Reconhecimento e Valorização: história e memória de uma campanha
que movimentou profissionais, estudantes, instituições de ensino e
entidades de classe em todo o país em 2006 e 2007.
Marcello Chamusca
Mestrando em Planejamento e Desenvolvimento Social (UCSAL)
Portal RP-Bahia / Universidade Salvador / Faculdade Isaac Newton
Bahia/Brasil
[email protected]
Márcia Carvalhal
Mestranda em Planejamento e Desenvolvimento Social (UCSAL)
Portal RP-Bahia / Universidade Salvador / Faculdade Isaac Newton
Bahia/Brasil
[email protected]
GT: História das Relações Públicas
Modalidade: Memórias de experiências ou Depoimentos de especialistas - MD
RESUMO
Neste trabalho estão compiladas a história e a memória da campanha nacional de valorização da
profissão de relações públicas. Planejada e executada pelo Portal RP-Bahia, a campanha foi
iniciada em fevereiro de 2006 e finalizada em dezembro de 2007. Obteve apoio de praticamente
todos os então dirigentes das entidades de classe do país, incluindo os do Conferp e Conrerps;
dirigentes da ABRP Nacional e de várias Seções Estaduais; da ABERJE; e, da INTERCOM; além
de representantes de entidades estrangeiras como a ALARP e o ICREP. Também foi apoiada pelas
principais autoridades acadêmicas e profissionais, por quase a totalidade dos coordenadores de
curso, além de milhares de estudantes e profissionais de todas as regiões do Brasil. Teve ações
incluídas, por duas vezes, no programa oficial do INTERCOM, em 2006 e 2007; e, no maior e mais
importante congresso do planeta na área de relações públicas, o 3rdWPRF, em 2006. O
reconhecimento da campanha, entretanto, não se limitou ao território nacional. Em duas ocasiões,
foi apresentada em fóruns internacionais, além de ter sido foco de reportagens e matérias de
veículos estrangeiros. A campanha consolidados três ações: o Prêmio Relações Públicas do Brasil;
o SEMBRARP; e, o Dia Nacional de Luta pela Valorização da Profissão de Relações Públicas, em
22 de novembro.
Palavras-chave: História das Relações Públicas;
Reconhecimento da Profissão de Relações Públicas.
Campanha
de
Valorização;
APRESENTAÇÃO
De 22 de fevereiro de 2006 a 2 dezembro de 2007, o Portal RP-Bahia promoveu a
Campanha Nacional de Valorização da Profissão de Relações Públicas, que mobilizou
estudantes e profissionais de todo o Brasil, através da Internet e por meio de uma agenda
de ações de intervenção na realidade que contou com eventos em 13 estados da federação.
A campanha fomentou uma movimentação nacional, incentivando a comunidade a
participar, provocando, instigando os profissionais a saírem da inércia e partirem para a
luta, convocando as entidades representativas de classe a se posicionarem publicamente,
mostrando a força que todos esperam que elas tenham.
A campanha foi desenvolvida em duas dimensões:
1. informativa - realizada por meio de ações informativas na Internet e disseminação de
material informativo impresso e de materiais de divulgação da campanha. Os
instrumentos utilizados nesta dimensão foram:
(a) Central da campanha no Portal RP-Bahia – www.campanha.rp-bahia.com.br
(b) Blog oficial da campanha – http://rp-bahia.blogspot.com
(c) Página interativa da RP em Revista – www.rpemrevista.com.br
(d) Boletim Orgulho de Ser RP – www.orgulhodeserrp.com.br
(e) Seção de textos do prof. Dr. Fábio França
http://www.rp-bahia.com.br/texto1-valorizacao.htm
http://www.rp-bahia.com.br/texto2-valorizacao.htm
http://www.rp-bahia.com.br/texto3-valorizacao.htm
http://www.rp-bahia.com.br/texto4-valorizacao.htm
2. prática (intervenção na realidade) - realizada a partir de uma agenda de ações de
intervenção na realidade, em busca de conscientizar, sobretudo, os próprios estudantes
e profissionais sobre a importância da atividade.
UM INÍCIO, DOIS SLOGANS
Quando foi lançada em 22 de fevereiro de 2006, a campanha adotou o seguinte
slogan: “Relações Públicas: ame-as ou deixe-as!”. Logo no primeiro dia surgiram críticas
muito pesadas, uma vez que algumas pessoas da comunidade relacionaram o slogan a uma
campanha nacionalista do período da Ditadura Militar. No mesmo dia, o slogan da
campanha foi modificada para “Relações Públicas: mais que uma profissão, é uma causa,
uma paixão, um caso de amor...”. O novo slogan agradou em cheio a grande maioria dos
estudantes e profissionais de brasileiro e logo virou chavão em sites, blogs, fóruns e listas
de discussão de todo o país.
