72 :: Webdesign
PhD em Comunicação Digital, já
dirigiu a divisão de internet de
algumas das maiores agências
de propaganda e de alguns dos
maiores portais do Brasil. Hoje,
é Professor-Doutor da ECA-USP,
Diretor Associado do Museu de
Arte Contemporânea e consultor
i n d e p e n d e n t e . A u t o r d o l i v ro
‘design/web/design:2’, administra
uma comunidade de difusão do
conhecimento digital pelo País.
[email protected]
Luli Radfahrer
Você é uma farsa!
Eu também. No fundo, todos somos. Não há nada de errado nisso
A sensação provavelmente não lhe é
podem ter a técnica correta, mas qualquer
estranha: por mais que você faça bem o seu
peça de comunicação ou arte demanda
trabalho e seja reconhecido pelo talento
mais do que isso. A própria idéia que possa
que tem, não é incomum a insegurança
existir o absolutamente certo para formas de
bater à porta. Ela costuma ser tão freqüente
expressão soa bastante ridícula - além de ser
que você chega a estranhar se não vier.
uma baita coisa de Nerd.
Nessa hora, você inveja aqueles caras
Quando se trata de comunicação
focados, firmes, que sempre sabem o que
e expressão, a técnica não costuma ser
querem... Peraí. Será? Ou será que esses
difícil. Muito pelo contrário, é comum ela
caras são praticamente os mesmos que você
ser o primeiro passo em busca de algo
despreza por serem recheados de clichês,
maior. A gramática é fundamental para a
chavões, frases feitas e soluções prontas?
compreensão da estrutura de uma língua,
Uma característica do processo
mas seu conhecimento não é o suficiente
criativo, que você dificilmente ouvirá da
para transformar professores de Português
boca de “profissionais de sucesso”, é que
em poetas. Da mesma forma, os aplicativos
a insegurança é parte do processo. Uma
de design são bastante importantes, mas
das mais importantes, aliás. O motivo para
não fundamentais. A técnica e a criação
isso é de uma lógica cristalina: se você está
são processos completamente diferentes.
inseguro, é porque não tem certezas. Se não
A primeira garante certezas, a segunda é
tem certezas, é porque o caminho proposto
responsável pelas variações.
não foi trilhado por muita gente. Se não
Um bom exemplo das diferenças entre
o foi, é porque é novo. Simples assim. Em
esses tipos de processos está nas relações
outras palavras, é impossível ter certeza
humanas. Quantas vezes você não viu casais
que uma idéia criativa faça sucesso. Muitas
“perfeitos” se desfazerem ou pessoas que
vezes, aliás, elas nos surpreendem.
tiveram a educação “correta” desandarem?
Uma das características mais difíceis
Só quem acredita na eficácia de livros de
de se lidar em profissões ligadas ao
cantadas que pode duvidar disso. E esses são
hemisfério direito do cérebro é que elas são
os mais ridículos.
baseadas em padrões e conexões, não em
Em outras palavras, a incerteza é parte
regras. Não existe, nem creio que algum
fundamental do raciocínio criativo. É ela que
dia existirá, a fotografia ou a ilustração
promove o desequilíbrio e o questionamento
que sejam absolutamente “certas”. Elas
fundamentais para se fazer coisas novas. Por
Luli Radfahrer - webdesign :: 73
“A incerteza é parte fundamental do raciocínio criativo.
É ela que promove o desequilíbrio e o questionamento
fundamentais para se fazer coisas novas”
mais que nossa civilização ocidental tenha
pensar como (ou se) vão quebrar regras, e o
uma quedinha por absolutos sólidos, vale
que pretendem com isso.
lembrar que o desequilíbrio é muito mais
Um bom designer deve, portanto,
natural. Graças à relação dinâmica entre
conhecer a fundo as ferramentas que
estados estáveis e instáveis, que é possível
usa. Mas também deve, antes mesmo de
andar, dançar, patinar ou esquiar. São as
chegar perto delas, pensar bastante no que
diferenças de contraste visual que tornam os
pretende conseguir com elas. Sem uma boa
objetos visíveis, diferenças de tom que fazem
pergunta, a maioria das respostas tende
a música e transmitem emoção em cada
a ser fraca. Nesse processo, saber dosar a
discurso. Quem não é capaz de notar essas
insegurança é fundamental. Sem ela, não se
nuances, costuma ter um problema sério (e
evolui. Se ela for excessiva, também não.
bastante incômodo) de percepção.
Da mesma forma, o excesso de opções,
sem regras, não é sinal de liberdade,
mas de descontrole. Todas as atividades
humanas - ou, pelo menos, todas as que
podemos considerar criativas ou artísticas
- dependem de uma boa negociação entre
regra e exceção. Grandes artistas costumam
conhecer muito bem a técnica antes de