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NÚMERO
DO
DIA
OFERECIMENTO
US$ 24 bi
TERÇA-FEIRA, 14 DE ABRIL DE 2015
é o quanto a NBA receberá de
ESPN e Turner pelos direitos
de TV da liga de 2016 até 2025
EDIÇÃO • 235
Corinthians faz visita guiada à
Arena e delega “embaixadores”
POR DUDA LOPES
Nas últimas semanas, a nova
diretoria de marketing do Corinthians, comandada pelo publicitário Marcelo Passos, elegeu
“embaixadores” do clube no universo corporativo, entre executivos e donos de grandes marcas.
Agora, eles se encontrarão com
300 empresários na Arena Corinthians, na partida de quinta-feira,
contra o San Lorenzo, pela Copa
Bridgestone Libertadores.
O plano corintiano é apresentar a nova casa aos convidados
para, enfim, tentar comercializar
as propriedades corporativas da
arena. Entre a gama oferecida,
estarão os camarotes e os setores
corporativos, além de outros espaços para publicidade. No jogo
de quinta-feira, por exemplo, o
clube fará a estreia de um dos telões do estádio, além de um novo
painel de LED, espaços que ainda
são pouco comercializados.
Entre as propriedades que o
Corinthians oferece ao mercado,
está o naming right da arena.
Quando iniciou a
construção do estádio, o discurso era
que o nome iria bancar boa parte da obra.
Os “embaixadores”
foram empresários
corintianos escolhidos pela direção para
abrir esse diálogo
com outros executivos. Para apresentá-los à nova arena, o
CONVITE PARA EVENTO NA ARENA CORINTHIANS NA PRÓXIMA QUINTA-FEIRA
clube fará um tour
com os convidados,
de Marcelo Passos de reestruturaque sairão juntos, em um ponção do marketing corintiano. Na
to de encontro marcado. Eles
última semana, o clube iniciou a
chegarão horas antes do início da reformulação da área com o corte
partida para conhecer a arena.
de funcionários, entre eles o antiPara convidá-los, o Corinthians
go gerente, Alexandre Ferreira.
usou o maior ídolo do momento:
Passos, inclusive, ainda não tem
o atacante Paolo Guerrero fez
falado com a imprensa. O plano é
um vídeo para chamar os emsó dar entrevistas quando a estrapresários à arena. O atleta, por
tégia estiver mais bem definida.
outro lado, não poderá entrar em
Além das propriedades da Arecampo na quinta-feira, já que foi
na, o Corinthians busca parceiros
diagnosticado com dengue.
para patrocínios na manga e no
A estratégia faz parte do plano
ombro do uniforme do time.
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Pepsi tira Coca-Cola da NBA e
domina grandes ligas dos EUA
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
A Pepsi assinou patrocínio com
a NBA, tomando o contrato que
era da Coca-Cola desde 1986.
Assim, a empresa de bebidas
mantém parceria com as principais ligas dos Estados Unidos:
NBA, NFL (futebol americano),
MLB (beisebol) e NHL (hóquei).
A Coca-Cola era a parceira da
liga de basquete havia 30 anos. A
empresa usava o torneio de enterradas do Jogo das Estrelas para
promover a marca Sprite. Entre os
embaixadores da companhia está
o ala LeBron James, nome mais
midiático da NBA atualmente.
“A Coca-Cola está comprometida com investimentos de US$ 1
bilhão para suas marcas ao longo
dos próximos três anos. Com esse
compromisso, vem a necessidade
de focar em investimentos
mais eficazes e eficientes
para maximizar o crescimento da marca”, afirmou a
empresa, em comunicado.
“A empresa vai continuar
a ter uma presença forte na
cultura do basquete e através de nosso relacionamento com jogadores”, disse.
Com a saída da Coca, a
marca Gatorade, pertencente à
PepsiCo, tornou-se o parceiro
mais antigo da NBA (desde 84).
O acordo fará com que a marca
Mountain Dew, que não é vendida no Brasil e já está em terceiro
lugar em vendas nos EUA, seja
promovida pela Pepsico. Outras
marcas, como Aquafina, Brisk,
Doritos e Ruffles também devem
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ser usadas em ativações
Além da NBA, o contrato inclui
o patrocínio à WNBA (liga feminina), NBDL (liga de desenvolvimento) e ainda para a seleção de
basquete dos Estados Unidos.
Na China, a Tingyi, parceira da
Pepsico e maior fabricante de
refrigerantes do país, irá usar a
bebida Master Kong em anúncios
publicitários da parceria.
D A
R E D A Ç Ã O
Continuidade em ação reforça
imagens de marca e atleta
POR DUDA LOPES
gerente de novos negócios da Máquina do Esporte
A continuidade no uso de um garoto-propaganda pode ser custosa e,
por vezes, arriscada. Mas é só com
ela que se cria uma real identidade
com a marca. A Vivo apostou em
David Luiz fora de um pico da seleção brasileira e após a imagem do
jogador passar de “queridinho” da
Copa do Mundo para um dos vilões
do desastre contra a Alemanha.
E, apostaria, fez muito bem.
Quando a Vivo montou seu time
para a Copa, David Luiz era o segundo jogador brasileiro mais requisitado pelo mercado publicitário.
Desse modo, cada vez que ele aparecia na TV, poderia representar a
Vivo, mas também Seguros Unimed, TAM, Pepsi, entre outras.
