Vitória da Conquista, localizada no Sudoeste da Bahia, é palco do maior
evento musical do interior do Nordeste: o Festival de Inverno Bahia. Criado
em 2005, o projeto teve como objetivo trazer para a região música, lazer,
cultura, gastronomia, moda e entretenimento em um só lugar, inserindo a cidade
no calendário dos maiores eventos do país.
Durante as sete edições do Festival, a cidade tornou-se o centro de todas
as atenções. Mais de 40 atrações nacionais e locais foram distribuídas entre os
três espaços do evento: palco principal, barracão universitário e tenda eletrônica.
Após a chegada do Festival de Inverno Bahia, vários segmentos da
economia da cidade se desenvolveram. Abertura de novos restaurantes, cafés,
hotéis, além do comércio varejista local que estende sua estação de inverno até
o final do mês de Agosto.
Com característica do sul do Brasil que registram temperaturas baixas,
Vitória da Conquista, no inverno, chega em média aos 10ºC, o que faz com que o
Festival de Inverno tenha um estilo peculiar.
A TV Sudoeste apresenta a 8ª edição do projeto Festival de Inverno
Bahia, que acontecerá entre os dias 24 e 26 de agosto de 2012, em Vitória da
Conquista-Ba. O evento visa atender a um público estimado em 55 mil pessoas,
confirmando-o como a maior festa do interior do Estado da Bahia.
Marketing TV Sudoeste
Rua dos Fonsecas, 143 – Centro (77) 3423-9330
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O PROJETO
Com o objetivo de levar entretenimento à região, a TV Sudoeste apresenta
a 8ª Edição do projeto Festival de Inverno Bahia.
Entre os meses de julho e agosto de 2012, formatos diferenciados de
mídia serão veiculados na TV Sudoeste, com todas as informações referentes ao
evento. Serão produzidas chamadas que abordarão os temas: atrações, espaços
alternativos, preços, pontos de venda e público.
A campanha do projeto será iniciada com a veiculação de uma chamada de
envolvimento, com duração de 60”, que apresentará a dimensão do evento.
Além dos formatos de mídia, o projeto levará nos dias 24, 25 e 26 de
agosto em Vitória da Conquista, shows com bandas nacionais e regionais, além
de ações promocionais/arena dos patrocinadores com aplicação das marcas nas
peças de divulgação do projeto.
Ampliando ainda mais a visibilidade do projeto, a TV Sudoeste irá produzir
e veicular vinhetas de bloco nos telejornais Bahia Meio Dia (Praça TV 1ª edição)
e no BA TV (Praça TV 2ª edição), flashes durante a programação e incluirá
também cross mídia nas rádios Transamérica e Band FM, banner nos sites G1
Bahia e Ibahia e placas de outdoor na região.
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UM PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
O projeto apresentado é caracterizado como multimídia, envolvendo, além
da TV aberta, cross mídia nas rádios Transamérica e Band FM, ambas localizadas
em Vitória da Conquista, no site Home de Programação da Rede Bahia de
Televisão, no portal Ibahia e em placas de outdoors da região Sudoeste. Desta
forma,
a
comunicação
é
ampliada,
atingindo
a
diferentes
públicos
e
proporcionando aos patrocinadores um maior retorno das suas marcas, produtos
ou serviços.
Afiliada da Rede Bahia de Televisão, a TV Sudoeste leva o sinal da Rede
Globo a 68 municípios baianos da Região Sudoeste, sendo líder indiscutível em
toda a sua área de cobertura. A emissora atinge mais de 1 milhão e oitocentas
pessoas, acreditando e investindo no desenvolvimento da região, instituindo e
apoiando iniciativas diversas que vêm impulsionando ao longo dos anos a
economia dos principais municípios. Nas áreas cultural e social, a TV Sudoeste
fomenta uma série de projetos que contribuem para o resgate dos valores da
comunidade, bem como os costumes e a tradição do seu povo.
Rádio Transamérica (Vitória da Conquista)
Sediada na cidade de Vitória da Conquista, a FM Transamérica encontra-se
no ar desde maio de 2003. A rádio atinge 100 municípios do Sudoeste da Bahia e
Norte de Minas Gerais, tendo uma programação eclética e diversificada para
atender a todos os públicos.
