UniCEUB
UniCEUB
Pós-Graduação do
UniCEUB promove
encontro de um dos
maiores nomes do
marketing mundial
com alunos e
profissionais de
Brasília
# 04
Kotler
UniCEUB
editorial
expediente
Foto capa: Sergio Alberto
Geração UniCEUB é uma publicação
institucional do Centro Universitário de
Brasília - UniCEUB
Mais uma vez, o UniCEUB empenha-
UniCEUB
UniCEUB
# 04
se em apresentar a Brasília um dos mais
conhecidos
pensadores
globais
da
atualidade, Philip Kotler.
Kotler é autor de mais de 50 livros. Em
2005, foi selecionado como o quarto maior
expert de negócios pelo Financial Times;
em 2008, o The Wall Street Journal listou-o como a 6ª pessoa
mais influente no mundo dos negócios. A visita de Kotler a
Brasília não poderia passar em branco para um dos melhores
centros universitários do país. Na foto de capa da Geração
UniCEUB, a professora doutora Joana Bicalho, coordenadora
dos cursos de pós-graduação Marketing e Cadeia de Valor e
Gestão da Comunicação nas Organizações, encontra-se com a
maior autoridade mundial do marketing.
Esta edição da revista apresenta ainda entrevista com um dos
Reitor:
Getúlio Lopes
Vice-Reitor:
Edevaldo Alves da Silva
Pró-Reitora Acadêmica:
Elizabeth Manzur
Pró-Reitor Administrativo-Financeiro:
Edson Elias Alves da Silva
Secretário-Geral:
Maurício Neves
Diretor Administrativo-Financeiro:
Geraldo Rabelo
Diretor Acadêmico:
Carlos Alberto da Cruz
Diretor do Instituto CEUB de Pesquisa e
Desenvolvimento:
João Herculino Filho
UniCEUB
Comunicação e Marketing: Rodrigo Costa
Editor: Paulo Brant
Projeto Gráfico: André Ramos
Redação: Camila Bandeira, Dione Senna,
Jade Goulart Meireles, Paulo Brant
expoentes da engenharia da capital federal, Júlio Cesar Peres,
Coordenação do curso de Jornalismo:
Manoel Henrique Tavares Moreira
e com o coordenador do curso de Arquitetura e Urbanismo da
Programacão visual: André Ramos,
Frederico Flor, Marcelo Ribeiro e Nelson
Dantas
instituição, professor doutor José Galbinski. Ambos valorizam
o desenvolvimento da cidade, mas defendem o planejamento
urbano. Vida longa ao conjunto arquitetônico que virou patrimônio
cultural da humanidade!
Colaboração: Núcleo de Marketing Digital
Revisão: Juliana Andrade
Fotografia: Brito Junior, Jonas Pereira,
Sergio Alberto e Tereza Sá
Impressão: Gráfica Qualitá
Tiragem: 5.000 exemplares
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3
entrevista
Não basta a teoria
O atual presidente do Sindicato da
Indústria da Construção Civil do
Distrito Federal (SINDUSCON-DF),
o engenheiro Júlio Cesar Peres,
tem longa trajetória na entidade
em que comandou diretorias
administrativas e financeiras e
comissões de materiais, tecnologia
e indústria imobiliária. Nascido em
São Paulo, adotou Brasília em 1978.
Casado, pai de três filhos, foi eleito
presidente do SINDUSCON com o
lema Crescimento e participação,
conquistando quase a totalidade dos
votos válidos. Empresário, herdeiro da
vocação por influência do pai, Júlio
Cesar Peres, foi inovador, ao juntar a
sua empresa do setor imobiliário com
outra do segmento de tecnologia
da informação, gerando a Ipê Omni
Incorporação e Construção. Segundo
ele, Brasília apresenta um futuro
promissor aos alunos de Engenharia,
pois é uma cidade nova. Segue
a entrevista que ele concedeu à
Geração UniCEUB.
A indústria da construção civil apresenta bom quadro de oportunidades de empregos?
O setor da construção civil sempre vai oferecer um quadro de oportunidades para o trabalhador, tendo em vista que somos o terceiro maior
gerador de emprego no DF, estando atrás, apenas, do serviço público
e do comércio. Tivemos anos melhores entre 2009 e 2011. Em 2012 e
2013, o setor passou por um momento de acomodação, seguido de
4
UniCEUB
“O profissional da atualidade tem o auxílio da
tecnologia, que oferece uma série de programas.
Precisamos, então, dar um choque de eficiência nos
novos profissionais chegam ao mercado.”
leve queda em 2014. Para 2015,
a expectativa é que o mercado
imobiliário já comece a apresentar
uma curva ascendente. O resultado das eleições também irá contribuir para um aquecimento, pois
falaremos de obras a longo prazo.
Podemos garantir boas oportunidades de trabalho aos estudantes, porque Brasília ainda está em
construção. Quando falamos em
novo eixo de desenvolvimento,
como Águas Claras já foi, temos
Samambaia com novas obras:
águas pluviais, energia, asfalto,
creches, escolas, hospitais, incorporações. Há grande crescimento
em Valparaíso, Cidade Ocidental,
Anápolis e Goiânia.
O que pode esperar o jovem que
se forma?
Brasília é uma cidade nova. O
desenvolvimento não para. O engenheiro sempre terá oportunidade boa de trabalho.
Como respeitar os limites e
o planejamento traçado para o
plano piloto?
Todos nós temos responsabilidade com o tombamento da cidade. Não podemos deixar de
falar do Plano de Preservação do
Conjunto Urbanístico de Brasília
(PPCUB). A minha ressalva é que
este conjunto de regras deveria
ser reavaliado com periodicidade maior, considerando a rápida
evolução das cidades, dos costumes, pois temos uma população
flutuante em função das eleições
a cada quatro anos, o alto índice de divórcios no DF e o grande
número de jovens que vão morar
sozinhos, o que também estimula
a procura por apartamentos pequenos, de apenas 1 quarto. É importante a preservação de nosso
patrimônio histórico, porém este
contexto não pode ser desconsiderado. Nós, que somos do setor
produtivo, queremos, claro, novas
“Nós esperamos recém-formados com maior
capacidade de assimilar conteúdos que serão
aplicados na prática, futuramente. O estágio,
portanto, é fundamental.“
áreas para construir. A minha opinião é que, com exceção da quadra 901, para que haja um equilíbrio entre a Asa Sul e a Asa Norte,
todas as demais áreas devem ser
travadas.