A DIALÉTICA DA CAMPANHA
A tese
O nosso maior problema não está na falta de reconhecimento social e de mercado,
mas na postura da categoria. Estamos formando profissionais “resmungões”, com baixa
estima e postura pouco pró-ativa. Tudo isso tem sua causa na inércia das entidades de
classe e na sua quase inanição. Neste sentido, a luta deveria ser pelo fortalecimento das
entidades de classe, pois profissão reconhecida só é possível com entidades fortes e, para
isso, a ampliação e a conscientização pelo registro profissional seria o maior mote, uma
vez que este é um item essencial para todas as profissões reconhecidas. Além disso, o foco
da campanha teria que ser interno e não externo. Ou seja, teria que se trabalhar no sentido
de levantar a auto-estima da categoria e, sobretudo, dos estudantes, para começarmos a
mudar a sua postura, fomentando mais pró-atividade, a partir de provocações e convites
para assumirmos uma nova condição: deixarmos de ser os “patinhos feios” da
comunicação e passarmos a ser os “cisnes”.
A antítese
Não adianta ficar desenvolvendo ações para os próprios Relações Públicas, visto
que o nosso problema perpassa a falta de reconhecimento do mercado. Os empresários não
sabem o que são relações públicas e por isso não contratam profissionais da área. Uma
campanha para funcionar teria que ter ações que atingissem os empresários, pois a nossa
auto-estima é baixa por que não somos reconhecidos.
A síntese
As ações foram desenvolvidas em duas dimensões e em âmbitos diferenciados. Em
várias delas teve a participação direta de estudantes e profissionais de várias instituições do
país, com eventos de vários tipos. Em duas edições da ação em rede do dia 22 de
novembro, por exemplo, aconteceram mais de 30 eventos em todo o Brasil, com vertentes
e para públicos diferentes. A coordenação da campanha concentrou esforços nas ações de
valorização da categoria, buscando melhorar a sua auto-estima e a sua postura de próatividade. Os multiplicadores e parceiros da campanha em todo o Brasil realizaram eventos
voltados para os públicos que acreditavam serem mais adequados de se atingir. Neste
sentido, se contemplou as duas vertentes, apesar da coordenação manter a linha de atingir
prioritariamente os próprios estudantes e profissionais da área.
EVENTOS ORGANIZADOS
Em 2006 ...
•
Evento inaugural da agenda de ações práticas de intervenção na realidade
O evento contou com a presença do então presidente do CONFERP, João Alberto Ianhêz,
ministrando a conferência "MARKETING TOTAL E RELAÇÕES PÚBLICAS", para os
principais executivos e professores universitários da área de administração/marketing da Bahia.
Local: Auditório do CRA – Núcleo de Marketing da Bahia
End.: Caminho das Árvores, Salvador – Bahia
Data: 14 de junho (quarta-feira)
Horário: das 12:00 às 14:00
•
Evento de lançamento das ações multiplicáveis
Estiveram presentes estudantes e professores de diversas instituições de ensino do país, bem
como profissionais da área e imprensa local. Neste evento se lançou as ações multiplicáveis da
campanha e foi realizada uma homenagem ao relações públicas Eliezer Cruz.
Local: Auditório 1 – UNIFACS (Campus Iguatemi) - Salvador - BA
End.: Alameda das Espatódias, 915, Caminho das Árvores, Salvador – Bahia
Data: 15 de agosto (terça-feira)
Horário: das 8:30 às 11:00
•
Conferência de apresentação da campanha nacional de valorização da profissão
de relações públicas no 3rd. World Public Relations Festival
Maior evento do ano de 2006 em todo o mundo na área de relações públicas. O evento contou
com a presença de estudantes e profissionais da área de mais de 30 paíse e dos cinco
continentes.
