ESPECIAL NATAL
INFORMAÇÃO COMERCIAL 334/15
DIREÇÃO COMERCIAL E MARKETING
www.tvi-mcd.comercial.iol.pt
26.10.15
ESPECIAL NATAL
OBJETIVOS
Oferecer aos anunciantes soluções de comunicação diferenciadoras, que incluem televisão e online para que possam comunicar os
seus produtos para o Natal.
COMO?
Através de uma comunicação integrada no universo TVI e rede MCD e utilizando os seguintes formatos:
– Bloco de Sugestões;
– Bloco de Sugestões Personalizado;
– Publicidade ecrã Fracionado;
– Transição Intervalo;
– Campanha Digital.
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ESPECIAL NATAL
BLOCO DE SUGESTÕES
A pensar nos anunciantes que tenham produtos claramente ligados a esta época do ano, criámos um “bloco especial sugestões”. Este
bloco terá um separador próprio “Sugestões para o Natal”.
Características:
– Duração do spot: 20’’;
– Marcações efetuadas pela TVI e sujeitas a disponibilidade de espaço;
– Canais abrangidos: Universo TVI;
– Período de marcação: Novembro/Dezembro (datas a definir consoante necessidades do anunciante);
– Nº de inserções e distribuição por faixa horária e canal no slide 4.
Nota: Por motivos de produção, a contratação e a entrega de materiais para a produção desta ação terá de ser feita até 3 semanas antes da sua exibição.
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ESPECIAL NATAL
BLOCO DE SUGESTÕES
Distribuição das inserções por faixa horária e canal:
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FAIXAS HORÁRIAS
8 - 12
12 - 14
14 - 18
18 - 19
19 - 20
20 - 24
24 - 03
Total
Nº DE INSERÇÕES
7
7
7
7
7
14
7
56
FAIXAS HORÁRIAS
8 - 12
12 - 14
14 - 18
18 - 19
19 - 20
20 - 24
24 - 03
Total
Nº DE INSERÇÕES
14
14
14
14
14
28
14
112
FAIXAS HORÁRIAS
8 - 12
12 - 14
14 - 18
18 - 19
19 - 20
20 - 24
24 - 03
Total
Nº DE INSERÇÕES
21
21
21
21
21
42
21
168
ESPECIAL NATAL
BLOCO DE SUGESTÕES PERSONALIZADO
Com o objetivo de promover e divulgar os produtos associados ao Natal, propomos produzir um separador personalizado com endorsers
TVI*. Para tal, será produzido um separador alusivo ao Natal com a participação da cara TVI, que devido à sua notoriedade irá influenciar o
telespectador na decisão de compra.
Características:
– Duração do spot: 20’’;
– Marcações efetuadas pela TVI e sujeitas a disponibilidade de espaço:
– Canais abrangidos: Universo TVI;
– Período de marcação: Novembro/Dezembro (datas a definir consoante necessidades do anunciante);
–Nº de inserções e distribuição por faixa horária e canal no slide 6.
* Cristina Ferreira, Manuel Luís Goucha, Fátima Lopes, Mónica Jardim, Isabel Silva, Teresa Guilherme, Nuno Eiró. O investimento de
produção apresentado (slide 10) inclui direitos para 1 cara para o período de 1 semana;
Nota: Por motivos de produção, a contratação e a entrega de materiais para a produção desta ação terá de ser feita até 3 semanas antes da sua exibição.
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ESPECIAL NATAL
BLOCO DE SUGESTÕES
Distribuição das inserções por faixa horária e canal:
6
FAIXAS HORÁRIAS
8 - 12
12 - 14
14 - 18
18 - 19
19 - 20
20 - 24
24 - 03
Total
Nº DE INSERÇÕES
7
7
7
7
7
14
7
56
FAIXAS HORÁRIAS
8 - 12
12 - 14
14 - 18
18 - 19
19 - 20
20 - 24
24 - 03
Total
Nº DE INSERÇÕES
14
14
14
14
14
28
14
112
FAIXAS HORÁRIAS
8 - 12
12 - 14
14 - 18
18 - 19
19 - 20
20 - 24
24 - 03
Total
Nº DE INSERÇÕES
21
21
21
21
21
42
21
168
ESPECIAL NATAL
Transição de Intervalo
Com o objetivo de ter uma presença constante na antena da TVI, sugerimos também a presença da marca nas transições de intervalo.
Para além de posições destacadas e do elemento de surpresa que representam, estas execuções garantem uma elevada integração
entre o anunciante e a TVI. Estas execuções têm como objetivo desejar Feliz Natal e será exibida a abrir os blocos.
Características:
– Canal: TVI;
– Número de execuções: 1;
– Duração: 5”;
– Período de exibição: Dezembro (a definir);
– Número de exibições: 36 inserções distribuídas por 3 dias a definir;
– Faixa Horária: Entre as 08h00 e às 03h00 inclusive.
Nota: Por motivos de produção, a contratação e a entrega de materiais para a produção desta ação terá de ser feita até 3 semanas antes da sua exibição.
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ESPECIAL NATAL
Publicidade em ecrã fracionado
A TVI tem vários programas que permitem a realização de inserções de publicidade em ecrã fracionado durante a sua exibição. Esta forma
de comunicação tem grande impacto e permite que a audiência veja a mensagem publicitária sem interrupção para intervalo. Para que os
anunciantes possam comunicar os seus produtos nesta altura do ano, sugerimos o seguinte pacote de inserções.
