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Consumo das mulheres cresce 83%, quase
duas vezes mais que o dos homens
Muitas empresas ainda não descobriram o público feminino, que representa
metade da força de trabalho do país
Antonio Temóteo
Publicação: 08/03/2013 08:23 Atualização:
Elas são donas de casa, cuidam dos filhos, trabalham, escolhem os produtos a serem consumidos pela
família e ainda dão a palavra final na hora de comprar um carro. Esse é o perfil da nova mulher
brasileira, que, desde a década de 1990, conquista um papel de destaque na sociedade e na economia,
fruto do crescimento da renda, do investimento em educação e do aquecimento do mercado de
trabalho. Com essa pujança, em 2013, o público feminino incrementará o consumo com R$ 1,1 trilhão.
Em 2003, o valor era de R$ 602 bilhões. O aumento foi de 83%. O dos homens cresceu 45%.
Com todas essas transformações, atividades que eram de exclusividade dos homens, passaram a ser
compartilhadas pelo casal. A pesquisa “Tempo de mulher”, do instituto Data Popular, apontou que 86%
das esposas decidem as compras feitas no supermercado, 79% escolhem o destino de férias das
famílias, 58% definem o modelo e a marca do carro e 53% estabelecem que computador será comprado
para a casa. Na avaliação do presidente do Data Popular, Renato Meireles, o público feminino é
protagonista do novo Brasil que consome mais a cada ano. Para ele, as empresas precisam se adequar
a essa nova realidade para conquistar cada vez mais espaço em um mercado competitivo. “As
mulheres são a bola da vez”, afirmou.
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A situação do público feminino no Brasil, principalmente no ambiente metropolitano, mudou
drasticamente desde de a década de 1990, segundo Lúcia Garcia, coordenadora nacional da Pesquisa
Nacional de Emprego e Desemprego (PED), do Departamento Intersindical de Estatística e Estudos
Socioeconômicos (Dieese), do Ministério do Trabalho e Emprego. Lúcia explicou que, nos últimos 20
anos, o crescimento da renda, o aquecimento do mercado de trabalho e os investimentos em
educação das mulheres estão em ascendência. “Hoje, somos metade da força de trabalho urbana do
país”, destacou.
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