Roteiro de Aplicação da Economia Criativa
e Inovação como critérios na FETEPS
Com objetivo de auxiliar na elaboração dos trabalhos, apresentamos critérios
relacionados a Economia Criativa e Inovação, conceitos importantes para o
desenvolvimento do perfil empreendedor brasileiro. Buscamos uma sistemática
para aplicação destes temas no desenvolvimento de projetos, bem como um
conjunto de critérios para avaliação.
Economia Criativa
Economia Criativa é relacionada a toda forma de geração de ciclo econômico
(criação, produção, distribuição/ circulação/ difusão e consumo/fruição de bens
e serviços) onde a produção de valor tem a prevalência de valor simbólico.
Trata-se de uma produção que valoriza a singularidade, o simbólico e aquilo
que é intangível, a criatividade.
PROF.
LUCIANO
Em um processo de vestuário, por exemplo, o valor pago pelo
produto não diz respeito apenas ao tipo de tecido usado mas,
principalmente, à concepção e às ideias que inspiram a
criação, o marketing, a distribuição e a fruição. O modo como
fazemos todo esse processo é o bem intangível, que aumenta
o valor do produto. Essa concepção criativa, por ser
culturalmente reconhecida e valorizada, justifica o valor de
compra do produto.
OS QUATRO SETORES CRIATIVOS
Embora exista uma grande discussão sobre os setores limites da economia
criativa, atualmente convencionou-se dividir em quatro setores: patrimônio,
artes, mídias e criações funcionais. Cada um desses setores aborda áreas de
indústrias criativas onde todo esse ciclo econômico pode se desenvolver,
conforme podemos ver no gráfico abaixo:
Figura 1: Classificação dos Setores Criativos
Se considerar, que os setores criativos mais abrangentes se encontram nas
Mídias e Criações Funcionais, trabalharemos para a Feteps 2015 neste limite
que compreende os trabalhos inseridos na categoria 1 (um).
O Setor de Mídias abrange as produções como publicações e mídias
impressas (livros, jornais e revistas) e audiovisual (cinema, televisão e rádio).
As Criações Funcionais envolvem uma série significativa de produtos, como as
formas de design (interior, gráfico, moda, joias, brinquedos), serviços criativos,
como arquitetura, publicidade, P&D criativos, lazer e entretenimento. Por fim,
Novas Mídias compreendem projetos como novos conteúdos digitais, entre
outros.
Em 2006, surge uma mídia que chamaram de Twitter, um modelo
baseado nos blogs e em mensagens SMS, dando origem ao
chamado microblog, por limitarem a quantidade de caracteres que
podiam ser utilizados. Ao fazer isso deram origem a uma nova mídia
(forma de comunicação digital) que passou a ser utilizada
principalmente em aparelhos de celular. Posteriormente, quando
esse microblog se integrou ao GPS (sistema de posicionamento
global) e passou a ser utilizado por estabelecimentos comerciais para
informar seus clientes de promoções exclusivas, surgia uma forma de
comunicação de mercado chamada m-commerce.
PROFª CONCEIÇÃO
Critérios de Avaliação da Economia Criativa
Além de envolver todos os setores citados, é necessário que o modelo de
negócios desenvolvido apresente características e preocupações específicas,
que se ajustem no contexto da economia criativa. Além de gerar valor simbólico
por meio da associação cultural, faz-se necessário atender os quatro itens a
seguir:
1 - DIVERSIDADE CULTURAL
A diversidade cultural refere-se aos diferentes costumes de uma sociedade,
entre os quais podemos citar: vestimenta, culinária, manifestações religiosas,
tradições, entre outros aspectos.
Valorizar, proteger e promover a diversidade cultural brasileira, garantir sua
originalidade, força e o potencial de crescimento.
2 - SUSTENTABILIDADE
Fortalecer as bases para construção de um desenvolvimento interno que
garanta sustentabilidade social, cultural, ambiental e econômica para as
gerações futuras.
Quando falamos em projetos sustentáveis, estamos afirmando que a solução
para o problema está estruturada de maneira a garantir a continuidade de uma
solução para as gerações futuras. Neste sentido, sustentabilidade visa a
manter e renovar para o futuro.
Em 2009, a GM, uma das mais tradicionais
empresas de automóveis populares, anunciou uma
grande crise de vendas, isso se deveu a um problema que
não foi percebido por suas equipes com relação ao design
de criação funcional de seus veículos. Devido ao custo do
combustível e a autonomia buscada pelo consumidor,
surgiu uma tendência em procurar veículos com design
compacto, estrutura híbrida e sustentável para o uso
cotidiano. Isso privilegiou veículos como o Cooper e o
Minicooper, no lugar dos sedans e carros familiares
fabricados pela empresa.
PROF. CARLOS
3 – INOVAÇÃO
A inovação se desdobra em um aperfeiçoamento do que está posto,
conhecida como inovação incremental e a criação de algo totalmente novo,
chamada de inovação radical.
Modificar antigos costumes, manias, legislações, processos, entre outros, o
efeito de renovação ou criação de uma novidade. Encontrar formas mais
efetivas, alternativas econômicas, oportunidades e assumir riscos calculados.
Henry Ford incrementou o processo de fabricação industrial
aplicando a esteira a linha de montagem, isto foi um
aperfeiçoamento de um processo, ou seja, inovação
incremental. Já a mudança dos computadores de mesa para
dispositivos móveis como tablets consiste em uma inovação
radical. É considerada uma inovação radical ou de ruptura por
quebrar com regras aceitas e praticadas pelo mercado.
PROF. SERGIO
4 - INCLUSÃO SOCIAL
Projetos que promovam inclusão produtiva da população, priorizando os que
se encontram em vulnerabilidade social, através de qualificações profissionais,
oportunidades de trabalho e renda e acesso a bens e serviços criativas.
Então, ao definir seu projeto, tenha em mente os seguintes critérios:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Resolve ou melhora um problema ou um processo?
Torna o processo mais ágil?
Melhora ou otimiza os custos?
Promove mudanças dos padrões existentes?
Possui um público alvo?
É aplicável e viável ao contexto regional?
Isso naturalmente envolve um processo de aprendizagem individual e coletivo
que vai construindo as relações sociais e também as relações do homem com
o meio ambiente econômico, cultural, social, político e natural.
Sociocultural = sociedade
+ cultura
+ ambiente
+ atividade humana
+ efeitos da atividade humana nos
modos de vida do homem(ambiente/cultura/sociedade)
através dos tempos.
PROFª MÁRCIA
A ideia é compartilhar aprendizados de forma colaborativa, contribuindo para o
aprimoramento coletivo e interdisciplinar.
Referências
http://www.mundoeducacao.com/
http://www.socioculturalemrede.com.br/encontros/guia-do-empreendedorsocio cultural/
Economia criativa: como estratégia de desenvolvimento: uma visão dos
países em desenvolvimento. São Paulo: Itaú Cultural, 2008.