CIESP CASTELO: Barueri, Carapicuíba, Itapevi, Jandira, Osasco, Pirapora do Bom Jesus e Santana de Parnaíba
CIESP COTIA: Araçariguama, Cotia, Embu das Artes, São Roque, Taboão da Serra e Vargem Grande Paulista
Circular para
Presidência
Diretoria
Engenharia
Produção
RH
MKT
Outros
ano 01 | Nº 03
RETROSPECTIVA DAS REGIONAIS
CIESP CASTELO E COTIA
RENÚNCIA FISCAL,
ENTRE NESSA
SEM MEDO PágS. 6/7
SENAI CHEGOU
EM COTIA Pág. 8
OLIMPÍADA DO
CONHECIMENTO E
INOVA SENAI Pág. 17
Como encontrar o
melhor investimento
imobiliário?
ACE MAIS PROPAGANDA
Qual a
melhor solução?
Quem
pode analisar
a viabilidade?
Invista
em imóveis
industriais
e logísticos
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construções “ built to suit” ou “turn key”.
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investidores exigentes, referências de parcerias de sucesso
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editorial
FELIZ 2014
D
esejamos a todos os nossos leitores um ano novo próspero de realizações, com um crescimento significativo das indústrias,
e que estas possam contribuir para o aumento do PIB do país, com uma participação bem maior do que os 13,5% do ano de
2013. Para isso muitas medidas serão necessárias, principalmente a redução do custo Brasil, redução de impostos, melhoria
significativa da infraestrutura, com melhores estradas, portos e aeroportos, menos burocracia, e uma reforma educacional moderna, para
encontrarmos profissionais qualificados.
Através do SENAI e do SESI as indústrias estão fazendo o seu papel. Duas matérias significativas na área educacional mostram a qualificação e o trabalho eficiente destas entidades, sob a gestão do FIESP e do CIESP, comandadas pelo nosso presidente Paulo Skaf.
Vamos ter um SENAI em Cotia e dois SESI: em Jandira e Carapicuíba, matérias da nossa revista.
As regionais dos CIESP Castelo e Cotia fizeram suas retrospectivas, mostrando um trabalho eficiente: na educação, rodadas de negócios,
eventos corporativos, palestras, cursos de aperfeiçoamento, estando sempre ao lado das indústrias, contribuindo com todas estas ações,
para o bom desempenho do nosso parque fabril.
Mantemos nossa fé no país e acreditamos que 2014 certamente será um ano muito melhor.
Saudações
Walter Sacca (Diretor Titular CIESP Cotia) | Fábio Starace Fonseca (Diretor Titular CIESP Castello)
Claudia Regina Papi (Gerente Regional) | Lourdes Proença (Gerente Regional)
Rua Paula Rodrigues, 61
06233-030 - Osasco - SP
Fone: 11 3686-5922/4714
ciespcastelo.com.br
[email protected]
DIRETORIA REGIONAL CASTELO
2011-2015
Diretor Titular
Fabio Starace Fonseca
Friozem Armazéns Frigoríficos
1º Vice-Diretor
Sergio Marchesi
ATEC Empreendimentos
2º Vice-Diretor
Christian Bennecke
Corneta Ferramentas
CONSELHO
Alciney Tadeu da Rocha
Toyster Brinquedos Ltda
Altair Antônio de Souza
Banco Bradesco S/A
Antonio Carlos M. Abreu
Macprado Ltda
Carlos Alberto Orlando
Saint-Gobain do Brasil
Carlos Roberto Seicentos
Etna Steel Indústria Ltda
Clemens de Souza ACIB – Associação Comercial e
Industrial de Barueri
Daniel Fernandes Borrelly
Resinac Polímeros
Dirceu Paulino
NC Service Ind. e Com. Ltda
Enrique Robles Garcia
Espabra Gên. Alim. Ltda
Fábio da Silva Félix
Vifer Ind e Com. Ltda
Jandir Barboza
SBR Usinagem de Precisão LTda
Joaquim X. Isaac
Agro-Safra Ltda
José Carlos Andrade Nadalini
Engrecon S/A
José Francisco de Sá Ribeiro
Metalúrgica São Raphael
José Soares
Sika S/A
Juracy Rubens F. D. Lucca
Laboratório Sklean do Brasil
Luiz Carlos de G. M. Strobel Mecano Fabril Ltda
Manoel Lima Domingues
GCTEC Aut. Ind. Ltda
Manoel Torres Sobrinho
MTSZ Ltda
Mário Jorge Nyari
Budai Ind. Metalurgica Ltda
Maurizio Cozzi
Habasit Ind. e Com. Ltda
Pércio Michalski Ramos
Lógica Moda e Conf. Ltda
Ronaldo K. Rodrigues
Alclean Ext. de Metais Ltda
Silvio Ferreira Dutra Rodrigues
Acita – Associação Coml. e Indl.
Rua do Amor Perfeito, 200
06713-290 - Cotia - SP
Fone: 4612-9722
ciespcotia.com.br
[email protected]
Diretoria Regional Cotia
2011-2015
Diretor Titular
Walter Sacca
Vicon
1º Vice-Diretor
José de Vasconcellos Jr.
Screens do Brasil
2º Vice-Diretor
Terezinha de Jesus C. de Almeida
Nichibras
CONSELHO
Marcelo Santiago Trindade
Incer
Mario Leopold C. Appel
Mecano Pack
Mauro Daffre
Nós Negócios
Anselmo Nakatani
Qualicable
Ronald Ferfila
Atotech do Brasil
Vinício Cesar Pensa
Carambella
Carlos Peterson Tremonte
Foxwall
Francisco Saraiva S. Torres Jr
Junior Alimentos
Giovanni Ciriaco Maio
Jap Janelas
Roberto Klaus Huessner
Klockner Pentaplast
Julio Ricardo Bacheschi
Kraus & Naimer
Paulo Eduardo Alves Correa
Laboratório Biovet
Norbert Edwin Lammers
Metalfoto
Claudio Hanaoka
Micro Química
Ari José fonts Marques
Proquitec IND.
Pedro Augusto P. de Queiroz
Quimicryl
Mauricio Gemignani
Vital Ind. Auto Peças
Eduardo Jorge F. Soares
DMS Ind. Com.
Marcio Yutaka Abe
Miralux
Marcelos Santos Dutra
Monteferro
José Carlos Nunes
Firmenich & CIA
Paulo Rezende de C. Reis
Vedat Tampas
Jair Carlos Zanandréa
Zanaflex Borrachas
Leandro Cavallaro
Styroplast Espumas
José Paulino R. Ribeiro
Sansuy SA
Achille Ferrario
Greenwood
Nelson Luiz Barbosa
Multivisão
Carlos del Nero
Delpak Embalagens
Gilmar Fernandes
HP Embalagens
Ivete Judith R.S. de Carvalho
Kert Ind Com
Ulisses Vieira
Muv Ind Com
Mario Cesar Moreira
Peltier Com Ind
Orlando D.T. Zungolo
Plasusi
Cleisson Baldassi filho
Traw-Mac
Nelcino Oliveira Primo
Tecnel Eletrônica
Washington T. T. Nishiyama
Beneficiadora Boa Vista
Toni Guede Pellicer
Nielsen do Brasil
Fabio Hermes Queiroz
Bras Sulamericana Ltda
EXPEDIENTE: A Revista CIESP é uma publicação das diretorias regionais dos CIESP Castelo e Cotia - Tiragem: 10.000
exemplares - Editoração e Comercialização: Ace Mais Artes Gráficas Ltda - Tel.: 4551-3312/4777-1399 - Direção de
Arte: Adriana Azevedo - Diretor Comercial e Editor: João Lino da Silva - Impressão: Gráfica Flor de Acácia
3
FIESP | presidência
Uma indústria
mais próspera
em 2014
“A indústria de
transformação
é de fundamental
importância para
qualquer país.”
A
indústria brasileira trabalha arduamente para que o Brasil seja um
país melhor e mais justo, e que
ofereça oportunidades iguais para todos.