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Band FM (Vitória da Conquista)
Sintonizada pelo dial 99.1 Mhz, a Band FM atinge 54 municípios na região
sudoeste da Bahia e 16 no norte de Minas Gerais, levando boa música e
interatividade aos seus ouvintes, possuindo um segmento popular jovem.
Beto’s Outdoor
A Beto’s Outdoor é afiliada à Central de Outdoor em Vitória da Conquista.
Além de atuar na cidade, disponibiliza placas em Brumado, Jequié, Itapetinga,
Guanambi, Feira de Santana, Ilhéus e Itabuna, cidades importantes localizadas
próximas a Vitória da Conquista, onde será realizado o evento.
Rede Bahia de Televisão – Divisão Internet
Desde março de 2011 a Rede Bahia de Televisão disponibilizou três novos
produtos para o mercado: o G1 Bahia, o Globo Esporte Bahia e a Home de
Programação.
Na Home de Programação, o internauta acessa todos os conteúdos dos
programas locais da Rede Bahia de Televisão, além de acessar também as
novidades da programação da Globo. São vídeos, matérias especiais e muita
informação para o telespectador, que acessa quando e como desejar.
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Empresa da Rede Bahia, o portal Ibahia.com é totalmente inovador,
interativo e imediato. È referência de conteúdo, informação e entretenimento no
Estado. Por meio de uma grande diversidade de canais temáticos, o Ibahia.com
oferece aos internautas interatividade e conteúdos exclusivos sobre cultura,
lazer, moda, esportes, entre outros, sempre com uma abordagem focada em
demandas regionais e direcionada ao público baiano.
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CROSS MÍDIA
Rádio Band FM
FORMATO
PERÍODO DE VEICULAÇÃO
Spot Envolvimento
INSERÇÕES
Entre Julho e Agosto de 2012
160
TOTAL
DURAÇAO ASS.
45”
5”
160
Rádio Transamérica
FORMATO
PERÍODO DE VEICULAÇÃO
Spot Envolvimento
Entre Julho e Agosto de 2012
INSERÇÕES
160
TOTAL
DURAÇAO ASS.
45”
160
Beto´s Outdoor
FORMATO
PERÍODO DE VEICULAÇÃO
PLACAS
Outdoor
Entre Julho e Agosto de 2012
20
Home de Programação Rede Bahia de Televisão
Veiculação de super banner na Home de Programação da Rede Bahia de Televisão.
DESCRIÇÃO
PERÍODO
IMPRESSÕES
Superbanner
Entre Julho e Agosto de 2012
100 mil impressões
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5”
Ibahia.com
Veiculação na home page do site.
DESCRIÇÃO
PERÍODO
IMPRESSÕES
DESCRIÇÃO
PERÍODO
IMPRESSÕES
Superbanner
Entre julho e Agosto de 2012
Mínimo de 100 mil impressões
Box/Squarebanner
Entre julho e Agosto de 2012
Mínimo de 150 mil impressões
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MATERIAL PROMOCIONAL / PROPRIEDADES DE ARENA
As ações promocionais estabelecem uma relação de associação direta e
diferenciada do patrocinador, criando um forte referencial do produto/serviço
com a imagem e o conteúdo do projeto. Reforçam a comunicação e tornam o
Festival de Inverno Bahia uma excelente oportunidade de estar junto ao
público no momento em que ele está envolvido e, portanto, mais receptivo às
mensagens publicitárias. A marca do patrocinador será aplicada nas seguintes
peças:
Arena
Peça
Local
Dimensão*
Quantidade**
Pórtico
Totens de sinalização
Testeira
Entrada do evento
Arena e alimentação
Palco
13m X 2m
1m X 2m
15m X 1m
01
08
01
* A marca do patrocinador será aplicada nesta peça. As medidas apresentadas não se referem a
metragem da marca e sim da peça.
** Total de peças no evento e não por patrocinador.
Ações Promocionais
Aplicação da marca do patrocinador nos 50 mil flyers de divulgação da
programação do evento. Dimensão: 15cm X 21cm;
Aplicação da marca do patrocinador nos 50 mil ingressos do evento;
Espaço para stand/ações promocionais podem ser negociados com a produção
do evento.
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Material promocional eletrônico
Citação eletrônica dos patrocinadores na abertura e encerramento de cada
show;
Exibição de um VT de 30” de cada patrocinador no intervalo dos shows e
assinaturas da campanha no telão.
Benefícios extras:
Cessão de 60 ingressos/dia de acesso a pista;
Cessão de 30 ingressos/dia de acesso ao camarote.
