MADEIRA E MÓVEIS
CASOS DE
SUCESSO
BRASILIDADE PROMETE CONQUISTAR
CONSUMIDORES DE MÓVEIS
DIVULGAÇÃO
Montar móvel próprio
possibilita a mescla
de cores, conforme
o gosto do cliente
Move Móvel, de São Paulo (SP), desenvolveu
ação com foco na Copa do Mundo da FIFA 2014
Os jogos mundiais de futebol costumam aquecer o mercado de televisores. E juntamente com
eles, ampliam-se as vendas de móveis como sofás e racks. Pensando nisso, a Move Móvel, empresa de São Paulo (SP), desenvolveu ações para ampliar a comercialização de móveis no período.
A empresa, comandada pela arquiteta e especialista em design de mobiliário Moricy Lui Chaim,
apostou em uma promoção para incentivar a compra de racks para o Mundial. A fim de potencializar as vendas, houve um trabalho de divulgação nas redes sociais e por meio de e-mail marketing.
Além dos racks, a empresa oferece outras opções para quem deseja decorar a casa com os tons
verde e amarelo e entrar no ‘clima’ dos jogos. Da cartela de cores, o verde esmeralda e outros
tons da bandeira brasileira podem estar presentes em um móvel - inclusive, ao mesmo tempo.
“As pessoas têm a opção de fazer um móvel verde por fora e amarelo por dentro, por exemplo”, explica. A Move Móvel desenvolveu um sistema de montagem de móveis, no qual o
cliente é convidado para uma experiência criativa. Nela, ele tem a possibilidade de montar
o seu próprio móvel e personalizá-lo com cores e estilos diferenciados.
1
A empresária revela que já tem obtido resultados relacionados à Copa do Mundo da FIFA
2014. Segundo ela, houve um aumento de 30% nas vendas de racks em relação ao ano
anterior - demanda incentivada pelo Mundial. Moricy comenta que para a Move Móvel,
o megaevento terá impacto nos negócios no sentido de aproveitar o clima do torneio e
impulsionar a utilização de cores em móveis. Além disso, ela explica que a ocasião oportunizará mais visibilidade para sua empresa. “Quem vem para o país, não vai vir comprar
móveis. Mas o momento irá ajudar a divulgar o negócio”, diz.
DIVULGAÇÃO
Cartela de cores e
estilos dos móveis
produzidos pela
empresa paulista são
variadas
O conceito
A Move Móvel surgiu com o conceito de ‘mobiliário com movimento’. A ideia de movimento está
presente em diversos sentidos: pode ser levado para vários lugares, por não ser embutido; o sistema de montagem de móveis possibilita combinações variadas e, inclusive modificações; e o móvel
é mutável, podendo o cliente transformar uma estante em um rack ou um rack em mesa de centro,
por exemplo.
Essa ideia de movimento surgiu a partir do estudo da ergonomia. Arquiteta especializada
em design mobiliário, Moricy trabalhou por muitos anos com decoração de interiores. Nessa
experiência, observou que as pessoas tinham necessidades diferentes em relação aos móveis
e que as empresas não as atendiam por completo.
Observei o tamanho das pessoas. Cada um precisa de uma altura de
móvel. Pessoas altas gostam de mesas altas, porque atende o corpo
delas. Os baixinhos gostam de móveis baixos e assim por diante
Moricy Lui Chaim - Proprietária
2
Para atender a essa necessidade, a Move Móvel possibilita uma experiência criativa, na qual pode-se
montar o móvel como se deseja. Esses aspectos incluem altura, estilo do acabamento e a cor.
O consumidor pode adquirir móveis já prontos ou criar o seu próprio com a mudança das variáveis
disponíveis. Caso não encontre as opções e variações desejadas, é possível entrar em contato com a
empresa, que mostra o que poderia ser feito de mobiliário. Sendo assim, o móvel é adaptado para a
pessoa, e não o contrário.
Móveis possuem uma
caixa ou box simples e
pernas elaboradas
DIVULGAÇÃO
Sobre a empresa
A Move Móvel iniciou as atividades efetivamente em 2010. A ideia de ter um negócio de design
mobiliário surgiu quando Moricy ainda morava no Pantanal, local onde esteve por dez anos (de
1995 a 2005). Na região, ela teve uma marcenaria que produzia a parte interna de barcos.
“Dentro da marcenaria, aprendi sobre madeira maciça e comecei a fazer móveis”, recorda. Ela
revela que onde morava não havia loja de móveis. A partir dessa experiência, resolveu se mudar
para São Paulo (SP) e montar o seu negócio.
A empresa conta com três colaboradores efetivos e mais de 20 terceirizados que, por mês, produzem de 50 a 60 móveis. Aparadores, racks, banquetas, banquinhos, mesas de jantar, de escritório,
buffet e cama são os móveis mais comercializados e que são enviados para todo o país.
Para garantir que as peças vão chegar ao destino final em perfeito estado, a empresa envia as
peças em um container de madeira. “No começo fazíamos de papelão, mas aprendemos que o
móvel pintado tem que estar super protegido”, relata. As instruções que acompanham a peça
possibilitam que qualquer pessoa monte o móvel.
FICHA TÉCNICA
EMPRESA: MOVE MÓVEL / CONTATO: WWW.MOVEMOVEL.COM.BR / LOCALIZAÇÃO: SÃO PAULO (SP)
Sua opinião faz a diferença!
Por isso o Projeto de Inteligência Competitiva do Programa Sebrae 2014 quer
saber mais sobre suas expectativas e satisfação. Responda a breve pesquisa
que elaboramos especialmente para você e seu negócio!
PARTICIPAR