O que se espera do aluno que
sai da faculdade? Qual é o perfil
de profissional de que os construtores vão precisar?
Nós esperamos recém-formados com maior capacidade de
assimilar conteúdos que serão
aplicados futuramente. O estágio,
portanto, é fundamental. Sugiro,
no mínimo, dois anos. Vejo isso
pela minha empresa. Todos que
5
tiveram a oportunidade de realizar estágios prolongados antes
da formatura tornaram-se engenheiros eficientes. Não basta a teoria da Engenharia, o profissional
tem de ter conhecimento de todo
o processo administrativo da empresa, envolvendo liberação de
compras, especificações de materiais que serão usados e novas
técnicas. É fundamental que o
estudante tenha convivência com
empresas de qualidade ao longo
da graduação.
No Brasil, o setor mantém os
índices de produtividade ou vem
crescendo?
Não acredito que o índice tenha
aumentado. Acredito que houve
um descuido em função da alta
carência de profissional da construção civil no mercado. Recentemente, inclusive, falamos desse
assunto em nosso setor, pois estávamos negociando o aditivo da
Convenção Coletiva de Trabalho.
O profissional de antigamente
queria apenas salário, pois a procura era grande. Uma das pautas
da negociação deste ano
foi a utilização do
celular no canteiro de obras, por
exemplo, fator que
afetava, diretamente,
a produtividade. Hoje, o
auxílio tecnológico permite novas técnicas e equipamentos que realizam
grande parte do serviço
de forma mais rápida e
segura. Se os funcionários não se imbuírem da
produtividade, nós vamos
ter a presença de equipa-
mentos nos canteiros de obras. O
profissional precisa ter essa consciência.
O ensino das engenharias no DF
tem sido eficiente? Há alguma
carência?
O profissional da atualidade tem
o auxílio da tecnologia, que oferece uma série de programas. Precisamos, então, dar um choque de
eficiência nos novos profissionais
que chegam ao mercado. Eles precisam ser mais ágeis, estar inteirados de tudo e conhecer as técnicas aprendidas na faculdade.
6
UniCEUB
Composição corporal
O gaúcho Alessandro de Oliveira Silva é
professor do UniCEUB
desde 2009 e ministra
aulas nos cursos de
Educação Física, Fisioterapia e Medicina.
Terminou o mestrado
em 2008, com dissertação sobre os aspectos
inflamatórios,
metabólicos, antropométricos e
de composição corporal
em idosas com e sem resistência insulínica. Além
disso, concluiu o doutorado
l e it u r a
A arquiteta e professora doutora
Eliete de Pinho Araújo, do UniCEUB,
lançou, na Livraria Cultura do Casa
Park, o Manual prático de procedimento em Estabelecimentos Assistenciais de Saúde, produto de sua
tese de doutorado. Ela conta que,
ao final da pesquisa, veio a ideia
do lançamento de um guia de procedimentos de fácil entendimento
e aplicação. “A linguagem é direta, simples, e há fotos demonstrativas. Assim, os operadores em
clínicas, hospitais, hemocentros
podem seguir os itens sem dificuldades”, destacou a professora.
No livro, estão propostas práticas de implantação e manutenção
de sistemas de ar-condicionado,
processadoras de raios X e reúso
de água. “O objetivo é fazer uma
avaliação crítica de ambientes e
em Educação Física no final do ano
passado.
O professor Alessandro é avaliador do Banco de Avaliadores
do Sistema Nacional de Avaliação
da Educação Superior (BASIS),
do Instituto Nacional de Estudos
e Pesquisas Educacionais Anísio
Teixeira (INEP), nas modalidades de autorização de cursos de
graduação e reconhecimentos de
cursos. Tem experiência na área
de Educação Física com ênfase
em terceira idade, grupos especiais e treinamento resistido e
atua, principalmente nas seguin-
tes habilidades: variáveis do treinamento de força e periodização,
fisiologia do exercício, imunologia
e composição corporal.
Além da docência, coordena na
Assessoria de Pós-Graduação e
Pesquisa o Programa de Iniciação
Científica PIC-UniCEUB, apoiado
pelo CNPq, que incentiva os alunos de graduação a desenvolver
pesquisas em todas as áreas de
conhecimento. Ele destaca que o
UniCEUB é uma instituição robusta
e que os professores são muito bem
preparados tanto na qualificação
quanto no ensino.
Ideias que saem da gaveta
instalações prediais em Estabelecimentos Assistenciais de Saúde
(EAS), apresentar os procedimentos adequados e as normas de
saúde que devem ser seguidas
nesses locais. Foram estudados
hospitais do Rio de
Janeiro, de Brasília
e de Vancouver, no
Canadá”, revelou.
Eliete de Pinho
Araújo acredita que,
quando se tem uma
ideia significativa,
não se deve deixála na “gaveta”. Estiveram presentes ao
lançamento, autoridades do Ministério
da Saúde, da Secretaria de Saúde
do DF, arquitetos,
administradores e gestores de
entidades. O livro será lançado
também no UniCEUB, durante o
XII Congresso de Ensino Pesquisa e Extensão, que começa no final de setembro.
Eliete de Pinho Araújo
professora
7
ENCONTRO
MUNDIAL
O Americas Model United Nations (AMUN), com 17 anos de
história, é um encontro de alunos
de várias universidades do mundo
que estudam assuntos e procedimentos adotados pelos membros
da Organização das Nações Unidas (ONU). Os estudantes discutem questões políticas contemporâneas sob a visão de diplomatas,
embaixadores, ministros, chefes
de governo e juízes.