Agora o cenário se inverte para
Vivo. Enquanto a publicidade com
jogadores se encolhe no pós-Copa,
ela poderá se apoderar de um dos
jogadores mais carismáticos do atual elenco da seleção. Caso mantenha
o acordo, não precisará se preocupar
com a alta exposição do zagueiro;
sua imagem já estará mais naturalizada para os consumidores como
um representante da operadora.
Além disso, a iniciativa tira da Vivo
qualquer interpretação de anúncio
oportunista, tanto pelo uso de David Luiz, quanto pelo uso da seleção
brasileira. Será explícita a ideia de
parceria perene com o time da CBF.
Para David Luiz, o contrato renova seu posicionamento no mercado
publicitário. Até o momento, o jogador era alguém que teve um destaque relâmpago durante a Copa.
Com um patrocínio reciclado, ele
se coloca definitivamente como um
dos destaques da seleção, um status
que só Neymar possui atualmente.
Vivo renova acordo com David Luiz e o
transforma em embaixador da marca
POR REDAÇÃO
David Luiz e Vivo estão de contrato novo. O
jogador, uma das estrelas da marca durante a
Copa do Mundo de 2014, renovou com a empresa de telecomunicação por mais dois anos. Ele
aparecerá em peças publicitárias da marca, além
de encontros e experiências de relacionamento
com clientes do programa Vivo Valoriza.
Em 2014, David Luiz também estrelou propagandas da operadora, mas as fez ao lado de
companheiros de seleção. Hulk, Bernard e o técnico Luiz Felipe Scolari foram contratados para
formar o time da Vivo. No material publicitário,
eles foram transformados em animações.
No anúncio da renovação de parceria, a empresa fez questão de afirmar que já tem uma
primeira ativação agendada com o jogador, que
atua no Paris Saint-Germain. Em vídeo, David
Luiz pediu para internautas acompanharem
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a marca nas redes sociais para se manterem
informados sobre as próximas novidades. Em
nota oficial, a diretora de marketing da Vivo, Cris
Duclos, reforçou o discurso:
“Vale a pena
esperar pelas
novidades que
vem por aí”.
Durante a
Copa, David
Luiz se transformou num dos jogadores mais requisitados
pelo mercado, atrás apenas de Neymar. Após
o Mundial, no entanto, foram poucas as marcas
que renovaram com atletas. Do time eliminado
pela Alemanha, ninguém havia feito uma grande
renovação de patrocínio, a não ser Neymar.
Após notificação da Fifa, FPF
desfaz patrocínio polêmico
POR REDAÇÃO
Durou apenas uma rodada o
contrato de patrocínio da Federação Paulista de Futebol (FPF) com
a Crefisa, empresa de crédito, e a
Faculdade das Américas (FAM).
Na segunda-feira, a entidade
esportiva anunciou que não teria
mais as marcas, que são patrocinadoras do Palmeiras, estampadas no uniforme dos árbitros.
A decisão foi tomada após a
Fifa enviar uma notificação para a
FPF relembrando o regulamento
da instituição que rege o futebol
e que proíbe exposição de marcas iguais nas camisas de árbitros
e times que disputam o torneio.
“Acho uma babaquice. Não
é porque está escrito Crefisa na
camisa do árbitro que ele vai favorecer o Palmeiras, que também
tem a Crefisa na camisa. É bobagem. Vamos ter mais maturidade,
isso é falta de profissionalismo.
Qual o problema de se colocar
patrocínio? Bobagem total”, disse o presidente do Santos, Mo-
desto Roma Jr., ao site
Globoesporte.com.
A opinião do dirigente também foi defendida, de forma menos
veemente, pelo diretor
de futebol do Corinthians, Edu Gaspar.
Ambos estiveram presentes na reunião que
decidiu as datas das
semifinais do Paulistão.
A FPF, por sua vez,
não se manifestou sobre o assunto, apenas
se limitou a dizer que
não haveria mais o
patrocínio para os árbitros.
Quando anunciou o patrocínio
da Crefisa e da FAM, a entidade
disse que havia um entendimento
de seu departamento jurídico de
que não haveria problemas com
a Fifa a decisão de ter os mesmos
patrocinadores do Palmeiras estampados na camisa dos árbitros.
A decisão, porém, pressionou a
arbitragem durante os jogos das
quartas de final. Até mesmo os
jogadores do Palmeiras reclamaram que os árbitros não estavam
marcando faltas para o time por
temer qualquer ilação sobre um
possível favorecimento ao clube.
A FPF, porém, manterá disponível a cota de patrocínio aos
árbitros para tentar aumentar a
receita para o ano de 2015.
No Rio, clássico na semifinal rende recorde à TV
A partida entre Vasco e Flamengo, disputada no
domingo e válida pelas semifinais do Estadual do
Rio renderam recorde de audiência para a TV.
O Ibope registrou 28 pontos de média no jogo.
A Globo ficou com a maior parte da fatia, com 26
pontos, enquanto a Band teve dois pontos. Na
participação de TVs ligadas, o jogo teve 55%.
Com essa pontuação, o clássico empatou com a
melhor audiência do Estadual deste ano. Flamengo e Volta Redonda tiveram Ibope idêntico, mas
a partida havia sido em uma quarta-feira à noite,
quando mais pessoas estão ligadas na televisão.
Em São Paulo, o duelo Corinthians x Ponte Preta, no sábado, rendeu só 20 pontos de audiência.
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