Nos últimos anos, conquistamos vitórias
importantes, como a extinção da CPMF, a
redução da conta de luz, a lei da modernização dos portos, desonerações da folha de
pagamento de diversos setores e a redução
dos impostos de produtos da cesta básica
dos brasileiros.
Essas medidas ajudaram a criar e preservar
empregos e melhorar a renda. O governo
ouviu a indústria! Temos de comemorar
essas conquistas, mas não podemos nos esquecer das batalhas que ainda precisam ser
vencidas: a desindustrialização e a perda de
competitividade do setor, o excesso de buro-
cracia, os juros altos, a alta carga tributária e
a falta de planejamento de longo prazo e de
investimentos em infraestrutura logística são
fatores que interferem na atividade industrial
e pesam negativamente no desenvolvimento
do BrasiI.
Intensificar ações para a recuperação da
competitividade do país e da indústria nacional tem sido um trabalho constante do Ciesp
e da Fiesp. A indústria de transformação é de
fundamental importância para qualquer país
e exerce papel essencial em seu desenvolvimento, pois é um setor que gera, atualmente,
10 milhões de empregos diretos no Brasil.
É com esse espírito que, em 2014, nossas
entidades continuarão carregando a bandeira da mobilização e da união das indústrias,
com foco especial na reindustrialização do
país. Também vão continuar com o trabalho
prioritário de combater, junto aos órgãos
governamentais, os entraves que hoje dificultam o desempenho das empresas, principalmente as de pequeno porte.
Mais uma vez, devemos trabalhar juntos para
que nossa indústria seja mais forte e o país,
mais próspero.
Foto: Junior Ruiz/Fiesp
*Paulo Skaf é presidente da Federação
e do Centro das Indústrias do Estado
de São Paulo – Fiesp/Ciesp
4
EDUCAÇÃO | faculdades
AS FACULDADES INTEGRADAS
RIO BRANCO INAUGURAM
CAMPUS NA GRANJA VIANA
E
ntrevistamos o diretor das Faculdades
Integradas Rio Branco, Edman Altheman, para nos falar da inauguração do
Campus Granja Vianna, ocorrido no dia 28
de novembro. As Faculdades Integradas Rio
Branco têm excelente currículo na Lapa, com
inúmeros cursos superiores e de tecnologia,
e agora, devidamente aprovado pelo MEC,
disponibiliza diversos cursos aqui na Granja
Viana, em prédio novo, exclusivo para estas
atividades, com início em fevereiro de 2014.
P: Quais cursos estarão sendo
disponibilizados na GV?
R: Já temos o curso de Administração em
andamento, e agora teremos: Relações Internacionais (RI), Sistemas de Informação,
todos estes superiores, com 4 anos de duração, 3.000 horas de aula e o curso de Gestão
Comercial, Tecnólogo, 1.680 horas.Vou falar
um pouco de cada.
RELAÇÕES INTERNACIONAIS – curso superior com 4 anos. Currículo multidisciplinar que contempla formação em
negócios e estratégias internacionais. Forma
internacionalistas capazes de lidar com os
grandes desafios da globalização e dos processos políticos e econômicos em nível global. Corpo docente altamente qualificado,
com grande inserção no mercado e na mídia
especializada. Qualidade reconhecida pelo
ENADE/MEC.
ADMINISTRAÇÃO – Superior com 4 anos
- Com uma carga horária bem dimensionada
– 3.000 horas - o curso forma profissionais
com ênfase no empreendedorismo, com todas as condições de gerirem seu próprio negócio, atuarem como consultores e gerirem
pessoas. Já está na 2ª turma em 2014. Este
curso ganhou 4 estrelas no Guia do Estudante.
GESTÃO COMERCIAL – 2 anos, 1680 horas - Forma tecnólogos em Gestão Comercial,
desenvolvendo a capacidade de argumentação e habilidade para a gestão de seu próprio
negócio e exercer papel de liderança em em-
presas. Melhor curso particular na cidade de
São Paulo e 3º no Estado de São Paulo entre
públicas e privadas.
SISTEMAS DE INFORMAÇÃO – Superior com 4 anos - Formação diferenciada –
mais do que conhecimento técnico e prático,
forma executivos da área de Tecnologia da Informação. Curso com alto índice de empregabilidade e currículo dentro das especificações
das principais associações da área no mundo.
Classificado pelo ENADE entre as melhores
da cidade de São Paulo e pela Folha o 2º no
índice de empregabilidade, na Lapa.
E ainda poderemos ter, segundo o número
de inscritos, cursos de PÓS GRADUAÇÃO:
Resolução de Conflitos; Direito Empresarial; Gestão de TI; Jornalismo Esportivo e
Negócios do Esporte. Temos o curso de Psicopedagogia Institucional e clínicadirecionada aos nossos professores e que estamos
estendendo ao mercado. MBA em Branding,
muito bem avaliado desde o seu início e
certificada pela Brunel University London;
MBA em Comunicação Corporativa, MBA
em Negócios e MBA em Marketing.
P: Qual será a sistemática de ensino?
R: Todos os nossos cursos seguem o padrão
de Harvard e outras grandes escolas. O nosso corpo docente é constituído por 104 professores, 43 são doutores em suas áreas.
P: Como você vê o problema do trânsito
na Raposo para os alunos?
R: O problema do trânsito na Raposo é muito grave – cheguei 40 minutos atrasado para
a nossa entrevista, porque não conseguia
sair da José Giorgi as 7:30 da manhã- mas
achamos que isso não será empecilho, pelo
contrário, a dificuldade em se locomover até
São Paulo ou outras regiões, é um fator importante para que as pessoas que moram ou
trabalham na região se matriculem aqui, para
ganhar o precioso tempo.
Além disso vamos dispor de ônibus regulares – como já temos na Lapa – que irão
Diretor Geral Edman Altheman,
ao fundo o novo prédio das Faculdades.
circular na Raposo desde Vargem Grande
Paulista e São Paulo, dependendo da demanda. Outro ponto importante é nosso amplo
e seguro estacionamento, uma comodidade
que poucas faculdades têm.
P: Quais serão os benefícios e parcerias
que as faculdades poderão oferecer
às empresas da região?
R: As faculdades estarão à disposição das
empresas das 13 cidades do entorno, coincidentemente, as mesmas que a revista CIESP
atinge, e posso destacar 3 pontos importantes:
1- Oferecer inúmeros cursos de Pós Graduação, de alto nível, para aperfeiçoamento dos
seus profissionais na Gestão de Negócios,
Finanças, RH e Mkt;
2- Todos os cursos serão voltados para o empreendedorismo, liderança, tanto para atuar
em empresas como para gerir seu próprio
negócio;
3- Estabelecer parcerias para oferecer Palestras, Encontros, Pesquisas, interagir com os
CIESP Castelo e Cotia com participação
em seus eventos, rodadas de negócios, e na
medida do envolvimento com as empresas
atender outras necessidades que tiverem
demanda, inclusive oferecendo nossas instalações, dentro do possível.
5
LEGISLAÇÃO | doações
RENÚNCIA FISCAL
Entre nessa, sem medo
Por Luis Gustavo Napolitano
“Isso é possível e faz
bem para a maioria
das empresas.”
N
élio Arantes, em seu livro - Empresas Válidas - diz o seguinte -“
Segundo a visão econômica clássica, o objetivo maior de toda empresa é a
maximização dos lucros. Infelizmente, grande parte dos executivos e empresários ainda
hoje administra suas empresas tendo isso em
mente. Tal modelo, porém, torna-se cada dia
mais inadequado em sua época marcada por
profundas transformações, por clientes bem
informados e exigentes, por preocupações
com o meio ambiente e pela valorização da
saúde e do bem-estar de comunidades, famílias e pessoas.”
A grande maioria das empresas que adotam
uma política voltada para outros objetivos,
como respeito ao cliente e ao meio ambiente,
sustentabilidade, apoio social e econômico
às comunidades, principalmente do entorno,
está obtendo um retorno melhor de seus lucros e uma fidelidade maior a sua marca.
