Campanha de combate
à AIDS - Carnaval
Cliente: Hospital Dia
Cliente
O Hospital Dia é o centro de atendimento aos pacientes com
HIV/AIDS de Chapecó e região. Atua com uma equipe
multidisciplinar, oferencendo atendimento médico, psicológico,
nutricional e farmacológico de forma gratuita. Além disso,
possibilita a realização dos testes de HIV/AIDS, também sem
custos para os cidadãos.
Contexto
Desde a década de 80 até 2012 o Brasil possui mais de 650
mil casos registrados de AIDS. Em 2011 foram notificados
38.776 casos da doença. Na região sul, entre 2001 e 2011 a
doença cresceu de 27,1 para 30,9 casos por 100 mil
habitantes. Ainda há mais casos em homens do que em
mulheres. A faixa etária de maior incidência é a de 25 a 49
anos, em ambos os sexos. Entre as formas de transmissão,
nos maiores de 13 anos prevalece a sexual. No dia primeiro
de dezembro o Hospital Dia e o Gapa realizam ações
conjuntas, geralmente de caráter informativo, na tentativa de
sensibilizar as pessoas sobre o tema. Apenas a informação,
contudo, não é o suficiente para sensibilizar as pessoas sobre
a importância da prevenção e da luta contra o preconceito.
Site: http://www.aids.gov.br
Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=pjXTMCBb7vU
Necessidade
O Carnaval é uma das principais festas brasileiras,
contagiando milhões de pessoas todos os anos. É um evento
diretamente ligado à sensualidade, onde as pessoas tendem a
assumir um comportamento sexual mais intenso. Além disso,
o maior consumo de álcool estimula a relações sem as
devidas precauções. Dessa forma, é importante reforçar a
importância do uso da camisinha na prevenção de doenças
sexualmente transmissíveis, em especial a AIDS, ou mesmo
de uma gravidez indesejada. Em função disso, deve-se
aproveitar a data para realização de uma campanha
publicitária de conscientização da importância do uso da
camisinha na luta contra a AIDS.
Problema
Embora as pessoas tenham informações sobre o HIV/AIDS e
saibam da importância da prevenção, não aplicam isso em
suas práticas cotidianas, como por exemplo, o uso da
camisinha. Além disso, o estigma que envolve a doença torna
mais difícil a vida dos pacientes e, em alguns casos, atrapalha
a adesão ao tratamento.
Público-alvo
Como o HIV/AIDS não faz distinção entre sexo, idade ou
classe social, temos um público bastante abrangente. Para
essa campanha de Carnaval o foco está nos jovens e adultos
de ambos os sexos, de 18 a 35 anos, independente de suas
opções sexuais, da região de Chapecó.
Concorrentes
Por ser uma campanha relacionada a uma causa relacionada
à saúde pública, não existe concorrência.
Objetivos
_Sensibilizar as pessoas na luta contra o HIV/AIDS e o preconceito;
_Estimular uma mudança de comportamento em relação ao uso
do preservativo e demais atitudes preventivas;
_Desmistificar ideias preconceituosas e estereótipos que envolvem
a doença e suas forma de transmissão;
_Chamar a atenção do público através de uma campanha de
grande impacto em diferentes plataformas midiáticas.
Tema
O tema central é a prevenção a partir da despreconceitualização.
As pessoas devem ser impactadas de modo a assumir uma
postura de “não preconceito”, percebendo-se como passíveis de
contrair o vírus, assumindo assim uma atitude preventiva.
Mix de mídia (possibilidades)
VT 30” para veiculação em TV aberta e internet, spot para rádio,
anúncio para jornal e/ou revista, ação para Facebook, game
online, ação de rua, ação em universidades, flyer informativo
(material de suporte), camiseta, outdoor, cartaz, hotsite, etc.
Cuidados
_A campanha deve manter um tom amigável e alto-astral,
evitando discursos preconceituosos sobre a doença;
_A linguagem deve ser simples e de fácil acesso devido à
abrangência do público, podendo adaptar-se de acordo com a
plataforma escolhida para veiculação;
_Embora o foco não seja informativo é importante prever
materiais de suporte em ações e/ou aprofundamento de algumas
informações nas plataformas que permitem isso;
Verba
A verba destinada para campanha está descrita em R$ 45 mil
(quarenta e cinco mil reais), na qual devem estar previstos custos
de criação, produção e mídia.
Pesquisa prévia de
campanhas e discursos
envolvendo o HIV/AIDS
Mídias impressas, eletrônicas e ações
Campanhas do
governo ou órgãos
públicos. Geralmente
possuem foco no uso
da camisinha e um
discurso mais geral e
abrangente,
tentando dialogar
com vários públicos.
Campanhas cujo discurso está na ideia da dúvida. Procura incentivar o uso da camisinha ou
incentivar o teste de HIV/AIDS para evitar a dúvida
Campanhas contra o preconceito. Geralmente
do governo ou grupos de apoio, atuam com
um discurso que procura naturalizar o tema e
desmistificar os estereótipos.
Campanhas
estrangeiras que
assumem discursos
mais pesados e, sob
alguns aspectos,
ofensivos para os
portadores de HIV/
AIDS. Comuns
principalmente no
anos 80 e 90.
Campanhas mais atuais, que trabalham com uma linguagem mais solta,
envolvendo o bom-humor e naturalizando o assunto. Geralmente buscam um
diálogo mais efetivo com o público jovem.
Links para campanhas de TV e online
http://www.youtube.com/watch?v=mHymbkfBp_A
http://www.youtube.com/watch?v=fn-4Pasqx5U
http://www.youtube.com/watch?v=dMg9DAisHYI
http://www.youtube.com/watch?v=J0wkg3G9TjQ
http://www.youtube.com/watch?v=baqtJz69PUg
http://www.youtube.com/watch?v=KUEPcn9D_hc
http://www.youtube.com/watch?v=EiyTPRSP7sY
http://www.youtube.com/watch?v=CXt6AawQuos
http://www.youtube.com/watch?v=kSerOOoTUgE
http://www.youtube.com/watch?v=WqiMeRpFGes
http://www.youtube.com/watch?v=SubGNlMI4p0
http://www.youtube.com/watch?v=O7AHkOIYzu0
http://www.youtube.com/watch?v=HmNpWcsBUI4
http://www.youtube.com/watch?v=H5UhcsL9Q0g
http://www.youtube.com/watch?v=PU2AmLoRBQY
http://www.youtube.com/watch?v=Y8zv4f3O1Rg
http://www.youtube.com/watch?v=9lzxUKtW4JY
http://www.jaychiatawards.com/winners2011/gold_starcomlebureau_hivcouncil.html