1º Semestre 2014
 M ONITORIZAÇÃO DA A CTIVIDADE
Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
Índice
 Introdução
 Actividade Geral
 Envolvimento das Empresas
 Marcas
 Anúncios
 Resultado da Análise
 Prazo de Resposta
 Conclusões
1º Semestre 2014
 Introdução
Monitorização da Actividade | Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
1
A título informativo,
fazem parte desta
análise de
monitorização o
formulário e o esquema
de tramitação
aprovados em reunião
da respectiva
Comissão de
Acompanhamento, os
quais foram acordados
por todas as partes
envolvidas neste
projecto.
Introdução
O presente relatório diz respeito à actividade de monitorização de anúncios novos
de cervejas com álcool difundidos em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
durante o primeiro semestre de 2014.
Este documento apresenta-se assim com uma variante difenciadora de todos os
anteriores, pois permite, em paralelo aos dados relativos ao suporte de TV, analisar a
monitorização das empresas cervejeiras em Publicidade Exterior, nomeadamente
nos formatos 8x3 e Mupis.
1º Semestre 2014
 Actividade Geral
Monitorização da Actividade | Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
2
Actividade Geral
1º Semestre 2014
Entre Janeiro e Junho de 2014, foram
monitorizados um total de 74 anúncios.
74
Destes, 59% são anúncios de
Publicidade Exterior, onde estão
44
30
Total
TV
Pub. Exterior
incluídos os formatos de 8x3 e de mupis.
Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
3
Actividade Geral
1º Semestre 2014
Como
atrás
referido,
a
monitorização
de
anúncios no formato de Publicidade Exterior,
TV
Pub. Exterior
supera os anúncios monitorizados em suporte de
Televisão.
TOTAL
30
44
Um saldo de relevar e de mais constatar se
considerado o alargamento do Protocolo entre o
ICAP e a APCV para incluir a Publicidade Exterior,
que só se iniciou no mês de Fevereiro de 2014.
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4
Actividade Geral
1º Semestre 2014
13
O
10
Jun.
18
Mai.
3
5
Abr.
11
Mar.
4
1
0
Jan
permite
suportes
–
Televisão
e
Publicidade Exterior - relativa a
4
Fev
gráfico
avaliar a evolução mensal nos
dois
5
presente
0
Pub. Exterior
TV
este semestre.
Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
5
Actividade Geral
1os Semestres
44
Comparando os dados do primeiro
semestre de 2014 com todos os
19
18
30
12
16
outros
primeiros
semestres,
constatamos que o período de
Janeiro a Junho de 2014 não foi só
8
2008
2009
TV
2010
Pub. Exterior
7
2011
2012
2013
profícuo
2014
por
representar
dois
suportes – TV e Pub. Exterior – mas
também pelo número de anúncios
monitorizados em suporte de TV.
1º Semestre 2014
 Envolvimento das Empresas
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Envolvimento das Empresas
1º Semestre 2014
CERVEJAS
DA MADEIRA APCV
1
2
1%
3%
Mediante dois suportes publicitários
– TV e Pub. Exterior – apresentam-se
mais
entidades
envolvidas
na
SCC
25
34%
publicidade de anúncios novos de
cervejas com álcool.
UNICER
46
62%
Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
7
Envolvimento das Empresas
1º Semestre 2014
O
0
APCV
presente
gráfico
explana
a
actividade
de
cada
empresa
mediante
os
dois
suportes
1
2
Empresa de Cervejas da Madeira
publicitários em causa – TV e Pub.
0
Exterior.
SCC
12
13
Unicer
30
16
Pub. Exterior
TV
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 Marcas
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Marcas
8
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2
Coral
APCV
0
0
1
1
no capítulo anterior, o gráfico permite detalhar os
3
Sagres Radler
3
9
Sagres
1
2
Somersby
3
28
Super Bock
13
Pub. Exterior
TV
anúncios, tanto de TV como de Pub. Exterior,
respeitante a cada marca / produto.
