Trabalho com algum
mérito, mas poderia estar
melhor em alguns
aspectos:
1) apenas uma referência
às fontes no início. Todos
os dados factuais
mencionados ao longo do
trabalho não têm
referências à fonte de onde
foram consultados... Para
outras sugestões minhas,
cf. notas abaixo.
As autoras poderão
entregar-me uma segunda
versão do trabalho com,
pelo menos, as referências
às fontes, para melhorar a
classificação...
(cf. site da cadeira,
indicações e exemplos
gráficos na secção Normas
e Metodologia =>
Requisitos formais =>
Fontes)
IADE
Escola Superior de Design
Licenciatura em Design
História da arte e da técnica
“ Ray – Ban”
“Análise de uma campanha publicitária”
Joana Rita Salgado Silva Pardete Alves
Turma 1ºB1
Nº 2010210
Raquel da Costa Vaz
Turma 1ºB1
Nº 2010176
2010/2011
2º Semestre
Lisboa, 27 de Maio de 2011
Introdução
“ A arte do oculista e a indústria dos óculos , não fazem parte da relojaria, no entanto muitos
industriais fornecedores desta especialidade ocupam-se em fabricar e vender óculos e
lunetas, talvez por serem os relojoeiros infelizmente aqueles, que mais depressa necessitem
dêsses grandes auxiliares da vista. “ ( Boaventura, Jorge; 1925, p.11 ).
A invenção dos óculos foi um grande marco na história e na vida do homem, pois com este
fascinante objecto, o dia-a-dia do ser humano foi melhorando graças a esta intervenção.
Para além das vantagens que este objecto ofereceu ao longo dos tempo, este teve uma tal
evolução e sucesso, que acabou por ser um objecto indispensável e um autêntico acessório
de moda, que acompanhou a evolução da moda ao longo dos tempos. Uma das grandes
marcas que se destacou foi a Ray-Ban.
Neste trabalho iremos falar sobre a marca Ray-Ban, escolhemos esta marca devido ao nosso
interesse e gosto pelos seus produtos e pelas suas criativas campanhas realizadas desde o
seu início até aos dias de hoje. O nosso objectivo neste trabalho é falar sobre a história da
marca e quais foram os seus grandes sucessos, entre eles os óculos e campanhas de sucesso,
escolhemos também fazer uma análise a um anuncio publicitário e compará-lo um pouco
com o meio de anúncios em geral.
Abordaremos também as opiniões do público sobre a campanha escolhida por nós.
Teria valido a pena referir, ainda que brevemente, quais as obras de
referência ou materiais que serviram de base ao trabalho...tal como
está indicado no site na secção da metodologia... O resto está
aceitável
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1- Historia
este tipo de gralhas
podia ser evitado
com uma última
leitura geral antes de
dar o trabalho por
concluído...
Aqui e nas páginas
seguintes - onde estão as
referências às fontes de
onde todos estes dados
factuais e históricos foram
extraídos?
A marca Ray-ban foi criada em 1937, quando a industria de aviação crescia rapidamente e os
países ricos investiam maciçamente no desenvolvimento de aviões para fins militares. As
aeronaves eram cada vez mais modernas para a época, mas os pilotos sofriam com a intensa
claridade a cima das nuvens. Esta teve então início uns anos antes, quando o tenente John
MacCready retornado de uma aventura de balão reclamou que tinha danificado a retina dos
olhos devido ao sol.
Ele entrou em contacto com a famosa loja e fabricante de óculos Baush & Lomb, pedindolhes para criar óculos elegantes, que desse protecção aos olhos contra os raios solares.
Assim devido as estas características surgiu o nome da marca, a mistura do termo em inglês
raio (Ray) e as três primeiras letras da palavra banir ( Bannish ). A 7 de Maio de 1937, a
Baush & Lomb registou o protótipo, conhecido como Anti-Glare inspirado nas primeiras
mascaras criadas para pilotos de avião no inicio do século passado, este tinha armações
leves feitas de metal banhado em ouro com lentes verdes de cristal mineral que filtravam os
raios ultravioletas e infravermelhos, os óculos pesavam cerca de 150 gramas. Os pilotos da
Força Aérea dos Estados Unidos imediatamente adoptaram os óculos de sol devido ás suas
características.
Em 1999 esta foi comprada pela empresa italiana Luxottica.
1.1- Evolução
A marca Ray-Ban começou a ser conhecida devido á sua popularidade entre os pilotos da
força aérea dos Estados Unidos da América.
Tornou-se também mundialmente conhecida quando o General Douglas MacArthur
desembarcou numa praia nas Filipinas com os óculos colocados e alguns fotógrafos que se
encontravam no local registaram o momento, isto durante a II Guerra Mundial.