Pela primeira vez, o AMUN, tradicionalmente organizado pela
UnB, foi sediado no UniCEUB. O
tema deste ano apresentou As
armadilhas do desenvolvimento,
que analisa os ciclos viciosos da
pobreza. Como objeto de estudos, refletiu-se sobre o texto Quebrando old cycles, criando novas
esperanças, inspirado no livro The
Bottom Billion, do economista inglês Paul Collier, que trata de leis
para economia, prevenção do crime de direitos humanos, segurança internacional, intolerância religiosa e questões ligadas a gênero
e saúde.
Participaram do 17° AMUN aproximadamente 160 alunos de 23 universidades, centros universitários e
faculdades do Brasil e de países,
como México, Indonésia, Itália e
China. Já passaram pelo encontro
jovens de nações, como Estados
Unidos, Reino Unido, Alemanha,
Suíça, Portugal, Croácia, Argentina, Peru, Nicarágua, El Salvador,
Costa do Marfim, República Democrática do Congo, Gana, entre
outras. Em sua maior parte, os estudantes do AMUN são dos cursos
de Relações Internacionais e Direito, mas é normal o interesse de
alunos de Engenharia, Medicina,
Administração e Matemática.
Nos debates, os principais assuntos foram: envolvimento de agentes
públicos no tráfico internacional de
drogas; comissões para prevenção
do crime e justiça criminal; direito
de usar vestimentas religiosas e
mostrar símbolos religiosos, caso
Leyla Şahin versus Turquia (19982005); desafios no crescimento
das economias emergentes; desenvolvimento tecnológico; investimento e comércio; perigos da
intolerância e sectarismo religioso
no conflito sírio; condições para a
reinserção da Síria na Organização
para a Cooperação Islâmica. A palestra final foi proferida pelo embaixador Antônio Patriota, ex-ministro
das Relações Exteriores e atual representante do Brasil na ONU.
Alunos de diferentes nacionalidades simulam, no UniCEUB, seção
da ONU, em que são discutidas questões de economia, segurança
internacional, direitos humanos, entre outros assuntos.
8
UniCEUB
Uma rede para você
conectar-se com profissionais
conheça nossa página.
O LinkedIn é a maior mídia social
do mundo com foco profissional.
Os perfis são visualizados por profissionais e empresas, formando
uma rede de contatos diferenciada.
Um perfil completo no LinkedIn
é como um currículo bem feito: a
porta de entrada para ampliar suas
perspectivas de trabalho.
Diferentemente do que muitos
pensam, o LinkedIn não é só mais
uma rede social para administrar.
O objetivo do site é específico, e
suas funcionalidades não deixam
abertura para uma utilização sem
foco. Fazem parte do LinkedIn profissionais inseridos ou que desejam
inserir-se no mercado de trabalho
e em empresas em atividade.
9
Recomendações
Recomende profissionais cujo
trabalho você conheça e peça recomendações de ex-chefes ou colegas.
AtuaLização
Mantenha seu perfil atualizado.
As informações atuais sobre seus
contatos, cargo e empresa devem
estar corretas.
Foco
Esta mídia social mantém contatos profissionais e possibilita conhecer o trabalho de colegas. Se você
quiser novas amizades, está no lugar errado.
9 dicas para manter
bom perfil no LinkedIn
Você
Avalie o que é relevante e preencha o máximo de campos que puder em seu perfil. Se você possui
um site, indique-o.
Imagem
Escolha uma foto adequada. Esteja bem vestido e com boa aparência. Lembre-se: o LinkedIn não é o
Facebook.
Serviços
O LinkedIn oferece diversos aplicativos e recursos para o usuário
destacar-se. O mecanismo de vídeo
de apresentação é ótimo exemplo.
■ Maior
Experiência
Atualize suas informações constantemente. Empresas e recrutadores querem saber mais sobre seu
trabalho do que seus cargos e datas. Conte suas responsabilidades
e realizações.
CompartiLhe
Quem conhece seu trabalho
pode recomendar você, e quem
não conhece pode passar a conhecer. Compartilhe apresentações e trabalhos já realizados.
Para alguns profissionais, a divulgação do portfólio pode ser feita
no LinkedIn.
PaLavras-chave
Por meio de palavras-chave, você
facilita que recrutadores e empregadores encontrem você. Pense em
palavras relacionadas ao seu setor
e utilize sinônimos em diferentes
partes do perfil.
rede profissional da Internet
■ 300 milhões de usuários
■ 200 países e territórios por todo o mundo
■ Ativo desde 2003
■ 2 milhões de usuários no Brasil
■ O site é gratuito, mas existe a versão paga com mais funcionalidades.
10
UniCEUB
a lé m d o d i p l o m a
PHILIP KOTLER
A Pós-Graduação do UniCEUB
apresentou o seminário HSM
The Best of Philip Kotler, que
veio, pela primeira vez, a Brasília. O evento ocorreu no Centro
de Convenções Ulysses Guimarães e reuniu os principais líderes e gestores de marketing de
Brasília e região, além de estudantes e profissionais nas áreas
de comunicação, administração
e gestão empresarial.
Kotler, considerado a maior
autoridade mundial em marketing, é autor de mais de 50 livros,
12 deles publicados nos últimos
cinco anos. Em 2005, foi selecionado como o quarto maior
expert de negócios pelo Financial Times, na lista que trouxe
Jack Welch, Bill Gates e Peter
Drucker; em 2008, o The Wall
Street Journal listou-o como a 6ª
pessoa mais influente do mundo dos negócios. É professor na
Kellogg School of Management,
da Northwestern University, e
presta consultoria a empresas
do porte de General Electric,
IBM, AT&T, Honeywell, Michelin
11
e Merck, entre outras. Obteve o
mestrado pela Universidade de
Chicago e o Ph.D. pelo MIT, ambos em Economia.
Em entrevista exclusiva para
Geração UniCEUB, Philip Kotler
respondeu a perguntas de professores e profissionais da Instituição. Confira.
Erika Lisboa, professora
mestra e gestora da Incubadora de Empresas CASULO: O
Brasil trabalha para estimular
o crescimento e a capacitação das pequenas e microempresas e, ao mesmo tempo,
incentivar jovens e mulheres
que estejam na informalidade
a tornar-se empreendedores.
