Cannes Lions -2014
Como preparar
a sua inscrição na categoria
Innovation Lions
A) Entenda melhor sobre Innovation Lions
Aqui, os jurados irão premiar as campanhas que são pioneiras em matéria de
tecnologia, que incluem aplicativos, ferramentas de internet, programas, hardware,
produtos e outros formatos de softwares, os quais foram desenvolvidos para facilitar a
excelência criativa e eficaz da comunicação.
É a maneira pela qual os criativos tem a capacidade de se comunicar com os
consumidores de uma forma única utilizando ideias tecnológicas. Ou seja, leva-se em
conta este fator mais do que a mensagem ou a campanha em si.
Innovation Lions é considerada uma categoria bem diferente e que vai homenagear o
uso da tecnologia, que impulsiona a indústria e faz com que excelentes ideias possam
ser concretizadas e consequentemente premiadas.
Prepare ou adapte a sua peça de apresentação de acordo com cada
subcategoria!
B) Passo-a-passo para a sua inscrição:
1) Faça a inscrição da sua agência ou empresa de comunicação no Cannes Lions
website. Você receberá um login de usuário e senha.
2) Coloque os dados completos da sua empresa. Se ela pertence a algum grupo
nacional/internacional, selecione através das opções (Agency Network/Holding
Company)
3) De acordo com o formato da sua inscrição, selecione a Categoria (Type of Entry) e a
Subcategoria (Subcategory)
4) Detalhes da campanha (Cliente/Produto/Data de Veiculação/Local de Veiculação)
5) Dados da agência (Nome/Endereço, Cidade, etc...)
6) Créditos – Lista com os nomes de todos os principais profissionais que estiveram
envolvidos no desenvolvimento da campanha ou na peça publicitária. Normalmente
você precisará de mais tempo para coletar todos os nomes com o cliente, agência,
produtora, etc. Lembre-se também de mencionar outras empresas que colaboraram
com a sua campanha. Confira se você tem a relação de todos os profissionais
responsáveis pela campanha e faça isso com antecedência!
7) Contato na empresa – É o responsável pela inscrição das peças publicitárias no
Festival. Mantenha o seu telefone de contato disponível principalmente na
semana do evento em caso de algum jurado ter dúvidas sobre a sua campanha e ter
interesse em saber maiores detalhes.
8) Dados do Cliente – Preencha com os dados completos do cliente e informe que ele
pode ser também contactado pelos jurados em caso de dúvidas em relação a inscrição.
9) Cada categoria possui os requerimentos necessários para a descrição da peça ou
campanha publicitária. Lembre-se de apresentar uma perfeita tradução, caprichar na
peça de apresentação, deixar o vídeo de apresentação curto e direto, enviar amostras
de folhetos, cartões e qualquer outro tipo de material para ser manuseado pelos
jurados. Leia as dicas completas para fortalecer a sua inscrição em nossa sessão:
“Dicas para fortalecer a sua inscrição”.
10) Apresente informações sobre a implementação da campanha, data e tipo de mídia.
Se a sua campanha tiver também um elemento interativo, inclua o URL.
11) Faça o upload dos materiais da sua peça ou campanha. Veja as opções para envio:
vídeo-case, imagem de apresentação, versão reduzida do vídeo-case, imagens de
suporte e materiais de suporte.
12) Faça algumas “inscrições falsas”, preenchendo as lacunas com qualquer coisa, para
você começar a entender todo o processo de inscrição. Mantenha o formato correto de
endereço de e-mail com arroba, números de telefones, etc. Não esqueça de modificar
ou deletar antes do pagamento!
13) Importante: Confirme que a sua campanha foi implementada pela primeira vez
entre os dias 01/03/2013 e 30/04/2014.
C) Dicas para fortalecer a sua inscrição
Dicas Gerais
1 - Inscreva a sua campanha na subcategoria mais adequada e não naquela que você
considere menos competitiva. O Festival é muito rigoroso neste aspecto e, na fase de
pré-julgamento, é possível que sua inscrição seja modificada se ela não estiver na
categoria adequada.
2- Estude bem as opções em diversas categorias porque você pode encontrar mais de
uma oportunidade para inscrever a sua peça. Em seguida, adapte a sua apresentação
digital e sinopses na página de inscrição conforme cada categoria/subcategoria.
Veja este exemplo: a campanha " Software Technology - Cinder" que foi premiada
nesta categoria.
3 - Conheça a sua audiência. O júri é bem rigoroso! E para você impressioná-lo com a
sua campanha é preciso que ela seja inovadora, inspiradora e prenda a atenção dos
jurados do começo ao fim.
Dicas para a criação das sinopses e vídeo-case
4- Apresente uma proposta escrita que seja bem elaborada, simples, concisa e direta
sobre o uso de tecnologia & inovação em sua campanha.
5 - Escreva claramente em referência aos requisitos para a inscrição: insight criativo,
uso da tecnologia e resultados atingidos. Não esqueça de citar os principais detalhes
de como o uso de tecnologia foi implementado em sua campanha.
6 - Faça um vídeo-case de 2 minutos e que explique todo o processo de campanha.
Mencione o conceito, a solução e o resultado, com uma linguagem curta e universal.
Não tente enrolar para explicar a sua ideia e muito menos tente dizer que ela é
brilhante. O júri deve entender se ela realmente funciona.
6 – Mantenha a apresentação simples, concisa e direta. Os 30 segundos iniciais são
muito importantes para você captar a atenção dos jurados. Não abuse e exagere nos
adjetivos para vender a sua ideia. Isso pode criar resistência.
7 – Inclua a cultura e o contexto do seu trabalho para que ele possa ser compreendido
e para mostrar o seu valor.
8 - A sua ideia tem que ser percebida de longe, por isso faça simples e bem feito. Não
abuse e exagere nos adjetivos para vender a sua ideia. Isso pode criar resistência. Os
jurados não são ingênuos.
9 – Venda a sua campanha com estratégia, com muito insight e detalhes e também
com paixão.
10 – Providencie relevantes informações e dados importantes.
11 – Envie provas e exemplos que comprovem a execução do seu material.
12 – Se a sua campanha entrar na short-list, será preciso que você realize uma
apresentação de 10 minutos sobre a tecnologia desenvolvida. Em seguida, os jurados
terão 10 minutos para realizar perguntas. Não tente atuar como se você fosse
defender uma tese de mestrado. Portanto, seja criativo e envolvente para captar a
atenção dos jurados com bom humor.
D) Referências para inspirar:
“Software Technology - Cinder”, para The Barbarian Group – Grand Prix, em 2013
(Clique aqui para assistir)
“Two screens are better than one”, para Yota – Gold Lion, em 2013 (Clique aqui para
assistir)
“Social Media – Thunderclap”, para De-de – Gold Lion, em (Clique aqui para assistir)
“Nike + Fuelband”, para Nike – Grand Prix (Titanium), em 2012 (Clique aqui para
assistir)
“Nike + Fuelband”, para Nike – Grand Prix (Titanium), em 2012 (Clique aqui para
assistir)
“The Invisible Drive”, para Mercedes-Benz, Grand Prix (Titanium), em 2012. (Clique
aqui para assistir)