Universidade de São Paulo
Faculdade de Arquitetura e Urbanismo
Curso de Pós-Graduação Estruturas Ambientais Urbanas
Docente responsável: Prof. Dr. Issao Minami
O design gráfico e o programa de identidade visual
nos sistemas de comunicação visual
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
Organização final de atividades para o trabalho final:
1
Levantamento, Análise e Estudo Preliminar
2
Plano de Comunicação.
3
Design Promocional
4
Design Corporativo
5
Design Gráfico Ambiental
6
Design Interativo
7
Design Paisagístico e Arquitetônico
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
1
Levantamento, Análise e Estudo Preliminar
Coleta do conjunto de informações, documentos e referências considerado indispensável à elaboração
de todas as partes do projeto.
O que é o São Francisco de Assis: Parque Ecológico de Mococa?
• Definição, localização e levantamento dos problemas referentes ao parque e agentes que interagem
com o mesmo (população, cidade, comércio e empresas); Aspectos sociais, aspetos naturais,
conceito, estratégias.
• Soluções, propostas arquitetônicas e de comunicação baseados na análise dos conteúdos
estudados e formas de aplicação referentes a cada fase das ações e planos propostos de
comunicação.
Definição de um cronograma dirigido às necessidades de ação e orientadas à execução: Design
Corporativo, Design Promocional, Design Gráfico Ambiental, Design Interativo e Design Paisagístico e
Arquitetônico (Projeto Arquitetônico).
(aqui entra a síntese do conceito do parque, problemas, causas e soluções)
Conteúdo
• Visitadas monitoradas 1, 2 e 3 comunicados efetuados pelas equipes de visitação
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
2
Plano de Comunicação
Conjunto de ações integradas e em módulos referentes a promover e divulgar o São Francisco de Assis:
Parque Ecológico Mococa em todas as fases de projeto, bem como conscientizar a população sobre
ecologia e futuros projetos ecológicos.
(síntese da campanha elaborada pela agência multi-grupos)
Conteúdos
Desenvolvimento do briefing
Criação de chamadas
Texto de suporte promocional
Conteúdos editoriais de divulgação
Spots de rádio
Matéria Televisiva
Planejamento de ações (eventos, palestras, coletivas de imprensa)
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
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Design Promocional
Desenvolvimento de atividades ligadas ao plano de ação, com a criação de materiais para
promoção, conscientização e captação de recursos, aspecto múltiplo da mensagem visual,
caracterizada pela integração dos conceitos elaborados para o design corporativo, ambiental e
arquitetônico.
Promoção e conscientização, desenvolvimento um conjunto de ações relativas à população,
poder público e parcerias, comerciais e industriais com o uso do material criado no plano de
comunicação.
Conteúdos
Folders promocionais e de
concientização
Press Kit
Canetas
Camisetas
Bonés
Botons
Rótulos
canetas/borrachas/lápis
Bandeiras
artigos reciclados
Criação de material de apoio
Banners/Faixas,
Artesanato (arte da
comunidade)
promocional (ex. catavento)
Anúncios para jornais/revistas
Adesivos
(templates p&b e color)
Chaveiros
enquete
roteiros de visita
Outdoors/Cartazes
Folhetos
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
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Design Corporativo
Interpretação visual da instituição, seus objetivos, filosofia, criando uma identidade através da forma.
Conteúdos
• Criação e desenvolvimento do signo de comando:
leitura positiva
Variáveis gráfica
leitura negativa
Repetição
leitura sobre fundos coloridos
Tipologia
máxima e mínima visualização
variação tipográfica
Assinatura
Aplicação
Composição
Progressão
Logotipia
Estrutura da forma
Signo
Estrutura da cor
Estrutura
4
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
Conteúdos
• Sistema de Aplicações Gráficas (SAG):
cartão de visita
aplicação em equipamentos
papel de carta
uniformes
envelopes (grandes e
pequenos)
coletes
pastas
sacolas/sacos
documentação
transporte
folders institucionais
cartazes institucionais
folhetos de visita
flâmula
etiquetas
proteção para transporte de animais
proteção para transporte de plantas
formas de aplicação com parceiros
formas de aplicação em publicidade
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
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Design Gráfico Ambiental
Elaboração do programa, adoção e definição de partido dos elementos gráficos visuais desenvolvidos
na disciplina pelos grupos (levantamentos, discussões, campanha e plano de ação)
Metodologia e procedimentos técnicos
O projeto de Comunicação Visual Gráfico e Ambiental é entendido como a criação, a adoção, a definição
de elementos, normas e princípios integrados relativos a três Projetos Básicos:
• Projeto Gráfico
Caracterizado pela criação, adoção e definição do conjunto dos elementos gráficos:
Letras, pictogramas, cores, etc. O Projeto Gráfico é também a criação, a adoção e a definição de
normas relativas à diagramação, formas, dimensões e posições nos diversos suportes (campos
plásticos)
• Projeto de Desenho Industrial
Caracterizado pela criação, adoção e definição dos conjuntos dos elementos que serão articulados
entre si e com o espaço arquitetônico de maneira a formar os suportes das mensagens da
Comunicação Visual.