Local: Auditório principal – Centro de Convenções Ulissys Guimarães
End.: Brasília – Distrito Federal
Data: 28 de junho (quarta-feira)
Horário: das 12:00 às 13:00
•
Conferência de apresentação da campanha nacional de valorização da profissão
de relações públicas no VI Congreso Internacional de Relaciones Publicas
Local: VI Congresso Internacional de Relações Públicas
End.: Assunção – Paraguai
Data: 5 de outubro (quinta-feira)
Horário: das 11:00 às 12:00
•
Conferência de apresentação da campanha no Circuito Nordestino de Relações
Públicas
Local: Auditório da ESURP
End.: Recife - Pernambuco
Data: 29 de setembro (sexta-feira)
Horário: das 19:00 às 21:00
•
Conferência de apresentação da campanha
Local: Faculdade Isaac Newton
End.: Rio Vermelho, Salvador – Bahia
Data: 29 de agosto (terça-feira)
Horário: das 19:00 às 21:30
•
Conferência de apresentação da campanha
Local: Auditório do Covento da Lapa – Universidade Católica de Salvador
End.: Lapa, Salvador – Bahia
Data: 30 de agosto (quarta-feira)
Horário: das 14:50 às 17:00
•
Conferência de apresentação da campanha
Local: UNIFACS (Campus Iguatemi)
End.: Caminho das Árvores, Salvador – Bahia
Data: 20 de setembro (quarta-feira)
Horário: das 20:00 às 22:00
•
Conferência de apresentação da campanha
Local: UNIBAHIA
End.: Lauro de Freitas – Bahia
Data: 3 de outubro (terça-feira)
Horário: das 19:00 às 21:00
•
Conferência de apresentação da campanha
Local: V Semana Acadêmica da Faculdade Helio Rocha
End.: Salvador - Bahia
Data: 19 de outubro (quinta-feira)
Horário: das 19:00 às 21:00
AÇÕES DE INTERVENÇÃO
Em 2006 ...
•
Cerimônia de encerramento do I Prêmio Relações Públicas do Brasil
O evento fez parte da programação oficial do maior e mais importante congresso de
comunicação do país, Intercom. Contou com a presença de alguns dos mais importantes
profissionais do país, tais como Roberto Porto Simões, Margarida Kunsch, Cláudia Moura,
Cicília Peruzzo, Fábio França, Cleuza Cesca, Roberto Fonseca Vieira, Sonia Cabestré,
Elizabeth Pazzito Brandão, João José Curvello, Maria Aparecida Ferrari, Rudimar Baldissera,
Luiz Alberto de Farias, Luiz Gonzaga, Maria José da Costa Oliveira, Ana Lúcia Novelli,
Terezinha Andrade Leal, Angelina Gonçalves, dentre outros profissionais consagrados no
cenário nacional e internacional.
Local: Universidade de Brasília
End.: Brasília – Distrito Federal
Data: 8 de setembro
Horário: das 17:00 às 19:00
•
Não à PLC 79/2004, Sim à Democracia!
A coordenação da campanha nacional de valorização da profissão de relações públicas
articulou uma grande mobilização nacional contra a PLC 79/2004. Compilamos algumas frases
de colegas enviadas por e-mail, no dia 5 de maio de 2006, quando iniciou-se o movimento,
para se ter uma idéia do quanto a causa já era dada por vencida.
- Sem querer desanimar, mas sendo realista, isso não tem mais jeito e nem
adianta de estressar, qual político vai ser doido de negar pedidos de jornalistas
em ano de eleição? É o velho toma lá da cá.
- Nesse país os interesses pessoais imperam sobre o coletivo. Mesmo que esta
atitude venha a ser imoral, sem ética e desonesta.
- O que vai valer agora é a lei da concorrência, uma empresa chamada Relações
Públicas versus uma empresa Jornalismo, as duas lutando para conquistar os
empresários... e nessa, ganha quem convencer quem é o melhor.
(suprimimos os autores para evitar constrangimentos, visto que alguns dos que
escreveram as frases como essas acima, depois que viram a luta começar a tomar
corpo, entraram para ajudar e foram muito bem-vindos).
Em menos de uma semana de luta a coordenação da campanha conseguiu convencer os líderes
das entidades de classe que valia a pena lutar. Em Dez dias agregou, a partir de uma difusão em
rede, com a ajuda de toda a comunidade de RP do país, através da Internet, várias outras
entidades de classe, de outras categorias que também seriam prejudicadas com a PLC 79/2004
entraram na luta. Duas semanas depois veio a resposta para a luta: o projeto foi vetado
integralmente pelo presidente Lula, em pleno ano eleitoral, o que alguns tinham como
impossível aconteceu.
