CONSEVAR ENERGIA É ALIMENTAR O FUTURO: UMA
CAMPANHA DE COMBATE AO DESPERDÍCIO DE ENEGIA
ELÉTRICA
Jean Emerson Saraiva dos Santos1, Eyde Cristianne Saraiva dos Santos2
1
2
Centro Universitário do Norte - UNINORTE, e-mail: [email protected]
Departamento de Engenharia Agrícola e Solos - DEAS, Faculdade de Ciências Agrárias
- FCA, Universidade Federal do Amazonas - UFAM. Av. Gal. Rodrigo Octávio Jordão
Ramos, Campus Universitário. Setor Sul, No 3000, CEP:69.070-000 , e-mail:
[email protected]
Abstract: In the context it acts is of alarming the problem in what refers to the
greenhouse effect. That he/she is due the emission of pollutant in the atmosphere with
intention of generating electric power. Countries, organizations no government and
several fields of the science look for a solution for the substitution of the fossil fuels for
other fuels of it burns clean as they are called the fuels that attack form with low impact
the atmosphere. The present project is treated of the creation of an institutional campaign
of for the electric power conservation in a private university. In him methods and
technical procedures are contained for the accomplishment of the campaign of employees'
understanding, collaborators and students of the university. Copyright © 2009
CBEE/ABEE
Keywords: Greenhouse effect, electric power conservation, university, understanding
campaign.
Resumo: No contexto atual é de alarmante o problema referente ao efeito estufa. Que se
deve a emissão de poluentes na atmosfera com intuito de gerar energia elétrica. Países,
organizações não governamentais e diversos campos da ciência buscam uma solução para
a substituição dos combustíveis fósseis por outros combustíveis de queima limpa como
são chamados os combustíveis que agridem de forma com baixo impacto o ambiente. O
presente projeto trata-se da criação de uma campanha institucional de para a conservação
de energia elétrica em uma universidade privada. Nele estão contidos métodos e
procedimentos técnicos para a realização da campanha de conscientização de
funcionários, colaboradores e alunos da universidade.
Palavras Chaves: Efeito estufa, conservação de energia elétrica, universidade, campanha
de conscientização.
1
INTRODUÇÃO
Atualmente a emissão de gases nocivos na atmosfera
tem sido alvo de preocupação de muitas áreas do
conhecimento, de governos e organizações não
governamentais. Muitos procuram uma solução para
resolver esta problemática e reverter os efeitos já
causados.
Os impcatos ambientais da geração de energia via
combsíveis fósseis, com o tempo evoluiu de de
problemas nacionais, para preocupações com alcance
regional e global, sendo identificados: mudança do
clima, chuva ácida e destruição da camada de ozônio.
O combate ao desperdício de energia é uma política
eficaz para reduzir tais efeitos, pois, a emissão gases
percussores do efeito estufa provem em grande parte de
emissores estacionários, como as usinas para geração
de energia (termelétricas) contribuindo assim para um
dano ambiental que não é pontual, nem tão pouco
continental, tratando-se do aquecimento global. Tal
afirmativa devesse ao fato de que para gerar energia,
ainda é largamente usada a queima de combustíveis
fósseis.
Utilizou-se também, técnicas de observação indireta.
onde a obtenção de dados é feita por meio de revisão
bibliográfica, ou seja, feita por de análise documental.
Particularmente, no Estado do Amazonas a matriz
energética é composta de 70% por geração térmica a
óleo diesel e óleo combustível, 22% hídrica e 8%
térmica mais com geração a partir de resíduo
madeireiro.
3
Nesse contexto o projeto “Conservar energia é
alimentar o futuro” teve por finalidade desenvolver uma
nova cultura quanto ao uso racional de energia elétrica
na Universidade objeto do trabalho, e desta maneira
obter uma redução expressiva de energia.
Na Figura 1, pode-se observar aos aspectos sócioeconômicos obtidos do público alvo, da amostra,
predominou o sexo feminino, idade de 18 a 25 anos,
estado civil solteiros, e renda familiar variando de 1 a 5
salários mínimos.
VISÃO DO PÚBLICO ALVO
Os resultados da pesquisa em campo sâo descritos a
seguir:
A publicidade e a propaganda, além de ser uma simples
ferramenta de marketing, possui um carater de
responsabilidade sócio-ambiental. Pode criar novas
oportunidades econômicas, despertar e desenvolvar
uma cultura de desenvolvimento sustentável.
Portanto, o objetivo foi realizar uma campanha para
explica a importância da preservação das recursos
energéticos, e para que as reservas sejam utilizadas de
forma eficiente, mediante apresentação de soluções
simples de conservação de energia elétrica, bem como
os benefícios para a sociedade.
