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Marco Antonio Silva Jorge
Mar 16
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Campanha de Retargeting de Pixels do
Facebook para marketing político e
campanha eleitoral
Atualizado: Jul 19
O Facebook permite que você coloque seus pixels de rastreamento em seu site. Em
seguida, ele vai rastrear onde as pessoas vão em seu site. Se as pessoas acabam na sua
página de captura, por exemplo, você pode então executar um anúncio lembrando as
pessoas sobre o seu site ou lembrando as pessoas sobre os projetos políticos que eles
quase se cadastraram. Eles veem esses anúncios no Facebook.
Qualquer que seja o caso do
Facebook Pixel Retargeting dálhe outra mordida na maçã. Um
dos maiores problemas com as
páginas de captura dos projetos
políticos é que os potenciais
apoiadores abandonam seus
formulários de cadastro.
Uma grande parte desses
apoiadores simplesmente decide
no último minuto ou em algum
momento do processo de
cadastro para abandonar seu
formulário. Eles não seguem em
frente.
É aqui que começa a campanha de retargeting. É basicamente uma maneira de lembrar as
pessoas que já manifestaram interesse em tudo o que você está oferecendo para voltar. Se
alguma coisa, você reciclar o tráfego que você tem obtido do Facebook.
Outro benefício dessa tecnologia é que ela retira o tráfego do Facebook que você não
conseguiu dela originalmente.
Por exemplo, se você fez uma campanha de marketing político independente
completamente livre do Facebook, mas você colocou um Pixel de redirecionamento do
Facebook em sua página, quando pessoas dessa campanha independente, talvez seja uma
promoção de fórum ou otimização de mecanismo de busca ou outra plataforma de rede
social ou qualquer fonte, volte ao Facebook para verificar suas contas, seu anúncio
aparecerá. Parece incrível, não é?
Tudo isso é possível através de uma campanha de retargeting de Pixels do Facebook. Há
dois passos para isso. É bem simples.
Instale o Facebook Pixel em seu site
A primeira coisa que você precisa fazer é instalar o pixel de rastreamento do Facebook no
site do seu projeto político. Para fazer isso, basta ir à seção de negócios do Facebook e
procurar as instruções de pixels. É bem simples. Mesmo se você estiver usando o WordPress
como seu sistema de gerenciamento de conteúdo, instalar o Facebook Pixel é uma brisa.
Em seguida, você precisa ter certeza de que você conduz o tráfego para o seu site. Isso
significa que você tem que deixar o tráfego fluir para o seu site por algum tempo antes de
lançar uma campanha de retargeting. Não é uma boa ideia lançar uma campanha o mais
rápido possível.
Você tem que ter pixels suficientes instalados nos navegadores das pessoas para que isso
faça sentido. Caso contrário, não há pessoas suficientes para trabalhar. Agora, tenha em
mente que se você está em um nicho que geralmente tem baixos níveis de tráfego, então
você teria que realizar sua campanha mesmo que o fluxo geral de tráfego para o seu site
seja bastante baixo.
Execute anúncios no Facebook para redirecionamento
Os anúncios que você vai executar para o Facebook Pixel Retargeting serão um pouco
diferentes dos posts ou links de imagem que você executa no Facebook. Em vez disso, estes
vão tentar alcançar duas coisas. Você pode lembrar as pessoas sobre o que elas fizeram.
Talvez quisessem comprar algo, mas mudaram de ideia no último minuto. Talvez eles
estivessem lendo algum tipo de artigo de conversão e estavam prestes a entrar com seu
endereço de e-mail, mas eles não fizeram. Seja qual for o caso, está lembrando-os de
voltarem ao que estavam fazendo antes.
A outra coisa que você pode fazer com sua campanha de redirecionamento de Pixels do
Facebook é atrair as pessoas mais profundamente para o seu site. Normalmente, um site é
composto por duas partes.
A primeira camada é a camada de conteúdo que significa que você está tentando fazer as
pessoas saberem sobre o problema, como sua solução particular e eventualmente confiar na
solução o suficiente para que elas possam apoiar.
A outra parte, é claro, é bem simples. É tudo sobre apoiar. Mas há uma complicação. Muitas
pessoas passariam pelas camadas de conteúdo, mas nunca conseguem passar para a parte
de cadastro real. Eles nunca chegam à sua página de conversão. É aí que redirecionar
anúncios que puxam as pessoas mais profundamente para o seu site faz muito sentido.
Por qualquer motivo que alguém lendo um artigo em seu site decida fechar a janela e sair
do seu site, você pode executar anúncios que lhes digam sobre conteúdo, mas outro
conteúdo que esteja relacionado com o que eles estavam lendo antes. Isso os empurra mais
para baixo do funil de conversão.
Alternativamente, você pode executar um anúncio que promova sua página de conversão.
Basicamente, o que você está dizendo para a perspectiva é que você descobriu sobre o que
meu site é, e você tem uma compreensão clara do que eu tenho a oferecer.
Maximizando seus resultados do Facebook Pixel Retargeting
Sugiro que se você quiser maximizar os resultados que você obter de retargeting, promova
sua página de aperto. É isso mesmo. Promova a página que recruta pessoas para sua lista
de discussão.
Normalmente, há algum tipo de brinde. Geralmente há algum tipo de livreto ou livreto que
você está dando para que as pessoas possam inserir seu endereço de e-mail.
Qualquer que seja o caso, aperte a página do captura. Não despejá-los para sua página de
vendas de algum produto que você revenda como afiliado para angariar recursos para sua
campanha eleitoral e para o marketing político a menos que, como eu tenho mencionado
acima, eles realmente chegaram ao seu carrinho de compras ou página de conversão e
mudaram de ideia no último minuto.
Essa é praticamente a única situação em que você deve redirecionar mostrando um anúncio
que vai diretamente para a página de conversão. Fora isso, converta-os para se inscrever em
sua lista de discussão.
É a sua lista de discussão com suas muitas chances de ganhar atenção, ganhar confiança e
ganhar credibilidade, o que realmente fará o trabalho pesado quanto a converter essa
perspectiva em um cadastro de apoiador ou eleitor em potencial real.
Continue acompanhando o próximo e último artigo para saber como fazer marketing
político no Facebook e pode mudar completamente suas estratégias para o projeto político
on-line e campanha eleitoral.
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