Como o marketing pode vir a
ser uma realidade para essas
empresas?
A maioria dos professores têm
menos a dizer sobre pequenas
e médias empresas. Ironicamente, a maioria das empresas em
qualquer país são de pequeno
ou médio porte. Aqueles que
ensinam os cursos de negócios
dizem que as empresas de me-
nor porte devem usar os mesmos princípios e ferramentas
utilizadas pelas empresas maiores, mas em uma escala menor.
Aplaudo uma Escola de Negócios que estude as empresas de
pequeno e médio porte e seus
problemas e crie bons casos
para os alunos estudarem e analisarem, os quais podem iniciar
um negócio próprio ou trabalhar
em uma empresa que está começando.
Precisamos incentivar os alunos
a tornar-se empreendedores. Há
grande necessidade de novas
empresas, para gerar empregos.
Mas, a questão é como treinar futuros empresários, que precisam
aprender a obter empréstimos,
encontrar fornecedores, contratar
funcionários e assim por diante.
Fico feliz que o UniCEUB preste
atenção a este importante setor,
geralmente negligenciado pelo
mundo. A educação de Negócios
no Brasil pode realizar uma contribuição real.
Joana Bicalho, professora
doutora, coordenadora dos
cursos
de
pós-graduação
Marketing e Cadeia de Valor e
Gestão da Comunicação nas
Organizações: Sabemos que
o mundo produz, por dia, 130
toneladas de lixo residencial
urbano. Por outro lado, uma
pesquisa do Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento - PNUD e o relatório
do State of The World mostram
que são retirados da natureza
35% a mais de recursos que
não podem ser repostos. Nós
temos um crescimento vertiginoso da população mundial,
chegando à casa dos 8 bilhões
de pessoas. Como o senhor
avalia o atual formato da produção industrial e o consumo
sob o contexto ambiental?
A população mundial está em
7 bilhões de pessoas e irá para
9 bilhões até 2050. Isto significa que serão necessários mais
recursos e produtos. Haverá recursos suficientes disponíveis
quando tivermos 9 bilhões de
pessoas? Nós já estamos cientes de que a água está escassa
em muitas partes do mundo e de
que grandes cidades, como Pequim e Tóquio, têm poluído o ar
e de que o oxigênio é vendido
nessas cidades. Uma resposta é
encorajar as pessoas, especialmente os pobres, a ter menos
filhos, porque cada nova criança faz uma família pobre mais
“Fico feliz que o UniCEUB preste
atenção a este importante setor,
geralmente negligenciado pelo mundo.
A educação de Negócios no Brasil pode
realizar uma contribuição real.”
12
UniCEUB
pobre. Podemos incentivar o planejamento familiar de modo que
cada criança nascida tenha boa
chance de ser criada com relativo
conforto, educação e saúde. Outra resposta é incentivar a consciência de mais preservação nas
pessoas e nas empresas, com
relação ao uso de água, papel e
outros recursos. Devemos praticar a reciclagem e diminuir a taxa
de obsolescência do produto. Podemos desencorajar as pessoas
ricas a construir mansões, iates,
aviões e piscinas que empregam
recursos escassos. Precisamos
tomar medidas para assegurar
que a renda e a riqueza sejam
distribuídos de forma equitativa.
Tudo isso requer investigação e
discussão para encontrar soluções.
Joana Bicalho: O modelo
de competição baseado em
preços e distribuição da China pressiona as empresas
em todo o mundo.
Qual será o
destino das grandes corporações, das pequenas e das médias empresas se considerarmos o contexto e os efeitos do
ininterrupto crescimento das
exportações da China, agora
favorecidas pelo comércio eletrônico?
O mundo precisa de preços
mais baixos para que mais pessoas possam ser capazes de
ter um estilo de vida decente. A
rede de supermercados Wal-Mart
disponibilizou isso, oferecendo
preços baixos todos os dias,
pela implementação de grandes melhorias nos sistemas de
logística e volume de compras.
A China é outra força no mundo
que fez baixar os preços. O país
está ocupado em mover parte
da sua produção para a Etiópia
e outras localidades africanas,
com o objetivo de reduzir custos
de produção e continuar a ser a
fonte de produtos de valor mais
acessível.
De alguma forma, muitas empresas conseguiram elevar os
preços sobre os bens de consumo, agregando recursos, estilo,
design e mais investimentos em
marketing para construir uma
marca pela qual as pessoas vão
pagar mais. É este o caminho
certo para a indústria? Temos
elaborado o custo de fabricação
e comercialização de nossos
produtos, para tornálos acessíveis o suficiente? Será que as
grandes empresas não têm de
começar a pensar como fazer
produtos mais baratos e obter
lucro? Eu sei que a Índia é muito criativa para encontrar formas
de reduzir os preços. A empesa
Tata acabou de produzir um automóvel popular, chamado Nano,
vendido por US$ 2.500. Espero
que as empresas descubram
como disciplinar seus custos
e tornar os produtos mais
disponíveis e acessíveis.
Rodrigo Costa, diretor de Comunicação
e Marketing: Recentemente, a Procter &
Gamble reorganizou sua
estrutura de marketing, definindo quatro áreas para sua
estratégia: gerenciamento da marca; negócios; conhecimento
e consumidor; comunicação e design. O que são
consideradas práticas modernas de marketing?
O UniCEUB oferece diversas opções de cursos de
pós-graduação nas áreas
de Administração, Comunicação, Gestão e Marketing.
13
O marketing passa por mudanças, incluindo o uso da mídia digital e social, a impressão
3D, a neurociência, entre outras.
Os empresários estão se conscientizando da importância da
empresa ter um propósito maior,
focado na responsabilidade
sócio-ambiental. Se querem ganhar a lealdade do cliente, precisam fazer mais do que simplesmente vender bons produtos. O
caso do Marketing 3.0 mostra
que um número crescente de
consumidores tem preferência
pela compra de produtos de
empresas com um conjunto de
missões, visões e valores mais
centrados no ser humano.