8
Heineken
Em leitura coerente com os dados apresentados
1º Semestre 2014
 Anúncios
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Anúncios
1º Semestre 2014
Abaixo, estão especificados os vários tipos de anúncios que foram monitorizados
durante o 1º Semestre de 2014, quer para Televisão, quer para Pub. Exterior.
Televisão
Publicidade Exterior
2
16
28
28
Novos
Versão Reduzida
8x3
Mupi
1º Semestre 2014
 Resultado da Análise
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Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
10
Resultado da Análise
1º Semestre 2014
c/ observações
5%
Em Termos Gerais [ TV + Pub. Exterior ]
74 anúncios monitorizados
– 1º Sem. 2014-
=
95% Conformidade
=
conformidade
95%
100% Licitude
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11
Resultado da Análise
1º Semestre 2014
Em termos específicos:
Televisão [ 30 anúncios ]
Publicidade Exterior [ 44 anúncios ]
c/ observações
13%
100% Conformidade
conformidade
87%
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12
Resultado da Análise
1º Semestre 2014
Anúncios com observações:
Dos anúncios registados com observações,
unicamente no suporte TV, a única infracção
4
ético-legal foi relativamente
à frase educacional,
4
quer pelo factor da omissão,
quer pelo factor da duração.
Frase
Educacional
c/ observações
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13
Resultado da Análise
1º Semestre 2014
Anúncios com observações:
4
Todas as observações verificadas pelo GTJ –
4
Gabinete Técnico Jurídico do ICAP foram
imediatamente acatadas pelo anunciante, não
sendo necessário o reenvio das fichas de
monitorização para análise do Júri de Ética do
ICAP, tal como definido como segunda etapa no
esquema de tramitação.
0
C/ Observações
Rectificação
Envio para o Júri
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 Prazo de Resposta
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14
Prazo de Resposta
1º Semestre 2014
48H
3
4%
O prazo de resposta do GTJ - Gabinete Técnico
Jurídico do ICAP respeitou o estipulado – até 48H,
sendo que mais de 50% dos anúncios foram
monitorizados no prazo de 24H.
24H
38
51%
< 24H
33
45%
Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
15
Prazo de Resposta
1º Semestre 2014
Televisão [ 30 anúncios ]
Publicidade Exterior [ 44 anúncios ]
3
0
48H
48H
15
24H
< 24H
23
24H
12
< 24H
21
Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
15
Prazo de Resposta
1º Semestre 2014
Anúncios com observações – Prazo de Reapreciação ICAP
No âmbito dos anúncios com
observações, o GTJ – Gabinete Técnico
Jurídico do ICAP reapreciou as
24H
1
alterações/modificações dos anúncios
em menos de 24H.
<24H
3
1º Semestre 2014
 Conclusões
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Anúncios novos de cervejas com álcool em suporte de Televisão e Publicidade Exterior
16
Conclusões
1º Semestre 2014
Salienta-se o seguinte:
 1º Semestre 2014 - alargamento da actividade de monitorização para o suporte de
Publicidade Exterior;
 Em todo o período desta iniciativa, este foi o semestre onde se registaram o maior
número de anúncios em suporte TV;
 No total foram monitorizados 74 anúncios, sendo 30 relativamente a TV e 44 de
Publicidade Exterior;
O ICAP garante um prazo máximo de resposta na maior parte dos anúncios de 24H,
superando o estabelecido de 48H;
 A conformidade de análise, perto de 100%, demonstra o compromisso ético-legal da
Indústria;
 Todas as observações levantadas pelo GTJ foram imediatamente rectificadas pela
empresa anunciante;
Salienta-se ainda o facto de que os anúncios com observações correspondem, na sua
totalidade, à frase educacional, pelo que em termos de Licitude, esta actividade de
monitorização corresponde a 100%.
Jan. – Junho 2014