A new beggining
ON THE MARKET FOR OVER 30 YEARS, CONCEIÇÃO VASCO COSTA RECENTLY
RECONVERTED HER SHOP INTO A SHOWROOM WITH A SPECIAL PROJECTS
OFFICE, INVESTING HEAVILY IN THE “ALL-IN-ONE” SOLUTION.”
NO MERCADO HÁ MAIS DE 30 ANOS, CONCEIÇÃO VASCO COSTA
RECONVERTEU RECENTEMENTE A SUA LOJA NUM SHOWROOM
COM GABINETE DE PROJECTOS, APOSTANDO FORTEMENTE
NA SOLUÇÃO “CHAVE NA MÃO”
photos FRANCISCO DE ALMEIDA DIAS
S
he started at a time when supply in
interior decoration was very scarce,
this was more than three decades ago, in
1982. “I opened a shop in Campo de Ourique,
with a storefront in which I could only
fit a sofa," recalls Conceição Vasco Costa.
Unhappy with the options that were available
at the time, the decorator decided to innovate. "The sofas at that time were all the same.
I decided to draw and make new models, sofas
with covers made with washable and resistant
fabrics, more neutral and modern”. It was this
same "boldness" which earned her her first
sofa sale, on the opening day of that peculiar
space, located in a small 90sqm basement.
Since then, customers have multiplied,
hungry for new proposals and original ideas
for their homes.
The maturation of the brand happened
over time, as she visited international fairs,
giving her a broader perspective of the
market, opening mentalities and allowing
her to create unique and eclectic pieces.
Conceição Vasco Costa started to create her
own style, perfecting it and stamped it with
her personality.
As the brand grew, she opened three new
venues in Lisbon, on the rua da Escola
Politécnica and the avenida João XXI. "Each
store had distinct characteristics. One, for
example, only sold material! There were kilometres of material from various Portuguese and
international suppliers. It was a good bet, that I
am very proud of.” But the ever-increasing
demand and the desire to want to meet
expectations then were only half of her new www.essential-portugal.com 25
S
urgiu numa altura em que a oferta em
decoração era escassa, há mais de três
décadas atrás. Estávamos em 1982. “Comecei
numa loja em Campo de Ourique, com uma
montra onde cabia um sofá”, recorda Conceição
Vasco Costa. Descontente com as propostas
de então, a decoradora resolveu apostar na
inovação. “Os sofás nesse tempo eram todos
iguais. Procurei desenhar, fazer modelos novos,
sofás com capa, tecidos laváveis e resistentes,
mais neutros e contemporâneos”. Foi essa mesma
“ousadia” que lhe valeu a venda do seu primeiro
sofá, logo no primeiro dia de abertura daquele
peculiar espaço situado numa pequena cave
de 90 metros quadrados. A partir daí, os
clientes não pararam de aumentar, sedentos
de novas propostas e ideias originais para
as suas casas. EssentialInteriors
o amadurecimento da marca foi-se dando
ao longo do tempo, com visitas a feiras internacionais que permitiam ampliar a visão, abrir mentalidades e partir para a criação de peças originais e
eclécticas. Conceição Vasco Costa começaria
então a criar o seu próprio estilo, aperfeiçoando-o
e carimbando-o de personalidade.
Ao mesmo tempo que a marca crescia, dava-se
também a abertura de três novos espaços, em
Lisboa, mais concretamente na rua da Escola
politécnica e na avenida João XXI. “Cada loja tinha
características distintas. Uma, por exemplo, era só de
tecidos! Foram quilómetros de tecidos, vindos de vários
editores portugueses e internacionais. Foi uma
boa aposta, de que me orgulho muito.” Mas a procura
cada vez mais crescente e a vontade em querer
corresponder às expectativas de então foram meio
caminho andado para a entrada num novo desafio.
“É nas dificuldades e crises que surgem as oportunidades.” Foi sob essa premissa que se deu
a criação da maior loja de decoração do país.