•
22 de Dezembro - Dia Nacional de Luta pela Valorização da Profissão de Relações
Públicas (primeira edição)
A Campanha Nacional propôs uma grande mobilização em rede para o dia 22 de novembro de
2006, transformando-o no Dia Nacional de Luta pela Valorização da Profissão de Relações
Públicas, articulando uma mega-ação nacional que mobilizou milhares de estudantes e
profissionais em todos os estados da federação, em eventos simultâneos, dentro da sua agenda
de ações de intervenção na realidade.
O dia 22 de novembro foi escolhido para a mega-ação em rede da campanha nacional porque
se entendeu que seria necessário que o Dia Nacional de Luta pela Valorização da Profissão de
Relações Públicas deveria ter a sua própria simbologia e não podia estar diretamente ligado a
outras datas oficiais.
Conforme planejado, todo o país discutiu a valorização da nossa profissão em ações
diferenciadas.
Local: Eventos simultâneos em quase todas as capitais do Brasil
Data: 22 de novembro
Horário: em horários diversos
Em 2007 ...
•
Homenagem a Margarida Kunsch
A campanha nacional de valorização da profissão de relações públicas prestou homenagem a
professora doutora da Escola de Comunicação e Arte da Universidade de São Paulo
(ECA/USP), Margarida Maria Khroling Kunsch, durante o I Congresso Aberje Bahia de
Comunicação Empresarial, realizado no dia 20 de setembro, no Othon Palace Hotel, em
Salvador/BA. A professora Margarida foi escolhida pela coordenação da campanha como a
profissional símbolo da luta pela valorização da profissão no país.
•
Cerimônia de encerramento do II Prêmio Relações Públicas do Brasil
Na sua segunda edição, o prêmio trouxe muitas novidades. Além das três categorias que já
haviam na edição anterior (profissional de mercado, professor pesquisador e in memorian) foi
acrescentada a categoria "profissional revelação", que pretende premiar profissionais da nova
geração que têm se destacado em nível nacional.
Local: Unisantos
End.: Santos / SP
Data: 1 de setembro
Horário: das 17:00 às 19:00
•
I Seminário Brasileiro de Valorização da Profissão de Relações Públicas
(SEMBRARP 2007)
O seminário teve como tema central: “A Importância das Relações Públicas para as
Organizações Contemporâneas” e foi realizado em Salvador, no dia 11 de outubro de 2007, no
campus Iguatemi da Universidade Salvador (UNIFACS). O evento contou com palestras de
ninguém menos que o Prof. Paulo Nassar (presidente da Aberje), Carlos Eduardo Mestieri
(presidente da Rede Inform de Comunicação), Prof. Eliezer Cruz (Subsecretário de Educação
de Salvador/BA), Marcello Chamusca e Márcia Carvalhal (diretores do Portal RP-Bahia).
Além disso, o evento abriu chamada de trabalhos para profissionais e estudantes da área e
contou com duas seções de apresentações de trabalhos acadêmicos. Todos os trabalhos
apresentados foram publicados nos anais do evento na Internet e em CD, distribuídos para os
participantes.
•
22 de Novembro - Dia Nacional de Luta pela Valorização da Profissão de Relações
Públicas (segunda edição)
Em 2006, a mega-ação realizada em rede contou com eventos em quase todos os estados da
federação e repercutiu positivamente, gerando visibilidade para a profissão em todo o Brasil.
Para o ano de 2007, a coordenação da campanha projetou e executou uma manifestação ainda
maior, com a participação das entidades de classe, instituições de ensino, estudantes e
profissionais de quase todos os estados da federação.
•
Conferência em Santa Catarina
Em 24 de outubro, o cinema da cidade de Mafra, em Santa Catarina, lotou para assistir a
conferência dos diretores do Portal RP-Bahia e coordenadores da campanha nacional de
valorização da profissão de relações públicas Marcello Chamusca e Márcia Carvalhal.
•
Lançamento do Livro Relações Públicas do Brasil - Volume I
O primeiro volume do livro Relações Públicas do Brasil foi lançado oficialmente na
Assembléia Legislativa do Estado da Bahia, no dia 26 de setembro de 2007. O lançamento
contou com a presença de estudantes e profissionais de relações públicas, além de autoridades
da área de comunicação, políticos e a imprensa local.
O livro de autoria dos relações públicas Marcello Chamusca e Márcia Carvalhal é prefaciado
pelo prof. Luiz Gonzaga da Universidade Federal de Alagoas (UFAL), posfaciado pelo prof.