Muitos empresários sentem sua obrigação
cumprida, com a mais alta carga tributária
do mundo, uma burocracia insana e argumentam que estão no limite da contribuição.
Mas o que vamos propor aqui é o uso das leis
de Incentivo Fiscal, fruto da renúncia fiscal das
autoridades pública federais, estaduais ou municipais e servem como estímulo para as pessoas físicas e jurídicas destinarem parte de seus
impostos, da maneira mais correta possível, às
entidades que têm projetos promotores de
desenvolvimento, cultura, esporte e assistência social, à escolha do próprio contribuinte.
Qualquer uma destas ações não vai mexer
6
num só centavo do seu lucro. Todo valor será
retirado da contribuição aos poderes públicos, através de uma orientação fácil de ser
executada, pelo departamento de contabilidade da empresa.
Existe uma lenda de que fazendo essa contribuição os órgãos públicos vão ficar de olho
na empresa, mas é um conceito totalmente
errado e sem fundamentos, como até pouco tempo atrás se comentava do programa
NOTA FISCAL PAULISTA.
O CIESP está empenhado em retirar esse
pensamento do empresário e facilitar, até
mesmo ajudar, na medida necessária, para
que este valor fique nos seus respectivos municípios, geridos por ONGs sérias e competentes, com passado imaculado, e gerido por
pessoas de ilibada honestidade, e isso temos
muitas na nossa região.
Anote as possibilidades de utilização do incentivo fiscal e suas normas básicas, visando
a motivar e difundir estas práticas tão nobres,
e, consequentemente, ajudar o desenvolvimento da comunidade do entorno e melhorando a imagem da empresa participante.
PROAC – Programa de
Ação Cultural
Permite o apoio financeiro a projetos culturais credenciados pela Secretaria de Cultura
de São Paulo. O valor máximo do patrocínio
autorizado será apurado a partir do percentual aplicado de acordo com o montante de
ICM’S À RECOLHER.
segmentos. Os projetos precisam estar cadastrados e aprovados no Min. da Cultura para
receber os benefícios para a empresa. Quem e
quanto investir:
Pessoa Física: até 6% do I.R. devido
Pessoa Jurídica: até 4% do I.R empresas tributadas/ lucro real.
Permite abater 100% da doação ou patrocínio em atividades culturais como teatro,
dança circo, ópera, música, literatura, cultura
popular, musicais, artesanato, artes plásticas e
gráficas, museus, centros culturais, restauros
e outras atividades. Até moda!!
Lei Federal 8.313/91 (Lei Rouanet) ; Dec. 3.000/99, Arts. 475 a
488; Decreto. 5.761/06; IN nº 01/2013/MINC; SÚMULAS
ADMINISTRATIVAS DA COMISSÃO NACIONAL DE
CULTURA – CNIC; IN - RBF 267/02, IN – RF 390/04;
IN - RFB nº 1.131/11
Incentivo ao Desporto
Os interessados devem apresentar os projetos à comissão técnica do programa do Ministério do Esporte e do Conselho Nacional
do Esporte. Quem e quanto investir:
Pessoa Física: até 6% do imposto de renda
devido
Pessoa Jurídica: até 1% do I.R devido lucro
real
Lei Federal nº 11.438/2006 (Lei de Incentivo ao Esporte);
Decreto nº 6.180/07 (Regulamento da LIE); Portaria nº 120/09
(procedimentos e trâmites dos projetos); Lei nº 9.532/97, Art.22;
IN – RFB nº 789/2007 e IN – RFB nº -1131/11
PIE – Lei Paulista de Incentivo
ao Esporte
Destinada aos projetos esportivos de âmbito
estadual que contemplam as atividades soLei n° 12.268/06 (valor global de renúncia de 0,2% da arrecadação
ciodesportivas educacionais, o desporto e o
do exercício anterior); Decreto n° 54.275/09; Decreto SF n°
paradesporto. Quem e quanto investir:
51.944/07 (percentuais de investimento); Resolução SC n° 96/11
(procedimentos e trâmite de projetos); Resolução SC nº 48/12
Pessoa Jurídica: O valor máximo do patro(contrapartidas); Resolução SC nº 49/12 ( parâmetros de precificacínio autorizado será apurado a partir de um
ção); Resolução SC nº 50/12 ( limite de valores por segmento).
percentual aplicado de acordo com o monLei Rouanet
tante de ICM’S Á RECOLHER, conforme
Incentivo à cultura. Permite fazer doações legislação vigente. A dedução varia de 0,01%
ou patrocinar projetos culturais de diversos a 3%, nos termos do artigo 31, Parágrafo 2º do
LEGISLAÇÃO | doações
Decreto Estadual nº 55.636/10.
Por que investir: A maior vantagem é que a
lei não distingue tipo de empresa, pequena,
média ou grande porte e não depende do lucro real. Esta lei é considerada inovadora pelos especialistas por permitir maior número
de empresas participantes. Associar o nome
da empresa a projetos esportivos é positivo
para a marca.
Áreas financiadas/projetos: área educacional, de formação desportiva; sociodesportiva; área participativa e área de gestão e
desenvolvimento desportivo; área de infra
estrutura esportiva.
Constituição Estadual; Decreto nº 42.911/98; Lei Estadual nº
10.177/98; Lei Estadual nº 13.918/09; Lei Federal nº 8.666/93;
Resolução SELT 09/11 e Resolução SELT 18/10
Fundo da Criança
e do Adolescente
É utilizado como instrumento de captação de
recursos para promoção da defesa dos direitos
das crianças e dos adolescentes. Os investimentos do fundo vão para contas bancárias
que ficam sob a responsabilidade dos conselhos municipais, que devem zelar pela promoção e defesa dos direitos da criança e do adolescente por meio da formulação de políticas
públicas e gestão do fundo. Os conselhos estaduais estão presentes em 92% dos municípios
brasileiros. Quem e quanto investir:
Pessoa Física: até 6% do I.R. devido.
Pessoa Jurídica: até 1% do I.R devido/ lucro
real.
Os recursos são aplicados exclusivamente na
execução de projetos sociais voltados para
crianças e adolescentes, que possibilitam
condições mais dignas de vida e propicia o
investimento no futuro do país.
Ações financiadas: programas e projetos
que atendam a crianças e adolescentes em
situação de risco pessoal e social; que acompanhem medida socioeducativa destinada à
reinserção de adolescentes em conflito com Lei Federal 8.685/93; Dec. n° 6.304/07 e IN nº 22 – ANCINE
a lei; de incentivo à guarda e à adoção, estu- – nº 22/03.
dos e diagnósticos.
Particularmente para esta ação o CIESP COLei Federal 8.069/90 (ECA – Estatuto da Criança e do Adolescente);; Lei Federal nº 8.242/91; Lei Estadual (SP) nº 8.074/92 e Lei TIA apresenta o Projeto Cinesolar, da ProduMunicipal (SP) nº 11.123/91; Lei Municipal (SP) nº 11.247/92 tora Brazucah, devidamente aprovado pela
e Decreto Municipal(SP) nº 43.135/03. Lei Federal nº 9.249/95;
Lei Rouanet e chancelado pelo Ministério da
9.250/95; 9.532/97;9.063/09; Lei Federal nº 12.594/12;
Cultura, já aberto para participação e aporte
Dec. 3.000/99, Art. 591; IN – SRF nº 267/2002; IN – SRF nº
390/2004 e IN – SRF nº 1.131/2011; Cotia Lei nº 1.596/2010. a todos os interessados, que consiste em um
circuito de exibição gratuita de filmes brasileiFundo do Idoso
ros equipado com tecnologia de captação de
Destinados a financiar os programas e ações energia solar que alimenta toda a estrutura de
relativas ao idoso com vistas a assegurar os uma sala de cinema móvel.
seus direitos sociais e a criar condições para
promover sua autonomia, integração e parti- Ou seja, o incentivador, além de aproveitar
cipação efetiva na sociedade. Quem e quan- melhor seu imposto a recolher, pois proporto investir:
ciona para seu entorno e região, ações sociais,
Pessoa Física: até 6% do I.R. devido
ambientais e culturais , cumprindo seu papel
Pessoa Jurídica: até 1% do I.R. devido/ lucro social (RSE), tudo isto sem desembolso de
real.
verba de marketing, apenas com a utilização
Por que investir: contribuir para o amparo a do imposto que já seria de qualquer forma
pessoas com 60 anos ou mais que não possu- obrigatoriamente recolhido, com a diferença
am recursos suficientes para viver com auto- de que ao invés de recolher para o Governo
nomia e integrados à sociedade.
este valor, o investidor direciona esta verba
Estatuto do Idoso (Lei Federal nº 10.741/03); Lei
para uma ação efetiva na sua região, possibiFederal 12.213/10; Lei Federal nº 10.741/2003;
litando assim, a inclusão social e valorização
9.250/95;12.594/2012; IN – RFB 267/02 e IN – RFB
1.131/11; Lei Estadual (SP) nº 14.874/12.
da marca.