Conceição Vasco Costa estabelecia-se numa antiga
fábrica, localizada na zona ribeirinha de santos, com
uma área total de seis mil metros quadrados. totalmente reabilitado para o efeito, o espaço chegou
mesmo a receber o prémio municipal para a recuperação urbana “Eugénio santos”, em 2000.
porém, o sonho de Conceição Vasco Costa
estava longe de estar completo. Fruto da incessante
vontade em inovar, a marca entrou recentemente
numa nova fase de vida, querendo com isso ir ao
encontro das solicitações do mercado actual e,
acima de tudo, ao encontro de um sonho antigo.
Depois de mais de 30 anos de muito sucesso e
crescimento, e tirando partido de todo o know how
já colectado, a decoradora, juntamente com a sua
equipa, surge agora com o conceito “Conceição
Vasco Costa, Architecture and Interior Design”.
Mantendo o habitual “gosto pela resolução das
situações, mesmo as mais difíceis”, Conceição Vasco
Costa pretende centrar-se maioritariamente na challenge. "It is in times of difficulty and
crises that opportunities arise." It was under this
premise that the largest decoration store of the
country was created. Conceição Vasco Costa
settled in an old factory, located on the waterfront in Santos, with a total area of six
thousand square meters. Fully rehabilitated
for this purpose, the space even received the
"Eugenio Santos" award for municipal urban
regeneration in 2000.
However, Conceição Vasco Costa’s
dream was far from complete. Fruit of her
constant desire to innovate, the brand
recently entered a new life stage, striving to
meet the demands of the current market
and, above all, to fulfil an old dream. After
more than 30 years of much success and
growth, and taking advantage of the knowhow she had pick-up over the years, the
decorator, along with her team, created the
"Conceição Vasco Costa, Architecture and
Interior Design” concept.
Though still enjoying “solving situations,
even the most difficult ones," Conceição www.essential-portugal.com 26
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EssentialInteriors
EssentialInteriors
planificação e execução de projectos. A grande
aposta deste novo conceito é a solução “chave na
mão”, que se adequa a um tipo de cliente que,
além da decoração, pretende a resolução de
problemas para a sua rápida implementação.
“Preparamos tudo! Mesmo tudo! O nosso cliente,
se assim pretender, chega e tem a casa completa,
pronta a habitar. Não há limites (...) Sinto prazer
em coordenar as situações, mesmo as mais difíceis,
de acordo com as necessidades e os desejos de cada
um”, refere.
tendo como pilares principais o cliente, a
criatividade da equipa e as diferentes peças, criteriosamente seleccionadas sob a orientação da
decoradora, os projectos levados a cabo pela marca
procuram, acima de tudo, ser uma experiência
enriquecedora para ambas as partes. “O que
quisemos criar nesta nova fase foi que a experiência
do projecto se assemelhe à experiência de uma
viagem, que o cliente sinta que encontra neste espaço
exactamente o que procura, que nos desafie com
novas criações, e que no fim ambas as partes se
sintam enriquecidas. É essencial esta capacidade
de acompanhar o projecto, desde o início até
entregarmos a sua chave, para entrarem, apreciarem
e depois relaxarem.”
surpreender e emocionar são os principais
objectivos da mentora, que assume as rédeas de
cada projecto com a mesma paixão de sempre,
impondo personalidade e carisma. “Gosto de
transmitir a minha forma de estar no mundo, o meu
gosto pela qualidade de vida”. Mas para isso, há que
apostar em alguns elementos que considera ser
fundamentais para o sucesso de um projecto.
“Gosto de tirar partido da luz, do espaço, dos condicionamentos aparentemente inultrapassáveis e de
transpor o meu inconformismo para a criação de um
ambiente funcional e repousante.”
Casas, escritórios e hotéis fazem parte do rol de
projectos em mãos que a marca faz questão de
desenvolver através de uma equipa multifacetada
de designers, arquitectos e parceiros, que vão Vasco Costa now wants to focus primarily
on planning and executing projects. The
main focus of this new concept is the “allin-one“ solution for a type of customer
which, apart from decoration, wants rapid
solution for problems and fast implementation. "We are prepared everything! Really,
everything! Our client, if he or she so chooses,
can open the door to find a fully furnished
house, ready to be lived in. There are no
limits (...) I'm happy to coordinate situations,
even the most difficult ones, according to
the needs and desires of each client”,
she says.