Henrique Wendhausen das Faculdades Integradas da Bahia (FIB) e contém a história de vida
de três dos mais importantes profissionais de relações públicas do Brasil, Candido Teobaldo,
Roberto Porto Simões e Carlos Eduardo Mestieri, vencedores da primeira edição do Prêmio
Relações Públicas do Brasil, realizado em setembro de 2006, em Brasília/DF.
AS CRÍTICAS
•
Quanto ao slogan da campanha - nunca devemos confundir profissão com paixão. A
paixão é cega e pode destruir, envolve a fé e, seguramente, não será compreendida pelo
mercado de trabalho. Relações Públicas não dependem de paixão, mas de credibilidade
e investimentos.
•
Agilidade no contato com seus multiplicadores – várias pessoas se colocaram à
disposição, mas não foi procurada pela organização da campanha. Quem não estava
perto dos grandes centros ou das faculdades e conselhos, não participaram.
•
Falta de diálogo com a comunidade – As ações não foram amplamente discutidas antes
de serem postas em prática. Assim, muitas delas não foram legitimadas pela categoria,
tornando-se frágeis e sem a repercussão esperada.
•
A campanha serviu de autopromoção – Os idealizadores e coordenadores da campanha
utilizaram a campanha para se auto-promover.
•
As ações eram, na sua grande maioria, festivas e pouco produtivas. Serviram para falar
de RP para os próprios RP, sem nenhuma efetividade.
Resolvemos não contestar as críticas, pois entendemos que seria mais interessante
se os próprios estudantes, profissionais e autoridades pudessem revelar as suas impressões
sobre a campanha e o leitor faça o seu próprio juízo de valor.
COM A PALAVRA ...
As autoridades acadêmicas e profissionais ...
Junto a un saludo cordial, reiterar una vez mas el reconocimiento por
vuestras incansable labor en pro de las RRPP y su ejercicio profesional.
Ustedes han sido los paladines y repesentantes de cuantos por tantos años
abrigamos y profesamos esta disciplina. Vez mas obrigado en nombre de
los relacionistas de Chile (Carlos Fuentes Garcia - Presidente Instituto
Chileno de RRPP).
Ao apoiar a primeira chamada do Projeto do Portal RP-Bahia, percebi de
que se tratava de um momento muito especial para área de Relações
Públicas. E porque especial? Ao longo de mais de trinta anos de minha
participação no contexto profissional, nenhum projeto alcançava tanto
dinamismo, quanto esse. Isso não quer dizer, que nenhum anterior tenha
não dado certo, pelo contrário, são com as experiências anteriores que
aprendemos e criamos novos desafios. E esse foi o grande mérito do
projeto, o desafio. Portanto, quando do incremento da campanha lançada
não tive nenhuma dúvida quanto ao sucesso e a contribuição magnífica
ao dimensionamento da área profissional de Relações Públicas.
Enfim, estava no ar a nossa valorização profissional! (Prof. Ms. Roberto
Fonseca Vieira).
Penso que a Campanha foi marcante para a categoria, uma vez que
movimentou profissionais, professores e estudantes de Relações Públicas.
O fato de profissionais e professores se engajarem possibilitou o
desenvolvimento de projetos voltados à área, que foram apoiados
integralmente pelos estudantes, representando o nosso futuro. Esta
movimentação tem conseqüências positivas, pois a profissão foi discutida
em vários espaços. Aspectos favoráveis e desfavoráveis foram debatidos,
garantindo o agendamento de Relações Públicas em diversos níveis. A
contribuição pode ser aferida em função do número de projetos
executados pelos três segmentos envolvidos (profissionais, professores e
estudantes). Este é o verdadeiro legado. Com base nestas iniciativas mais
projetos serão desenvolvidos no próximo ano, multiplicando assim as
possibilidades de divulgação, apropriação dos conteúdos e transformação
da atual realidade, no sentido de gerar um conhecimento junto à
sociedade que garanta o fortalecimento da identidade profissional de
Relações Públicas (Profa. Dra. Cláudia Peixoto Moura).
Julgo que a sua iniciativa chamou a atenção da categoria e despertou em
um grande número de profissionais, sobretudo os jovens, a vontade de
lutar para tornar as relações públicas reconhecidas publicamente. Em
segundo lugar, a campanha estimulou e colocou em pauta o debate sobre
a atividade, a profissão e a necessidade de se trabalhar para aumentar a
sua representatividade no mundo dos negócios (Prof. Dr. Fábio França).