Desde este acontecimento os óculos Ray-Ban popularizaram-se ainda mais, não só entre os
militares, mas também entre os consumidores em geral.
Em 1952, o designer Raymond Stegeman criou o modelo Wayfarer, construído com uma
armação de plástico e com um desenho inspirado nuns carros muito populares na época, os
carros com traseira de rabo-de-peixe. Raymond Stegeman vendeu o protótipo para a Baush
&Lomb que registou a patente como Ray-Ban Wayfarer.
O objectivo inicial da empresa era vende-los também aos pilotos, contudo o modelo foi
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mais aceite por artistas da época. Os wayfarers adquiriram grande popularidade na década
de 1950 e 1960, especialmente logo após de terem sido utilizados por Audrey Hepburn, em
1961 no filme “Breakfast at Tiffany’s”.
Em 1958 pela primeira vez o catálogo da marca incluiu duas páginas de armações de plástico
destinadas as mulheres, oferecendo assim uma maior variedade de produtos. Além disso,
novos temas cores foram usados para criar óculos cada vez mais criativos que
acompanhavam a moda.
Após o período de sucesso nos anos 50 e 60, o wayfarers caiu no esquecimento nos anos 70
e quase ficou fora do mercado. Nos anos 80, a Ray-Ban voltou a investir no modelo com a
inserção em vários filmes de Hollywood, obtendo um resultado positivo.
Contribuiu também para a sua evolução e sucesso a escolha do publico alvo que no inico era
apenas dedicada a homens com um estilo desportivo, amantes da vida ao ar livre e pilotos
de automóveis. Mas com o passar do tempo assumiu versões diferentes agradando varias
gerações. Lançou modelos femininos, tão bem sucedidos quanto os estilos desportivos
masculinos.
Nos 20 anos seguintes a Ray-Ban diversificou os seus modelos e afirmou-se como uma das
maiores marcas do sector, tornando-se também num acessório de moda indispensável para
todas as idades e gostos.
1.2- Modelos de sucesso
A marca Ray Ban é uma marca mundialmente conhecida que lançou diversos modelos que
foram grandes sucessos no mercado e influencias no mundo da moda. Entre eles, para além
dos modelos Aviator e Wayfare, apresentamos alguns modelos:
Fig.1 Exemplo de Ray Ban “Shooter
Metal” (1938)
Fig. 2 Exemplo Ray Ban “Small”
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Fig. 3 Exemplo Ray Ban “Outdoorsman”
(1938)
Fig. 4 Exemplo Ray Ban “Caravan”
(1957)
Fig. 5 Exemplo Ray Ban “Ambermatic”
(1974)
Fig. 6 Exemplo Ray Ban “Wings”
( anos 80)
Fig. 7 Exemplo Ray Ban “Wayfarer”
(1952)
Fig. 9 Exemplo Ray Ban “Balorama”
(1967)
Fig. 8 exemplo Ray Ban “Aviator”
(1937)
Fig. 10 Ray Ban “Clubmaster”
(1986)
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2- Campanha Publicitária
Campanha publicitária escolhida:
“Never Hide” (Nunca te escondas) é uma campanha da Ray Ban que surgiu em 2006 em mais
de 20 países, mostrando o quotidiano de pessoas comuns representado por fotografias em
preto e branco. A mensagem que o slogan tentava transmitir era para as pessoas terem a
coragem de mostrarem a suas personalidades, sem se esconderem. A campanha
apresentava-se com grande impacto, com os rostos dos seus consumidores usando óculos
da Ray Ban, sendo que os consumidores enviavam as próprias fotos que de seguida eram
seleccionadas para aparecerem na campanha publicitária.
Alguns slogans de outras campanhas:
Os slogans
2003: Me and my Ray-Ban. (Eu e meu Ray-Ban).
2004: Empower your vision. (Dê poder à sua visão)
2005: Change your VIEW. (algo como “mude ou transforme a sua visão ou concepção”)
2006: Never Hide. (algo como “nunca se esconda”)
Brasil: Não siga tendência, siga seu estilo.
Fig. 11 Exemplo de campanha
Fig. 12 Exemplo de campanha
publicitária da Ray Ban (2009)
publicitária da Ray Ban (2006)
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2.1 - Anúncio publicitário escolhido
( ver anúncio)
Informação sobre o anúncio :
Agência de Publicidade: Cutwater, San Francisco, EUA
Produção: Fotos Slim
País: Estados Unidos da América
Diretor: ZCDC
Diretor Executivo de Criação: Chuck McBride
Diretor de Criação: Travis Britton
Diretor de Arte: Gillespie Devin
Redator: Szynal Derek
Produtor Executivo: Weissferdt Tom
Produtor: Bianca Darville
DOP ZCDC
Agência Produtor: Bill Spangler
Editor: ZCDC
http://www.ibelieveinadv.com/2011/04/ray-ban-tomatina/
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2.2- Opiniões do publico em geral
Algumas opiniões recolhidas na internet :
“Uau! Que belíssimo esse novo filme da Ray Ban. Colorido, carismático, encantador. É claro,
tem todo um toque de marca “concept”, mas cá entre nós, a Ray Ban pode fazer isso, está
desde 1937 no mercado e tem fans no mundo inteiro. Eu particularmente adoro os designs
da marca, sempre puxados para um estilo mais retrô. Mas como estou aqui pra falar do
filme, e não dos óculos, sugiro que você assista-o abaixo. Fiquei realmente apreensivo para
ver o que a marca iria apresentar num filme com nome tão estranho; Tomatina.