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PLANO COMERCIAL
Período de Veiculação: De 1º/07/2012 a 31/08/2012
Mercado:
VDC
Target:
AS ABCDE 04+
Previsão domiciliar:
9.202 GRP, com cerca de 40 milhões de impactos
Previsão no target:
4.371 TARP, com cerca de 71 milhões de impactos
Universo:
1.638.058 indivíduos
Número de Inserções:
270
Formatos Comerciais
FORMATOS
VEICULAÇÃO
VTs
DURAÇÃO
VTs
Chamada de Envolvimento Entre Julho e agosto/2012 01
Entre Julho e agosto/2012 12
Chamada
Entre Julho e agosto/2012
Vinheta de Bloco PTV1
Entre Julho e agosto/2012
Vinheta de Bloco PTV2
Entre Julho e agosto/2012
Flash
Clipe Melhores Momentos Entre Julho e agosto/2012 01
TOTAL
14
Mídia básica:
Novela I, Novela II, Novela III, Jornal
60”
45”
60”
INS.
ASS
30
208
07
07
08
10
270
5”
5”
5”
5”
3”
5”
Nacional, Fantástico,
Linha de Shows, PTV 1ª Edição, PTV 2ª Edição, Domingão do
Faustão, Caldeirão do Huck.
*Garantia de entrega de pelo menos uma inserção do projeto
em cada um dos referidos programas.
Duração dos VTs:
45” e 60”
Número de VTs:
14
Número de cotas:
04
Valores por cota
Mídia:
Cross Mídia:
Produção/ Arena:
R$
R$
R$
83.427,00
16.685,00
37.542,00
TOTAL:
R$ 137.654,00
Forma de Pagamento: 2 parcelas iguais com vencimentos em 17/09/2012 e
15/10/2012.
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OBSERVAÇÕES:
•
Preço com base na lista de abril/12 (preço fixo);
•
Os patrocinadores atuais – Fainor, Sonho de Valsa, Schin e Cadbury Adams –
têm prioridade de renovação deste projeto até as 16:00 do dia 31/01/2012.
•
A realização deste projeto está condicionada à venda das 04 cotas;
•
Prazo para comercialização deste projeto é até as 16h (horário de
Brasília) do dia 31/05/2012.
•
O evento é responsabilidade da TV Sudoeste;
•
A produção dos VTs é de responsabilidade da TV Sudoeste;
•
O valor de produção/arena deverá ser faturado para a TV Sudoeste;
•
O valor de cross mídia deverá ser faturado para a TV Sudoeste;
•
As vinhetas de assinatura de 3” e 5” dos patrocinadores, bem como os textos
referentes às citações de patrocínio e marcas (corel draw – 300 dpi) para
materiais gráficos, deverão ser enviadas para a emissora até o dia
08/06/2012;
•
Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação.
•
A programação será administrada pela emissora e poderá ser alterada
conforme disponibilidade;
•
A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca do
patrocinador, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais.
•
A produção das assinaturas é de responsabilidade dos patrocinadores;
•
Valor de produção bruto.
•
Este plano comercial contempla inserções nos seguintes programas locais:
Jornal da Manhã (Bom Dia Praça – BPRA), Bahia Meio Dia (Praça TV 1ª Edição
– PTV1), BA TV (Praça TV 2ª Edição – PTV2), Aprovado (Programa exibido aos
sábados, às 8:00 – APRO), Bahia Esporte (Programa exibido aos sábados, às
9:00 – BAES), Mosaico Baiano (Programa exibido aos sábados, às 13:45 –
MOSA) e Rede Bahia Revista (Programa exibido aos domingos, após o Show
de domingo - BREV).
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•
Este plano poderá sofrer alterações em sua estrutura comercial, naturais do
processo de aprimoramento do projeto – não implicando em alterações
significativas no seu plano de inserções e, portanto, sem ônus para o
patrocinador.
•
A produção e aprovação de todas as peças da campanha são de exclusiva
responsabilidade da TV Sudoeste.
•
Outras ações promocionais no Festival de Inverno Bahia poderão ser
desenvolvidas pelos patrocinadores, desde que sejam acordadas previamente
com o departamento de Marketing da emissora.
•
Fonte de Dados: IBOPE/Media Workstation – Rede Globo – VDC - Período:
maio/2010.
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