TRIBOS
MUSICAIS
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Estudo desenvolvido pela área de LEARNING & INSIGHTS
Atuação colaborativa com clientes IBOPE Media, para prover soluções customizadas
por meio de relatórios analíticos a partir de múltiplas bases de dados.
São quatro pilares de atuação:
TECNOLOGIA
MEIOS
TENDÊNCIAS
INTERAÇÃO
CONSUMIDOR
CONSUMO
MERCADO
SEGMENTAÇÃO
L&I
AVALIAÇÃO
campanhas
COMPORTAMENTO
PUBLICIDADE
CONSUMO
INTERAÇÃO
ESPORTES
AVALIAÇÃO
MAPEAMENTO
CENÁRIO
MONITORAMENTO
Música é cultura milenar e universal
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
O rádio tem presença no dia-a-dia de
muitos brasileiros
73%
Escuta rádio com
frequência
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2
Alcance Nacional
75% de Fortaleza
79% de Recife
73% de Salvador
63% Brasília
82% de Belo Horizonte
74% do Rio de Janeiro
72% São Paulo
67% São Paulo - interior
72% Interior Sul/Sudeste
73% Curitiba
77% de Porto Alegre
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Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
O rádio carrega a música em sua essência
21%
Humor
70%
Notícias
31%
Esportes
96%
dos ouvintes
escutam música no
rádio
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Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2 Filtro: Rádio – 7 dias
O rádio permite o consumo
com qualquer outro meio
simultâneo
Internet
19%
TV
16%
Jornal
12%
Revista
12%
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Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Cenário favorável à
simultaneidade e convergência
55%
Habitualmente consomem dois ou
mais meios ao mesmo tempo
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Fonte: Target Group Index
A era Tradigital
Somente Offline
Offline e Online
Somente Online
92%
67%
23%
30%
6%
6% 1%
7% 9%
4% 3%
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR LATINA 2012 Wave I + II (Y13w12), Brasil
Consumo de meios offline: últimos 7 dias / Consumo de meios online: últimos 30 dias
“
A revolução não acontece quando a
sociedade adota novas ferramentas.
Acontece quando a sociedade adota
novos comportamentos.
Clay Shirky
O Brasil é um país movido à
música
Venezuela
64%
61%
55%
77%
70%
64%
“A música constitui
parte importante
em minha vida”
53%
58%
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: TGI Latina Y13 w1+w2; Concorda totalmente+concorda parcialmente
Brasil:
Que tipo de música
os brasileiros
mais escutam nas
rádios?
Os ritmos que dominam
58%
58%
47%
44%
31%
31%
29% 29%
26%
o Brasil
17% 12%
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Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio 7 dias
11%
9%
As mais tocadas nas rádios
Sertanejo 65%
19% Pagode/Samba
TOP
100
5% Funk
3% Mpb
3% Rock
Outros
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Crowley – 100 músicas mais tocadas nas rádios brasileiras de Janeiro a Agosto de 2013
O que dizem as músicas?
45 %
63 %
%
Sexo
Festas & Consumo
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Fonte: Crowley – 100 músicas mais tocadas nas rádios brasileiras de Janeiro a Agosto de 2013
Amor
TRIBOS
MUSICAIS
TRIBOS
MUSICAIS
música
AB
A demografia da
Jazz Blues
Clássica
MPB
Rock
Classe Social
Country
Eletrônica
Axé
Samba/Pagode
As Mais Pedidas
Sertanejo
Forró
Funk
DE
Gospel/Religioso
12
Faixa Etária
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54
Classe Social e idade diferenciam os estilos
AB
musicais
MPB
Classe Social
Rock
Samba/Pagode
Sertanejo
Funk
DE
Gospel/Religioso
12
Faixa Etária
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54
Pagodeiros & Sertanejos
Os ritmos com a cara
53%
Classe C
do brasileiro
44%
ouve samba/pagode
no rádio
52%
Classe C
21%
Fundamental
33%
Fundamental
incompleto
25%
25 a 34
23%
25 a 34 anos
58%
ouve sertanejo
no rádio
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*total rádio AM/FM - 7 dias
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Popular, mas sem esquecer das
raízes
FOR
44%
REC
48%
SAL
61%
BRA
26%
56%
39%
30%
54%
GRJ
GSP
Interior – Sul/Sudeste
CTA
POA
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
44%
63%
64%
BHZ
55%
47%
66%
45%
50%
72%
59%
58%
Sertanejo tem maior aceitação entre os
pagodeiros
81%
dos que ouvem
samba/pagode,
ouvem
sertanejo
61%
dos que ouvem
música
sertaneja,
ouvem samba
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Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
