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Marco Antonio Silva Jorge
Mar 16
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10 Erros a Evitar de Marketing político e
Campanha Eleitoral no Facebook na
divulgação da sua imagem
Atualizado: Jul 19
Existem 10 erros de marketing político muito comuns que até os veteranos da divulgação
cometem no Facebook. Parece que até o melhor de nós não está imune a esses erros
comuns.
É uma boa ideia, se você quiser economizar muito tempo, esforço e dinheiro neste
momento, para se conscientizar desses erros.
Isso diminuirá a probabilidade de que você provavelmente cometa esses mesmos erros.
Começando campanhas pagas com muitos recursos
Não comece suas campanhas pagas com muito recurso. Comece com uma campanha
gratuita primeiro, construa seu público organicamente, obtenha alguma inteligência do
apoiador e eleitor em potencial, então você deve ter as informações que você precisa para
montar uma campanha experimental de marketing pago.
Comece baixo e lento. A pior coisa que você pode fazer é entrar com um orçamento
enorme, e absolutamente nenhuma pista.
Iniciando uma campanha paga com uma página imatura
Se sua página é muito nova ou não há realmente muito engajamento ainda, você pode
querer adiar uma campanha paga. Você simplesmente não tem informações de perfil de
público-alvo suficientes para basear uma campanha paga bem sucedida.
Usando pôsteres de conteúdo em massa com ferramentas de
descoberta
Muitos profissionais de marketing político usam algum tipo de ferramenta de promoções
em massa para o Facebook. Eles descobririam todos os tipos de grupos e páginas do
Facebook, e então eles usariam essa ferramenta para spam nessas áreas.
Não faça isso, não faça isso. Você não está fazendo nenhum favor à sua imagem quando faz
isso. Tudo o que você está realmente fazendo é você está spam.
É só uma questão de tempo até você ser banido!
Promoção de links de afiliados diretos ou links de página de vendas
diretas
Há um velho ditado: "Você pode levar um cavalo à água, mas não pode fazê-lo beber." Pelo
mesmo token, você pode obter um monte de pessoas no Facebook para clicar em seus
links, mas não espere que eles se convertam uma vez que eles vão para essa página de
cadastros ou vendas de afiliados ou sua própria página de vendas diretas.
Por que as pessoas não se cadastram ou compram? Afinal, eles fizeram clique em seu
anúncio, certo? Resposta: eles não foram devidamente qualificados. Em muitos casos, eles
clicaram por curiosidade. Talvez tenham clicado por engano.
Seja qual for o caso, você ainda não conseguiu um cadastro de apoiador, eleitor em
potencial ou uma venda!
Postar links diretos não é o caminho a seguir. Você tem que construir confiança. Você tem
que construir confiança primeiro.
Puxando conteúdo aleatório e curando-os com base apenas em
palavras-chave
Você não pode ser preguiçoso e apenas configurar ferramentas de publicação do Facebook
para apenas puxar todo e qualquer conteúdo do Facebook que tem algo a ver com suas
palavras-chave e, em seguida, apenas explodi-los. Você só está fazendo spam quando faz
isso.
Você tem que ser muito deliberado e cuidadoso em relação ao tipo de conteúdo, com
curadoria ou não, que você vai associar com a sua marca.
Girando e republicando o mesmo conteúdo repetidamente.
Você já foi a uma página do Facebook e parece que todo o conteúdo foi repostado várias
vezes no mesmo dia?
A ideia por trás dessa prática é que quanto mais os membros da audiência do Facebook
virem o conteúdo, maior a probabilidade de clicarem.
Parece que você está apenas fazendo spam com seus fãs de página uma e outra vez. Não se
surpreenda se eles forem indiferentes com a sua página.
"Otimização" por atacado de anúncios
Outro erro comum de novatos no Facebook envolve anúncios pagos. Se você notar que um
de seus anúncios simplesmente não está sendo realizado, é muito tentador apenas chegar a
um anúncio novo substituindo completamente o anúncio por algo que parece totalmente
diferente.
