Os 10 trabalhos da década em Portugal | Meios & Publicidade
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Os 10 trabalhos da década em Portugal
11 de Janeiro de 2010 às 02:00:00, por RUI OLIVEIRA MARQUES
A primeira edição do ano do M&P foi ocupada com trabalho especial com o balanço da década,
onde elegemos Francisco Pinto Balsemão, Ricardo Monteiro e Luís Paixão Martins as
personalidades da década em media, publicidade e comunicação, respectivamente. Apresentámos
também as 10 campanhas e trabalhos mais marcantes da década. Conheça as nossas escolhas e
argumentos:
1. Estreado em 2001, o filme Hélder da BBDO para a Prevenção Rodoviária Portuguesa
continua a ser uma referência entre os anúncios com fins sociais ou pró-bono. A música de Aimee
Mann também acompanhou as sequelas Teresa, Henrique, Salvador, Rosa e Isilda. A criatividade
foi de Pedro Bidarra, José Heitor, Diogo Anahory e José Carlos Bomtempo, e a realização de
Marco Martins para a Ministério dos Filmes.
2. Chama-se Não é De Mais Pedir a Taça mas é mais conhecido por Menos Ais. A música criada
pela BBDO para a Galp tornou-se no hino da selecção portuguesa no Euro 2004. Esteve entre as
cinco músicas mais tocadas na rádio e era conhecido por 90 por cento dos portugueses. A música
foi criada por Manuel Faria e Nuno Tempero (Índigo), com letra de Nuno Jerónimo, Pedro Bidarra
e Marco Pacheco. Já existe uma nova versão para o Mundial de 2010 na África do Sul.
3. Houve um tempo em que as marcas tinham orçamentos à séria para produzir filmes. É disso
exemplo, o filme Corrente, centrado numa baleia, que em 2004 marcava a entrada da Optimus
na terceira geração de telemóveis. Uma criação da BBDO, Krypron, Pedro Bidarra, Gonçalo
Morais Leitão e José Pedro Sousa.
4. A 20 de Maio de 2005 cerca de 15 mil mulheres formaram A Mais Bela Bandeira
do Mundo, uma iniciativa do BES para manifestar o apoio das mulheres à Selecção
Nacional no Mundial do ano seguinte. O evento acabou no Guiness Book of Records.
O projecto foi desenvolvido pela McCann, então com Anahory e Bomtempo na
direcção criativa e com apoio da dupla Diogo Mello e Fábio Seidl.
5. A menina do gás deu que falar, mas o protagonismo na
área do design vai para a Pluma, a botija criada pela Brandia
para a Galp Energia. Apresentada em Outubro de 2005
tornou-se num fenómeno. O design de produto foi de Rui
Sampaio de Faria, numa altura em que Carlos Coelho estava
à frente da empresa.
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6. Arrasou em
vários festivais e
ficou a dois
pontos do grande
prémio de
imprensa de
Cannes de 2005.
As Bandeiras,
criadas pela então
FCB para a
Grande
Reportagem, são
a campanha de
imprensa da
década. Ícaro Dória, João Roque, Luís Silva Dias e Duarte
Pinheiro de Melo assinaram as peças.
7. Foi a primeira campanha digital e interactiva à seria. Em
Agosto de 2007, a DraftFCB elaborou em parceria com a
eStara um vídeo para o Sporting onde o utilizador do site do
clube podia colocar o seu nome e número de telefone. De seguida recebia uma chamada do
treinador dos leões: “Estou, fala o Paulo Bento”. Gerou mais de um milhão de page views, que
se traduziram em 250 mil telefonemas. A direcção criativa foi de Duarte Pinheiro de Melo e a
redacção de Marcos Drummond. A produção do filme foi da Garage, com realização de Ernesto
Bacalhau.
8. Em dois anos de existência, o Meo conseguiu ganhar 500 mil clientes num mercado que parecia
dominado pela agora denominada Zon TV Cabo. A presença dos Gato Fedorento, protagonistas
desde o arranque do serviço, não é alheia a este resultado. Um trabalho da Partners, com direcção
criativa de Lourenço Thomaz e Susana Sequeira.
9. E as crianças da Sociedade Ponto Verde lá conseguiram pôr o pais a reciclar. Presença
constante na televisão, a campanha do período da TBWA, sob direcção de Leandro Alvarez, veio
mostrar que apostar em crianças continua a ser uma fórmula certeira para seduzir os
consumidores. “E a lata de atum, quem diria, é o pára-lamas da bicicleta da minha tia.”
10. O Museu Efémero arrancou em Julho de 2008 nas paredes do Bairro Alto. O projecto conta
com um site de apoio, onde se pode conhecer a street art e os artistas, fazer o download do
audioguia para mp3 e imprimir o mapa com o roteiro. Por detrás do projecto está o rum Pampero,
que pretendia dar a conhecer-se ao target jovem. No ano passado, arrasou nos festivais El Sol,
Clube de Criativos, FIAP, Clio, Cannes, Londres e El Ojo, voltando a colocar a colocar Portugal,
com a ajuda da Leo Burnett Lisboa, na rota dos principais prémios internacionais. Um trabalho de
Erick Rosa, Horacio Puebla e Renato Lopes.
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