Quantas pessoas nunca tiveram acesso a
Lei do Audiovisual (Ancine)
uma sala/sessão de cinema? Se fizerem uma
Lei de investimento e na coprodução de obras
pequena pesquisa entre seus funcionários, se
cinematográficas/audiovisuais, bem como
espantarão com a resposta e afinal: Fazer o
em sua infra estrutura de produção e sua exibibem, que mal que tem?
ção, para assegurar a igualdade de competitividade e motivar a produção, a exibição e a diContato para contribuição:
vulgação nacionais. Quem e quanto investir:
Rebeca D. Finguermann,
Pessoa Física: até 6% do I.R. – declaração
tel. 11.2305.5101, cel. 11.9.6518.3582,
completa
e-mail: [email protected]
Pessoa Jurídica: até 4% do I.R. – lucro real.
Ações financiadas: produção e co-produção
de obras cinematográficas e audiovisuais brasileiras, infraestrutura de produção e exibição Colaboração ao articulista: Rebeca Débora
Advogada, Mestre em Direito Político
bem como documentários, curtas e longas Finguermann,
e Econômico, Consultora na Área da Cultura
metragens, produção de séries, entre outros. e Terceiro Setor.
7
SENAI | cotia
SENAI CHEGOU EM COTIA
Construção começa em 2014
Ilustração da Planta com 9.000m2
Ilustração artística da Recepção
8
Tudo começou em 2009,
quando o prefeito Carlão
Camargo, o vereador Luis
Gustavo Napolitano e o
diretor titular do CIESP
Cotia, Walter Sacca, estiveram com o presidente
da FIESP/CIESP, Dr.
Paulo Skaf, reivindicando
a escola da indústria –SENAI- na Cidade de Cotia.
Carlão comprometeu-se
em doar um terreno de
40.000m2, no Parque São George, junto ao
Parque Teresa Maia, um excelente local.
O compromisso forte de Paulo Skaf com a
melhor capacitação profissional da indústria
e o crescimento de Cotia, foram pontos importantes para um final feliz na concretização deste objetivo. Depois de aprovado pela
Câmara dos Vereadores, o terreno foi doado.
As melhorias exigidas no terreno pela FIESP,
teve o empenho do sub-secretário de Obras,
Cristiano Freitas: a drenagem e limpeza foram feitas, estando o terreno pronto para
receber as obras, estimadas em quase 50 milhões de reais, entre construção e mobiliário,
com início no começo de 2014.
Alguns ainda pensam que o SENAI – Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial
– é do governo, mas ele é mais uma entidade
ligada à FIESP, com destaque na educação
profissional. Um grande apoio às indústrias,
que cada vez mais, necessitam de profissionais qualificados e atualizados.
A planta da escola prevê cursos voltados para
a Indústria Química e Farmacêutica, mas
muitos outros cursos estarão sendo programados, de acordo com a demanda das indústrias da região Oeste.
Ilustração artística do Auditório
SENAI | novos centros
SESI CARAPICUIBA E JANDIRA
COM
OBRAS EM ANDAMENTO
Obra do futuro SESI Carapicuiba
Obra do futuro SESI Jandira
MATERIAIS PROMOCIONAIS E EDITORIAIS.
IMPRESSÃO DIGITAL E DADOS VARIÁVEIS.
EMBALAGENS E BRINDES.
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9
saúde | sedentarismo
SEDENTARISMO
Combata esse mal,
antes que
seja tarde
Dra. Carolina Soares Viana de Oliveira - CRM: 100.532
Endocrinologista da Gran Clinic
B
em informados, os leitores desta
revista já sabem, tenho convicção,
que a atividade física programada
e regular traz benefícios para a sua saúde e
bem estar nas mais diversas áreas. O condicionamento físico facilita as tarefas do dia a
dia, como subir escadas e carregar filhos, ajuda na manutenção do peso, na regularidade
da função intestinal e sono, diminui o risco
de desenvolver e ajuda a controlar doenças
como diabetes, hipertensão, colesterol alto,
entre outras, além de diminuir o risco de infarto e derrame. A atividade física também
diminui o risco de câncer intestinal e de
mama, diminui risco de fraturas por osteoporose e sintomas depressivos.
Desta maneira, tentarei abordar algumas
questões menos divulgadas, mas nem por
isto de menor importância. Sabemos que
a atividade física regular é uma das poucas
estratégias de prevenção de degeneração
cognitiva e é recomendada para a prevenção
da doença de Alzheimer. A atividade física
regular ajuda a memória e algumas funções
cognitivas, apesar do que, um treino muito intenso deve ser evitado logo antes de
uma atividade intelectualmente extenuante,
como uma prova, por poder afetar negativa10
mente o desempenho.
Esportes de equipe ajudam a treinar a cooperação e o trabalho em equipe, além de ajudar a lidar e reconhecer as características do
outro, ambos fatores importantes no mundo
corporativo. O esporte ensina disciplina e
perseverança. Ensina a lidar com o fracasso
e a superar limites.
Empresas que adotam programas que facilitam ou incentivam a atividade física dos seus
funcionários diminuem absenteísmos por
problemas corriqueiros como dores lombares e resfriados, além de tornarem o ambiente de trabalho mais estimulante e agradável, o
que ajuda no recrutamento de talentos. Um
estudo americano mostrou que custos médicos para a empresa caíram com programas
que estimulam a atividade física no trabalho,
assim como custos referentes ao absenteísmo. O CDC (Center for Disease Control)
tem em seu site, de fácil acesso, um manual
para a implementação de programas que estimulam a atividade física nas empresas.
Apesar de tudo isto, o sedentarismo impera nesta nossa cidade. As razões referidas
podem ser resumidas em “falta de tempo”.
Mas, apesar de concordar que a organização
do tempo numa cidade exigente e carrasca
como São Paulo seja muito difícil, ouso dizer
que arrumamos tempo para muitas coisas
menos impactantes na nossa vida, como assistir a todos os jogos da rodada do Campeonato Brasileiro e não perder um episódio da
novela. Talvez por que, para muitos, a atividade não entra na categoria “lazer” e “descanso”,
mas sim, “desprazer” e “obrigação”.
A gênese disto é a falta de importância que é
incutida ao esporte desde a infância, considerado por muitos atividade secundária, atrás
da aulas de inglês e de mandarim, reforço
de redação, videogames, chats e programas
de televisão (que aliás exibem adolescentes
sempre em excelente forma física). A recomendação correta é que crianças devem fazer atividade física lúdica pelo menos 1 hora
diariamente, e devem restringir a televisão a
no máximo 30 minutos ao dia.
Não precisamos, para colher os benefícios da
atividade física, nos tornarmos atletas. Mas
deveríamos todos praticar AO MENOS 150
minutos de atividade física por semana, de
preferência com componentes aeróbicos e
de carga, com intensidade leve a moderada.
