IPO - Instituto Pesquisas de Opinião
Relatório de Pesquisa
Intenção de compra dos riograndenses para o Natal
de 2008
IPO Porto Alegre – RS
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Pelotas, dezembro de 2008.
IPO - Instituto Pesquisas de Opinião
Síntese das informações técnicas
PESQUISA: Diagnóstico da intenção de compra dos rio-grandenses para o Natal de
2008.
REALIZAÇÃO: 17 de dezembro de 2008.
PÚBLICO ALVO: Decisores de compra da cidade de Rio Grande que pretendem
comprar presentes para o Natal.
TÉCNICA UTILIZADA: Quantitativa com amostragem por acessibilidade
TIPO DE ABORDAGEM: Entrevista pessoal face -a- face.
TAMANHO DA AMOSTRA: 246 entrevistas.
EQUIPE TÉCNICA RESPONSÁVEL
Elis Radmann
Socióloga MTb 721
Especialista Ciência Política UFPel
Especialista em comportamento eleitoral
Mestre Ciência Política UFRGS
Professora universitária
Gisele Mendes
Socióloga MTb 764
MBA Marketing UCPel
Professora universitária
Simone Silva
Bacharel Ciências Sociais PUC/RS
Socióloga MTb 928
Análise de dados
Dieni Oliveira
Bacharel em Ciências Sociais UFPel
Pós-graduanda em Sociologia UFPel
Supervisores de Campo
Joseph Vieira
Tainã Ieque
Aline Menegoni
Consultores de Negócio
Martinho Orso
Vanderlei Ribeiro
Supervisora de Pesquisa
Gisele Rodrigues
Bacharel em Ciências Sociais UFPel
Pós-graduanda em Sociologia UFPel
Empresa e profissionais filiados à:
ABEP = Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa
ASBPM = Associação Brasileira de Pesquisadores de Mercado, Opinião e Mídia.
Síntese das informações técnicas
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SUMÁRIO
PÁGINA
1 - INTRODUÇÃO
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2 - PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS
2.1 - Metodologia e o período de realização
2.2 - O plano amostral e a área física de realização do trabalho
2.3 – Agrupamento dos bairros de Rio Grande para efeito de análise
04
04
04
05
3 - APRESENTAÇÃO QUANTITATIVA DOS RESULTADOS
3.1 Intenção de compra para o Natal de 2008
- Presente que intenciona comprar
- Valor médio a ser gasto com os presentes de natal
- Pretensão de gastos em relação ao natal passado
- Formas de pagamento utilizadas
- Situação financeira da família
- Local para a realização das compras
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07
08
09
10
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11
3.2 Perfil socioeconômico dos entrevistados
- Gênero decisores de compra entrevistados
- Faixa-etária decisores de compra entrevistados
- Grau de escolaridade decisores de compra entrevistados
- Renda familiar decisores de compra entrevistados
- Situação ocupacional decisores de compra entrevistados
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13
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1 – INTRODUÇÃO
A presente pesquisa foi realizada por solicitação do jornal Diário Popular,
através do jornalista Jarbas Tomaschewski. O objetivo geral da pesquisa foi o
diagnóstico da intenção de compra dos rio-grandenses para o Natal de 2008.
2 - PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS
2.1 - A metodologia e o período de realização da pesquisa
a- Metodologia:
A metodologia consiste em uma pesquisa quantitativa com uma amostra por
acessibilidade. As entrevistas foram realizadas em pontos de fluxo, com a aplicação
de questionário estruturado e padronizado, com questões fechadas e abertas,
aplicados junto a uma amostra estratificada da população de Rio Grande – RS.
b - Período de realização da pesquisa:
A pesquisa foi realizada no dia 17 de dezembro de 2008.
2.2 - O plano amostral e a área física de realização do trabalho
a - Público Pesquisado:
O público-alvo centrou-se na população da cidade de Rio Grande, com idade
igual ou superior a 16 anos de idade, que já comprou ou pretende comprar
presentes para o Natal.
b - Tipo de amostra:
A amostra utilizou como base o filtro de pesquisa: decisor de compra da
cidade de Rio Grande com intenção de compra para presente de natal.
c - Tamanho da amostra:
Foram efetuadas 246 entrevistas.
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3 - APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS
A apresentação dos resultados da pesquisa de diagnóstico da intenção de
compra dos rio-grandenses para o Natal de 2008 é apresentada neste relatório na
forma de estatística descritiva (através de tabelas).
A apresentação de dados está dividida em duas baterias de dados:
Intenção de compra para o Natal de 2008;
Perfil sócio-econômico dos entrevistados.
O título de cada tabela é uma síntese técnica textual de cada questão
aplicada aos entrevistados. Registra-se que no cabeçalho de cada tabela (primeira
linha de cada primeira coluna) há a transcrição da pergunta aplicada aos
entrevistados.