As grandes empresas são capazes de coletar grande quantidade de dados sobre os clientes
individuais, hábitos e preferências de compra, argumentando
que, quanto mais sabem sobre
os consumidores, mais fácil será
ofertar-lhes produtos e serviços
relevantes. Em contrapartida,
esperamos que as empresas façam uso ético das informações
que coletam, melhorando a comunicação e as mensagens com
o público-alvo.
A biblioteca Reitor João Herculino dispõe de vasto
acervo físico e digital dos principais pensadores da
atualidade. Confira alguns dos títulos disponíveis
da bibliografia de Philip Kotler:
• A Construção de Biomarcas Globais: levando a biotecnologia ao mercado
• Administração de Marketing: a Bíblia do Marketing
• Gestão de Marcas em Mercados B2B
• Introdução ao Marketing
• Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado
no ser humano
• Marketing Contra a Pobreza: as ferramentas da mudança social. Para formuladores de políticas, empreendedores, ONGs, empresas e governos
• Marketing de A a Z: 80 conceitos que todo profissional precisa saber
• Marketing de Alta Visibilidade
• Marketing de Lugares: como conquistar crescimento de longo prazo na
América Latina e no Caribe
• Marketing de Serviços Profissionais
• Marketing em Ação: uma nova abordagem para lucrar, crescer e renovar
• Marketing Esportivo: a reinvenção do esporte na busca de torcedores
• Marketing Essencial: conceitos, estratégias e casos
• Marketing Estratégico para instituições educacionais
• Marketing Lateral: uma abordagem revolucionária para criar novas oportunidades em mercados saturados
• Marketing no Setor Público
• Marketing para o Século XXI: como criar, conquistar e dominar mercados
• Marketing Social: influenciando comportamentos para o bem
• O Marketing sem Segredos
• Os 10 Pecados Mortais do Marketing: causas, sintomas e soluções
• Princípios de Marketing
“O Marketing passa por mudanças, incluindo o
uso da mídia digital e social, a impressão 3D, a
neurociência, entre outras.“
UniCEUB
o que rolou
14
agosto
AMUN
O Americas Model United Nations - AMUN, com 17 anos
de história, é um encontro de alunos de várias universidades do mundo que estudam assuntos e procedimentos adotados pelos membros da Organização das Nações Unidas (ONU). Os estudantes discutem questões
políticas contemporâneas sob a visão de diplomatas,
embaixadores, ministros, chefes de governo e juízes.
Antônio Patriota (foto), ex-ministro das Relações Exteriores palestrou no evento. Confira a matéria na página 7.
04
08
Boas-Vindas
06
08
No primeiro dia de aula, o Centro Universitário
de Brasília deu as boas-vindas aos novos alunos
e aos veteranos dos campi de Taguatinga e da
Asa Norte. A instituição preparou a recepção com
pipoca, algodão-doce e cachorro-quente e iniciou a
distribuição das carteirinhas estudantis.
Recepção aos Calouros
O UniCEUB realizou a recepção aos calouros nos dias
7 e 8 de agosto no campus Asa Norte, nos períodos
matutino, vespertino e noturno, no ginásio do bloco
10. Nos dias 13 e 15, a recepção foi realizada no campus de Taguatinga onde ocorreu palestra com o professor Homero Reis.
07
08
13
08
15
08
Responsabilidade Social
07
08
O Programa de Mestrado e Doutorado em
Direito do UniCEUB realizou o seminário
Responsabilidade social das empresas no
contexto da globalização, ministrado pelo
professor doutor Hervé Ascencio, de Direito
Público da Faculdade de Sorbonne, em
Paris, sobre o tema Elaboração de normas
globais sobre a responsabilidade social das
empresas.
Campus da Asa Norte
Campus de Taguatinga
Administração
Comunicação
Direito
15
Café da Manhã de Medicina
Como parte da programação de boas-vindas aos alunos, o UniCEUB realizou o Café
da Manhã de Medicina. Participaram do
encontro os alunos e seus familiares. Em
seguida, houve visita ao LABOCIEN e à biblioteca Reitor João Herculino.
09
08
Oficina de Relatórios e Artigos
14
08
O UniCEUB promoveu a Oficina de Elaboração de
Relatórios Científicos e Artigos Acadêmicos, que
auxilia alunos de graduação e pós-graduação e explora as exigências técnicas, formais, linguísticas e
de qualidade das principais agências de fomento
à pesquisa.
Posse do Ministro Luiz Fux
O reitor do UniCEUB, Getúlio Lopes, e o secretário-geral, Maurício Neves, prestigiaram a
posse do ministro Luiz Fux no cargo de ministro efetivo do Tribunal Superior Eleitoral (TSE),
em sessão solene realizada no plenário do Tribunal. Ele assumiu a vaga aberta com a saída
do ministro do Supremo Tribunal Federal (STF),
Marco Aurélio Mello, que terminou seu segundo
biênio no TSE, em maio deste ano quando ocupava a Presidência da Corte. A cerimônia de
posse foi conduzida pelo presidente do Tribunal Superior Eleitoral, ministro Dias Toffoli.​
Enfermagem
Gastronomia
Medicina
15
08
Psicologia
Relações Internacionais
UniCEUB
o que rolou
16
agosto
Seminários Avançados da Pós-Graduação
O UniCEUB convidou todos os graduandos, pós-graduandos e professores de Direito da Instituição para
a 1ª palestra dos Seminários Avançados de Pós-Graduação sobre o tema Eleição popular como ápice da
democracia representativa: festa e não velório, apresentada pelo ministro Carlos Ayres Britto.
20
08
Encontro Gastrô
20
08
O UniCEUB participou do Encontro Gastrô, realizado pela revista Encontro. A coordenadora do
curso de Gastronomia, Janaína Bispo, entregou
prêmios aos melhores profissionais e estabelecimentos da cidade e organizou, no local, uma ilha
gastronômica em forma de estande.
Oficina de Submissão de Protocolos
20
08
O Comitê de Ética em Pesquisa (CEP – UniCEUB),
realizou mais uma edição da oficina de Submissão
de Protocolos de Pesquisa, cujo objetivo é apresentar aos participantes os fundamentos da ética em
pesquisa, o papel do CEP no sistema de avaliação
ética e as orientações sobre a submissão de projetos ao Comitê.
