Propaganda de
MedicamentosAspectos Éticos
Edvaldo Dias Carvalho Junior
Universidade de Brasília
UniCEUB
A medicalização da vida
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A saúde é produto do meio ambiente,
saneamento, alimentação, comportamento,
medicina.
Grandes avanços farmacológicos
Bem-estar centrado nas drogas
Dificuldade na interpretação da dor,
sofrimento e circunstâncias da vida.
Expectativa de conquista e recuperação de
condições socialmente valorizadas
Ocultação do caráter social da doença
A simbologia do
medicamento
Conforto moral, segurança, poder
 O medicamento como condutor da
saúde
 A retomada do controle pelo paciente
 A propaganda como substituto do
médico

A cultura da auto-medicação
Riscos sanitários
 Inibição de condutas preventivas
 Incentivo pelo divulgação científica leiga
cotidiana
 Absorção pela legislação (“Ao persistirem os

sintomas...”)
A lógica capitalista
O paradigma industrial em medicação
 O medicamento como item de
consumo
 Alto investimento em marketing
 A abertura de novos mercados (3º
mundo)

Finalidades gerais da
propaganda persuasiva
Induzir sentimentos favoráveis ao
produto
 Fixar a marca e imagens influentes na
compra
 Diferenciar o produto
 Motivar o consumidor a comprar
 Incrementar as vendas

Fonte: SEBRAE
O consumidor como alvo
Vulnerabilidade notória
 Propaganda enganosa (assimetria do

conhecimento)
Propaganda fraudulenta (histórica no setor)
 Geração de demanda
 Perda da autonomia

Os profissionais e a
propaganda
Incapacidade farmacológica
 Desatualização
 Consulta prescricional
 Forte presença institucional da
indústria
 Sedução
 O pesquisador como propagandista

A pesquisa de
medicamentos
O “duplo standard” em pesquisa com
seres humanos
 O uso de placebo
 A divulgação restrita de resultados
 Informação insuficiente por limitações
metodológicas

Princípios bioéticos
envolvidos
Autonomia- os riscos da propaganda
frente à real capacidade de escolha
 Beneficência- redução do
medicamento ao seu significado real
 Proteção- reconhecimento da
vulnerabilidade
 Responsabilidade- a legislação como
indicador do progresso moral coletivo

O papel do Estado
Intervir ainda que tarde
 Medicamentos populares (venda sem
receita)- permitir ou não?
 Propaganda- autorizar ou não?
 O desafio da propaganda “ética”
 Responsabilidade e proteção

Perspectivas de ação
Políticas de educação geral
 Políticas de educação em saúde
 Formação ética profissional
 Interação com entidades profissionais
 Normatização e vigilância

– Legislação específica
– Vigilância em pesquisa
– Proteção ao consumidor

Políticas específicas para o setor