Considero a Campanha Nacional de Valorização da Profissão de
Relações Públicas, organizada pelo Portal RP-Bahia, de suma
importância, pois mobilizou professores, profissionais e estudantes do
Brasil, demonstrando que podemos consolidar a força de nossa categoria
profissional, ávida por iniciativas como essa. Aos organizadores da
campanha - Marcello e Márcia - só nos resta agradecer, esperando que
continuem com o movimento que deve crescer cada vez mais, ao
despertar nos profissionais a responsabilidade por valorizar sua própria
área, para, a partir daí, buscar a valorização de nossa categoria junto às
organizações e à sociedade como um todo (Profa. Dra. Maria José da
Costa Oliveira).
Desde que resolvi estudar Relações Públicas – e já lá se vão 20 anos – a
necessidade de a profissão ser reconhecida pelo mercado tem sido uma
constante no falar da categoria. Em muitas ocasiões, ao longo desse
período, tenho ouvido colegas de profissão “lamentarem” publicamente o
fato de as organizações não darem à atividade o devido valor ou de
confundirem-na com outras práticas profissionais. Em sala de aula, não
foram poucas as vezes em que ouvi alunos manifestarem seu receio
quanto ao futuro do trabalho em RP e com as possíveis disputas com
outros campos de atividade em Comunicação, contaminados, talvez,
pelas angústias percebidas em alguns de seus mestres. Raras, no entanto,
foram as oportunidades em que pude perceber tais inquietações se
transformarem em motivação, entusiasmo e, principalmente,
determinação e perseverança para mudar a situação. A Campanha
Nacional de Valorização da Profissão de Relações Públicas tem
conseguiu isso, mobilizando corações e mentes de profissionais antigos e
jovens em todo canto deste nosso país, ela mostrou que os profissionais
de Relações Públicas sabem fazer Relações Públicas (Profa. Dra. Graça
França Monteiro).
Há dois anos venho acompanhando o trabalho do Portal RP-Bahia em
prol da valorização das Relações Públicas. Mais do que valorizar vocês
tiveram o mérito de estabelecer um canal de relacionamento entre os
profissionais. Sempre participei de todas as entidades de nossa classe,
fossem elas de Relações Públicas especificamente ou da Comunicação
como um todo. A criação do Prêmio Relações Públicas do Brasil, por
exemplo, em suas respectivas categorias, mostrou o enorme alcance da
campanha. Assim, creio que a campanha foi muito importante para a
categoria e coube a nós profissionais da área ampliar o alcance do Prêmio
Relações Públicas do Brasil. Mais do que tudo só nos cabe dizer parabéns
pela iniciativa (Carlos Eduardo Mestieri – Diretor Presidente da Rede
Inform Comunicação).
A campanha fez, principalmente os alunos, estarem permanentemente em
sintonia com as relações públicas nesse período. Presenciamos o
envolvimento de muitos alunos. Ora repassando e-mails, ora comentando
em sala de aula. Penso também que o concurso Relações Públicas do
Brasil divulgou muito a profissão, pois durante o período de votação o
ranking era comentado em sala de aula, no caso da Puc-Campinas,
inclusive, torcendo por mim. Sinto que houve uma certa união da
categoria. Parecia haver uma identificação da classe. Penso que pela
primeira vez isso aconteceu em caráter nacional. O mérito, sem dúvida, é
de duas pessoas que merecem os aplausos de toda a Classe, Marcello
Chamusca e Márcia Carvalhal. Parabéns! (Profa. Dra. Cleuza Cesca).
A campanha apresentou importância em vários sentidos, seja por
fomentar a melhora da auto-estima dos Relações Públicas; estimular e/ou
reconhecer nossos profissionais de mercado e pesquisadores; divulgar as
ações dessas pessoas/autoridades da área; de alguma forma, dar
visibilidade à área; constituir-se em importante espaço para estimular
outras ações semelhantes; aproximar pessoas; etc. Em algum nível, a
campanha incidiu sobre a área dando-lhe mais fôlego. Penso que a
campanha contribuiu em vários aspectos. A maior contribuição parece
estar no fato de estimular a área de Relações Públicas a refletir sobre si
mesma, tanto na perspectiva de sua história, quanto na de reconhecer
seus pensadores/pesquisadores e seus profissionais de mercado.