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1ª bateria de dados
Intenção de compra para
o Natal de 2008
Itens desta bateria de dados:
- Presente que intencionam comprar;
- Valor médio a ser gasto com os presentes de Natal;
- Pretensão de gastos em relação ao Natal passado;
- Formas de pagamento utilizadas;
- Situação financeira da família;
- Local para a realização das compras.
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PRESENTE QUE INTENCIONA COMPRAR
Tabela 1: Opinião dos rio-grandenses sobre os produtos que já comprou ou
pretende comprar para presentear no Natal (%)*
(Espontânea) O que o Sr.(a) comprou ou
pretende comprar?
Vestuário
Brinquedos
Calçados
Eletrodomésticos
Celular
Móveis
Artigos de Decoração
Bicicleta
CD’s/ DVD’s
Vídeo game
Cesta de natal
Artigos de higiene e beleza
Eletroeletrônicos
Relógio/Jóias
Boné
Perfumes/ Cosméticos
Computador
Jogos
Livros
Flores
Violino
Acessórios para computador
Terreno
Cartões
Não sabe
Total percentual
Freqüência relativa (%)
78,0
37,4
30,1
5,2
4,5
4,0
2,8
2,8
2,4
1,2
1,2
0,8
0,8
0,8
0,8
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
2,8
179,2
Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO em Rio Grande no dia 17 de dezembro de 2008.
*Nota: RM: Respostas múltiplas.
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VALOR MÉDIO A SER GASTO COM OS PRESENTES DE NATAL
Tabela 2: Valor que os rio-grandenses pretendem gastar com os presentes de Natal
(%)
E quanto o Sr.(a) pretende gastar
(aproximadamente) com o(s) presente(s)?
R$ 10,00
R$ 11,00
R$ 15,00
R$ 20,00
R$ 30,00
R$ 40,00
R$ 50,00
R$ 60,00
R$ 70,00
R$ 80,00
R$ 86,00
R$ 100,00
R$ 110,00
R$ 120,00
R$ 130,00
R$ 150,00
R$ 160,00
R$ 200,00
R$ 250,00
R$ 280,00
R$ 300,00
R$ 350,00
R$ 400,00
R$ 450,00
R$ 500,00
R$ 600,00
R$ 700,00
R$ 800,00
R$ 900,00
R$ 1.000,00
R$ 1.300,00
R$ 1.500,00
R$ 1.600,00
R$ 2.000,00
R$ 2.500,00
R$ 3.000,00
R$ 5.400,00
Não sabe/ não decidiu
Total percentual
Média de valor R$
Freqüência relativa (%)
0,8
0,4
0,4
1,3
1,3
0,8
5,3
0,4
0,8
2,0
0,4
14,6
0,4
0,4
0,4
6,9
0,4
17,1
5,3
0,4
11,4
0,8
3,3
0,4
4,9
2,0
0,8
0,4
0,4
1,6
0,4
2,4
0,4
1,3
0,4
0,4
0,4
8,5
100,0
346,05
Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO em Rio Grande no dia 17 de dezembro de 2008.
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VALOR MÉDIO A SER GASTO COM OS PRESENTES DE NATAL
Tabela 2 AGRUPADA: Valor que os rio-grandenses pretendem gastar com os
presentes de Natal (%)*
E quanto o Sr.(a) pretende gastar
(aproximadamente) com o(s) presente(s)?
De R$ 10,00 a R$ 50,00
De R$ 50,01 a R$ 100,00
De R$ 100,01 a R$ 150,00
De R$ 150,01 a R$ 200,00
De R$ 200,01 a R$ 250,00
De R$ 251,01 a R$ 300,00
De R$ 300,01 a R$ 350,00
De R$ 350,01 a R$ 400,00
De R$ 400,01 a R$ 500,00
De R$ 500,01 a R$ 1.000,00
Acima de R$ 1.000,01
Não sabe/ não decidiu
Total percentual
Média de valor R$
Freqüência relativa (%)
10,3
18,2
8,1
17,5
5,3
11,8
0,8
3,3
5,3
5,2
5,7
8,5
100,0
346,05
Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO entre os dias 17 de dezembro de 2008.
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PRETENSÃO DE GASTOS EM RELAÇÃO AO NATAL PASSADO
Tabela 3: Opinião dos rio-grandenses sobre a pretensão de gastos em relação ao
Natal passado (%)
(Estimulada) Em relação ao Natal passado,
o Sr.(a) pretende gastar (R$)...
Mais
Menos
Igual/ não alterou
Não sabe/ não decidiu
Total percentual
Freqüência relativa (%)
31,7
39,0
26,4
2,9
100,0
Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO em Rio Grande no dia 17 de dezembro de 2008.