12ª Semana de Nutrição
20
08
A 12ª Semana de Nutrição do UniCEUB mostrou as
novidades nos diversos campos de atuação dos nutricionistas, abrangendo as áreas clínica, produção
de alimentos, saúde pública, esportiva e estética. A
Semana mantém a comunidade acadêmica, especialmente os alunos dos cursos de Nutrição e Gastronomia, em contato com profissionais já renomados.
Campus da Asa Norte
Campus de Taguatinga
Administração
Comunicação
Direito
17
IX Congresso Médico de Brasília
O IX Congresso Médico de Brasília debateu as
inovações atuais na Medicina e analisou os últimos
acontecimentos no campo do ensino médico e
na formação científica de médicos, estudantes e
profissionais da saúde. Participaram professores
e alunos de Medicina do UniCEUB e de outras
instituições do DF.
20
08
Lançamento de Livro
21
08
O UniCEUB sediou a palestra de lançamento do livro
Como escrever na Internet, da escritora e jornalista
Dad Squarisi. Na ocasião, a autora proferiu palestra
sobre o tema e autografou exemplares.
Curso de Atualização
O curso Temas Contamporâneos da Política Externa
Brasileira teve como objetivo atualizar os estudantes a
respeito dos desdobramentos da política externa brasileira em seus principais objetivos e prioridades. A cada
aula, foi apresentado um tema de destaque, e foram
discutidas suas origens e consequências. As análises
correntes nos meios de comunicação e entre especialistas são discutidas em classe e problematizadas.
21
08
Manual Prático
22
08
A arquiteta e professora doutora Eliete de Pinho
Araújo, do UniCEUB, lançou, na Livraria Cultura
do Casa Park, o Manual prático de Procedimento
em Estabelecimentos Assistenciais de Saúde.
Confira a matéria na página 6.
Enfermagem
Gastronomia
Medicina
Psicologia
Relações Internacionais
UniCEUB
o que rolou
18
agosto
Palestras sobre Conflito
25
08
Conflito entre Israel e Palestina foi o tema das
palestras do curso de Relações Internacionais.
O evento teve a presença de Aline Maria Thomé
Arruda, professora doutora do curso de Relações
Internacionais, e André Pires, professor doutor em
Direito do UniCEUB.
Professor em Foco
Os professores doutores do curso de Direito do
UniCEUB, Roberto Freitas Filho (na foto, à direita) e
Bruno Amaral Machado (na foto, à esquerda), foram o
destaque da última edição do evento Professores em
Foco. Os dois proferiram palestras e promoveram o
lançamento do livro Justiça criminal: novos paradigmas
teóricos e horizontes para a pesquisa sociojurídica.
25
08
Curso de Oratória
25
08
O UniCEUB realizou o curso de Oratória, destinado
a pessoas que querem expressar-se melhor em
público e aos que anseiam perder a timidez e
projetar-se profissionalmente.
I Congresso das Ligas de Medicina
25
08
O UniCEUB realizou o I Congresso das Ligas Acadêmicas
de Medicina com o intuito de divulgar o trabalho dos
alunos do curso de Medicina para os outros alunos da
universidade, principalmente os estudantes da área
de saúde. Os temas das palestras foram escolhidos com
base nos enfoques de estudo de cada um. O Congresso
contou com palestras de vários médicos sobre diversos
temas relacionados à dor, Pediatria, Neurociências,
Psiquiatria, Cirurgia, entre outros.
Campus da Asa Norte
Campus de Taguatinga
Administração
Comunicação
Direito
19
Semana de Fisioterapia
25
08
O UniCEUB realizou a Semana de Fisioterapia de
2014 com o objetivo de divulgar aos alunos do curso
e ao público externo as novidades nos diversos campos de atuação dos fisioterapeutas, juntamente com
renomados profissionais da área. As palestras foram
proferidas sobre temas, como Fisioterapia na Uroginecologia, com a mestre em Urologia, Viviane Poubel,
Reabilitação em amputados, com o fisioterapeuta da
rede Lucy Montoro, São Paulo, Pablo Carvalho Pires
de Almeida, entre outros.
SEMANA DA
FISIOTERAPIA DE 2014
DE 25 A 29 DE AGOSTO
Palestras no auditório do bloco 8
Minicursos nos laboratórios do LABOCIEN, no bloco 9
Mais informações no portal www.uniceub.br
XI Seminário Ítalo-Ibero-Brasileiro
O UniCEUB apoiou o XI Seminário Ítalo-Ibero-Brasileiro de Estudos Jurídicos. O tema dessa edição foi O
Direito no século XXI: mudanças nos ramos tradicionais do Direito e advento de novos direitos. A programação teve a participação de ministros do Superior
Tribunal de Justiça (STJ), de professores estrangeiros
e brasileiros e da ministra e presidente do Superior
Tribunal Militar (STM), professora doutora Maria Elizabeth Guimarães Teixeira Rocha (foto).
28
08
Seminário com Philip Kotler
Philip Kotler, o maior expoente do marketing
mundial, esteve em Brasília para o seminário The
Best of Philip Kotler: como criar, conquistar e dominar mercados. Veja matéria na página 10.
29
08
Porão do Rock
O Porão do Rock de 2014 é considerado o maior festival independente de rock do Brasil. No palco UniCEUB,
entre outras atrações, estiveram Jota Quest, Pitty, The
Baggios, Titãs e Marcelo D2. Estudantes e funcionários
do UniCEUB adquiriram os ingressos para o evento
com preços especiais.
Enfermagem
Gastronomia
Medicina
30
08
Psicologia
Relações Internacionais
20
UniCEUB
Brasília, revolução da estética
Professor ski
José Galbin
O coordenador do curso de Arquitetura e Urbanismo, professor doutor
José Galbinski, fala sobre a formação profissional no UniCEUB e as
tendências do mercado para os arquitetos.
Como o senhor avalia o mercado de arquitetura em Brasília e
no Brasil?
