THE BEHAVIORAL
ECONOMICS GUIDE 2014
Foreword by George Lowenstein e Rory Sutherland
THE BEHAVIORAL
ECONOMICS GUIDE 2015
Introduction by Dan Ariely
O que é a Economia
Comportamental e qual sua
importância para diferentes
áreas?
Por Flávia Ávila
Julho de 2015
EconomiaComportamental.org
Ainda pouco explorada no Brasil e cada vez mais consolidada internacionalmente,
seus estudos e aplicações podem melhorar as escolhas
do ser humano nas mais diversas esferas.
Afinal, mesmo sabendo qual seria a melhor escolha…
…o que você verdadeiramente escolheria?
Por Flávia Ávila
Julho de 2015
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Em linhas gerais, como decidimos?
Maneira mais fácil
Beneficio imediato
Decisões são relativas
Perdas versus Ganhos
Procastinamos
Tentação do agora
Os outros, ah os outros…
Por Flávia Ávila
Julho de 2015
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Porque essa área tem
ganhado tanto espaço, e
mais, levado tanto crédito nos
últimos anos?
Por Flávia Ávila
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Seja em contexto de compra ou para promover
mudanças que possam gerar bem-estar, saúde e
tranquilidade financeira, os estudos da Economia
Comportamental movem o nosso olhar para
detalhes antes desconsiderados...
Quando surge um problema, muitas vezes
pensamos em soluções grandiosas,
mas frequentemente os resultados desejados
podem ser atingidos através de mudanças
nos pequenos
Por Flávia Ávila
detalhes.
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E MESMO COM AS
IMENSAS
DIFERENÇAS
ENCONTRADAS
ENTRE
INDIVÍDUOS…..
... seus estudos trazem evidências
substanciais que cometemos diariamente
erros sistemáticos e previsíveis...
...e mais, que nossas decisões são muito
menos racionais, deliberativas, lineares e
conscientes do que gostaríamos de
acreditar.
Por Flávia Ávila
Clique para mais
informações
Julho de 2015
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Mas o que a Economia Comportamental traz de novo?
A Economia Comportamental
é uma ciência que utiliza
experimentos controlados, a neurociência,
entre outros métodos empíricos,
para testar e medir
QUAIS, COMO E QUANTO
fatores psicológicos, sociais e pequenas nuances
afetam uma determinada
tomada de decisão.
Por Flávia Ávila
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Não por acaso, livros sobre Economia Comportamental têm ganhado
rapidamente posições nas listas dos mais vendidos…
Por Flávia Ávila
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…e o tema tem sido explorado amplamente pela mídia internacional.
Financial Times, Forbes, The Economist, Bloomberg, Harvard Business Review, Yale
4Sight, New York Times, The Guardian, Marketing Society, BBC, The World Bank Group…
Por Flávia Ávila
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Com o aumento exponencial de pessoas procurando
informações sobre o tema, a ideia surgiu principalmente por
três fatores:
 a inexistência de referências em português para indicar em cursos
e palestras para alunos, executivos e empresas interessadas em
aprofundar na área;
 visível falta de conhecimento das empresas e governo sobre um
tema tão presente lá fora, tão aplicado e importante nas mais
diversas esferas;
 pouca divulgação pela mídia brasileira para incitar a curiosidade
das pessoas pelo tema.
Flávia Ávila
Por Flávia Ávila
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
O Guia é uma iniciativa inovadora e será o primeiro material de ampla divulgação sobre
o assunto no Brasil;

trará um panorama geral e os principais temas que estão sendo discutidos na área (na
academia, setor privado e público, mídia) de forma didática e apicada;

tem como objetivo divulgar e propagar a área no Brasil (e Portugal), não tendo como
foco direto a geração de receita.

será editado como edição única que englobe o melhor dos dois guias internacionais
(2014 e 2015). Contará também com um prefácio contextualizando o mesmo para o
Brasil e artigos de pesquisadores nacionais nas áreas de:

Políticas Públicas

Aplicações para a área de Desenvolvimento e Pobreza,

Finanças Comportamentais

Psicologia Econômica

Metodologia Experiemental (Jogos)

Neuroeconomia.
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Para baixar os Guias em Inglês, clique em cada um abaixo:
THE BEHAVIORAL
ECONOMICS GUIDE 2014
Introdução e Principais Conceitos
THE BEHAVIORAL
ECONOMICS GUIDE 2015
Edited by
Alain Samson
Foreword by
George Lowenstein
Rory Sutherland
Edited by
Alain Samson
Introduction by
Dan Ariely
Temas Atuais, Prática e Cases de Sucesso
O Guia brasileiro englobará as duas edições e terá o título adaptado para português
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Patrocinadores e Apoiadores da Versão em Inglês
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Alguns autores e envolvidos
>>> Dan Ariely (Introdução Guia 2015)
- Um dos professores e autores com maior repercussão no Brasil e internacionalmente
por tornar o tema mais fácil, comercial e divertido.
- James B. Duke Professor of Psychology and Behavioral Economics na Duke University;
- Fundador do The Center for Advanced Hindsight; BE Works e Irrational Labs
- Palestrante inspirador, com curso recente no Coursera com grande repercussão no Brasil.
>>> George Lowenstein (Prefácio Guia 2014)
- Um dos fundadores e grandes destaques na academia em assuntos relacionados.
- Professor de Economics and Psychology na Universidade Carnegie Mellon
- Autor de 6 livros e aprox. 150 artigos em períodicos e revistas renomadas sobre os mais
diferentes temas em Economia Comportamental (mais informações)
>>> Rory Sutherland (Prefácio Guia 2014)
- É considerado como um dos pensadores mais originais na área de marketing e publicidade, palestrante
inspirador e divulgador apaixonado da Economia Comportamental.
- Vice-Presidente Ogilvy Group UK, Diretor de Criação OgilvyOne e co-fundador #ogilvychange.
- Presidente do IPA (Institute of Practitioners in Advertising) (videos e mais infomações)
- TED Talks: Perspectiva é tudo; Explore as Pequenas Coisas; Lições de vida de um publicitário
>>> Alain Samson (Editor)
-
Managing Director, Behavioral Science Solutions Ltd
Conselheiro para #ogilvychange, BrainJuicer & Digital Business Transformation
Colunista, PsychologyToday.com
Membro, Royal Society for the encouragement of Arts, Manufactures and Commerce (RSA)
Sócio, ESCP Europe Business School Creativity Marketing Centre
Alguns autores e envolvidos
Co-autores reconhecidos e ativos na área (mais informações nos Guias)
– Asit Gupta, Advocacy (2014)
– John Kearon & Tom Ewing, Brainjuicer (2014)
– Seamus O'Farrell , BrainJuicer (2015)
– Henry Stott, Decision Technology (2014 & 2015)
– Phil Barden, Decode Marketing (2014 & 2015)
– Gerhard Fehr, Alain Kamm & Moritz Jäger (2014 & 2015)
– Elina Halonen and Leigh Caldwell, The Irrational Agency (2014)
– Juliet Hodges, #ogilvychange (2014)
– Timothy Gohmann, Behavioral Science Lab (2015)
– Roger Miles, Berkeley Research Group (2015)
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Mais informações
Flávia Ávila
[email protected]; [email protected]
LinkedIn: /flaviasavila Twitter: @flaviasavila
Celular: (5561) 9992-4772 / (5511) 94242-1080
Felipe Augusto Araújo
[email protected];
LinkedIn: www.linkedin.com/in/felipeaugustodearaujo
Celular: +1(412)689-5466
Demais colaboradores
do site EconomiaComportamental.org:
http://www.economiacomportamental.org/colaboradores-nacionais
Facebook: /economiacomportamental.org
Twitter: /EconComport
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