Fundamentalmente, na medida que apresenta os que constroem a área
(dando mais visibilidade a essas pessoas) exige que se reflita sobre para
onde a área está indo, quais são os rumos que estão sinalizados com base
no que se pensa e faz. Isso significa dizer que a campanha, de alguma
forma, constitui-se em uma espécie de cartografia da área (ainda não
completa, mas com bons indicativos e boas marcas) que possibilita
analisar, em uma perspectiva situacional, onde estamos, o que
construímos e como somos (sentido de área). Bem, por fim, quero
parabenizar os coordenadores pelo projeto e pela determinação em leválo adiante (Prof. Dr. Rudimar Baldissera).
Mis calidas FELICITACIONES POR EL BRILLANTE desempeño de
ustedes por nuestra amada profesion de las Relaciones Publicas. Un
cordial saludo, los guardo en mi corazon (Roberto Amilcar Guerrero –
Presidante da Associção Latinoamericana de Relações Públicas –
Argentina).
A importância da campanha reside tanto na mobilização da categoria
como na visibilidade da profissão junto aos seus públicos interesse.
Todas as ações desenvolvidas durante a campanha se constituíram
também como uma estratégia de marketing super positiva para nossa
profissão em nível de valorização e transmissão de conhecimentos
técnicos e conceituais para as futuras gerações de profissionais de
Relações Públicas em formação (Prof. Dr. Severino Alves Lucena Filho).
Campanha Nacional de Valorização da Profissão de Relações Públicas
veio em boa hora aqui no Rio de Janeiro, onde um passado cheio de
equívocos levou à atual situação; só três cursos sobrevivem no estado.
Antes de profissão, Relações Públicas é opção de formação. Muitos
papéis produtivos no primeiro, segundo e terceiro setores podem ser
desempenhados pelos bacharéis em RRPP, e, quando isso ocorre, a visão
que têm mostra-se a seus empregadores como muito avançada em relação
à de outros perfis que a academia oferece. Tal diferencial é o que deve
ser enaltecido e o evento/movimento do Dia 22 de Novembro, havido na
UERJ (e que espero frutifique em novas iniciativas); seguiu essa linha
construtiva e promotora da abertura e da concórdia, algo mais próximo da
utopia de pleno entendimento social que é o legítimo exercício das
Relações Públicas (Prof. Dr. Marcondes Neto).
Iniciativas como a da Campanha Nacional de Valorização da Profissão de
Relações Públicas desenvolvida pelo Portal RP-Bahia são importantes
passos para informar, conscientizar e consolidar a profissão perante o
mercado de trabalho. Somando a isso, também é uma forma de
evidenciar aos novos profissionais como o mercado está dinâmico, aberto
aos relações públicas, na medida que profissionais de relações públicas
de diversas empresas relatam suas experiências e desafios vencidos. O
momento é de celebrar e comemorar, ampliando ainda mais o
conhecimento de todos sobre o diferencial do profissional de relações
públicas (Karla de Melo – Diretora de Comunicação da Vale).
Acreditamos muito que estas iniciativas colaboram para motivar e
esclarecer a respeito da Profissão. Pelo que percebemos, a campanha
foi fundamental para integrar e estabelecer um vinculo maior entre os
profissionais de todo o Brasil. Esperamos que o Portal RP-Bahia
continue proporcionando esta oportunidade de relacionamento e
crescimento para todos nós (Newton Garcia – Diretor Presidente do
Grupo Labor).
Percebi que a campanha promoveu bastante divulgação entre os
estudantes que acessavam o portal baiano. No mínimo, houve
movimentação necessária no tempo e no espaço estudantil. A Campanha
contou com um Portal e, portanto, teve a inserção das novas tecnologias
que disseminam, divulgam, penetram mais rapidamente as informações e
detalhe: transforma também receptores em emissores. Eis aí uma
interessante inversão no antigo conceito de Comunicação. Assim, o
receptor se manifesta, se envolve e estabelece a controvérsia. Muito
melhor, pois fica clara a existência da divergência, quando emissores e
receptores se revezam (Profa. Dra. Sidinéia Gomes Freitas).
Os professores e profissionais ...
É impossível não parabenizar a Campanha Nacional de Valorização da
nossa profissão. A timidez era uma barreira que vocês conseguiram
quebrar através dessa linda campanha. A cada e-mail que recebia era
mais entusiasmo para minha carreira profissional. Mesmo de longe
acompanhei com os alunos, pois a campanha não os deixou esquecer das
datas especiais; os alunos se adiantaram e solicitaram faixa na
Universidade em comemoração ao dia do profissional!! (Renata
Feldmann - Paraná).