Na verdade o vídeo faz parte de um dos 7 curtas da campanha “Never Hide” que a marca
começou a liberar em março. Esse, é o primeiro deles. Produzido pela Slim Picture, o belo
trabalho recria o famoso festival de tomates que acontece todo ano em Buñol,
Valencia, Espanha. Os filme em questão enfatiza as cores vivas, as linguagens corporais dos
personagens de uma forma vibrante que ilustra a bela Espanha. A trilha sonora também é
fantástica.”
( http://www.publistorm.com/ray-ban-tomatina/ )
“Está acontecendo hoje (19/03/2010) o lançamento simultâneo da Ray-Ban, nas 12 maiores
cidades do mundo! A idéia da campanha é abordar o conceito “Never Hide”, que estimula as
pessoas a terem coragem de expressar seus pensamentos e personalidade!!! A Ray-Ban, do
grupo Luxottica, promete movimentar o Aterro do Flamengo com o lançamento de sua nova
campanha durante o evento Never Hide: Frames, que será realizado simultaneamente no
Rio de Janeiro, Tóquio, Xangai, Deli, Istambul, Roma, [...]”
( http://www.dignow.org/post/ray-ban-ao-vivo-campanha-never-hide-158863153420.html )
“Sempre a cidade de Bunõl, na Espanha, para na última quarta-feira de agosto. A festa
Tomatina ganha as ruas do centro e os participantes começam os arremessos de tomates. O
famoso festival serviu de cenário para a nova campanha da Ray-Ban, lançada recentemente
em vários países simultaneamente. O Mistermag explicou aqui como seria a ação de
divulgação da nova linha.
O vídeo mostra os preparativos de uma moça para a Tomatina. A marca coloca o conceito
em primeiro plano e deixa os óculos de lado. Eles aparecem, mas o “Never Hide”, que
estimula as pessoas a expressarem seus pensamentos e personalidades, tem maior destaque
na campanha. Assista!”
( http://mistermag.com.br/2011/04/tomatina/ )
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2.3- Análise do anúncio
A razão pela qual escolhemos este anúncio publicitário foi devida á sua energia e
originalidade. Na nossa opinião o anúncio está bastante apelativo, chamando a atenção
principalmente ao uma faixa etária mais jovem, pois o que aparece no vídeo publicitário é
um conhecido acontecimento em Buñol, Valência, Espanha chamado “La Tomatina” . Esta é
uma festa de tradição desde 1944 que consiste no arremesso de tomates entre os
participantes.
Ao escolhermos este anúncio reparamos que pode existir uma relação entre o nome/slogan
da campanha com a “La Tomatina” , pois a marca no seu slogan pede as pessoas para nunca
se esconderem ( “Never Hide” ) e que mostrem sempre a sua personalidade e o seu
verdadeiro eu, e na festa as pessoas libertam o seu ser, libertando-se elas também da
monotonia e problemas do dia-a-dia, conseguindo assim mostrarem o seu verdadeiro “eu”,
passando também um bom e divertido momento.
Em termos gráficos tudo no anúncio se completa, desde a música as cores, a energia das
pessoas, a dedicação que a personagem principal dá ao tomateiro do princípio ao fim e ao
cenário representado de uma pequena vila, pacata e tradicional, que nos leva a nós quase a
sentir-nos parte dela. Os sons da água, do pássaro, e do dia-a-dia da personagem principal
faz-nos sentir ainda mais dentro do anúncio, o que nos vai levando ainda mais a uma certa
curiosidade de qual vai ser o futuro daquele tomateiro. Quando descoberto esse futuro ou
finalidade, o anúncio torna-se mais mexido e ainda mais alegre, levando-nos para o grande
final que é a luta de tomates.
Em comparação com alguns anúncios de outras marcas de óculos, a Ray-Ban é uma marca
que tenta ser mais jovem, dedicando-se a um publico alvo também mais jovem, fazendo
anúncios mais divertidos e originais o que chama mais a atenção das pessoas pela sua
originalidade. A Ray-Ban tenta também apostar mais na arte e nos novos artistas, com as
suas campanhas diferentes e artísticas. Esta também faz uma maior interacção com o se
publico, o que se vê na sua mais recente campanha em que como já referimos antes, eles
solicitam as pessoas a tirarem fotografias delas próprias e a enviar para a marca para novos
anúncios com pessoas vulgares e de situações do quotidiano.