A música sertaneja em
expansão
58%
50%
48%
44%
2007
2008
2009
2010
2011
2012
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Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Ouvintes desses estilos musicais têm boa relação
com propagandas
Sempre prestam atenção na
publicidade no rádio
121
111
Confiam nos produtos que os
apresentadores de TV indicam
116
112
Gostam de ler propagandas em
revistas
110
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*total rádio AM/FM - 7 dias
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
107
A vida é uma
festa
Churrascos
39%
37%
(36%*)
Sair para beber/ir a bares
24%
(22%*)
Sair para dançar
20%
18%
(16%*)
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*total rádio AM/FM - 7 dias
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Rock & MPB
Rock e MPB são os sons da elite
53%
Homens
8% A
44% B
54%
Mulheres
31%
7% A
39% B
ouve rock no rádio
13%
Superior
7%
Pós-graduação
22%
12 a 19
15%
20 a 24
27%
25 a 34
40%
Ensino médio
13%
Superior
7%
Pós-graduação
47%
ouve MPB no
rádio
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas, sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
25%
25 a 34
18%
45 a 54
Rock é pulverizado, MPB predomina
FOR
24%
REC
23%
SAL
36%
BRA
29%
BHZ
48%
GRJ
32%
29%
34%
48%
GSP
CTA
POA
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas, sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
37%
61%
70%
30%
59%
66%
37%
46%
57%
MPB é bastante popular entre os
roqueiros
70%
dos rockeiros
ouvem MPB
47%
dos que ouvem
MPB também
ouvem rock
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Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Globalizados & Antenados
45% ouvem noticiários
internacionais no rádio (37%*)
Encanta-me a ideia de
viajar para o exterior
66% (58%*)
Eu me interesso por
acontecimentos
internacionais 68% (61%*)
Trato de me manter em
dia com os avanços
tecnológicos 52% (47%*)
Procuro estar sempre
atualizado
profissionalmente 71% (66%*)
Gosto de marcas mais
inovadoras
41% (38%*)
Eu me interesso em conhecer
outras culturas 67% (62%*)
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
*total rádio AM/FM - 7 dias
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Exigentes & Fiéis
Nos dias de hoje é importante
fazer várias tarefas de uma vez
66% (63%*)
Quando encontro uma
marca que eu gosto sou
fiel a ela 69%
(66%*)
Vale a pena pagar um
pouco mais por uma boa
bebida 47% (43%*)
Eu sou um perfeccionista
47%
(44%*)
Gosto de marcas mais
tradicionais
65% (62%*)
Gosto de marcas mais
refinadas 43% (41%*)
Eu costumo ler as
informações no rótulo do
produto 59% (55%*)
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Interesse dos roqueiros pela música vai
muito além dos meios
31% vai a shows musicais (22%*)
11% toca algum instrumento musical (8%*)
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*total rádio AM/FM - 7 dias
Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rádio AM/FM - 7 dias
O estilo musical dos Multimidiáticos
Leio um jornal
quase todos os
dias 30% (28%*)
Os suplementos ou
encartes especiais nos
jornais os tornam mais
interessantes
39% (35%*)
Eu confio no rádio
para me manter
informado 57% (54%*)
Vou ao
cinema
regularmente
28% (23%*)
Habitualmente assisto TV
e acesso a internet ao
mesmo tempo 39% (30%*)
Confio na internet para
me manter informado
48% (44%*)
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*total rádio AM/FM - 7 dias
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Funk &Música Religiosa
Iguais tão
diferentes
51%
Mulheres
57% C
14% DE
61%
Mulheres
17%
ouve funk no rádio
37%
Fundamental
incompleto
38%
12 a 19
19%
20 a 24
38%
Fundamental
incompleto
29%
ouve música
religiosa no rádio
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 di as
55% C
17% DE
23%
25 a 34
22%
35 a 44
Musica religiosa tem força no nordeste
FOR
24%
REC
16%
SAL
28%
BHZ
29%
GRJ
26%
11%
17%
23%
GSP
CTA
POA
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
54%
54%
49%
46%
38%
20%
23%
16%
Funkeiros também gostam de
músicas religiosas
38% dos funkeiros também ouvem música
religiosa
87% ouve samba ou pagode
22% dos que ouvem música religiosa
escutam funk
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Espontaneidade
Eu gostaria de empreender
uma vida de aventuras,
novidades e mudanças 55%
(51%*)
Faço as coisas por
impulso
frequentemente
40%
