Integrantes:
André Paes Lemes
Caio Fernando Martins
Jacqueline David Ferreira da Silva
Nathália Peca
Renan Alves Soares
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BRIEFING 4
Institucional
1953 – Criado o 1º Departamento Nacional de Saúde, que desdobra o Ministério da
Saúde e da Educação.
1970 – Aprovada pelo congresso Nacional a Lei Orgânica da Saúde que detalha o
funcionamento do Sistema no Brasil.
1997 – É criado oficialmente o programa VIDA pelo Ministério da Saúde.
1999 – O Brasil reconheceu o programa VIDA e os transplantes apresentaram um
crescimento constante.
2007- Atualmente ,após dez anos da fundação do programa, o número de
doadores no Brasil é de 13.230.000 milhões de pessoas.
Marca
Uma organização Governamental sem fins lucrativos.
Serviço
Campanha de Doação de Órgãos
Categoria
Serviço Público Social
Diferenciais
- Único órgão público que desenvolve campanhas anuais sobre transplantes
(Doação de Órgãos).
- Trabalha em conjunto com os governos dos estados que atua.
Pontos Positivos
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- É o serviço que mais investe em suas campanhas.
- Possui serviço de atendimento gratuito para esclarecimentos.
Pontos Negativos
- Pouca mobilização da sociedade em prol dos necessitados de órgãos.
- Inadequação da escolha do público alvo,em campanhas anteriores.
- Desconhecimento da população à informações relacionadas a doação de órgãos.
Proposta
Conscientizar a população investindo cada vez mais em projetos e campanhas.
Target
- Faixa Etária: 35 a 50 anos.
- Classe Social: A,B e C.
-.Perfil Psicológico: Pessoas solidárias, cientes da importância de doar órgãos
para salvar vidas. Mas que se deparam ainda com mitos relacionados ao processo.
- Perfil Demográfico: Pessoas que residem nas metrópoles de São Paulo, Rio de
Janeiro, Santa Catarina.
Congêneres
Não há congêneres diretos, mas ONGs como a Incor, ABTO e a ADOTE, que agem
com o mesmo objetivo.
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PLANEJAMENTO 7
Verba
Verba disponível: 7 milhões de Reais.
Metas
Atualmente o número de doadores corresponde a 7,2% da população brasileira.
A meta é aumentar 12% o número de doadores, o que corresponde a 22 milhões
e meio de pessoas, esse aumento se dará em médio prazo no período de 9 meses.
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Ação Promocional
A campanha realizará o evento IBIRA comVIDA, no dia nacional da doação de
órgãos, 27 de setembro, no Parque do Ibirapuera.Criando uma oportunidade de
reunir grande parte da população de São Paulo, maior concentração do nosso
target, para esclarecer os mitos relacionados a doação de órgãos.
Ação Ibira comVIDA
O nome do evento tem formação a partir da junção das palavras IBIRA e VIDA
com um duplo sentido que transmite a idéia tanto de convidar quanto da
parceria entre o parque e o serviço.
Mecânica
O evento contará com: distribuição de brindes*,caminhada solidária (uma
atividade física ao ar livre com a intenção de integrar os participantes); palestras
de conscientização (um diálogo aberto abordando temas relacionados a doação
para melhor esclarecimento) e ao final dessas atividades acontecerá um show
com Ministro Gilberto Gil. Finalizando as comemorações do dia nacional da
doação de órgãos.
*Brindes – Sacolas contendo folheto informativo, broche, leque, adesivo e fitinha
de pulso.
Estrutura do Evento:
– Os promotores estarão uniformizados com camisetas e bonés.
– Pórtico de entrada, placas de indicação, tendas e balcões.
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Justificativa dos meios
Revistas
Mídia de grande circulação que atinge o nosso público alvo. Conta com uma boa
qualidade de impressão e é um meio longa vida que qualifica o anúncio e faz com
que o mesmo seja visto mais de uma vez.
Tv Aberta
Meio de acesso fácil, rápido e dinâmico que se colocado em programas certos
atinge o target desejado possibilitando a divulgação do nosso serviço a um amplo
nº de pessoas.
Tv Fechada
Apresenta um custo mais baixo e vem apresentando um crescimento
impressionante nos últimos 15 anos.Tem penetração de 70% nas residências do
nosso target.