Quando você faz isso, você realmente não sabe qual parte do novo anúncio está tendo
sucesso ou falhando. Você está basicamente dando tiros no escuro. Se o desempenho do
seu anúncio melhorar, você não sabe o que causou a melhora.
Você tem que ter algum tipo de estratégia ou método que lhe permita rastrear de onde vem
a melhoria nos seus clicks e, finalmente, suas taxas de conversão.
Simplesmente trocar anúncios no total ou no todo não lhe dá os dados que você precisa
para tomar decisões eficazes.
Copiar e colar estratégia de anúncios do concorrente
Alguns profissionais de marketing político são tão preguiçosos que olham para seus
concorrentes e essencialmente apenas copiavam seus anúncios. Claro, eles não vão copiar
palavra por palavra, mas eles ainda acabam falhando.
Como é que isso aconteceu? Bem, seus concorrentes gastaram uma enorme quantidade de
dinheiro otimizando os anúncios que eles estão mostrando. Seus anúncios funcionam. No
entanto, você não terá uma vantagem competitiva se copiá-los por atacado.
Você não pode simplesmente copiar o anúncio de alguém sem saber o que você está
fazendo. De fato, apenas uma certa parte dos anúncios do seu concorrente realmente
entregam resultados.
Se você não sabe o que está fazendo, você não sabe que parte é essa, então você está
basicamente levando uma facada selvagem no projeto do seu anúncio. Você pode estar
dizendo as coisas erradas na hora certa, ou você está dizendo as coisas certas para as
pessoas erradas. Você acaba falhando.
Sair do marketing pago muito cedo
Muitos anunciantes novatos do Facebook têm uma mentalidade única e grande. Eles já
ouviram falar de como o tráfego do Facebook é incrível, então eles montaram algum capital
suado e precioso para executar uma campanha publicitária. Se a campanha não funcionar
de acordo com as suas expectativas, eles são muito rápidos para puxar o plugue e sair dos
anúncios no Facebook completamente.
Só porque as coisas não estão dando certo, não significa que você tem que desligar a coisa
toda. Você pode parar certas campanhas e começar novas e operar com o mesmo
orçamento. Você pode fazer modificações em suas campanhas existentes.
Falhando como um descarrilamento de trem
Você já viu um acidente de trem em câmera lenta? É muito triste porque é tudo muito
previsível, mas você não pode virar a cabeça e olhar para o outro lado.
Você quer saber o que vem a seguir. Você sabe, na parte de trás de sua cabeça, o que
exatamente vai acontecer, mas é tão lento, tão massivo, que você simplesmente não pode
deixar de olhar.
Sua campanha de marketing político no Facebook pode continuar da mesma forma. Você
sabe que a campanha está falhando, mas você não pode colocar o dedo na causa, então
você só passa pelos movimentos como um veado parado ao atravessar a estrada com os
olhos presos nos faróis.
Por que não escolher aprender a falhar rapidamente?
Já que você não vai fazer 100% de suas fotos, aprenda a conviver com esse fato e siga em
frente.
Aprenda a falhar rapidamente usando um orçamento minúsculo. Desta forma, você pode
executar muitos experimentos diferentes. Mesmo que a grande maioria deles sejam
fracassos, tudo bem. Você só gastou uma pequena quantidade de dinheiro descobrindo
anúncios vencedores.
Por favor, entenda a natureza dos 10 erros acima. Imagine-se em situações onde esses erros
provavelmente ocorrerão.
Aprenda a localizá-los bem com antecedência. Prepare-se para o seu Plano B, caso se
encontre cometendo esses erros.
Continue acompanhando os próximos 8 artigos para saber como fazer marketing político no
Facebook e pode mudar completamente suas estratégias para o projeto político on-line e
campanha eleitoral.
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