A formação que os arquitetos
recebem no curso de Arquitetura e Urbanismo possibilita a
abertura de uma gama enorme
de atividades, a saber: projetos
de arquitetura, de urbanismo, de
paisagismo, de arquitetura de
interiores, planejamento urbano,
comunicação visual, computação
gráfica, para mencionar somente
as mais evidentes. Por esse motivo, o egresso do UniCEUB não
tem dificuldades em inserir-se no
mercado de trabalho de Brasília,
inclusive, são muito requisitados
nas maiores capitais nacionais,
e vários deles têm obtido excelentes colocações em escritórios de arquitetura no exterior.
José Galbinski nasceu em Porto Alegre e formouse em 1957, pela Faculdade de Arquitetura
da Universidade Federal do Rio Grande do
Sul (UFRGS). É PhD pela Cornell University,
participante do Special Program for Urban and
Regional Studies do Massachusetts Institute
of Technology (MIT) e Pós-Doutor pela The
City University of New York (CUNY). Professor
titular do UniCEUB, é o atual coordenador do
curso de Arquitetura e Urbanismo. É autor
de vários projetos de destaque em Brasília,
como a urbanização do Pontão do Lago Sul, a
Biblioteca Central e o Restaurante Universitário
da Universidade de Brasília (UnB).
O curso de Arquitetura e
Urbanismo do UniCEUB é
um dos mais procurados nos
vestibulares. A que o senhor
atribui tamanho interesse?
O interesse dos jovens
pelo curso tem uma causa bem conhecida: nosso
bom nível de ensino, associado às excelentes instalações dos ateliês de projeto, que apresentam uma das
melhores taxas brasileiras na
relação entre professor e aluno,
de 1 para 16.
Esse é um dado da maior relevância pedagógica que se reflete
no alto nível alcançado pelo curso nas premiações sucessivas do
Concurso Nacional Opera Prima.
Hoje, os jovens são bem informados, e esses fatos motivam-nos e
inspiram.
Alunos de Arquitetura e Urbanismo do UniCEUB já ganharam
o Opera Prima por diversas ocasiões. Qual é a relevância deste
prêmio?
O Concurso Nacional Opera Prima é anual e é a única avaliação
de cursos genuinamente arquitetônica, porque se baseia em projetos de arquitetura, a atividade do
arquiteto. O concurso é aberto a
todas as escolas públicas e privadas de arquitetura. Desde nossa
primeira participação, temos sido
premiados sucessivamente, em
todas as edições até o presente.
Esta performance somente foi alcançada por 2 escolas no Brasil,
entre as mais de 300. Isto é significativo e muito nos honra.
Brasília foi declarada patrimônio cultural da humanidade pela
UNESCO em função do seu conjunto arquitetônico modernista,
ganhando projeção internacional. Como a capital federal se
21
“Hoje, os jovens são bem informados, e
estes fatos motivam-nos e inspiram. A
formação dos arquitetos contribui para
criar um espaço urbano ecologicamente
correto e sustentável. Brasília continua
crescendo a ritmo acelerado, gerando
demanda por arquitetos.”
diferencia das demais cidades
brasileiras?
Brasília é considerada o maior
exemplo mundial da arquitetura
modernista, o movimento que revolucionou a estética em nível internacional, no século XX, entre os
anos 20 e 70. Pesquisadores do
mundo inteiro estudam esta cidade. Prova disso é a realização, em
Brasília, do XIII Seminário Internacional de História da Cidade e do
Urbanismo, no mês de setembro,
que reunirá mais de 300 pesquisadores de inúmeros países de várias
partes do mundo. Dada a relevância
do evento, o UniCEUB juntou-se ao
rol de patrocinadores.
Quais são as novas tendências?
Atualmente, a maior tendência
em Brasília é a de projetos de
edifícios de apartamentos econômicos para os setores de renda
média. Os programas habitacionais federais, juntamente com os
financiamentos a longo prazo, têm
estimulado o mercado imobiliário
desta faixa nas cidades-satélites.
Ao mesmo tempo, observa-se
grande crescimento habitacional
nos condomínios. Brasília continua
crescendo a ritmo acelerado, gerando demanda por arquitetos.
O curso de Arquitetura e Urbanismo do UniCEUB é relativamente novo. No entanto, já
é possível identificar egressos
bem-sucedidos?
Certamente. Nossos egressos
têm obtido sucesso profissional em
escritórios próprios e participam
de empresas já estabelecidas que
buscam jovens com boa formação,
para dinamizar suas atividades.
Nosso curso tem a característica
de manter a formação dos egressos atualizada e em consonância
com as demandas da sociedade.
Isto é claramente percebido pela
comunidade profissional.
Como arquitetos e urbanistas
podem influenciar a melhoria da
qualidade de vida nas grandes
cidades?
A formação dos arquitetos contribui para criar um espaço urbano
ecologicamente correto e sustentável. Neste sentido, basta que se
compare o meio ambiente saudável de Brasília – construída a vá-
rias mãos de arquitetos, sob a batuta do mestre Lúcio Costa – com
outras cidades brasileiras, em que
a participação de urbanistas e arquitetos foi menor.
Quais são os pontos positivos
de Brasília sobre a perspectiva
urbanística e o que temos a melhorar?
O grande aspecto positivo de
Brasília é o da manifestação irretocável do caráter cívico monumental da capital do país. No plano da
vida cotidiana de seus moradores,
muito precisa ser feito, para melhorar as relações entre o uso e a
materialidade dos espaços públicos, em especial suas ruas. A rua
é mais do que um mecanismo de
circulação urbana, tem uma função social maior, é o locus da percepção da existência do outro, do
sentimento de solidariedade, do
espaço gregário por excelência.
Por tratar-se de cidade tombada
pelo IPHAN e gozar do privilégio
de ter sido considerada patrimônio cultural da humanidade pela
UNESCO, as intervenções serão
orientadas no sentido da preservação.
UniCEUB
Dentro e fora do campus
UniCEUB oferece opções para quem deseja desenvolver projetos sociais
Além do currículo tradicional, a
vida acadêmica é marcada pelas atividades extracurriculares. O
UniCEUB tem amplo programa de
atividades de extensão que vai de
ações institucionais a cursos e projetos que envolvem a comunidade.