2
METODOLOGIA
O artigo trata da criação de uma campanha de
conscientização de funcionários, colaboradores e
alunos. Que visa à redução do desperdício de energia
elétrica em universidade privada.
Para tal, foi elaborada uma campanha publicitária
valendo-se de utilização de todas as etapas que
envolvem o processo para a concepção de uma
campanha.
Figura 1: Aspectos sócio-econômicos.
O público-alvo manifestou preocupação em reduzir a
conta de energia elétrica e também a preservação da
natureza como razões para adotar as medidas de uso
racional de energia elétrica. Também se verificou que,
os entrevistados acham que a geração de energia
elétrica está associada a todos os problemas ambientais
da atualidade, mas principalmente sobre o efeito estufa
(mudança climática), ver Figuras 2 e 3.
Cada meio foi justificado quanto sua utilização, bem
como os elementos gráficos usados para a concepção
das peças.
De modo geral, as peças foram elaboradas segundo
princípios semióticos, o estudo da gestalt e de outras
escolas e teorias a fim de maximizar as possibilidades
de um bom desempenho da campanha junto ao públicoalvo.
Foi realizada uma pesquisa qualitativa, pois o dado
qualitativo é a representação simbólica atribuída a
manifestações de um evento qualitativo. Foi utilizada
uma estratégia para classificação de fenômeno,
conforme Pereira (2001). Foram entrevistados mil
(1.000) indivíduos.
Inicialmente, a coleta dos dados foi feita a partir de
fontes primárias, ou seja, por meio de observações
diretas, em pesquisa de campo utilizando um modelo de
questionário. Os dados obtidos foram tabulados,
obtendo-se a somatória e gerando gráficos.
Figura 2: Motivação para adoção de medidas de conservação
de energia e os impactos no meio ambiente.
•
VT4 de conscientização veiculado dentro da
própria instituição.
•
anúncios banners5 para suporte visual e
agilidade e facilidades de transporte;
•
anúcios em revistas.
Para que está campanha se torne mais agradável e
evidente junto ao target, será usado um mascote com o
intuito de cativar ao público e se torne notório a eles.
Figura 3: Impactos no meio ambiente.
Ao perguntar ao entrevistado se a universidade privada,
em questão, obteve-se a redução do consumo de energia
elétrica, a orientação dos entrevistados é que o recurso
economizado poderia ser investido principalmente em
melhorias de equipamentos laboratoriais, acervo
bibliográfico e outras sugestões (Figura 4).
As cores que serão trabalhadas nas peças são:
•
azul, que predominará nos layouts;
•
vermelho e o amarelo cores de apoio e
contraste.
Como cita Collaro (2000) “O vermelho libera sensação
de alegria, força vitalidade. (...) o azul é dinâmico e
traduz viagens imaginárias”.
A escolha das cores se torna importante, pois atingem
diretamente os sentidos visuais do público-alvo de
maneira subjetiva, e estimulando-o para uma reação
positiva maximizando um bom desempenho da
campanha.
5
Figura 4: Investimento do recurso economizado.
4
DESCRIÇÃO DA CAMPANHA
A campanha detém um caráter educacional e ecológico
que busca a redução de consumo e uso racional de
energia elétrica. Ela prima por despertar no target1 um
sentimento ecológico. Para isso produziu-se:
•
cartilhas informativas demonstrando de forma
mais didática a importância do uso racional da
eletricidade;
•
móbiles2 colocados em pontos chaves na
instituição para reforçar a mensagem da
campanha;
•
banner para Internet, pois, além de ser um
meio a mais de informação sobre a campanha,
também será um link para uma página de
download dentro do próprio Sicanet3.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
Tem-se por estratégia fazer uma alta cobertura e alta
freqüência para que o Target tenha conhecimento dos
benefícios do uso racional de energia elétrica e dos
malefícios quanto ao mau uso da energia. Logo a
intenção é ambrager toda a área demográfica
determinada, a saber: as Unidades da universidade
privada.
Carroscoza (2003), define slogan como “um elemento
pragmático de comunicação suasória (....), para obter da
mensagem uma forma mais rápida e profunda por parte
do destinatário”.
Para tal adotou-se o slogan:
“Conservar energia é alimentar o futuro.”
5.1
Meio e justificativa
Adesivo Informativo: constou o mascote da campanha,
o slogan e outras informações convenientes ao período
da estratégia.
Adesivo de porta de elevador: foi produzido para
proporcionar mais interatividade entre a campanha e o
Target.