Características:
– Período de transmissão: Dezembro, dias a definir;
– Nº de Programas: 5 “Você na TV” + 5 “A Tarde é Sua”+ 2 “Somos Portugal” + 2 “ A Quinta - Extra” + 2 “A Quinta - Gala”;
– Nº de Inserções: 16;
– Duração de cada inserção: 10’’
– Inserção exibida de forma individualizada;
– Área máxima de inserção: equivalente a ¼ do ecrã;
– Separação gráfica entre os 2 conteúdos;
– Presença da menção “Publicidade” durante a exibição.
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ESPECIAL NATAL
Comunicação Digital
De forma a alargar os canais de exposição das marcas e aumentar a eficácia das campanhas, propomos que a ação se prolongue nas
plataformas digitais.
Como complemento ao “Bloco Sugestões”, criado em TV, propomos desenvolver em digital as seguintes presenças:
− Banner topo extensível com vídeo das sugestões de Natal nos sites TVI, LUX e Spot + com um pacote de 160 000 impressões para
1 semana;
− Preroll 20” na rede MCD com um pacote de 70 000 visualizações garantidas para 1 semana;
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RESUMO DA PROPOSTA
SUPORTE
CANAL
RESUMO
BLOCO DE SUGESTÕES
TVI, TVI24 e TVI FICÇÃO
20'' x (56 + 112 + 168 ) inserções
82.748 €
-
BLOCO DE SUGESTÕES PERSONALIZADO
TVI, TVI24 e TVI FICÇÃO
20'' x (56 + 112 + 168 ) inserções
82.748 €
12.500 €
TRANSIÇÃO INTERVALO
TVI
10'' x 36 inserções
15.129 €
7.500 €
PUBLICIDADE ECRÃ FRACIONADO
TVI
10'' x 16 inserções
13.535 €
2.500 €
COMUNICAÇÃO DIGITAL
TVI, TVI Player, Lux e Spot + 160 000 (banner) + 70 000 (preroll)
INVESTIMENTO MEDIA INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO(*)
6.620 €
(*) Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel
Notas:


10
O conjunto de suportes apresentados serão objecto de confirmação por parte da Direcção de Programas à data da sua adjudicação. Neste contexto poderão vir a ser objecto de alteração em função do interesse
editorial e enquadramento legal;
Todos os detalhes de implementação serão tratados posteriormente entre o anunciante, a agência e a produção da TVI;
Os investimentos de produção indicados nesta proposta são apenas uma estimativa e poderão sofrer alterações resultantes de briefing detalhado e mudanças editorias a acordar posteriormente.
http://tvi-mcd.comercial.iol.pt/
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OBSERVAÇÕES GERAIS
a)
b)
c)
d)
Condições apresentadas para valor bruto negociado;
Os valores apresentados não são acumuláveis com outras condições especiais;
Aos valores apresentados, acresce IVA, impostos e taxas legais em vigor;
Na eventualidade da contratação ser efetuada pelo anunciante/agência sem intervenção de Central de Compras, o pagamento da campanha deve ser efetuado antecipadamente
de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial da MCD;
e) A contratação de espaço será feita de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de
Comunicação Comercial da MCD;
f) A proposta é válida por 30 dias (de calendário), findos os quais poderá sofrer alterações, em virtude de mudanças de tabela e/ou grelha de programação. No caso de proposta de
Colocação de Produto a validade é apenas de 15 dias (de calendário);
g) As presentes condições comerciais são confidenciais destinando-se a utilização exclusiva da Agência de Comunicação/Central de Compras/Anunciante responsável pela
negociação e/ou ao Anunciante objeto das condições. A sua divulgação a terceiros não poderá em quaisquer situações ser efetuada sem prévia autorização por escrito por parte
da TVI;
h) Os investimentos acordados para Colocação de Produto e Custos de Produção devem ser considerados como adicionais face aos investimentos acordados para a compra de
media convencional;
i) Os patrocinadores poderão ocupar posições preferenciais nos blocos do programa. A ocupação deste espaço será feita por ordem cronológica de receção das respetivas ordens
de publicidade, salvo se existirem taxas negociadas para a ocupação dessas posições;
j) Nos cartões de patrocínio, para além da referência à marca, descrição do produto ou serviço e contacto, podem ainda ser aceites outras menções se for feita prova de que as
mesmas se encontram registadas no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), como integradas no logótipo do patrocinador;
k) Todos os cartões de patrocínio têm que ser submetidos à apreciação prévia da TVI, com uma antecedência mínima de 3 dias úteis em relação à data de arranque da campanha;
l) A TVI poderá colaborar na produção dos cartões de patrocínio para emissão exclusiva nos seus canais, mediante orçamento caso a caso. As locuções dos cartões de patrocínio
são feitas pela TVI;
m) Eventuais informações relativas a resultados de media constantes nesta proposta constituem carácter informativo e não vinculativo, por parte da TVI;
n) Salvo acordo em contrário, não existe exclusividade de categoria de produto para qualquer uma das formas de contratação, nem entre elas (patrocínio e colocação de produto);
o) Relativamente às contratações de Colocação de Produto, caso sejam exibidas um número de presenças inferior ao contratado, será faturado o valor proporcional;
p) Todas as ações de Colocação de Produto referidas neste documento, foram previamente aprovadas pela Direção de Programas/Produtora. Eventuais alterações ao seu conteúdo
terão de ser novamente validadas.
q) Os investimentos realizados ao abrigo da Tabela de Colocação de Produto, bem como os Custos de Produção, não serão contabilizados para o cálculo de prémios de produção
anual (“Rappel”).
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