É um investimento de baixo risco e pequeno
para um rendimento que poria qualquer fundo de ações a perder!
saúde | alimentação
Hábito alimentar e
qualidade de vida!
B
ons hábitos alimentares associados à
atividade física diária proporcionam
ao organismo uma vida mais saudável.
O alimento é o combustível para nossa vida,
pois nos fornece energia para desenvolver
todas as atividades do dia a dia. A qualidade
do alimento ingerido e a prática de atividade
diária orientada por um profissional de Educação Física especializado são fundamentais
para a garantia de uma boa qualidade de vida.
Uma alimentação equilibrada contendo todos
os grupos de alimentos, frutas, cereais, verduras,
legumes, carnes, leites, pães, contribui para a
manutenção positiva da saúde das pessoas.
A relação positiva entre boa alimentação e pratica de atividades físicas pode influenciar vários
fatores de risco na população, como obesidade,
hipertensão arterial, hipercolesterolemia, diabetes, entre outras doenças crônicas.
É muito importante a conscientização de
todos que a prática de atividade, para contemplar as necessidades de saúde deve ser
multidisciplinar, envolvendo exercícios aeróbios (Ex. corrida, caminhada e natação),
exercícios anaeróbios como a musculação e
principalmente proporcionar o prazer.
Por este motivo é muito importante que
todos possam experimentar e diversificar as
práticas, a fim de encontrar a atividade mais
prazerosa e motivante. A dança, o esporte,
aulas coletivas são opções que compõe um
amplo repertório de possibilidades que podem modificar de maneira positiva o perfil
de vida e a cultura da saúde dos praticantes.
Se você procura um perfil de vida mais
saudável, os cuidados com a alimentação,
atividade física e o sono (recuperação), são
essenciais na melhoria da qualidade de vida.
Ricardo C. Santos (Coordenador de Esportes SESI SP)
Mariana S. de A. Santa Rosa (Nutricionista SESI SP)
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CIESP | cotia
2013 - RETROSPECTIVA
DA REGIONAL CIESP COTIA
O ano de 2013 foi pródiga em realizações na regional CIESP COTIA, com
muitos eventos, reuniões, cursos, palestras, rodadas de negócios, visitas ilustres, tudo isso para caminhar ao lado das indústrias, rumo a um futuro melhor.
Entre todas essas realizações, destacamos aqui as principais:
5 Almoços Diretoria e Conselho;
10 Reuniões do Grupo Recursos Humanos,
Inserção e Responsabilidade Social – GERHIRS;
10 Reuniões Grupo de Segurança de Cotia
3 PAM Cotia e Vargem Grande Paulista
4 Reuniões Grupo Meio Ambiente e Sustentabilidade – GMA
6 Reuniões Grupo Segurança Taboão/Embu
10 PAM ETI Plano de Auxílio Mútuo Embu, Taboão
e Itapecerica da Serra
3 NJE – Núcleo de Jovens Empreendedores - Cotia
5 Reuniões do GES Cotia
•Cursos: Certificado de Origem, Escrituração fiscal, Dinâmica de Grupo
para Seleção de Pessoal, Alimentação Saudável, entre outros
2 Reuniões com a AES Eletropaulo e concessionária VIVO
2 Rodadas de Negócios
•Palestras, entre as quais salientamos Direção Defensiva,
Como dar um show em seu treinamento, O Segredo das Melhores
Empresas para se Trabalhar.
•Lançamento da revista CIESP
•Pesquisa Salarial 2013
•Recebeu o Prefeito de Cotia, Carlão Camargo para encontro com
os empresários e o Secretário do Meio ambiente do Estado Bruno Covas
Novos associados
em Novembro
•Carlos Alberto de Carvalho Lima
•Euromar Produtos Mecânicos Ltda.
•Par Ambiente Consultoria
Ambiental Ltda.
•Biomix Indústria e Comércio
de Insumos Orgânicos Ltda.
12
•Karen Gimenez
•Trichem Chemical’s Indústria
e Comércio Ltda.
• Bionat Indústria e Comércio
de Cosméticos Eirelli
CIESP | cotia
CARLÃO CAMARGO,
PREFEITO DE COTIA, APRESENTA BALANÇO E
PROJETOS PARA 2014
Luis Gustavo Napolitano, Carlão Camargo e Walter Sacca.
“CIESP COTIA
e EMPRESÁRIOS
recebem prefeito para
ouvir seu planejamento
para o município.”
A
tendendo uma recomendação
do presidente da FIESP E CIESP
Paulo Skaf, para que suas regionais recebam os prefeitos para dialogar com
os empresários das suas respectivas cidades,
o CIESP DE COTIA, na pessoa do seu diretor Walter Sacca, no dia 13 de novembro,
perante 70 pessoas, entre secretariado, políticos, mídia e empresários, recebeu o alcaide
do município de Cotia, Carlão Camargo,
trazido pelo vereador Luis Gustavo Napolitano. Carlão, com quase todo o seu secretariado, fez um breve balanço do seu governo e
apresentou os principais projetos para o ano
de 2014, que contará com um orçamento de
600 milhões, só em arrecadação própria do
município, e mais verbas dos governos federal e estadual, lembrando que 35% do orçamento estão comprometidos com a folha
de pagamento dos funcionários. Os empresários presentes, (38) representaram 0,25%
das empresas de Cotia.” Infelizmente temos
essa característica no Brasil, uma participação mínima nas coisas importantes”, disse o
empresário Marcelo Oliveira.
Promessas principais:
Poupa Tempo em Julho; Nova Sede da
Prefeitura, estimada em 20 milhões, que vai
abrigar todas as secretarias; Posto da Sabesp
em Caucaia; Investimento de 20 milhões
na Guarda Municipal, (em 2012 foram
7.800 ocorrências) com 400 homens, enfim o início de monitoramento no Centro,
Caucaia e Granja Viana; Saúde com comprometimento de 18% do orçamento do
município; Centro de Zoonozes; Creches,
07 novas para atender 1.600 crianças, embora a necessidade seja de 4.500, confessou; Dívida vem pagando regularmente, o
que resultou na obtenção de empréstimos
do BNDES, e recebimento de verbas do
governo Federal e Estadual; Fatec já funcionando em fevereiro, já tem a ETEC, Escola
CEUC em tempo integral para 1.500 alunos, com teatro, piscina; SENAI, o terreno
foi doado e as obras devem começar no
inicio do ano pela FIESP; Clínica de Reabilitação do GC, com verba de 20 milhões;
UBS com reformas e ampliações; Corredor
de ônibus entre Cotia e Itapevi; Alça de
acesso do km 26,5 da Raposo, DER prometeu iniciar as obras no início do ano, solução para o gargalo do viaduto S. Camilo; e
falando na Raposo deu alguma esperança
aos aflitos empresários presentes, dizendo
ter solicitado com urgência do governador,
soluções para a estrada mais congestionada
na entrada da cidade de São Paulo, que está
levando as pessoas ao desespero e as empresas a elevar o custo Brasil, por total falta
de mobilidade urbana, ao receber e entregar
as mercadorias.
Foi uma iniciativa importante do CIESP de
Cotia, e estas promessas, registradas em nossa revista, servirão para uma avaliação da gestão no final do ano de 2014, esperamos com
muitos mais empresários presentes.
13
CIESP | castelo
2013 - RETROSPECTIVA
DA REGIONAL CIESP CASTELO
Muitos Eventos realizados
Seguramente, 2013 foi um ano de muitas realizações
na regional CIESP Castelo.
83 EVENTOS REALIZADOS
5 Almoços dos empresários associados;
5 Cursos temáticos;
5 Reuniões do conselho;
19Palestras;
9Encontros do Grupo de Compras;
8 Encontros do Grupo de RH;
30 Reuniões dos sub-grupos Remuneração & Benefícios
e Treinamento e Desenvolvimento;
2 Rodadas de Negócios, sendo 1 (uma) no Encontro Empresarial
(Ciclo de Palestras, Rodada de Negócios e Encontro
de Presidentes).