Anúncio de revista: é um meio, com vida útil
prolongado com característica de ser muito seletivo
1 Target: Palavra inglesa que designa público-alvo.
2 Móbile: tipo de peça que fica pendurada por fio de Nilon transparente. Geralmente e
feita com papel cartão ou PVC. E permitem infindáveis formas.
4 VT: Abreviação de videoteipe, ou seja parte de uma produção audiovisual.
3 Sicanet: Sistema Acadêmico pela Internet
5 Banner: Do inglês significa bandeira.
quanto ao Target. Forão produzidos anúncios para
edição da revista da universidade.
Banners: este meio contém o mascote da campanha, o
slogan e outras informações convenientes ao período da
estratégia (Figura 5).
Figura 6: Aplicação de Wallpaper.
VT: Sem dúvida a televisão é o meio com mais
carismatico de aceitação entre as pessoas. Sendo
indubitável o fato de ele ter alto impacto e de absorção
pelo público. O vídeo foi veiculado na própria
instituição, em monitores de TV espalhados pelos
diversos complexos da universidade.
Figura 5: Banner e móbile.
Banner de internet: constou o mascote da campanha, o
slogan. Além de ser um meio a mais de divulgação da
campanha teve um link para outra página na Internet.
Cartilha: foi produzida como um material didático,
apresenta em seu conteúdo dicas para a redução de
consumo de energia elétrica, os benefícios que se obtêm
quando efeito um melhor gerenciamento energético.
Cancela de estacionamento: apresentou o Slogan da
campanha acompanhado do mascote com a assinatura
da Universidade.
Camisa: constou o mascote da campanha, o slogan e
outras informações convenientes ao período da
estratégia.
5.2
Planejamento da campanha
O planejamento da campanha foi estipulado peça por
periodo. De acordo com periodo de maiores índices de
fluxo de pessoal na universidade as peças publicitárias
mais oportunas serão massificadas. Os períodos de
matricula, rematrícula, o ingresso de calouros e o
retorno de alunos à universidade são períodos de maior
massíficação das peças, assim demonstrados na tabela
abaixo.
Tabela 1: Planejamento anual da campanha.
Ação
J F M A M J J A S O N D
VT
Flyer: tem uma função de grande importância, pois é
por meio dele são fornecidas dicas de consumo racional
de energia e que malefícios o uso indiscriminado
acarreta para a vida de forma geral. Foram produzidos
flyers para fornecer dicas preservação da energia
elétrica e a importância do uso racional deste recurso.
Mascote: o personagem é um vaga-lume, por si só já
representa a natureza e é um inseto que bem conhecido
pelo Target e famoso por possuir o abdômen
incandescente. O vaga-lume sofreu antropomorfismo,
assim fazendo um paralelo com a forma humana.
Móbile: apresenta o mascote da campanha, o slogan e
outras informações convenientes ao período da
estratégia.
Marca texto: constou o mascote da campanha, o slogan
e outras informações convenientes ao período da
estratégia.
Wallpaper: constou o mascote da campanha, o slogan
seu formato dera ser de 800x600 pixels e 1024x768
pixels.
Período
Anúncio de revista
Flyer
Cartilha
Banner
Cancela estacionamento
Adesivo de elevador
Móbile
Adesivo informativo
Camisa
Marca texto
Wallpaper
E-mail marketing
Banner de Internet
6
CONSIDERAÇÕES FINAIS
O decreto no 99.656 de outubro de 1990, que dispõe
sobre a criação, nos órgãos e entidades da
administração federal, direta e indireta, a Comissão
Interna de Conservação de Energia – CICE.
Este documento sujere que faça parte da mesma um
técnico de comunicação social, para atuar na divulgação
das metas e objetivos, além de conscientizar e motivar
os empregados, pois um programa de conservação de
energia só terá resultados posistivos caso haja
conscientização e motivação de todos os empregados,
pricipalmente porque os instrumento de combate ao
desperdíco de energia elétrica estão alicerçados na
mudança de hábitos e na eficiência energética. Assim,
justificando a mportância do presente trabalho.
7
REFERÊNCIAS
Decreto no 99.656 de outubro de 1990.
Carrascoza, J.A. (2003) Redação Publicitária: Estudos
sobre a retórica do consumo. 3º ed: Futura, 160
p.ilust. São Paulo.
Collaro, A.C. (2000) Projeto Gráfico: Teoria e Prática
da Diagramação. 4º ed. Summus, 2000, 184
p.ilust. São Paulo.
Pereira, J. C. R. (2001) Análise de dados qualitativos:
estratégias metodológicas para ciências da
saúde, humanas e sociais. Fapesp, pg156, São
Paulo.