(34%*)
Aproveito o presente sem
preocupar-me com o futuro
43% (38%*)
Conservadorismo
Há poucas coisas que posso
fazer para mudar minha vida
32% (29%*)
Minha casa é o melhor
lugar do mundo 81%
(78%*)
É mais importante
cumprir com meu dever
do que aproveitar a
vida 54% (49%*)
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
*total rádio AM/FM - 7 dias
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Funkeiros e gospeis são otimistas em
relação ao futuro
91%
89%
acreditam que
estarão
economicamente
melhor em um ano
(total rádio: 82%)
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
Materialistas
16% ouvem programas de moda e estilo no rádio
Usar artigos de
renome melhora a
aparência pessoal
46% (42%*)
Trato de estar em
dia com a moda
e estilos
46% (38%*)
(7%)
Basicamente
escolheria um carro
em função do seu
estilo
47% (44%*)
*total rádio AM/FM - 7 dias
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rádio
AM/FM - 7 dias
O consumo é um divisor dos grupos
Impulsivos
“Frequentemente compro
produtos impulsivamente nos
supermercados”
32% (29%*)
Buscam benefícios
“Com um cartão de crédito
posso comprar coisas que
normalmente não poderia
comprar” 42% (38%*)
“Eu pagaria qualquer preço
por um equipamento
eletrônico que realmente
quisesse”
32% (23%*)
“Eu gosto de comprar
novos aparelhos e
eletrodomésticos”
50% (47%*)
“Prefiro fazer compras a
prazo” 31% (28%*)
“Gosto de participar de
promoções com sorteios”
62% (58%*)
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
*total rádio AM/FM - 7 dias
Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rádio
AM/FM - 7 dias
Ouvintes de música religiosa confiam
muito no rádio
“Eu confio no rádio para me manter informado”
58% (55%*)
ouve entrevistas/
programas falados no
rádio 47% (33%*)
“O rádio é a minha principal
fonte de entretenimento”
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
*total rádio AM/FM - 7 dias
Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rádio AM/FM - 7 dias
30% (28%*)
Cada grupo tem diferentes percepções
em relação ao meio
Passatempo
Entretenimento
Companhia
Informação
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Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rádio AM/FM - 7 dias
EXPERIÊNCIA
& CONTEÚDO
O consumo dos meios
Linear
Fragmentado
e
disruptivo
“Me sinto sobrecarregado pela
quantidade de informação
disponível na atualidade”
61%
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Pesquisa especial com clientes Brasil
NOVOS DESAFIOS
Necessitam criatividade
CRIATIVIDADE
Requer experimentação
e movimento
EXPERIMENTAÇÃO E
MOVIMENTO
Essência dos modelos de
negócios bem sucedidos
MyLink Chevrolet
Sincronização do rádio do
carro com o app tunein emissoras de rádio do
mundo todo.
Radio rocks my
phone
24% dos carros dos
ouv intes são Chev rolet**
4 de cada 5 americanos
pagariam para ter rádio no
celular.*
Brasil : 40% dos ouvintes que
possuem smartphones ouvem
rádio no celular.**
NOVOS
MODELOS
DE NEGOCIO
Comportamento
muliplataforma
47% dos ouvintes tratam de
se manter em dia com os
av anços tecnológicos**
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
*Fonte: Harris Interactive 2012
**Fonte: Target Group Index
Rádio é móvel, onipresente e de
amplo alcance
76%
63%
81%
77%
87%
77%
73%
66%
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index
Informação e
entretenimento
Motivos para ouvir
43%
44%
Porque me
entretém
Porque quero
me informar
29%
38%
Porque gosto em
particular de um
conteúdo
Para me distrair
das minhas
tarefas habituais
15%
Como companhia
13%
Para passar o tempo
O IBOPE Media não autoriza o uso dessas informações para divulgações públicas sem aviso prévio.
Fonte: Target Group Index
3%
Para inteirar-me
das fofocas
Soluções para meio rádio
A partir de diferentes bases de dados, é possível desenvolver uma série
de estudos
GÊNEROS
Música
Jornalístico
Esporte
CONSUMIDOR
Analisar consumidor do meio e
identificar oportunidades para
atração e retenção da audiência.
CONVERGÊNCIA
MEIOS
Comprovar eficiência do meio
quando combinado com outras
mídias.
soluções
SETOR
Identificar potenciais
anunciantes para o meio,
em diversos segmentos de
atuação.
Que as rádios continuem tendo o alcance de
uma música popular
Que os anunciantes tenham a clareza
de uma música clássica
Que as agências estruturem seus
planejamentos como cantos gregorianos
Obrigado!
Thiago Magalhaes
Juliana Sawaia