NOVAS IMPLANTAÇÕES
3 MBA Executivo em Liderança e Gestão Organizacional;
3 Novo SITE, com cara nova, mais moderno, completo e organizado;
3 Entramos para as redes sociais: Facebook e galeria de fotos no flickr;
3 Lançamento da revista dos CIESP Castelo e Cotia;
3 Lançamento da Pesquisa Salarial do subgrupo de Remuneração
e Benefícios;
3 Fórum do Desenvolvimento Regional.
O ano de 2014 será ainda mais intenso, cheio de novidades, no processo
contínuo de oferecer serviços, criar eventos integradores e estar sempre
ao lado dos nossos associados, nas reivindicações para uma indústria
mais forte e inovadora.
Feliz 2014.
14
CIESP | castelo
CERTIFICAÇÃO DIGITAL NO CIESP CASTELO
O Certificado Digital é um documento eletrônico que contém dados sobre a pessoa ou
empresa que o utiliza para comprovação mútua de autenticidade. Funciona como uma
carteira de identidade eletrônica, permitindo que uma transação realizada via Internet torne-se perfeitamente segura, já que as partes envolvidas deverão apresentar mutuamente
suas credenciais, comprovando as suas identidades.
Através dela o usuário tem a opção de utilizar a assinatura digital, permitindo a troca de
documentos, com autenticação, sigilo e integridade de conteúdo. Assim, os documentos
que trafegam eletronicamente, para possuírem reconhecimento legal, não mais precisam
ser convertidos em papel e assinados.
Um serviço que coloca qualidade, compromisso social e modernidade em benefício de
todos. Para acabar com a distância física, evitar fraudes, falsificações e possibilitar que um
maior número de serviços eletrônicos sejam realizados com absoluta segurança.
O Ciesp está credenciado na ICP-Brasil como Autoridade de Registro (AR) da Imprensa
Oficial que é a Autoridade Certificadora Oficial do Estado de São Paulo.
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EMPRESÁRIO PERDE 50% DO TEMPO
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Foto: Ayrton Vignola/Fiesp
“Substituição tributária
e criação de faixa
progressiva para o SIMPLES
foram algumas questões
observadas pelo presidente
da FIESP e CIESP.”
Paulo Skaf
No VIII Congresso da Micro e Pequena Indústria, promovido pela FIESP – CIESP em
outubro de 2013, o presidente Paulo Skaf,
considerou insuficientes as medidas de incentivo à indústria anunciadas pelo governo
federal. “Esse pacote é positivo, mas não é
suficiente para resolver o problema grave da
competitividade do país”, salientou Skaf.
Criticou a burocracia que trava o crescimento, não só das micro e pequenas, mas o desenvolvimento econômico do país. “Deveríamos estar concentrados não em criar mais
leis e sim em melhorá-las, desburocratizar,
desregulamentar e dar um voto de confiança
à sociedade”, disse.
Skaf observou criticando em seguida a falta
de uma faixa automaticamente atualizada
para o Simples (Sistema integrado de pagamento de impostos e contribuições das microempresas e empresas de pequeno porte).
“A empresa tem uma determinada faixa e passa um ano, dois anos, cinco anos e não altera
aquela faixa. Tem que fazer uma batalha tremenda para atualizar, uma coisa que deveria
ser natural”, assinalou.
O presidente da Fiesp e do Ciesp observou
ainda que seria muito importante abrir uma
faixa progressiva no Simples para não desestimular o crescimento das empresas desse
perfil. “Hoje, uma empresa que passa R$ 1 da
16
faixa, muda completamente a situação. Então, desestimula o crescimento. Ou estimula
a fazer coisa errada.”
A quantidade de leis, regulamentações e impostos no Brasil desrespeita o empresário da
micro e pequena indústria e revela uma atitude ultrapassada das instituições públicas.
A burocracia trava o crescimento, não só das
micro e pequenas, mas o desenvolvimento
econômico do país, finalizou Skaf.
A importância das micro
e pequenas empresas
85% dos empregos no Brasil são gerados
pelas micro e pequenas empresas.
As micro e pequenas empresas (MPEs) são
as principais responsáveis pela criação da
quase totalidade dos 826,7 mil novos empregos criados entre janeiro e agosto de 2013,
revela estudo do Serviço Brasileiro de Apoio
às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), ou
seja, 84,8% dos postos de trabalho criados
em 2013, com 700,8 mil novas vagas. As
médias e grandes empresas, por sua vez, geraram 95,6 mil novos postos no período. A
administração pública respondeu pela criação dos 30,3 mil empregos restantes.
O Sebrae classifica como MPE as empresas da indústria, construção civil e extrativa
mineral com até 99 empregados, e as do
comércio, serviços, agropecuária e serviços
industriais de utilidade pública, com até 49
empregados. Nos 12 meses terminados em
agosto, as MPEs criaram 754,9 mil novos
postos de trabalho, enquanto as médias e
grandes fecharam 158,5 mil vagas.
A crise econômica global é a principal razão
para a disparidade entre os dois tipos de empresas. “Pela menor dependência do mercado
internacional, com as vendas mais atreladas ao
mercado interno, são os pequenos negócios
que em anos de crise econômica criam mais
empregos no país do que as médias e grandes”,
diz presidente do Sebrae, Luiz Barreto.
Quando separados por setor, o ramo de
serviços lidera a geração de empregos entre
as MPEs. Entre janeiro e agosto de 2013,
foram 338,1 mil novos postos de trabalho.
Em seguida vem a construção civil, com
138,1 mil novos.
A indústria de transformação é a terceira colocada entre as MPEs, com 106,9 mil novos
postos de trabalho.
Esse cenário, avalia Barreto, leva a uma “diluição” do emprego, “uma vez que as MPEs estão espalhadas por todas as regiões, ao passo
que as médias e, principalmente, as grandes
empresas concentram mais empregos em
setores e municípios específicos”, diz o presidente da entidade.
senai | educação
Escola SENAI Barueri conquista prata
e bronze em competições sobre inovação,
conhecimento e habilidades técnicas
A
Prof. Elcio de Souza - Diretor da Escola SENAI
Barueri, Willian Santarello - Competidor,
Prof. Renato Ignacio - Avaliador de Offset.
Ronaldo José De Souza Viana, Paulo Roberto
Leite e Wesley Oliveira Lopes.
acemais.com.br
Marcelo Lense, Karinne Helena R. Bastos e
Guilherme F. Campos e Prof. Márcio C. Corrêa.
oitava edição do INOVA SENAI,
evento que promove a pesquisa e
inovação tecnológica, ocorreu de 25
a 27 de setembro, no Pavilhão de Exposições
do Anhembi. Foram expostos 80 trabalhos,
divididos em oito categorias, onde a Escola
SENAI “José Ephim Mindlin” participou com
dois projetos desenvolvidos por alunos, auxiliado por professores da unidade. Os projetos
passaram pelo crivo de 77 avaliadores de empresas, universidades, escolas técnicas e institutos de pesquisa.
A Escola SENAI Barueri conquistou premiação nos projetos, sendo prata, na categoria
processos, com o trabalho “Aplicação de Efeito Tridimensional como Item de Segurança”,
desenvolvido e apresentado pelos alunos Paulo Roberto Leite, Ronaldo José de Souza Viana e Wesley Oliveira Lopes, orientados pelo
professor Alessandro Campioto. Ainda foram
conquistadas duas medalhas de bronze na
categoria materiais e produtos, e também na
categoria especial de design, para o trabalho
“Dispositivo de Elevação para Embalagem Cilíndrica de Batatas Fritas Tipo Crisp”, elaborado pelos alunos Guilherme Ferreira Campos,
Karinne Helena Rodrigues Bastos e Marcelo
Lense, sob orientação do professor Marcio
Claudio Correa.