Internet
Mídia que causa grande impacto ao consumidor e que vem crescendo devido a
grande quantidade de internautas.
Outdoor
Tem uma exposição fixa, onde muitas pessoas podem visualizar seu conteúdo
mais de uma vez ao dia e pode ser colocado em lugares estratégicos.
Rádio
Mídia que oferece baixo custo, acesso ao seu público e com amplo alcance
regional.Permite que as pessoas tenham acesso ao conteúdo mesmo fora de casa.
Cartazetes
Chama a atenção do público e passa informações sobre o produto.
Cartão Telefônico
Atinge não só o público alvo da campanha, mas as pessoas em geral.
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BRIEFING DE CRIAÇÃO Conceito:
A vida é um ciclo.Doar órgãos é dar continuidade a ele.
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Problemas que a comunicação deve resolver
Deixar o público-alvo seguro para exprimir uma vontade em poder continuar a
vida.
Slogan
Vida.Um ciclo contínuo.
Objetivos da Comunicação
- Tornar o Serviço mais conhecido
- Estabelecer uma imagem única com o intuito da maioria das pessoas se
conscientizarem.
Meios Utilizados
Tv Aberta
Tv Fechada
Outdoor
Revista
Cartão Telefônico
Rádio
Cartazetes
Internet
Cronograma Geral de Mídia
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Lançamento Tv aberta
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Tv fechada
Outdoor
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Revista
Cartão Telefônico
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Rádio
Cartazetes
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Internet
Revista
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\
Revista
19
Revista
20
Revista
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Revista
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Outdoor
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Outdoor
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Outdoor
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Cartazete
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CartãoTelefônico
Full banner
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Rádio – Spot
Processo instantâneo
Quando o silêncio chega ao fim
É um sorriso pedindo passagem
Um sonho acaba na hora exata
Para ver mais um dia nascer
A infância só se vai
Para quando estivermos adultos demais
Tenhamos motivos para nos lembrar e rir
A vida segue assim, se pondo
A cada passo, a cada pulso
Porque...
A cada segundo
O mundo passa pelo processo mais instantâneo da vida:
O de continuar.
Assinatura: Doe órgãos
Vida. Um ciclo contínuo.
Ministério da Saúde.
TV Aberta e Fechada – Storyboard 1
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Storyboard 2
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Storyboard 2
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Ação Promocional* *As peças da ação promocional serão anunciadas apenas no Estado de São Paulo.
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Tv aberta
Tv fechada
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Revista
Rádio
36
Cartazetes
Internet
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Evento
Estrutura
Brindes
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Vestuário
Revista
39
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Revista
Cartazetes
41
Cartazetes
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Full banner
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Rádio – Spot
Tempo de Vida.
Este anúncio tem 30 segundos.
Reservamos quase metade dele para o som que mais fala sobre o nosso produto:
A VIDA.
O restante é para informar que no dia 27 de setembro, acontecerá um evento ao
ar livre no parque do Ibirapuera.
Ibira com VIDA.Confira.
Assinatura: Vida. Um ciclo contínuo.
Ministério da Saúde.
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TV Aberta e Fechada – Storyboard 1
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Brindes do Evento Adesivo
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Broche
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Fitinha de pulso
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Leque
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Sacolinha
Folheto
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Vestuário dos Promotores Camiseta
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Boné
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Sustentação 54
Tv aberta
Tv fechada
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Outdoor
Revista
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Cartão Telefônico
Rádio
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Cartazetes
Internet
Revista
58
Revista
59
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Revista
Outdoor
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62
Outdoor
Outdoor
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Cartazete
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Cartão Telefônico
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Full banner
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Rádio – Spot
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Linha da Vida
O tempo
A vida
O que eles têm em comum?
Eles pulsam.
O que mais?
Eles se renovam.
E o principal?
Eles não param
NUNCA.
Assinatura: Doe órgãos.
Vida. Um ciclo contínuo.
Ministério da Saúde
TV Aberta e Fechada – Storyboard 1
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Storyboard 2
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os
Investiment
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Gráfico Geral de Mídias.
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Agradecimentos
A PIOXII Publicidade e propaganda agradece ao professor que fez possível a
realização deste festival: Luiz Antônio; a todos os amigos envolvidos em nosso
trabalho, aos pais pela dedicação e paciência e sobretudo a Deus.
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