TÉCNICO DE MARKETING
Funções: Estuda o mercado alvo, respectivas tendências evolutivas e está atento aos
concorrentes. Colabora na definição da política estratégica, isto é, na especificação da missão,
objectivos e política de acção a desenvolver pela empresa. As funções abarcam ainda actividades
como o desenvolvimento do produto, distribuição física, controlo, previsões, política de preços,
publicidade, promoção, estudo e análise do mercado. A investigação e o desenvolvimento de
novos produtos têm que se apoiar nas necessidades do mercado conhecidas pelos responsáveis do
marketing.
Áreas de Actuação
Gestão de Produto - Nesta área o técnico de marketing concebe um produto ou serviço de acordo
com uma necessidade latente de um determinado público consumidor. Tem também por tarefa o
controlo do seu ciclo de vida (lançamento, crescimento).
Gestão de Clientes - Responsabilidade pela gestão de uma carteira de clientes, tendo em conta as
características dos produtos. Ao contrário da área anterior, o gestor de clientes trabalha,
simultaneamente, com vários clientes e produtos/serviços, tendo a vantagem de possuir uma
visão mais global do mercado, do funcionamento da empresa e das necessidades dos clientes.
Gestão de Marketing - Área que abrange todo o planeamento do marketing mix da empresa e dos
produtos — preço, produto, distribuição e comunicação-marketing.
Distribuição - Planeamento e coordenação dos produtos no que respeita à sua colocação no ponto
de venda.
Comunicação - Área ligada à publicidade que compreende o planeamento de estratégias que se
relacionam com a colocação dos produtos no mercado (promoção, divulgação, vendas).
Requisitos: Ser activo e conhecer bem o mercado e respectivas tendências evolutivas, ter óptima
capacidade organizativa e apostar sempre na formação contínua. A este profissional é pedida uma
forte capacidade de análise, bem como a competência para elaborar e executar estratégias globais
tendo em conta os factores que afectam as vendas da empresa. A sua aptidão para a
comunicação, oral e escrita, tem de ser excelente. Deve ainda ser uma pessoa atenta a todos os
pormenores e criativa, com muita capacidade de inovação, além de conhecimentos de outras
áreas, entre elas a psicologia de massas, e gostar de lidar com números.
Onde exercer: Nos departamentos de marketing de empresas, em agências de comunicação e
empresas de distribuição.
Mercado de trabalho: Actualmente, raras são as grandes empresas que não têm um departamento
de marketing. Não obstante, de há algum tempo a esta parte, o recrutamento destes profissionais tem
vindo a reduzir. A saturação do mercado e o facto de algumas empresas não contemplarem dentro da
sua estrutura um departamento de marketing, são factores que justificam esta situação. No entanto, a
modernização das empresas, fundamental em termos de competitividade, exige a necessidade de
criação de departamentos de marketing.
Profissões com Futuro é uma informação gentilmente fornecida pela
FÓRUM ESTUDANTE para a Cidade das Profissões, no âmbito do Porto Digital