Assim chegamos a conclusão de que para nós este é um anúncio muito bem construído e
que transmite uma boa mensagem de forma clara e que para além disso é um anúncio de
grande entretenimento.
os aspectos focados parecem ter mais a ver com a
interpretação das intenções (o que é válido; porém, teria
valido a pena, focalizar aspectos mais directamente
relacionados com a dimensão visual, gráfica, design,etc...
Será que os autores do trabalho não encontram nada que
pudesse ser diferente na sua perspectiva... é tudo perfeito?
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Conclusão
esta conclusão não apresenta o
essencial: os resultados da análise feita
acima; teria valido a pena focalizar essa
análise a aspectos concretos
relacionados com o design...
Com a finalização deste trabalho que executamos, podemos concluir que apesar de alguma
falta de informação em termos de livros sobre a marca Ray-Ban em Portugal, conseguimos
recolher o máximo de informação necessária de forma a atingirmos os objectivos
estabelecidos e obter um maior conhecimento acerca da história da marca e da sua evolução
ao longo dos tempos, ficámos assim também a saber mais acerca do meio publicitário no
mercado dos óculos.
Para uma futura pesquisa, achamos que também seria interessante um estudo mais
pormenorizado acerca de outra variedade de óculos produzidos pela marca Ray-Ban, que são
os óculos graduados, que também tiveram uma grande importância na evolução da marca ao
longo dos tempos.
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Bibliografia
1-Fontes consultadas na web:
http://www.viralblog.com/viral-cases/five-facts-on-ray-bans-viral-marketing-success/
(12/05/2011)
http://pt.wikipedia.org/wiki/Ray-Ban (4/05/2011)
http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/rayban-o-genuno.html (12/05/2011)
2-Livros consultados
Boaventura, Jorge. (1925). Óculos e lunetas : alguns dados colhidos para a história da sua
introdução e desenvolvimento na Europa e nos Estados Unidos da América.
Prefácio de Costa Santos.
Lisboa: Livraria Central. – 23 (1)p. : il; 22 cm.
3-Iconografia
Fig.1-Ray Ban “Shooter http://www.rxshootingglasses.com (18/05/2011)
Fig.2- Ray Ban “Small” Metal” http://lisboacity.olx.pt/ray-ban-aviator-smallmetal-90-euros-iid-116662685 (18/05/2011)
Fig.3- Ray Ban “Outdoorsman” http://www.eyesave.com/styles/p1264/SunglassesRay-Ban-RB+3029+Aviator+Outdoorsman+II+/index.aspx (18/05/2011)
Fig.4- Ray Ban “Caravan” http://www.eyesave.com/styles/p446/Sunglasses-RayBan-Caravan+RB+3136/index.aspx (18/05/2011)
Fig.5- Ray Ban “Ambermatic” http://www.sunnies-r-us.com/ray-ban-shooterambermatic.html (18/05/2011)
Fig.6-Ray Ban “Wings” http://www.overstock.com/Clothing-Shoes/Ray-Ban-RedWings-Sunglasses/3228428/product.html (18/05/2011)
Fig.7-Ray Ban “Wayfarer http://www.jetsetsocialite.com/page/28 (18/05/2011)
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Fig.8- Ray Ban”Aviator” http://tuneintofashion.blogspot.com/2011/01/oculosem-alta.html (18/05/2011)
Fig.9- Ray Ban “Balorama” http://www.produkt-suchmaschine.com/1/raybansonnenbrille-balorama-rb-4089-710-erg-32_08-110120-0040-02.html
(18/05/2011)
Fig.10-Ray Ban “Clubmaster”
http://lxstateoffashion.blogspot.com/2010/07/which-one-would-youpick.html (18/05/2011)
Fig.11-http://failnapublicidade.wordpress.com/2010/09/10/tipos-decampanha (23/05/2011)
Fig.12-http://www.myspace.com/j_cruz_14 (23/05/2011)
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Índice :
Introdução .......................................................................................... pág. 2
1-História ............................................................................................ pág. 3
1.1- Evolução ................................................................................ pág. 3 e 4
1.2- Modelos de sucesso .............................................................. pág. 4 e 5
2- Campanha publicitária .................................................................... pág. 6
2.1- Anúncio publicitário escolhido .............................................. pág. 7
2.2- Opiniões do público em geral ................................................ pág. 8
2.3- Análise do anúncio ................................................................. pág. 9
Conclusão ............................................................................................ pág. 10
Bibliografia........................................................................................... pág. 11 e 12
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