The client, the creative team and the
different decorative pieces, carefully selected
under the supervision of decorator, are
the main pillars of each project undertaken
by the brand, which seek, above all, to be
an enriching experience for both parties.
"What we wanted to create with this new
phase was a project experience which
would resemble the experience of a trip,
giving the customer the feeling that he www.essential-portugal.com 28
can find exactly what he wants in this
space, that he can challenge us with new
creations, and in the end, leaving both
parties feeling enriched. This ability to
accompany the project is essential, from the
very beginning until we hand over the key and
they discover their space, relax and finally
appreciate it.“
Surprise and thrill are Conceição Vasco
Costa’s main objectives, who takes the reins
of each project with the same passion as
ever, imposing personality and charisma.
"I like to transmit the way I interact with
the world, my appreciation for quality of life."
But in order for this to happen, there are
some elements that she considers fundamental for the success of a project. "I like to
make the most of light, space, the seemingly
insurmountable constraints and to implement
my nonconformity to create a functional and
relaxing environment."
Homes, offices and hotels are on the
list of projects in hand that the brand is
keen to develop with a multifaceted team of
designers, architects and partners, ranging
from the upholsterer to the energy efficiency consultant. Each project starts with a
meeting with the client, who participates
in each phase of the project. "We want the
customer to feel that anything is possible. We
must never forget that the house belongs to
its inhabitants, that their personality is unique
and we must know that personality!” she
stresses. To do this we must forget fashions
and, more than thinking about the past
and present, we also need to think about
the future. "The common denominator of
all customers, of every person which comes
to me, is time. We all have a past, a present
and a future. The story of the people, their
objects and their roots are an important part
of who they are and it must be present in
the house they inhabit. The need to respond to
the times that we live in, without coming
into fashion, but watching the moments and
the trends that please the customer is also
important. But the future is the time that
worries me most. I like to create spaces that,
because of their nature, become timeless”,
she explains.
As well as the brand’s restructuring,
the store also accompanied the times with
the creation of a large showroom. Moreover,
the old factory it is based in, located on
the rua Luís I, had a facelift and now boasts
a new façade to reflect the colour of the
river and features new awnings and window
boxes. A renewal which aims, above all,
to enhance the personalised service and
attention that each Conceição Vasco Costa
client receives during each visit, during
each experience. www.essential-portugal.com 29
desde o estofador ao consultor de eficiência
energética. Cada projecto inicia-se com uma
reunião com o cliente, o qual participa em todas as
fases do programa. “Queremos que o cliente sinta que
tudo é possível. Nunca podemos esquecer que a
casa é de quem a habita, que a sua personalidade
é única e é preciso conhecê-la!”, sublinha. para isso
há que esquecer modas e, mais do que pensar no
passado e no presente, é também preciso pensar
no futuro. “O denominador comum a todos os
clientes, a cada pessoa que me procura é o tempo.
Todos temos um passado, um presente e um futuro. A
história das pessoas, os seus objectos e as suas raízes
são parte importante de quem elas são e devem estar
presentes na casa que habitam. A necessidade de
responder à época que se vive, sem entrar em modas,
mas acompanhando o momento e as tendências
que agradam o cliente é também importante. Mas o
futuro é o tempo que mais me preocupa. Gosto de
criar espaços que, pela sua qualidade, se tornem
intemporais”, justifica.
paralelamente à reestruturação da marca, a loja
acompanhou também a mudança, com a aposta
num amplo showroom. Além disso, a antiga
fábrica, localizada na rua D. Luís I, foi sujeita a um
refreshing e ostenta agora uma nova fachada a
reflectir a cor do rio e apresenta novos toldos e
floreiras. Uma renovação que pretende, acima de
tudo, realçar o serviço personalizado e a atenção
especial que cada cliente da Conceição Vasco Costa
recebe a cada visita, a cada experiência.