Olimpíada do Conhecimento
Outro evento que aconteceu simultaneamente ao INOVA SENAI foi a Olimpíada do Conhecimento. É o maior evento de educação
profissional da América Latina, que reúne o
corpo técnico-docente e alunos, das escolas
SENAI de diferentes áreas tecnológicas, para
participarem de provas teóricas e práticas,
onde têm oportunidade de demonstrarem,
em tempo real, as habilidades e competências adquiridas em suas formações dentro das
escolas. Na Olimpíada do Conhecimento a
Escola SENAI Barueri foi a segunda melhor
do estado, conquistando a medalha de prata,
na categoria Impressão Offset, com Willian
Carvalho Santarello, orientado pelo professor
Renato Ignacio. A escola também participou
da competição na categoria Design Gráfico,
com os alunos Laysa Barbosa da Silva e Victor
Henrique Apolonio dos Santos, orientados
pelo professor Cleibe Pinto.
O SENAI Barueri parabeniza todos os alunos
e professores que, direta ou indiretamente,
fizeram parte destas importantes conquistas.
Saúde!!
Desejamos a todos os nossos Clientes
um Feliz Natal, Próspero Ano Novo
e agradecemos a confiança
depositada em nossa equipe.
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COMUNICAÇÃO | consumidor
O mundo acelerou,
os produtos mudaram e o
consumidor se transformou.
Reclamar
ou lucrar?
Atuo com trade marketing (marketing voltado a vendas, ao ponto de venda e ao de contato com o consumidor e o shopper) há pouco mais de 10 anos, ou como profissional da
indústria, de agências de comunicação, ou
consultor independente. Neste período notei uma transformação bastante grande do
mercado e das pessoas que fazem parte dele.
Algo que é maravilhoso para quem acredita
que inovar e sair do lugar comum é pressuposto de sucesso, mas terrível para quem esta
e quer continuar acomodado.
O primeiro grande ponto desta transformação de mundo é a comoditização dos
produtos e serviços ofertados no mercado.
Alimentos são iguais, eletrônicos são iguais,
cursos são iguais, veículos são iguais. Claro
que alguns apresentam diferenciais competitivos aos seus concorrentes, mas estes estão
cada vez menos evidentes. Isso não é culpa
da falta de criatividade da indústria (que sim,
esta em alta), mas da grande competitividade entre elas.
Ao mesmo tempo temos um consumidor
cada vez mais preocupado com qualidade
dos produtos que consome e com o atendimento da equipe de vendas e suporte da
indústria, muitas vezes deixando marca em
segundo plano. Assim como na década de 80
e o inicio de 90, saber de quem se está comprando (vendedor, trade e equipe de atendimento) é tão importante quanto a marca que
o produto carrega – o que sim, em grande
parte tem ligação direta.
Esta mudança se deve em grande parte ao
fim da certeza do mundo online e offline.
18
Hoje vivemos em um sistema allline, em que
estamos ao mesmo tempo conectados e desconectados da internet. Não existe mais separação entre eles – ou então ela não é mais
percebida. Smartphones estão ai para isso,
nos tornar 100% conectados durante nossa
vida real, longe do campo virtual.
Com isso a indústria e o comércio não podem mais falhar. Compras grande ou importantes passam a merecer pesquisas na internet, mesmo quando dentro do ponto de
venda. O consumidor se encantou com seu
produto? Que bom, meio caminho andado,
já que possivelmente ele irá sacar o celular do
bolso e ler sobre o que falar ele em sites de
reclamações ou sociais da internet. Afinal, a
reputação de cada produto cabe no bolso do
consumidor.
Eles são agora também agentes desta informação. Não mais apenas se informam sobre
produtos, mas informam a outros full time,
ao vivo, muitas vezes de dentro do ponto de
venda. Ora, se o vendedor os atendeu mal,
que tal informar a toda a rede (que busca e
compartilha estas informações) imediatamente? E se o produto falha? Talvez mereça
mais que um post, mas uma foto ou um vídeo. Este é o mundo e não devemos remar
contra a maré.
O comércio e a indústria precisam cada vez
mais chegar perto deste novo consumidor,
o trazer para o centro do palco. Se ele tem o
poder da informação e durante os últimos
anos foi treinado para usar e abusar desta
arma (o que é ótimo), devemos deixar que
os consumidores a utilizem com plenitude,
mas se possível a nosso favor. Técnicas é o
que não faltam, e grandes empresas já se utilizam delas.
Reitero que não podemos mais errar. Nosso
time precisa estar treinado para atender aos
clientes, nossos produtos não devem falhar,
nosso contato com o público deve ser rápido, direto e honesto. São ideias simples, mas
que para serem executadas precisam de muito trabalho. E não, não são fáceis de colocar
em prática.
Porém, se não são fáceis para você, não são
pra ninguém. E é ai que me lembro de uma
motivação bastante antiga: é no momento
que o prédio pega fogo que reconhecemos
os melhores bombeiros.
João Riva é professor, palestrante, autor
e sócio da Omelete Inteligência, empresa
focada em consultoria de vendas e marketing
[email protected]
EMPREENDEDORISMO | pesquisa
A
força do
intra-empreendedor
A pesquisa GEM – Global Entrepreneurship Monitor realizada no ano de 2012 pelo
SEBRAE aponta algumas informações interessantes em relação ao comportamento das
pessoas que desejam empreender. Esta metodologia é utilizada em vários países e a escolha
da metodologia e elaboração da pesquisa foi
originalmente realizada pelo Babson College
e London Business School.
O texto aponta que aproximadamente 84,8%
das pessoas entrevistadas consideram que o
início de um novo negócio é uma opção desejável de carreira e outro ponto a destacar é
que 84,8% afirmaram que iniciar um novo negócio provê um ganho no status e respeito perante a sociedade. Para complementar a base
da ideia que será desenvolvida neste texto, as
pessoas estão atentas às mensagens da mídia,
sendo que 85,0% dos entrevistados afirmaram
acompanhar as histórias de novos negócios
bem sucedidos.
Outro resultado que chama a atenção é que
83,0% das pessoas afirmaram que gostariam
que todos tivessem um padrão de vida mais
parecido. Arrisco exercitar um novo olhar em
relação às informações que apontam para um
comportamento interessante: A maioria das
pessoas quer progredir na carreira e acompanha constantemente as oportunidades de novas ocupações na mídia. A nova ocupação visa
à conquista de respeito e uma nova posição
perante a sociedade. O que chama a atenção
é que na sequência da pesquisa apenas 43,5%
gostariam e sonham abrir um novo negócio,
mas chama a atenção o fato de que 50,2% sonham em fazer uma viagem e 48,0% sonham
em comprar a casa própria. Talvez o resultado
citado acima tenha sido pressionado pelo fato
de que em média no Brasil, 77,0% dos especialistas apontam que as Políticas Governamentais limitam a oportunidade dos novos
empreendedores, seguido do apoio financeiro indicado por 59,8% dos especialistas como
um fator limitador. Na terceira colocação a
educação e capacitação foi apontada como
um fator limitante e citada por 39,1% dos especialistas. Efetivamente estavam envolvidos
com o empreendedorismo em 2012 aproximadamente 18 milhões de brasileiros, destes
69,2% em média empreenderam por descobrir uma nova oportunidade e apenas 4,7%
por necessidade.
Diante das informações que nós analisamos
fica evidente que temos um enorme contin-
gente de brasileiros que não desejam abrir
um novo negócio, mas que desejam ser reconhecidos e respeitados. Estes profissionais
possuem as características de um empreendedor como: iniciativa, criatividade, vontade de
vencer e tratam a empresa como se fosse deles.
Este profissional é o intraempreendedor, por
tratar a empresa como se fosse um negócio
ao ser bem direcionado pode ser desenvolvido para ocupar posições compatíveis com o
seu comprometimento. Uma dica para reter
estes talentos além do direcionamento são as
informações valiosas do comportamento dos
empreendedores que podem ser encontradas
no GEM 2012 que comentamos. O custo do
desenvolvimento destes profissionais deve
ser visto como um investimento, haja vista o
comprometimento e o envolvimento destes
profissionais com a organização. Na maioria
das vezes se apresentam como verdadeiros
“cases” de sucesso resultando em um melhor
desempenho e consequentemente na redução dos custos.