FORMAS DE PAGAMENTO UTILIZADAS
Tabela 4: Principais formas de pagamento utilizadas pelos rio-grandenses nas
compras deste Natal (%)*
Qual a forma de pagamento a ser utilizada?
Dinheiro
Cartão de crédito/ débito
Carnê/ cartão de crediário
Cheque
Ainda não sabe/ não decidiu
Total percentual
Freqüência relativa (%)
66,7
25,2
20,7
0,4
2,0
115,0
Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO em Rio Grande no dia 17 de dezembro de 2008.
*Nota: RM: Respostas múltiplas.
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SITUAÇÃO FINANCEIRA DA FAMÍLIA
Tabela 5: Opinião dos rio-grandenses sobre a situação financeira em relação ao ano
passado (%)
(Estimulada) Quanto à situação financeira da sua família
(ou a sua), em relação ao ano passado, está:
Melhor
Pior
Igual/ não alterou
Total percentual
Freqüência relativa (%)
40,7
32,9
26,4
100,0
Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO em Rio Grande no dia 17 de dezembro de 2008.
LOCAL PARA A REALIZAÇÃO DAS COMPRAS
Tabela 6: Principais locais em que os rio-grandenses realizarão as compras de Natal
(%)*
(Espontânea) Em que tipo de estabelecimento/ local
pretende efetuar as compras para o Natal? (RM)
Lojas do Centro
Camelôs
Lojas de bairro
Supermercados
Internet
Revendedora de cosméticos
Não sabe
Total percentual
Freqüência relativa (%)
94,3
6,1
1,6
1,6
0,4
0,4
1,2
105,6
Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO em Rio Grande no dia 17 de dezembro de 2008.
*Nota: RM: Respostas múltiplas.
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2ª bateria de dados
Perfil socioeconômico
dos decisores de compra
Itens desta bateria de dados:
- Gênero dos decisores de compra;
- Faixa-etária dos decisores de compra;
- Grau de escolaridade dos decisores de compra;
- Renda familiar dos decisores de compra;
- Situação ocupacional dos decisores de compra.
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GÊNERO DOS DECISORES DE COMPRA
Tabela 7: Gênero dos decisores de compra entrevistados (%)
Gênero dos moradores entrevistados
Freqüência relativa (%)
Masculino
29,3
Feminino
Total percentual
70,7
100,0
Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO em Rio Grande no dia 17 de dezembro de 2008.
FAIXA-ETÁRIA DOS DECISORES DE COMPRA
Tabela 8: Faixa-etária dos decisores de compra entrevistados (%)
Qual a sua idade?
16 a 24 anos
25 a 34 anos
35 a 44 anos
45 a 59 anos
60 a 69 anos
Acima de 69 anos
Total percentual
Freqüência relativa (%)
15,4
29,3
27,6
22,4
4,5
0,8
100,0
Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO em Rio Grande no dia 17 de dezembro de 2008.
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ESCOLARIDADE DOS DECISORES DE COMPRA
Tabela 9: Grau de escolaridade dos decisores de compra entrevistados (%)
O (a) Sr.(a) estudou/ estuda?
Ensino Fundamental até 4ª série
Ensino Fundamental de 5ª a 8ª série
Ensino Médio incompleto
Ensino Médio completo
Ensino Superior incompleto
Ensino Superior Completo
Total percentual
Freqüência relativa (%)
10,6
39,4
5,3
33,3
7,3
4,1
100,0
Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO em Rio Grande no dia 17 de dezembro de 2008.
RENDA FAMILIAR DOS DECISORES DE COMPRA
Tabela 10: Renda familiar, em salários mínimos brasileiros, dos decisores de compra
entrevistados (%)
Qual a sua renda familiar?
1 a 2 SM
3 a 5 SM
6 a 10 SM
Acima de 11 SM
Não informou
Total percentual
Freqüência relativa (%)
49,2
41,1
7,3
1,2
1,2
100,0
Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO em Rio Grande no dia 17 de dezembro de 2008.
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SITUAÇÃO OCUPACIONAL DOS DECISORES DE COMPRA
Tabela 11.1: Situação ocupacional dos decisores de compra entrevistados (%)
Qual a situação do seu trabalho?
Empregado/ funcionário com carteira
Dona de casa
Autônomo/ biscateiro/ trabalha por conta
Estudante/ estagiário
Desempregado / procura emprego
Agricultor/ pescador
Aposentado/ pensionista
Empregado/ funcionário sem carteira
Empregador/ empresário/ comerciante
Funcionário público
Profissional Liberal
Afastado trabalho/ não procura emprego
Total percentual
Freqüência relativa (%)
28,5
21,0
16,7
8,1
5,3
4,5
4,1
4,1
3,3
2,4
1,6
0,4
100,0
Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO em Rio Grande no dia 17 de dezembro de 2008.
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