3M faz campanha integrada
para produtos da marca Scotch-Brite
Com investimento de R$ 8 milhões, o plano contempla publicidade em
TV, rádio, revistas e mídia exterior, além de ações de merchandising
Com o intuito de gerar maior conhecimento sobre os produtos da marca
Scotch-Brite, de limpeza doméstica, e ampliar suas vendas nacionalmente, a 3M do
Brasil investe na grande mídia em 2006. De maio a outubro, os produtos da linha
Scotch-Brite Design e os demais itens da marca, como Rolo Adesivo, Maxpano,
Esponja Mágica e Esponja de Limpeza, estarão com campanhas diferenciadas em
diversos tipos as mídias e ações nos pontos de venda. Entre criação e veiculação,
o investimento da divisão de limpeza doméstica da 3M nas campanhas alcança R$
8 milhões.
Em abril tem início as ações de merchandising. Em âmbito nacional,
espectadores dos programas “Bem Família” e “Pra Valer” (na Band), “Hoje em Dia”
e “Sonia e Você” (na Record), “A casa é Sua” e “Bom Dia Mulher” (na RedeTV)
assistirão a inserções alternadas dos produtos Maxpano, Rolo Adesivo e Esponja
Mágica.
Em maio serão lançados dois comerciais para o Rolo Adesivo Scotch-Brite.
Desenvolvidos pela MatosGrey, os filmes de 15’’ possuem um roteiro divertido que
mostram exatamente a facilidade de uso e a eficácia do produto. O primeiro filme,
intitulado “Criança”, tem como personagem principal um homem, que ao ler o seu
jornal durante um vôo é importunado por uma criança que agarra sua roupa. Então,
o homem tenta se livrar do garoto e pega o Rolo Adesivo Scotch-Brite. Neste
momento entra o locutor, em off: “Tem algumas coisas que a gente não consegue
tirar da sua roupa. Mas pêlos e poeira a gente tira”.
Já a cena do outro filme, “Amiga”, acontece em um shopping center, em que
uma mulher é encontrada por uma amiga inconveniente, que a abraça e não a larga
mais. Tentando se ver livre do abraço, a mulher pega o Rolo Adesivo Scotch-Brite e
começa a passar na amiga. Neste momento entra a locução: “Tem algumas coisas
que a gente não consegue tirar da sua roupa. Mas pêlos e poeira a gente tira”.
Ainda para o Rolo Adesivo Scotch-Brite, a área investiu em mídia impressa com
anúncios nas revistas Nova e Caras.
“Os filmes para o Rolo Adesivo Scotch-Brite passam para o consumidor, de
forma simples e bem-humorada, a praticidade e eficiência do produto”, diz Silvio
Matos, presidente e diretor-geral de criação da MatosGrey. “Ninguém esquece a
experiência de um dia ter ficado com a roupa cheia de pêlos por causa de gatinho
de estimação. Ou não há quem esteja livre de uma amiga pegajosa. São cenas
engraçadas que contribuirão para reforçar a idéia de que o Rolo Adesivo é um item
essencial na vida doméstica”, completa Matos.
Já para a linha Scotch-Brite Design, de acessórios ergonômicos para a
limpeza doméstica, a 3M do Brasil optou por anúncios impressos nas revistas
Cláudia, Nova, Caras e Veja SP (especial decoração), painéis seqüenciais no
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Jóquei Clube, na Marginal Pinheiros, além de exibição de comercial em horário
nobre e no canal de TV a cabo GNT e Multishow. O filme apresenta como
mensagem-chave da campanha a valorização da limpeza, com todo cuidado para
com a proteção das mãos.
Outras localidades também fazem parte do plano de mídia da marca. Com o
tema “Desafio Scotch-Brite”, com inserções em TV, rádios, além de peças de mídia
exterior como front-light
O filme “Desafio Scotch-Brite”, também desenvolvido em 2005 pela agência
MatosGrey, mostra duas mulheres que, simultaneamente, lavam louças em
cenários diferentes, colocados lado a lado na tela. A mulher que está usando a
esponja Scotch-Brite lava tudo com mais rapidez e satisfação, pois seu trabalho foi
mais produtivo e a limpeza é total. Ao final, oferece a esponja Scotch-Brite para sua
colega de desafio testar.
“As vendas dos recentes lançamentos da linha Scotch-Brite vêm crescendo
mês a mês. Acreditamos que com todo esse leque de ações publicitárias,
conseguiremos ampliar ainda mais o nosso market share, imprimindo no mercado o
conceito da marca Scotch-Brite de limpeza inteligente com tecnologia”, afirma
Lucimara Fioravante, gerente de negócios da divisão de Limpeza Doméstica da 3M.
Sobre a 3M
A 3M é uma companhia de tecnologia diversificada com vendas globais de
US$ 21,2 bilhões em 2005, com clientes em quase 200 países. É
reconhecidamente uma empresa que oferece soluções inovadoras, práticas e
confiáveis. São cerca de 50 mil itens, desenvolvidos a partir de 38 plataformas
tecnológicas. Seus produtos são utilizados em torno de 40 segmentos de mercado.
Em 2006 a empresa comemora 60 anos de atividades no Brasil. Sua
primeira fábrica, em Campinas (SP) era dedicada, inicialmente, à fabricação das
fitas adesivas Durex, produto que a empresa introduziu no País. Hoje, a 3M do
Brasil possui cerca de 3.000 funcionários, em três unidades industriais no interior
paulista: Sumaré, Ribeirão Preto e Itapetininga. Comercializa mais de mil produtos
básicos, dos quais derivam 25.000 itens. Suas principais marcas são Scotch-Brite,
Post-it, Scotch, Durex, Nexcare, Command, Ponjita, Scotchgard e Nomad. Em
2005, seu faturamento bruto no País foi de R$ 1,5 bilhão.
A 3M também é reconhecidamente uma empresa comprometida com o
exercício de sua responsabilidade social, buscando incentivar ações de cidadania
junto a funcionários, fornecedores, clientes e comunidade. Além do site
www.3m.com.br, a 3M do Brasil também mantém um canal de comunicação direta
com o consumidor pelo e-mail [email protected] e pelo telefone 0800 0132333.
Mais informações:
CDN – Companhia de Notícias
Luciane Gellermann – (11) 3643-2805 – [email protected]
Fabrizio Leonardo – (11) 3643-2769 – [email protected]
Maio de 2006
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