5
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
Metodologia e procedimentos técnicos (cont.)
• Projeto para Implantação
Caracterizado pela definição de posição e critérios de fixação do conjunto de suportes das
mensagens de Comunicação Visual complementares ao desenvolvimento do projeto do parque
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
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Conteúdos
A - aplicações do signo de comando e variáveis gráficas.: SAA Sistema de Aplicações Ambientais
sinalização e orientação
interna
sinalização e orientação
externa
sinalização direcional
Totem de entrada
saídas
cruzamentos
pontos de transporte
painel informativo de serviços
(alimentação, sanitários,
socorro, auxílio)
painel informativo histórico
painel cultural
painel turístico
painel geral
totens secundários
pórticos
Way findings, sinalização geral
e sinalização de trilhas
legendas “ para espécies
vegetais e arbóreos”
legendas “ para animais”
sinalização privada
sinalização de fachadas
suportes da mensagem visual
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
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Conteúdos (cont.)
B – Equipamentos mobiliários urbanos (design industrial)
equipamentos lúdicos :
equipamentos de estar:
quiosques
playground
bancos
casas de boneca
balanços
mesas para piquenique
piscina de areia
escorregador
mesas par jogos
quadras esportivas
gangorras
lixeira
campo de futebol
pontes
abrigo
suportes para placas
floreira
suportes dos totens
cabine telefônica
suportes das lixeiras
iluminação pública
suportes da iluminação
suportes para placas
gira-gira
suportes dos totens
barras de exercícios
suportes das lixeiras
quiosques
suportes da iluminação
casas de boneca
gira-gira
piscina de areia
barras de exercícios
quadras poliesportivas
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
5
Conteúdos (cont.)
C – Projeto de Implantação
paisagismo
paginação e
geometrização do piso
desenho da pele e
tratamento de empenas
localização e implantação
dos espaços
complementos dos
espaços arquitetônicos
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
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Conteúdos (cont.)
D – Definição de áreas
Geral:
Viveiros:
pública
orquidário
restritas
estufas
comerciais
espécies nativas (pioneiras
e não pioneiras)
culturais
recreação
saúde
serviços
pesca
agricultura
reserva
nascentes
transporte,
recuperação
infra-estrutura
área de manejo:
produção de sementes
áreas experimentais
pesquisa
quarentenário e
recuperação de animais
estudos de plantas
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
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Design Interativo
Desenvolvimento de projeto interativo, derivado do design corporativo, promocional, ambiental e
arquitetônico com a articulação dos contextos gráficos, imagens, mídias e texto de forma integrada.
Conteúdo
Site São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa
Mídia de conscientização – cd-rom
Mídia externa/ Eletromídia
Slides para Palestras e Eventos
Anúncios para rádio e TV
Spots para rádio
“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
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Design Paisagístico e Arquitetônico
Elaboração do projeto físico do parque com programa, adoção e definição de partido, estudo
preliminar e anteprojeto a partir dos elementos desenvolvidos na disciplina pelos grupos
(levantamentos, discussões, campanha e plano de ação)
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“São Francisco de Assis: Parque Ecológico Mococa”
Metodologia e procedimentos técnicos
O projeto paisagístico e arquitetônico é resultado entendido da adoção, a definição de elementos,
normas e princípios integrados relativos a todos os projetos desenvolvidos.
•Levantamento, Análise e Estudo Preliminar
Coleta do conjunto de informações de referência considerada indispensável a elaboração dos
projetos, e a proposta formal preliminar.
•Anteprojeto
A evolução da etapa anterior, com abordagens dos aspectos gráficos
•Projeto Executivo
É a concepção e representação do conjunto de informações técnicas e formais do projeto. Relativo a
concepção, planejamento e representação física do parque, com o desenvolvimento técnico
necessário para possíveis movimentos de terra, localizações, indicações e construção de edificações,
representadas em projetos e plantas suficientes para sua execução. Definições levantadas durante
as fases de análise e levantamento de dados em processo que deve ser continuado e administrado
após a construção do Parque.