risco.
Aumentos de postagens de audiência existentes
A próxima opção que você tem disponível para você é impulsionar seu post para pessoas
que realmente gostaram da sua página. Estes são seus fãs de página reais. Eles sabem mais
ou menos do que você é, eles gostam do seu conteúdo o suficiente para gostar da sua
página. Eles estão esperando seu conteúdo.
Infelizmente, como eu disse anteriormente, o Facebook só mostra seu conteúdo para uma
pequena fração de pessoas que gostaram do seu conteúdo. A menos que seus fãs
selecionem ver primeiro quando quiserem ir na sua página, o Facebook usará seu algoritmo
natural para selecionar o grupo inicial de globos oculares que mostrará o conteúdo da sua
página.
Se pessoas suficientes se envolverem com seu conteúdo, então o Facebook mostrará ainda
mais de seus fãs de página seu conteúdo. No entanto, ele nunca vai mostrá-lo a cem por
cento de seus fãs. Isso raramente acontece.
É por isso que é uma boa ideia impulsionar seu post para alcançar mais pessoas que
gostaram da sua página. O lado bom disso é que não são virgens. Eles viram sua página. Na
verdade, eles viram e gostaram tanto que clicaram no botão Curtir e querem ver seu
conteúdo.
Pelo menos você sabe que há algum tipo de interesse lá. Ainda assim, por favor, entenda
que, embora haja um certo grau de familiaridade lá, e isso aumenta a chance de que essas
pessoas realmente se envolvam com seu conteúdo e possivelmente cliquem no seu site de
destino, isso não é exatamente garantido.
Público existente mais seus amigos
Como diz o velho ditado, pássaros se reúnem. Amigos geralmente têm interesses
compartilhados. Na verdade, se você pensar sobre isso com força suficiente, essa é a
principal razão pela qual nos tornamos amigos em primeiro lugar. Temos certos interesses
em comum, temos certas coisas para falar sobre e é por isso que somos amigos. Faz muito
sentido, certo?
Bem, você pode aplicar isso ao marketing político do Facebook também porque isso pode
produzir uma enorme quantidade de oportunidades de marketing. Como os fãs da sua
página também têm amigos no Facebook, você pode comprar um impulsionamento de
postagem que mostra seu anúncio não só para seus fãs, mas também para seus amigos.
Este é o meu favorito quando se trata de amplificar a postagem porque é uma maneira
barata de obter cliques para o seu site alvo. Você atinge um público muito maior. Por favor,
entenda que se sua página tem um número bastante pequeno de curtidas, mesmo se você
impulsionar post após post, você só tem uma pequena base para trabalhar.
Agora, se você expandir essa base incluindo seu público existente mais seus amigos, você
tem muito mais pessoas para trabalhar. Você está operando com algum nível de confiança
porque você sabe que os amigos geralmente têm interesses compartilhados. Isso se traduz
em cliques possivelmente baratos para o seu site de destino.
A melhor maneira de fazer isso é postar um link diretamente para o seu conteúdo ou para
sua página promocional em seu site com algum conteúdo. Dessa forma, quando alguém
clica, ele vai direto para o seu site.
Eles podem ler seu comentário e algum texto de pré-visualização, mas o texto deve chamálos para a ação. Esta é a maneira mais limpa de obter tráfego direto barato usando
impulsionamentos de postagens direcionados ao seu público existente e seus amigos.
Tráfego direto para o seu site alvo
A próxima opção é promover uma URL de destino diretamente. Não mostra um post da sua
página. Ele só vai diretamente para o seu site de destino emparelhado com uma imagem.
Esta é a opção de tráfego direto no Facebook.
Para ter sucesso com isso, você tem que usar o público sósia com base nos dados de
insights de seus usuários engajados. Em outras palavras, sua página no Facebook deve ser
madura o suficiente para que você obtenha uma inteligência sólida para o apoiador ou
eleitor em potencial que você pode usar para atingir públicos potencialmente interessados
no Facebook. Essa é a melhor maneira de fazer isso.
Há outras maneiras. Você pode executar alvos brutos. Basicamente, você não está confiando
na visão do usuário. Em vez disso, você está apenas procurando por uma faixa etária e uma
localização geográfica. Você também está usando gênero.
Em certas situações, isso pode valer a pena. Na verdade, você pode obter melhores
resultados do que audiências parecidas, mas, de um modo geral, você deve se concentrar
em usar a inteligência do apoiador(público) que sua página do Facebook reuniu para que
você possa alcançar pessoas que são muito semelhantes a pessoas que você conhece
demonstraram um interesse sólido em tudo o que você está promovendo.
Melhores práticas
Use-as para aumentar seus resultados.
Primeiro, fazer pequenos testes. Isso
permite que você falhe rapidamente.
Pessoas que realmente sabem o que fazer
campanha após campanha após
campanha do Facebook até que sejam
capazes de conectar os pontos e chegar a
uma campanha que realmente funcione.
É por isso que você precisa executar
testes pequenos e baratos para que você
possa facilmente ver quais campanhas
estão funcionando e quais falharam.
Em seguida, certifique-se de que seu orçamento é baixo. Normalmente, quando faço uma
campanha de paga, isso é bom o suficiente para mim. 7 reais por dia durante sete dias por
semana, isso é bom o suficiente para eu ver se um anúncio tem potencial. Então, eu
publicaria vários anúncios, estamos falando de 70 reais por dez anúncios rodando ao mesmo
tempo.
Terceiro, concentre-se no que funciona. Deixe-me dizer-lhe quando você faz muitos
pequenos testes, os vencedores se destacam. Ou eles têm cliques ou não. Essa é a linha de
fundo. No entanto, nesta fase, você não está apenas procurando por cliques. Você não está
apenas procurando por um anúncio na campanha que recebe muita atenção.
Em vez disso, você também vai procurar uma campanha publicitária que realmente entrega
conversões. Você vai ter que configurar seu Pixel do Facebook no seu site de destino, para
que você possa rastrear se o tráfego do Facebook passou todo o caminho.
Não estou falando apenas de tráfego produzido quando as pessoas clicam no seu link e vão
para uma página de conteúdo e saem.
Isso não vale nada. Isso não vai te ajudar. Esse tráfego tem que ir para a página de
conteúdo, ir para a página de captura e, eventualmente, chegar ao CRM. É quando você
sabe que sua campanha realmente tem tração.
Concentre-se no que funciona. Foco no que obtém uma alta taxa de clique-through
emparelhado com uma taxa de conversão. No entanto, para chegar lá, você está tendo que
testar através de muitos anúncios. Isso não vai pular em cima de você. Não vai ser óbvio.
Não vai ser fácil.
Uma vez que você tenha identificado esse anúncio e você ajustou-o, em seguida,
dimensioná-lo. É assim que funciona. Basicamente, você se concentra no que funciona e
depois investe dinheiro de verdade nele.
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Facebook e pode mudar completamente suas estratégias para o projeto político on-line e
campanha eleitoral.
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