O objetivo é aumentar a experiência
pessoal e acadêmica dos estudantes e criar um senso de responsabilidade coletiva na sociedade.
Para a professora doutora Renata
Bittencourt, assessora de Extensão
e Integração Comunitária, a opção
por fazer uma atividade de extensão reflete-se no mercado de trabalho, que procura profissionais preocupados com as questões sociais
do país. “O aluno que participa de
uma atividade extensionista seja na
comunidade carente, seja no campus tem formação diferenciada em
relação aos que não têm essa oportunidade”, afirma. Além dos benefícios para a sociedade, o aluno tem
vantagens em sua grade de atividades complementares.
Em 2014, o UniCEUB oferece
dez projetos institucionais e 26 programas ligados a cursos, entre os
exclusivos a alunos e os abertos à
comunidade. Segundo a assessora,
além do conhecimento acadêmico,
fica clara a intenção da universidade
em criar cidadãos conscientes que,
por meio de experiências pessoais,
sejam capazes de construir uma comunidade justa e equilibrada.
O projeto de Gestão Ambiental,
por exemplo, realiza coleta seletiva
do lixo produzido no campus, além
da adoção de dez nascentes ao redor do Distrito Federal para preservação e conservação das águas.
Também há o projeto Núcleo de
Integração à Vida Acadêmica, no
qual os alunos com algum tipo de
necessidade especial, auditiva,
visual ou motora, recebem acompanhamento individual para a realização das provas, além da disponibilidade do material de cada aula
em formato adaptado para que o
aluno consiga estudar. No campus,
há um espaço destinado a receber
esses estudantes em época de prova quando a demanda aumenta significativamente.
O contato com outras culturas é
uma iniciativa que se destaca. O projeto de mobilidade acadêmica oferece, a cada semestre, bolsa de estudos para os alunos ampliarem seus
conhecimentos em diversas universidades estrangeiras. Marina Moura foi
uma das beneficiadas. Formada em
Publicidade e Propaganda, ela passou seis meses na Costa Rica, com
uma bolsa na Universidad Latinoamericana de Ciencia y Tecnología
(ULACIT). “Tive ótima experiência a
baixo custo”, declarou.
Esporte
Criado em 2012 em parceria
com o curso de Fisioterapia, o
projeto Atletas do Futuro é uma
iniciativa voltada a atletas de
comunidades carentes que não
têm condições de receber atendimento fisioterápico adequado.
Com sede no Setor Comercial
Sul, o prédio do Centro de Atendimento à Comunidade recebe os
atletas que buscam auxílio para
a prevenção e o tratamento de lesões. O professor mestre Márcio
de Paula e Oliveira, responsável
técnico pelo projeto e coordenador da pós-graduação em Fisioterapia Tráumato-Ortopédica do
UniCEUB, ressaltou que, durante
o período da Copa do Mundo, o
Atletas do Futuro ganhou mais repercussão, pois autoridades da
FIFA visitaram o local.
Os processos seletivos para as ati-
vidades de extensão estão disponíveis no portal www.uniceub.br.
22
A
R
T
EX OS
R
U
M
Alunos do campus de Taguatinga comentam e
deixam dicas de eventos e programações
variadas, como exposições de arte, palestras,
museus, mostras, turismo, esportes, ciências,
shows musicais, peças teatrais, cinema e outras
atrações fora do campus universitário.
GA
N
I
T
A
TAGU
Pamella Oliveira, aluna do 2º
Rafaella Nery, estudante do 4º
Wellington Portela, aluno do 3º semestre
de Engenharia Civil, já comprou o ingresso
para o show da banda Linkin Park,
formada em 1996, na Califórnia. Os
americanos vão-se apresentar pela
primeira vez, em Brasília, na Turnê The
Hunting Party, no dia 19 de outubro,
juntamente com a banda Panic! At the
Disco, no estacionamento do Estádio
Nacional Mané Garrincha.
semestre de Direito, sugeriu aos
colegas a palestra do ministro
Carlos Ayres Britto no dia 24 de
setembro, às 19h30, no
auditório do campus de
Taguatinga. Chegou quem devia
chegar: o advento do
Constitucionalismo fraternal é o
tema da segunda palestra do
ministro, que faz parte do
programa Seminários
Avançados da Pós-Graduação.
semestre de Administração,
vai acompanhar, pela primeira
vez, o Festival de Brasília do
Cinema Brasileiro, que está
em sua décima sétima edição.
O Festival é um dos mais
importantes do gênero no
país. Neste ano, será
realizado de 16 a 23 de
setembro. Os filmes serão
exibidos no Cine Brasília,
SESC Ceilândia, no Teatro
Sobradinho, Centro de Ensino
Médio 01 do Gama e no
Teatro da Praça de
Taguatinga.
A aluna Thaina de Lima, do 4º semestre de Direito, já agendou
visita à exposição Cerrado: uma janela para o planeta, que
ficará aberta até 19 de outubro, no Centro Cultural Banco do
Brasil (CCBB), no Setor de Clubes Sul. A mostra apresenta as
paisagens do cerrado, a diversidade, os quatro elementos
água, fogo, terra e ar, além de projeção de filme, feira do
cerrado, programa educativo e oficinas. Trata-se de uma
A aluna Thaís Toledo, do 2º semestre de
Administração, prepara-se para participar da
segunda edição da Run – Corrida de Rua
Bancorbrás, que acontece no dia 28 de
setembro. A largada será às 8h, no
realização do Museu de Ciência e Tecnologia de Brasília, do
estacionamento da Torre de TV, no Eixo
Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação e da UNESCO
Monumental. Entre os concorrentes, estão
com apoio de instituições científicas e ambientais.
atletas amadores e adeptos da modalidade.
Congresso
de Ensino, Pesquisa e Extensão
Encontro
de Iniciação Científica
de
30/09
02/10
a
da
educação superior
para a formação
profissional
Inscrições pelo portal
www.uniceub.br
de
2014