Ao tomar conhecimento da campanha, logo quis colaborar. Amo minha
profissão e sei que nenhum outro profissional precisa mais de relações
públicas do que o próprio relações públicas. E isso venho ouvindo desde
a faculdade, mas até então, pouco era realizado para reverter a situação.
Nada, pelo menos, chegava a meu conhecimento. Acredito que muitos,
cada um em seu universo, realizam ações isoladas e não menos
importantes para mudar o cenário. É um trabalho de formiguinha. Mas a
campanha nacional de valorização conseguiu envolver mais pessoas.
Deixou de ser formiguinha para ser elefante. Firme, grande, chamativa
(Lidiane – Minas Gerais).
Realizar um movimento como o que vocês fizeram é projetar um "filho".
Cuidar dele todo dia, pensar nele todo dia, falar dele todo dia... Não tenho
dúvida alguma de que esse processo de campanha simbolizou um marco
e instigou muita gente a dar outros "primeiros passos"! (Julia Ribeiro –
Minas Gerais).
Parabenizo vocês pela iniciativa e pelo brilhante trabalho que vêm
fazendo através do Portal RP-Bahia pela nossa profissão. Contem sempre
comigo para o que precisarem (Roberto Constante Filho – Presidente Conrerp 2. Região SP/PR).
Os estudantes ...
Parabéns e muito sucesso pelo competente trabalho e a atuação, além do
ótimo relacionamento que a campanha proporcionou para os estudantes e
profissionais por todo o Brasil e fora dele, no que diz respeito à
valorização da nossa profissão (Vagner Paixão – Bahia).
Iniciativas como a Campanha Nacional de Valorização da Profissão de
Relações Públicas mostram a sociedade que nós existimos. Que o poder
que possuímos na construção de idéias e conceitos podem ser usadas pelo
mercado, e que os profissionais que ainda não desenvolveram sua paixão
pelas Relações Públicas devem-se orgulhar do seu trabalho e acreditar
que as sementes lançadas por essa campanha crescerão e darão muitos
frutos, desde que os seus principais conceitos sejam sempre apoiados por
toda a Academia (Rodrigo Almeida – Bahia).
Primeiramente parabéns pela bela iniciativa e pelo sucesso que o Portal
RP - Bahia tem feito. Sou estudande de RP em SP e já me orgulho
demais de ter escolhido essa profissão (Bibiana Schmidt Farias – São
Paulo).
Fiquei muito feliz com a iniciativa da campanha nacional de valorização
da profissão. Afinal de contas, se nosso trabalho é gerenciar a imagem de
uma organização, não podemos esquecer da nossa própria imagem.
Temos que fazer com que as pessoas conheçam a atividade e o quanto de
benefícios ela proporciona, para que assim as pessoas assimilem um
conceito positivo acerca da profissão. Eu também sou mais uma
apaixonada (Polyana Saczuck - Bahia).
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Entendemos que o registro desta campanha em um memorial pode ser importante
para que as futuras gerações de estudantes e profissionais da área possam ter acesso aos
acontecimentos, a história e a memória das relações públicas brasileiras que, por sua vez,
estão em constante transformação para se adaptarem ao contexto contemporâneo de
mudanças constantes.
Acreditamos que guardar a memória das relações públicas é uma obrigação para
todos aqueles que têm compromisso com a verdade e com o reconhecimento da nossa
profissão no Brasil. Neste sentido, dedicamos este memorial aos colegas e mestres que
estiveram junto conosco na luta pela valorização das relações públicas durante os anos de
2006 e 2007.
REFERÊNCIAS
RP-BAHIA, portal. Disponível em: <www.rp-bahia.com.br>. Acesso em: 10 out. 2007.
CHAMUSCA, Marcello, PIMENTEL, Márcia Maria Carvalhal Britto. 2006: um marco
na história das relações públicas no Brasil. In: Anais do V Congresso Nacional de
História da Mídia. São Paulo: Intercom, 2006.
CENTRAL DA CAMPANHA. Disponível em: <www.campanha.rp-bahia.com.br>.
Acesso em: 01 jan. 2008.
RELAÇÕES PÚBLICAS DO BRASIL, Prêmio. Disponível em: <www.campanha.rpbahia.com.br>. Acesso em: 01 jan. 2008.
SEMBRARP. Disponível em: <www.rpdobrasil.com.br>. Acesso em: 02 jan. 2008.