Professor Alexandre Fillietaz – Mestre em
Administração – Professor da disciplina Comércio
Exterior do curso de Relações Internacionais das
Faculdades Rio Branco na Granja Vianna.
19
SESI | robótica
SESI OSASCO REALIZA SELETIVA DO
5º TORNEIO SESI-SP DE ROBÓTICA
Aconteceu no dia 8 de novembro passado, no SESI OSASCO, a seletiva do 5º Torneio SESI-SP
de Robótica, com a participação de 17 equipes das cidades de Itatiba, Jundiaí, Valinhos,
Campo Limpo Paulista, Cotia, Santana de Parnaíba e Osasco, categoria FIRST® LEGO® League.
D
urante os meses de outubro e novembro foram realizadas em todo o
estado de São Paulo 10 etapas seletivas que, ao todo, envolveram 165 escolas do
SESI-SP e 1.320 participantes.
Nesta temporada, que tem como tema Nature’s Fury (Fúrias da Natureza), as equipes serão desafiadas a propor soluções inovadoras
para ajudar uma comunidade a se preparar,
permanecer segura ou se reconstruir em um
cenário de desastre natural, como tornados,
tempestades, terremotos, tsunamis, enchentes e deslizamentos de terra.
Cada equipe (composta por seis alunos, um
técnico e um mentor) será desafiada a construir e a programar um robô autônomo, que
Equipe SPECTRUM, formada por Nathalia Lima,
Heloisa, Giovana, Juliana, Fernando, Felipe,
Laura e Thaís.
Nathália Lima Monteiro, líder da equipe
Spectrum, junto ao projeto de contenção
de encostas.
terá dois minutos e meio para cumprir as
missões do Desafio do Robô.
Os grupos serão avaliados com base em três
requisitos: projeto de pesquisa (inovação,
apresentação e processo de pesquisa), projeto do robô (design do robô, programação e
estratégia e inovação) e core values (inspiração e trabalho em equipe).
As quatro melhores equipes de cada seletiva
classificam-se para a Etapa Estadual da competição, que ocorrerá entre os dias 4 e 7 de
dezembro no SESI Presidente Epitácio. Das
40 equipes que disputaram a fase estadual
do torneio, oito times se qualificaram para a
disputa da Etapa Nacional, que será realizada
em fevereiro de 2014, em Taguatinga/DF,
que serve como classificatória para o campeonato internacional.
Neste ano, o SESI-SP foi o único representante do Brasil presente em todos os torneios
internacionais, conquistando quatro troféus
em três competições. Além do prêmio de
Melhor Solução Inovadora do FLL AsiaPacific Open Championship, disputado na
Austrália, a entidade conquistou os troféus
de Melhor Técnico e Mentor, e obteve o 2º
lugar em Apresentação de Pesquisa no FLL
Open European Championship, em Paderborn, na Alemanha. No FLL World Festival,
disputado em St. Louis, EUA, o SESI-SP ficou com a 2ª colocação geral.
O Torneio SESI-SP de Robótica é voltado
aos estudantes do ensino fundamental II da
entidade e tem como objetivo desenvolver
nos alunos da rede escolar competências e
habilidades nos campos da Ciência e da Tecnologia, utilizando contextos do mundo real.
Em quatro anos o número de participantes
aumentou mais de 300%, saindo de 53 times
em 2009, quando a entidade realizou o primeiro Torneio de Robótica, para 165 equi-
pes nesta edição.
Na opinião de Walter Vicioni Gonçalves,
Superintendente do SESI-SP, o objetivo do
evento é incentivar o estudo da Ciência e da
Tecnologia a partir do Ensino Fundamental
II e, posteriormente, fortalecer esse aprendizado nas oficinas e laboratórios do SENAI
-SP. “Vamos ampliar a difusão da ciência,
da tecnologia e de conceitos de engenharia
e matemática também aos jovens do ensino
fundamental.”
Na metodologia utilizada no SESI-SP, as
crianças são estimuladas a desenvolver competências e habilidades para a aplicação da
ciência, desmistificando o uso da tecnologia
na vida moderna. “Em nosso modelo educacional, o estudante é estimulado o tempo
todo a pensar, pesquisar e fazer novas descobertas”, completa Vicioni.
Os trabalhos na área de robótica são desenvolvidos em sala de aula e supervisionados
por analistas de suporte em informática.
O evento tem como parceiro a organização norte-americana For Inspiration and
Recognition of Science and Technology
(FIRST), fundada em 1989 para estimular
o ensino e a prática da ciência e da tecnologia entre os jovens.
Mundialmente, a entidade congrega mais de
212 mil estudantes, 19,5 mil times, 17,5 mil
robôs, 57 mil mentores e 33 mil voluntários.
Outro trabalho que mereceu a atenção da
nosso reportagem foi da equipe SPECTRUM, que apresentou uma proposta de
contenção de encostas, prevenindo contra
deslizamentos. Os objetivos são: absorver o
máximo possível de água durante as chuvas,
para que cheguem a lençóis freáticos; criar
barreiras que segurem a terra, evitando deslizamentos e sistema de drenagem para reutilização da água absorvida.
Para saber mais sobre o 5º Torneio SESI-SP de Robótica e as equipes, acesse: facebook.com/roboticasesi.
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Recorte e arquive para futuras consultas
LÍNGUA | portuguesa
ORTOGRAFIA E VOCABULÁRIO I
O USO DE “S” E “Z”
Tecnologia
chegando
sempre.
Profa. Dra. Virgínia Maria Antunes de Jesus
Professora do curso de Administração das Faculdades Integradas Rio Branco na Granja Viana.
Nesta coluna, vamos tratar apenas do emprego dos fonemas (unidades mínimas de som que
são representadas pelas letras na língua escrita) S e Z - que têm o som igual na linguagem oral
(correspondem ao fonema Z):
1. Emprega-se “s”: depois de ditongos (encontro de duas vogais): coisa, maisena, Cleusa, pausa,
pouso, repouso
2. Emprega-se “s”: nos sufixos (terminações) -ase, -ese, -ise, -ose: catequese, metamorfose, osteoporose, artrose
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3. Emprega-se “s”: nos sufixos que indicam a qualidade de “cheio de”, ou seja, em adjetivos terminados em: -oso, -osa:
substantivo
areia
delícia
creme
gás
adjetivo
arenoso / arenosa
delicioso / deliciosa
cremoso / cremosa
gasoso / gasosa
Atenção à palavra gozo. (vem de gozar).
5. Diferentemente da regra anterior, se as palavras forem derivadas de adjetivos , os sufixos devem vir
grafados com “z” e não com “s”.
primitiva: adjetivo
macio
rico
rígido
derivada
maciez
riqueza
rigidez
4. Emprega-se “s”: nos sufixos que indicam nacionalidade, profissão, estado social, títulos honoríficos (de honra), gentílicos (lugar de origem de alguém): -ês, -esa;–esia,–isa.
(-ês)
japonês
burguês
freguês
(-esa)
japonesa
burguesa
freguesa
duquesa / princesa / baronesa
(-esia / isa )
6. Emprega-se “s”: nas palavras derivadas de outras com “s”.
primitiva
Luís
rosa
lápis
análise
pesquisa
casa
liso
paralisia
derivada
Luisinho
rosinha
lapisinho
analisar
pesquisar
casar
alisar
paralisar
derivada
Luisão
roseira / roseiral
lapiseira
analisado
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alisamento
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veja continuação desta explicação na próxima edição.
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LIL – Intermediação Imobiliária Ltda. CRECI/SP J-19.584. TOP Brokers Negócios Imobiliários Ltda. CRECI 23.926-J. *Fonte: Área de Inteligência de Mercado Fernandez Mera. **Ref. à unidade de 168m2, 2° andar.